Fernseh- und Videonutzung in Deutschland. TNS Infratest Digitalisierungsbericht
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- Hannah Glöckner
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1 5 Fernseh- und Videonutzung in Deutschland TNS Infratest Digitalisierungsbericht
2 5.1 Nutzung klassisches Fernsehen im Vergleich TNS Infratest Digitalisierungsbericht
3 TV- und Videonutzung am TV-Gerät: Nutzungsfrequenz Klassisches Fernsehen ganz klar die häufigste Art der Nutzung am TV-Gerät. Rund jeder Fünfte nutzt einmal im Monat auch VOD am Fernseher, 13% auch Live-Streams % 92% Nie 19 Seltener Ein- bis mehrmals / Monat 71 Klassisches Fernsehen 22% % Live-Stream am TV-Gerät 27% VOD am TV-Gerät 19% Ein- bis mehrmals / Woche Täglich / fast täglich Basis: 69,241 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland TNS Infratest Digitalisierungsbericht
4 Nutzungsfrequenz klassisches Fernsehen am TV-Gerät nach Alter Klarer Zusammenhang zwischen Alter und Nutzungsfrequenz. In den jüngsten Dekaden verzichtet rund jeder Zehnte sogar ganz auf klassisches Fernsehen am TV-Gerät Nie Seltener Ein- bis mehrmals / Monat Ein- bis mehrmals / Woche Täglich / fast täglich Gesamt Jahre Basis: 69,241 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland TNS Infratest Digitalisierungsbericht
5 TV- und Videonutzung im Vergleich: Nutzungsfrequenz alle Geräte Klassisches TV auch mit Berücksichtigung aller Nutzungsarten und Bildschirmgeräte vorne. Jeder Dritte nutzt mindestens einmal im Monat VOD. 92% 5 3 Nie Seltener Ein- bis mehrmals / Monat 71 24% 33% % Klassisches Fernsehen Live-Stream VOD Selbst aufgezeichnet Ein- bis mehrmals / Woche Täglich / fast täglich Basis: 69,241 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland TNS Infratest Digitalisierungsbericht
6 Nutzungsfrequenz im Vergleich nach Alter alle Geräte Insgesamt betrachtet komplementär: Je weniger klassisches TV, desto mehr OTT-Nutzung. Klassisches Fernsehen Gesamt Jahre Live-Stream Gesamt Jahre VOD Gesamt Jahre Selbst aufgezeichnet Gesamt Jahre Basis: 69,241 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland Täglich / fast täglich Ein- bis mehrmals / Woche Ein- bis mehrmals / Monat Seltener Nie TNS Infratest Digitalisierungsbericht
7 TV- und Videonutzung Nutzungsanteile Klassisches Fernsehen auch in Bezug auf die Nutzungsdauer klar vorne. VOD folgt auf #2 mit einem Nutzungsanteil von 16%. Selbst aufgezeichnete Sendungen vor Live-Stream. VOD Klassisches Fernsehen Selbst aufgezeichnete Sendungen Live-Stream 6,8 4,3 15,8 1,9 FRAGETEXT Denken Sie jetzt bitte mal an die gesamte Zeit, die Sie in einer durchschnittlichen Woche mit Fernsehen und Videoschauen verbringen, und zwar unabhängig davon, welche Geräte oder Angebote Sie dafür nutzen. Was schätzen Sie: 71,2 Wie viel Prozent dieser Zeit schauen Sie normales" Fernsehen bzw. Live-Streams aus dem Internet? Wie viel Prozent entfallen auf selbst aufgezeichnete Sendungen? Und wie viel Prozent verbringen Sie mit Sendungen oder Videos, die Sie aus dem Internet abrufen? Basis: 69,241 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland TNS Infratest Digitalisierungsbericht
8 TV- und Videonutzung Nutzungsanteile nach Alter Bei den Jüngsten befindet sich VOD bereits auf Augenhöhe mit linearem TV über SAT, Kabel, DVB-T oder IPTV. Live-Stream-Nutzung beansprucht hier bereits 10% Nichts davon VOD Selbst aufgezeichnete Sendungen Live-Stream Klassisches Fernsehen Gesamt Jahre ; Weiß nicht (zwischen 0,8 und 3,2% in den Altersgruppen herausgerechnet) Basis: 69,241 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland TNS Infratest Digitalisierungsbericht
9 TV- und Videonutzung Nutzungsanteile alle vs. jeweilige Nutzer Berücksichtigt man nur die jeweiligen Nutzer, steigen die Nutzungsanteile jenseits des klassischen Fernsehens um den Faktor 2 oder 3. Nutzungsanteile (Basis alle) Nutzungsanteile (Basis jeweilige Nutzer) 16 2 Klassisches Fernsehen Live-Stream Summe = 100% 71 Selbst aufgezeichnete Sendungen VOD Nichts davon ; Weiß nicht (zwischen 0,8 und 3,2% in den Altersgruppen herausgerechnet) Basis: 69,241 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland; 65,838 Mio. Personen, die klassisches Fernsehen mind. selten nutzen; 25,187 Mio. Personen, die Live-Stream mind. selten nutzen; 25,288 Mio. Personen, die selbst aufgezeichnete Sendungen mind. selten nutzen; 31,348 Mio. Personen, die VOD mind. selten nutzen TNS Infratest Digitalisierungsbericht
10 TV- und Videonutzung Nutzungsanteile jeweilige Nutzer Bei den Jüngeren befindet sich VOD bereits auf Augenhöhe mit linearem TV. Aber auch ab 50-Jährige VOD-Nutzer verbringen bereits ein Viertel ihrer Videozeit mit VOD Normales Fernsehen Live-Stream Selbst aufgezeichnete Sendungen VOD Zum Vergleich: Nutzungsanteile Basis alle Gesamt Jahre ; Weiß nicht (zwischen 0,8 und 3,2% in den Altersgruppen herausgerechnet) Basis: 69,241 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland; 65,838 Mio. Personen, die klassisches Fernsehen mind. selten nutzen; 25,187 Mio. Personen, die Live-Stream mind. selten nutzen; 25,288 Mio. Personen, die selbst aufgezeichnete Sendungen mind. selten nutzen; 31,348 Mio. Personen, die VOD mind. selten nutzen TNS Infratest Digitalisierungsbericht
11 Primär genutzte Bezugsquelle : TV-Übertragungswege vs. Internet Knapp jeder Fünfte verbringt aktuell mehr Zeit mit Video Content aus dem Internet. Bei den Jüngsten ist das bereits bei mehr als jedem Zweiten der Fall. Primäre Nutzung = überwiegender Anteil der Fernseh- / Videozeit TV-Übertragungswege (live oder selbst aufgezeichnet) Beides gleich Internet (Live-Stream oder VOD) Gesamt Jahre Basis: 69,241 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland TNS Infratest Digitalisierungsbericht
12 Primäre Bezugsquelle TV-Übertragungswege vs. Internet: Alter / Geschlecht Generationenfrage: TV-Übertragungswege und Internet trennen im Durchschnitt 20 Jahre. Primäre Bezugsquelle TV- ÜBERTRAGUNGSWEGE 77% Geschlecht Ø Alter J Jahre 18% Primäre Bezugsquelle INTERNET Ø J Jahre Basis: 69,241 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland / 52,945 Mio. Personen mit primärer Nutzungsart Broadcast / 12,169 Mio. Personen mit primärer Nutzungsart Internet TNS Infratest Digitalisierungsbericht
13 Primär genutzt: Linear vs. non-linear Drei von Vier schauen überwiegend linear. Bei den Jüngsten liegt der Anteil nur noch bei 37 bzw. 50%, die überwiegend linear schauen. Primäre Nutzung = überwiegender Anteil der Fernseh- / Videozeit Linear (normales TV oder Live-Stream) Beides gleich Non-linear (VOD oder selbst aufgezeichnet) Gesamt Jahre Basis: 69,241 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland TNS Infratest Digitalisierungsbericht
14 Primär genutzt: Linear vs. non-linear nach Alter und Geschlecht Knapp die Hälfte der primär nicht-linearen Nutzer ist zwar unter 30 Jahre, aber jeder Dritte bereits über 40 Jahre. Primäre Nutzung: LINEAR 74% Geschlecht Ø Alter J Jahre 16% Primäre Nutzung NON- LINEAR Ø J Jahre Basis: 69,241 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland / 51,258 Mio. Personen mit primär linearer Nutzungsart / 11,252 Mio. Personen mit primär non-linearer Nutzungsart TNS Infratest Digitalisierungsbericht
15 TV- und Videonutzung im Vergleich zu vor einem Jahr Die Macht der Gewohnheit: Je älter, desto höher der Anteil derer, deren Fernseh- und Videoverhalten gleich geblieben ist Wenn Sie Ihre derzeitigen Fernseh- und Videogewohnheiten mit denen von vor ca. einem Jahr vergleichen: Verbringen Sie derzeit mehr, gleich viel oder weniger Zeit mit normalem Fernsehen / Live-Streams / selbst aufgezeichneten Sendungen / VOD? Videonutzung verändert Alles gleich geblieben Nutze nichts davon Gesamt Jahre Basis: 69,241 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland TNS Infratest Digitalisierungsbericht
16 TV- und Videonutzung im Vergleich zu vor einem Jahr Erstaunlich: Knapp jeder Dritte gibt an, insgesamt weniger Zeit mit Videonutzung zu verbringen als vor einem Jahr. VOD wächst am stärksten. TV- und Videonutzung insgesamt 13 7 Mehr Zeit Gleich viel Zeit Weniger Zeit Klassisches Fernsehen Live- Stream VOD Frage: Wenn Sie Ihre derzeitigen Fernseh- und Videogewohnheiten mit denen von vor ca. einem Jahr vergleichen: Verbringen Sie derzeit mehr, gleich viel oder weniger Zeit - insgesamt mit dem Schauen von Fernseh- und Videoinhalten - mit normalem Fernsehen - mit Live-Streams - mit dem Schauen von Sendungen und Videos auf Abruf aus dem Internet? Basis: 69,241 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland TNS Infratest Digitalisierungsbericht
17 TV- und Videonutzung im Vergleich zu vor einem Jahr nach Alter Je jünger, desto höher der Anteil derer, deren lineare Fernsehnutzung im letzten Jahr abgenommen hat und deren VOD-Nutzung gleich geblieben oder mehr geworden ist. Klassisches Fernsehen Live-Stream VOD Verbrachte Zeit mit TV-/ Videonutzung Mehr / gleich viel Zeit Weniger Zeit Gesamt Jahre Basis: 69,241 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland TNS Infratest Digitalisierungsbericht
18 TV- und Videonutzung im Vergleich zu vor einem Jahr nach Alter Je jünger, desto höher der Anteil derer, deren lineare Fernsehnutzung im letzten Jahr abgenommen hat und deren VOD-Nutzung gleich geblieben oder mehr geworden ist. Klassisches TV VOD Live-Stream Mehr / gleich viel Zeit VERBRACHTE ZEIT MIT TV- / VIDEONUTZUNG Weniger Zeit Gesamt Jahre Basis: 69,241 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland TNS Infratest Digitalisierungsbericht
19 TV- und Videonutzung im Vergleich zu vor einem Jahr nach Alter: Bilanz Pragmatische Bilanzierung : Nur bei den Jüngsten gibt es deutlich mehr, deren lineare Fernsehnutzung abgenommen hat im Vergleich zu denen, die nach wie vor gleich oder sogar mehr lineares Fernsehen schauen. +58,5 +60,3 +40,8 +34,7 +14,7 +9,6 +7,4 +3,9 +17,4 +28,0 +48,4 +38,8 +17,0 +19,4 +10,6 +13,3 +11,9 +11,6 +9,9 +3,9 +3,9 +1,3 +0,1 Klassisches Fernsehen Live-Stream VOD -11,7 Gesamt Jahre Basis: 69,241 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland TNS Infratest Digitalisierungsbericht
20 TV- und Videonutzung im Vergleich zu vor einem Jahr nach Alter: Bilanz Pragmatische Bilanzierung : Nur bei den Jüngsten gibt es deutlich mehr, deren lineare Fernsehnutzung abgenommen hat im Vergleich zu denen, die nach wie vor gleich oder sogar mehr lineares Fernsehen schauen. Klassisches TV VOD Live-Stream Gesamt Jahre Basis: 69,241 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland TNS Infratest Digitalisierungsbericht
21 TV- und Videonutzung im Vergleich zu vor einem Jahr Ähnlich viele der Mehrnutzer schauen mehr lineares TV und VOD. Rückgang der Nutzung geht insbesondere zulasten von TV. Videonutzung hat zugenommen Videonutzung ist gleich geblieben Videonutzung hat abgenommen Klassisches Live- VOD Klassisches Live- VOD Fernsehen Stream Fernsehen Stream Klassisches Live- VOD Fernsehen Stream Mehr Zeit Gleich viel Zeit Weniger Zeit Basis: 69,241 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland TNS Infratest Digitalisierungsbericht
22 TV- und Videonutzung im Vergleich zu vor einem Jahr Keine streng lineare Entwicklung: Klassisches Fernsehen wächst auch zulasten von VOD und Live-Stream. Klassisches TV hat zugenommen Live-Stream hat zugenommen VOD hat zugenommen Mehr Zeit Gleich viel Zeit Weniger Zeit Klassisches Fernsehen Live- Stream VOD Klassisches Fernsehen Live- Stream VOD Klassisches Fernsehen Live- Stream VOD Basis: 69,241 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland TNS Infratest Digitalisierungsbericht
23 TV- und Videonutzung Nutzungsanteile bei Mehr- / Gleich- / Weniger-Nutzern OTT und nicht-lineare Nutzung bedeutender bei Mehr- und Weniger-Nutzern. Die einen addieren, die anderen selektieren. FERNSEH- UND VIDEONUTZUNG IM VERGLEICH ZU VOR EINEM JAHR Nichts davon VOD GESAMT Selbst aufgezeichnete Sendungen Live-Stream Klassisches Fernsehen Zugenommen 13% Ist gleich geblieben 56% hat abgenommen 29% Anteil der Personen ab 14 Jahre ; Weiß nicht (zwischen 0,8 und 3,2% in den Altersgruppen herausgerechnet) Basis: 69,241 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland TNS Infratest Digitalisierungsbericht
24 5.2 Fokus OTT-Nutzung TNS Infratest Digitalisierungsbericht
25 Videonutzung aus dem Internet alle Möglichkeiten Gut jeder Zweite hat schon einmal Videos aus dem Internet genutzt. Mehr als jeder Dritte macht dies mindestens einmal im Monat, jeder Vierte wöchentlich. VOD vor Live-Stream. 52% 48,0 13,3 12,9 39% 26% 54,7 63,6 12,4 13,3 11,7 17,5 9,5 14,8 9,7 8,3 3,9 6,4 Nie Seltener Ein- bis mehrmals / Monat Ein- bis mehrmals / Woche Täglich / fast täglich Live-Stream oder VOD Live-Stream VOD Basis: 69,241 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland TNS Infratest Digitalisierungsbericht
26 Nutzung Videoinhalte aus dem Internet im Trend: Live-Stream oder VOD Häufige Nutzung steigt am stärksten. ZUWACHS 6% 11,4 11,4 14,0 18,9 17,1 17,4 20,3 ZUWACHS ZUWACHS 27% 35% 25,8 28,1 29,1 ZUWACHS 13% 38,7 34,4 42,7 45,4 49,2 52, Mehrmals / Woche Mind. einmal / Woche Mind. einmal / Monat Mind. selten ; nutzt VOD (professionelle Inhalte) / Live-Stream Basis: 70,214 / 70,326 / 70,525 / 69,241 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland TNS Infratest Digitalisierungsbericht
27 Nutzung Videoinhalte aus dem Internet im Trend: Monatliche Nutzer 2,5 Millionen mehr monatliche Nutzer als im Vorjahr. Deutlich stärkere Zunahme bei VOD. LIVE / VOD +2,5 Mio. LIVE VOD +3,6 Mio. 28,1 29,1 34,4 38,7 15,6 17,5 +1,0 Mio. 21,2 23,1 22,7 22,9 27,1 32, Live / VOD Live VOD ; nutzt VOD (professionelle Inhalte) / Live-Stream mindestens einmal pro Monat Basis: 70,214 / 70,326 / 70,525 / 69,241 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland TNS Infratest Digitalisierungsbericht
28 Nutzung Videoinhalte aus dem Internet: Monatliche Nutzer im Trend Überproportional viel unter 40-Jährige und Männer. Ü40 und Frauen holen aber auf. 23,1% 18,0 52,6 Ø 41,1 32,5 37 Jahre 21,8 17,7 12,1 4,8 35,4 30,4 65,9 Ø 38 Jahre 32,8% 56,0 48,0 34,3 26,8 17,3 5,9 Frauen Ø37 Jahre 21,2% 52,4 35,7 28,3 31,9 14,4 16,9 15,9 14,3 4,3 Männer Frauen Männer Frauen ,1 22,2 Ø 36 Jahre 27,1% 51,7 52,3 42,9 26,7 18,8 12,8 4,1 Männer Frauen ; nutzt VOD (professionelle Inhalte) / Live-Stream mindestens einmal pro Monat Basis: 70,525 / 69,241 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland TNS Infratest Digitalisierungsbericht
29 Nutzung Videoinhalte aus dem Internet im Trend: Wöchentliche Nutzer Insgesamt nutzt gut jeder Vierte OTT-Content mindestens einmal pro Woche. 3,6 Millionen mehr als vor einem Jahr. VOD-Nutzung wächst am stärksten. LIVE / VOD +3,6 Mio. LIVE VOD +4,0 Mio. 17,1 17,4 20,3 25,8 8,2 9,9 +1,6 Mio. 11,2 13,6 13,4 13,1 15,2 21, Live / VOD Live VOD ; nutzt VOD (professionelle Inhalte) / Live-Stream mindestens einmal pro Woche Basis: 70,214 / 70,326 / 70,525 / 69,241 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland TNS Infratest Digitalisierungsbericht
30 Nutzung Videoinhalte aus dem Internet: Wöchentliche Nutzer im Trend Bei VOD geringeres Durchschnittsalter als bei den monatlichen Nutzern. Ø37 Ø 36 Jahre Jahre 13,6% 47,8 21,2% 17,7 15,6 9,7 6,9 30,3 30,2 24,4 19,7 19,1 15,3 12,6 10,8 8,4 8,1 7,5 6,4 3,1 Männer Frauen ,7 23,7 18,7 43,4 32,7 18,8 13,1 9,8 Männer Frauen Ø37 Ø 35 Jahre Jahre 11,2% 15,2% 18,7 11,8 28,1 36,4 22,7 12,8 9,3 6,9 3,1 1,8 Männer Frauen Männer Frauen ; nutzt VOD (professionelle Inhalte) / Live-Stream mindestens einmal pro Woche Basis: 70,525 / 69,241 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland TNS Infratest Digitalisierungsbericht
31 Nutzung Videoinhalte aus dem Internet Im Überblick: VOD und Livestream Nutzung erfolgt in erster Linie direkt am PC oder Laptop. OTHER SCREENS Internetfähige tragbare Spielekonsole ipod touch Smart TV-Gerät CONNECTED TV Internetfähige Set-Top-Box Streaming-Box od. HDMI-Stick Smartphone Internetfähige Spielekonsole Tablet direkt Internetfähiger Blu-ray-Player PC / Laptop direkt TV PC/Laptop, an TV-Gerät angeschlossen TV TV Tablet, an TV-Gerät angeschlossen Smartphone, an TV-Gerät angeschlossen ; VOD (professionelle Inhalte) oder Live-Stream schon genutzt Basis: 69,241 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland TNS Infratest Digitalisierungsbericht
32 Nutzung Videoinhalte aus dem Internet Im Überblick: VOD und Livestream Nutzung erfolgt nach wie vor in erster Linie direkt am PC oder Laptop. Stärkste Zuwächse aber bei Connected TV und Smartphone. OTHER SCREENS Internetfähige tragbare Spielekonsole Smart TV-Gerät Internetfähige Set-Top-Box CONNECTED TV ipod touch Streaming-Box od. HDMI-Stick Smartphone Internetfähige Spielekonsole Tablet direkt Internetfähiger Blu-ray-Player PC / Laptop direkt TV PC/Laptop, an TV-Gerät angeschlossen ; VOD (professionelle Inhalte) oder Live-Stream schon genutzt Basis: 70,214 / 70,326 / 70,525 / 69,241 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland TV TV Tablet, an TV-Gerät angeschlossen Smartphone, an TV-Gerät angeschlossen TNS Infratest Digitalisierungsbericht
33 Nutzung Videoinhalte aus dem Internet: Geräte Nutzung am Connected TV, insbesondere am Smart TV, wächst relativ am stärksten. Nutzung am PC oder Laptop direkt erstmals leicht rückläufig. +6% -2% 52,0 4,9 7,9 10,0 +46% 14,6 16,7 21,6 25,3 +25% 31,7 38,8 40,0 43,0 42,2 6,3 11,9 15,1 +21% 18,3 11,7 14,4 17,6 +24% 21,9 42,7 45,4 49, Smart TV-Gerät Nutzung am TV-Gerät gesamt PC / Laptop direkt Tablet direkt Smartphone / ipod touch Nutzung an mindestens einem Gerät ; Nutzt VOD (professionelle Inhalte) / Live-Stream mindestens selten Basis: 70,214 / 70,326 / 70,525 / 69,241 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland TNS Infratest Digitalisierungsbericht
34 Nutzung Videoinhalte aus dem Internet Im Detail: Stärkster Zuwachs bei internetfähigen Set-Top-Boxen, gefolgt von Streaming- Boxen bzw. -Sticks. TV TV TV 31,7 4,9 7,9 10,0 14,6 0,7 1,9 1,9 +100% 3,8 1,3 2,2 4,8 +63% 7,8 3,0 4,7 6,5 6,8 1,3 2,0 2,3 2,7 12,8 15,7 15,9 18,6 1,8 3,6 4,3 5,2 5,3 16,7 21, , Smart TV-Gerät Internetfäh. Set-Top-Box Streaming- Box / -Stick Internetfäh. TV- Spielekonsole Internetfäh. Blu-ray-Player PC / Laptop, an TV angeschl. Tablet, an TV angeschl. Smartphone, an TV angeschl. Nutzung am TV- Gerät gesamt ; Nutzt VOD (professionelle Inhalte) / Live-Stream mindestens selten Basis: 70,214 / 70,326 / 70,525 / 69,241 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland TNS Infratest Digitalisierungsbericht
35 Nutzung Videoinhalte aus dem Internet Nutzung an mobilen Geräten steigt überdurchschnittlich. Mobile Geräte +6% -2% 52,0 38,8 40,0 43,0 42,2 +21% +23% +16% 30,0 42,7 45,4 49, ,3 11,9 15,1 18,3 11,2 14,4 17,6 21,6 1,4 1,0 1,2 +8% +15% 1,3 1,5 0,8 1,7 1,3 14,9 21,1 25,8 PC / Laptop Tablet Smartphone ipod touch Internetfähige tragbare Spielekonsole Nutzt VOD (professionelle Inhalte) / Live-Stream mindestens selten; *Smartphone, Tablet, ipod touch, tragb. Spielekonsole Basis: 70,214 / 70,326 / 70,525 / 69,241 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland Nutzung an mobilen Geräten* Nutzung an mindestens einem Gerät TNS Infratest Digitalisierungsbericht
36 Nutzung Live-Stream unterwegs / zu Hause Vier von fünf regelmäßigen Nutzern schauen Live-Streams auch an mobilen Geräten überwiegend zu Hause. Echte mobile Nutzung noch überschaubar. Basis: Regelmäßige Live-Stream-Nutzer (mind. einmal / Monat) Ø 37 Jahre, 60% männlich 79,8 60,1 Nur in der Wohnung 19,7 Auch außer Haus / unterwegs 8,9 11,2 5,2 9,2 Nutzung an mobilen Geräten Eigenes Heim-W-LAN, z.b. im Garten Fremdes W-LAN an einem festen Ort Sonstige öffentliche Hot Spots Mobiler Internetzugang Basis: 15,970 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, die mindestens einmal im Monat Live-Stream nutzen TNS Infratest Digitalisierungsbericht
37 Nutzung Live-Stream unterwegs / zu Hause im Trend Wieder etwas mehr Nutzung außer Haus als zuletzt, insgesamt aber sehr stabile Verhältnisse. Basis: Regelmäßige Live-Stream-Nutzer (mind. einmal / Monat) 82,1 82,9 79,8 Nur in der Wohnung 61,0 66,6 60,1 Auch außer Haus / unterwegs 21,1 19,7 16, ,4 6,6 8,9 11,1 9,2 11,2 6,9 5,3 5,2 11,0 7,9 9,2 Nutzung an mobilen Geräten Eigenes Heim-W-LAN, z.b. im Garten Fremdes W-LAN an einem festen Ort Sonstige öffentliche Hot Spots Mobiler Internetzugang Basis: 12,301 / 14,977 / 15,970 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, die mindestens einmal im Monat Live-Stream nutzen TNS Infratest Digitalisierungsbericht
38 Nutzung VOD unterwegs / zu Hause Rund 71% der regelmäßigen Nutzer schauen mobil VOD. Gut jeder Fünfte auch außerhalb der Wohnung. Basis: Regelmäßige VOD-Nutzer (mind. einmal / Monat) Ø 38 Jahre, 53% männlich 70,9 50,4 Nur in der Wohnung 20,5 Auch außer Haus / unterwegs 9,0 12,6 5,8 9,8 2,5 Nutzung an mobilen Geräten Eigenes Heim- W-LAN, z.b. im Garten Fremdes W-LAN an einem festen Ort Sonstige öffentliche Hot Spots Mobiler Internetzugang Nur Downloads Basis: 22,732 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, die mindestens einmal im Monat VOD (professionelle Inhalte) nutzen TNS Infratest Digitalisierungsbericht
39 Nutzung VOD unterwegs / zu Hause im Trend Mobilnutzer unter den regelmäßigen Nutzern anteilig rückläufig. Nach wie vor nutzt aber gut jeder Fünfte VOD auch außer Haus. Basis: Regelmäßige VOD-Nutzer (mind. einmal / Monat) 76,9 77,2 70,9 55,0 56,5 50,4 Nur in der Wohnung 21,1 20,7 20, Auch außer Haus / unterwegs 7,5 9,2 9,0 10,4 12,0 12,6 5,0 6,0 5,8 12,9 11,2 9,8 2,7 1,5 2,5 Nutzung an mobilen Geräten Eigenes Heim- W-LAN, z.b. im Garten Fremdes W-LAN an einem festen Ort Sonstige öffentliche Hot Spots Mobiler Internetzugang Nur Downloads Basis: 16,113 / 19,089 / 22,732 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, die mindestens einmal im Monat VOD (professionelle Inhalte) nutzen TNS Infratest Digitalisierungsbericht
40 5.3 Fokus Nutzung Live-Stream-Angebote TNS Infratest Digitalisierungsbericht
41 Nutzung Live-Stream Geräte PC und Laptop erstmals rückläufig, Connected TV und Tablet nehmen am stärksten zu. Auch Smartphone weiter im Aufwärtstrend. Basis: Regelmäßige Live-Stream-Nutzer (mind. einmal / Monat) PC / Laptop 72,3 74,9 65,2 TV-Netto 52,4 Smartphone Tablet 44,2 43,6 29,4 32,0 23,5 25,8 24,1 26, ; Gerät mindestens einmal pro Monat für Live-Stream genutzt Basis: 12,301 / 14,977 / 15,970 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, die mind. einmal pro Monat Live-Stream nutzen TNS Infratest Digitalisierungsbericht
42 Nutzung Live-Stream-Angebote Die Live-Stream-Angebote der TV-Sender vorne. Knapp 50% nutzen auch YouTube als Plattform für Live-Streaming. Basis: Regelmäßige Live-Stream-Nutzer (mind. einmal / Monat) Ø 37 Jahre, 60% männlich Live-Stream-Angebote eines TV-Senders 69,7 Davon direkt 63,7 Davon über Plattformen wie z.b. Zattoo, Magine 16,0 Live-Stream-Angebot auf YouTube 49,9 Live-Stream-Angebot eines reinen Internet-Senders 25,3 Live-Stream-Angebot über soziales Netzwerk wie z.b. Facebook, Twitter 19,7 Sky Go, Horizon Go, Entertain to Go 10,8 Sky Online 3,5 ; Angebot schon einmal genutzt Basis: 15,970 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, die mindestens einmal im Monat Live-Stream nutzen TNS Infratest Digitalisierungsbericht
43 Nutzung Live-Stream-Angebote im Trend Die Live-Stream-Angebote der TV-Sender weiterhin vorne. Live-Angebote auf YouTube mit stärkstem Zuwachs. Gut jeder Fünfte nutzt ein soziales Netzwerk als Kontakt. Basis: Regelmäßige Live-Stream-Nutzer (mind. einmal / Monat) Ø 37 Jahre, 60% männlich Live-Stream-Angebote eines TV-Senders ,4 69,7 Davon direkt Davon über Plattformen wie z.b. Zattoo, Magine Live-Stream-Angebot auf YouTube Live-Stream-Angebot eines reinen Internet-Senders Live-Stream-Angebot über soziales Netzwerk wie z.b. Facebook, Twitter 13,1 16,0 25,3 24,6 19,7 44,4 49,9 63,7 66,8 Sky Go, Horizon Go, Entertain to Go Sky Online 10,2 3,5 10,8 ; Angebot schon einmal genutzt Basis: 14,977 / 15,970 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, die mindestens einmal im Monat Live-Stream nutzen TNS Infratest Digitalisierungsbericht
44 Nutzung Live-Stream-Angebote Personen ab 14 Jahre Bezogen auf alle Personen ab 14 Jahre, schauen 16% regelmäßig die Live-Stream- Angebote der TV-Sender. Gut jeder Zehnte nutzt Live-Content auf YouTube. Regelmäßige Live-Stream-Nutzer (mind. einmal / Monat) Personen ab 14 Jahre Live-Stream-Angebote eines TV-Senders Davon direkt Davon über Plattformen wie z.b. Zattoo, Magine Live-Stream-Angebot auf YouTube Live-Stream-Angebot eines reinen Internet-Senders Live-Stream-Angebot über soziales Netzwerk wie z.b. Facebook, Twitter Sky Go, Horizon Go, Entertain to Go Sky Online 3,5 3,7 5,8 4,6 2,5 0,8 10,8 16,0 11,5 16,1 14,7 25,3 19,7 49,9 63,7 69,7 ; Angebot schon einmal genutzt Basis: 15,970 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, die mindestens einmal im Monat Live-Stream nutzen / 69,241 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland gesamt TNS Infratest Digitalisierungsbericht
45 Nutzung Live-Stream-Angebote Personen ab 14 Jahre / Jahre Deutlich höhere Relevanz bei den Jüngeren: Rund ein Viertel nutzt die Live-Stream- Angebote der TV-Sender direkt oder auf YouTube. Das sind jeweils rd. 3,5 Mio. Alle Personen ab 14 Jahre Jahre Live-Stream-Angebote eines TV-Senders Davon direkt Davon über Plattformen wie z.b. Zattoo, Magine Live-Stream-Angebot auf YouTube Live-Stream-Angebot eines reinen Internet-Senders Live-Stream-Angebot über soziales Netzwerk wie z.b. Facebook, Twitter Sky Go, Horizon Go, Entertain to Go Sky Online 3,7 5,8 4,6 2,5 0,8 1,9 11,5 16,1 14,7 6,9 15,7 11,9 4,3 24,4 27,5 25,6 ; Angebot schon einmal genutzt Basis: 69,241 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland / 14,259 Mio. Personen im Alter Jahre TNS Infratest Digitalisierungsbericht
46 5.4 Fokus Nutzung VOD-Angebote TNS Infratest Digitalisierungsbericht
47 Nutzung VOD Geräte Nutzung über Connected TV steigt sprunghaft an, jetzt auf einem Niveau mit PC / Laptop. Auch Smartphone und Tablet weiter im Kommen. Basis: Regelmäßige VOD-Nutzer (mind. einmal / Monat) Ø 38 Jahre, 53% männlich PC / Laptop TV-Netto 74,8 71,9 60,9 60,1 44,0 48,6 Smartphone Tablet 26,1 25, ,2 22,8 19,4 22,3 ; Gerät mindestens einmal pro Monat für VOD genutzt Basis: 16,113 / 19,089 / 22,732 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, die mind. einmal pro Monat VOD-Angebote (professionelle Inhalte) nutzen TNS Infratest Digitalisierungsbericht
48 Nutzung VOD-Angebote kategorisiert: Nutzung gesamt YouTube und andere Videoportale vor den Mediatheken. Knapp zwei Drittel nutzen auch eine Online-Videothek, gut jeder Dritte ein soziales Netzwerk als Plattform. Basis: Regelmäßige VOD-Nutzer (mind. einmal / Monat) Ø 38 Jahre, 53% männlich Videoportale gesamt (netto) 83,0 Mediatheken der TV-Sender gesamt (netto) 79,2 Online-Videotheken gesamt (netto) 63,4 Videos über soziale Netzwerke 34,3 Sky Go / Sky Go Extra, Horizon Go, Entertain to Go (netto) 9,7 Basis: 22,732 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, die mindestens einmal im Monat VOD (professionelle Inhalte) nutzen TNS Infratest Digitalisierungsbericht
49 Nutzung VOD-Angebote kategorisiert im Trend: Nutzung gesamt Wenig Änderungen bei Videoportalen und Mediatheken insgesamt. Online-Videotheken wachsen am stärksten. Basis: Regelmäßige VOD-Nutzer (mind. einmal / Monat) Ø 38 Jahre, 53% männlich Videoportale gesamt (netto) ,1 83,0 Mediatheken der TV-Sender gesamt (netto) 80,4 79,2 Online-Videotheken gesamt (netto) 57,0 63,4 + 11% Videos über soziale Netzwerke n.a. 34,3 Sky Go / Sky Go Extra, Horizon Go, Entertain to Go (netto) 8,9 9,7 Basis: 19,089 / 22,732 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, die mindestens einmal im Monat VOD (professionelle Inhalte) nutzen TNS Infratest Digitalisierungsbericht
50 Nutzung VOD-Angebote: Nutzung gesamt YouTube als die Plattform für VOD vorne. Netflix im Kommen, aber Amazon Video wächst ebenfalls weiter. Die privaten Mediatheken aktuell etwas schwächer. Basis: Regelmäßige VOD-Nutzer (mind. einmal / Monat) Ø 38 Jahre, 53% männlich Videoportale gesamt (netto) YouTube Mediatheken der TV-Sender gesamt (netto) Mediatheken der öffentlich-rechtlichen Sender Mediatheken der privaten Sender Online-Videotheken gesamt (netto) Amazon (Prime) Video Netflix itunes Videos über soziale Netzwerke - 19% 40,8 + 27% 36, % 20,5 15,5 34,3 83,0 81,0 79,2 70,5 63,4 Veränderung zum Vorjahr Basis: 22,732 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, die mindestens einmal im Monat VOD (professionelle Inhalte) nutzen TNS Infratest Digitalisierungsbericht
51 Nutzung Online-Videotheken im Trend: Nutzung gesamt Online-Videotheken gewinnen insbesondere durch Anstieg der Nutzung von Amazon Prime Video und Netflix. Alle anderen tendenziell weniger genutzt als zuletzt. Basis: Regelmäßige VOD-Nutzer (mind. einmal / Monat) Ø 38 Jahre, 53% männlich Online-Videotheken Amazon Prime Video / Amazon Video Netflix itunes Maxdome Videoload Watchever Sky Online (Sky on Demand, früher Snap by Sky) Eine andere Online-Videothek ,2 6,3 1,3 2,8 9,9 4,8 3,7 12,6 15,8 14,5 11,1 15,5 13,4 28,6 20,5 36,3 57,0 63,4 Basis: 19,089 / 22,732 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, die mindestens einmal im Monat VOD (professionelle Inhalte) nutzen TNS Infratest Digitalisierungsbericht
52 Nutzungsfrequenz VOD-Angebote YouTube ist die mit Abstand am häufigsten genutzte Plattform. Bei der (fast) täglichen Nutzung Online-Videotheken auf Rang #2. Basis: Regelmäßige VOD-Nutzer (mind. einmal / Monat) Ø 38 Jahre, 53% männlich Videoportale gesamt (netto) YouTube Mediatheken gesamt (netto) Mediatheken der öffentlich-rechtlichen Sender Mediatheken der privaten Sender Online-Videotheken gesamt (netto) Videos über soziale Netzwerke, z.b. Facebook der Twitter Sky Go / Sky Go Extra, Horizon Go, Entertain to Go (Fast) täglich Ein-/mehrmals / Wo. Ein-/mehrmals / Mon. Seltener Gesamt Basis: 22,732 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, die mindestens einmal im Monat VOD (professionelle Inhalte) nutzen TNS Infratest Digitalisierungsbericht
53 Nutzung Online-Videotheken im Trend: Mind. einmal pro Monat Jeder zweite VOD-Nutzer bedient sich mindestens einmal pro Monat bei einer Online- Videothek, allen voran und immer mehr bei Amazon Video und Netflix. Basis: Regelmäßige VOD-Nutzer (mind. einmal / Monat) Ø 38 Jahre, 53% männlich Online-Videotheken Amazon Prime Video / Amazon Video Netflix itunes Maxdome Videoload Watchever Sky Online (Sky on Demand, früher Snap by Sky) Eine andere Online-Videothek ,3 3,8 1,7 1,5 1,2 1,5 8,2 9,1 9,0 11,3 7,9 7,6 11,1 24,6 16,8 31,0 42,0 49,9 ; Angebote mindestens einmal im Monat genutzt Basis: 19,089 / 22,732 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, die mindestens einmal im Monat VOD (professionelle Inhalte) nutzen TNS Infratest Digitalisierungsbericht
54 Nutzung VOD-Angebote: Nutzung gesamt Personen ab 14 Jahre Bezogen auf alle Personen ab 14 Jahre, nutzt rund jeder Vierte die Mediatheken und YouTube als Plattformen für VOD, gut jeder Zehnte (auch) ein soziales Netzwerk. Regelmäßige VOD-Nutzer (mind. einmal / Monat) Personen ab 14 Jahre Videoportale gesamt (netto) YouTube Mediatheken gesamt (netto) Mediatheken der öffentlich-rechtlichen Sender Mediatheken der privaten Sender Online-Videotheken gesamt (netto) Videos über soziale Netzwerke, z.b. Facebook der Twitter Sky Go / Sky Go Extra, Horizon Go, Entertain to Go 9,7 3,3 13,4 11,2 27,2 26,6 26,0 23,1 20,8 34,3 40,8 63,4 70,5 81,0 79,2 83,0 Basis: 22,732 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, die mindestens einmal im Monat VOD (professionelle Inhalte) nutzen / 69,241 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland TNS Infratest Digitalisierungsbericht
55 Nutzung VOD-Angebote: Nutzung gesamt Personen ab 14 / Jahre Erwartungsgemäß deutlich höheres Nutzungsniveau bei den Jüngeren, insbesondere bei Online-Videotheken, sozialen Netzwerken, privaten Mediatheken und YouTube. Personen ab 14 Jahre Jahre Videoportale gesamt (netto) YouTube Mediatheken gesamt (netto) Mediatheken der öffentlich-rechtlichen Sender Mediatheken der privaten Sender Online-Videotheken gesamt (netto) Videos über soziale Netzwerke, z.b. Facebook der Twitter Sky Go / Sky Go Extra, Horizon Go, Entertain to Go 3,3 11,2 13,4 6,0 27,2 26,6 26,0 23,1 20,8 28,0 29,2 35,5 44,6 46,4 54,1 53,3 Basis: 69,241 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland / 14,259 Mio. Personen im Alter Jahre TNS Infratest Digitalisierungsbericht
56 Nutzung Online-Videotheken: SVOD-Angebote Knapp ein Drittel der regelmäßigen Nutzer ist mindestens einmal pro Monat bei Amazon Video, etwa halb so viele bei Netflix. Das sind 10% bzw. rund 6% aller ab 14-Jährigen. Regelmäßige VOD-Nutzer (mind. einmal / Monat) Entspricht bezogen auf alle Personen ab 14 Jahre 31,0 12,2 16,8 Mind. einmal pro Monat 12,6 6,2 4,8 8,4 3,6 7,7 4,1 2,6 0,9 1,4 10,2 5,5 2,5 0,5 Ein- / mehrmals pro Monat Ein- / mehrmals pro Woche Täglich / fast täglich Basis: 22,732 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, die mindestens einmal im Monat VOD (professionelle Inhalte) nutzen TNS Infratest Digitalisierungsbericht
57 Nutzung Online-Videotheken: SVOD-Angebote im Trend Amazon Video mit Abstand vorne, Netflix jedoch mit dem stärksten Zuwachs: + 105%. Watchever gibt auf. Regelmäßige VOD-Nutzer (mind. einmal / Monat) Entspricht bezogen auf alle Personen ab 14 Jahre 31,0 24,6 12,2 9,8 16,8 Mind. einmal pro Monat 14,8 18,8 8,2 1,9 6,3 4,8 12,0 9,0 7,7 4,8 4,1 3,8 4,2 3,5 2,0 1,8 10,2 6,7 1, ,2 5,5 2,4 2,5 1,0 0,5 Ein- / mehrmals pro Monat Ein- / mehrmals pro Woche Basis: 19,089 / 22,732 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, die mindestens einmal im Monat VOD (professionelle Inhalte) nutzen TNS Infratest Digitalisierungsbericht
58 Regelmäßige Nutzer Online-Videotheken im Vergleich: Soziodemografie Mehrheitlich aus Mehrpersonen-HH mit überdurchschnittlichem Einkommen. Netflix-Nutzer etwas jünger, studentischer, weiblicher - insbesondere im Vergleich zu maxdome-nutzern. 48 Ø 33 Jahre Ø 31 Jahre % % 49 % 44 Ø 34 Jahre 56 52% (Fach-) Abitur 27% in Ausbildung 63% berufstätig 53% (Fach-) Abitur 38% in Ausbildung 55% berufstätig 31% (Fach-) Abitur 26% in Ausbildung 60% berufstätig 2,5 Ø Ø Ø , , Basis: 7,038 Mio. / 3,821 Mio. / 1,514 Mio. Personen ab 14 Jahre, die mindestens einmal im Monat Amazon Video / Netflix / maxdome nutzen TNS Infratest Digitalisierungsbericht
59 Regelmäßige Nutzer Online-Videotheken im Vergleich: Genutzte Geräte 84% und mehr haben Zugang zu Connected TV. Trotzdem wählt weniger als die Hälfte der Netflixund maxdome-nutzer das TV-Gerät zum wichtigsten Gerät zur Videonutzung. 93 Connected TV 52 Smart TV 44 Streaming-Box / -Stick 89 Connected TV 52 Smart TV 42 TV-Spielekonsole 84 Connected TV 49 Smart TV 37 TV-Spielekonsole TV-Gerät ist mein wichtigstes Gerät zur Videonutzung: Für OTT regelmäßig genutzte Geräte: Ø 2,1 Ø 2,3 Ø 2, ; regelmäßige Nutzung = mindestens einmal pro Monat; Durchschnitt = durchschnittlich genutzte Anzahl Geräte pro Person Basis: 7,038 Mio. / 3,821 Mio. / 1,514 Mio. Personen ab 14 Jahre, die mindestens einmal im Monat Amazon Video / Netflix / maxdome nutzen TNS Infratest Digitalisierungsbericht
60 Regelmäßige Nutzer Online-Videotheken im Vergleich: Nutzungsanteile / Pay Amazon- und Netflix-Nutzer schauen mehr VOD als klassisches TV. Eine Online-Videothek genügt oft nicht: Mehrfachnutzung und klassisches Pay TV keine Seltenheit, auch wenn es extra kostet. Nutzungsanteile Klassisches Fernsehen Live-Stream Selbst aufgezeichnete Sendungen VOD Amazon-Nutzer nutzen auch regelmäßig Netflix maxdome 8 21 Netflix-Nutzer nutzen auch regelmäßig Amazon maxdome maxdome-nutzer nutzen auch regelmäßig Amazon Netflix % bezahlen für TV- und Videonutzung 23% Pay TV-Abo im HH 73% SVOD-Abo im HH 86% bezahlen für TV- und Videonutzung 22% Pay TV-Abo im HH 77% SVOD-Abo im HH 76% bezahlen für TV- und Videonutzung 23% Pay TV-Abo im HH 48% SVOD-Abo im HH ; regelmäßige Nutzung = mindestens einmal pro Monat; Pay TV-Abo = klassisches Pay TV von Sky, Telekom, Unitymedia, Vodafone u.a. Basis: 7,038 Mio. / 3,821 Mio. / 1,514 Mio. Personen ab 14 Jahre, die mindestens einmal im Monat Amazon Video / Netflix / maxdome nutzen TNS Infratest Digitalisierungsbericht
61 Nutzung VOD-Angebote: Kostenfrei vs. kostenpflichtig Gut 43% bezahlen für die Nutzung von VOD-Angeboten. SVOD-Abos setzen sich zunehmend durch. Basis: Regelmäßige VOD-Nutzer (mind. einmal / Monat) 20,5 41,0 0,5 38,0 30,7 43,4 44,9 34,1 1,4 0,3 23,0 22,3 Bezahle auch dafür Nutze nur kostenlose Angebote Weiß nicht Nutze nur die ö-r Mediatheken Monatliche Gebühr (SVOD) 22,9 14,3 Leihe (TVOD) 6,1 Kauf (EST) 5,0 3,0 7,6 11,4 10,4 37, Basis: 16,113 / 19,089 / 22,732 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, die mindestens einmal im Monat VOD (professionelle Inhalte) nutzen TNS Infratest Digitalisierungsbericht
62 Überblick kostenpflichtige Nutzung Mehr als jeder Vierte nutzt das eine und/oder andere kostenpflichtige Angebot. Gut 23% aller Haushalte in Deutschland sind also im weitesten Sinne Pay-TV-Haushalte ,8 23,2 14,5 15,1 15,6 2,1 2,9 4,9 4,7 8,3 14,2 17,4 21,6 11,9 12,3 13,2 1,3 2,0 4,3 3,5 5,8 12,4 14,3 17,0 Pay-TV Live-Stream VOD Summe (netto) Pay-TV Live-Stream VOD Summe (netto) Basis: 70,326 / 70,525 / 69,241 Mio. Personen ab 14 Jahre // 39,866 / 40,072 / 39,372 Mio. Haushalte in Deutschland TNS Infratest Digitalisierungsbericht
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