Public Viewing. WM Seminar 2010 Universität Hohenheim Lehrstuhl für Marketing I Lisa Bauer, Ann Kathrin Fritz, Kathrin Berger, Katharina Steinlechner

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1 TV Verhalten und Public Viewing WM Seminar 2010 Universität Hohenheim Lehrstuhl für Marketing I Lisa Bauer, Ann Kathrin Fritz, Kathrin Berger, Katharina Steinlechner

2 Damals 1.) PV auch 2010 wieder ein Erfolg? 2.) Öffentlich-rechtliche oder private Sender beliebter? 3.) Chancen für das Marketing? TV Verhalten & Public Viewing 1

3 Allgemeines Welche Spiele planen Sie während der WM 2010 zu verfolgen? 39,1%: Nur die Spiele der deutschen Mannschaft 38,8%: So viele Spiele wie möglich ca. 10%: Hauptsächlich K.O.-Spiele 7,6%: Gar keine Spiele Für TV-Sender lohnenswert auch unattraktivere Paarungen auszustrahlen! TV Verhalten & Public Viewing 2

4 Allgemeines Wie planen Sie die WM 2010 zu verfolgen? , ,3 18, , Alleine zuhause im Fernsehen 5,4 Mit Public Viewing im Sonstiges Public Freunden/Familie Stadion Viewing 3 0,7 Kneipe/Bar Am Arbeitsplatz Gar nicht TV Verhalten & Public Viewing 3

5 Allgemeines Wie planen Sie die WM 2010 zu verfolgen? < > Alleine zuhause im Fernsehen Mit Freunden/Familie im Fernsehen Public Viewing im Stadion Sonstiges Public Viewing TV Verhalten & Public Viewing 4

6 Public Viewing Aussagen zum Public Viewing Ein Hauptgrund für mich zum PV zu gehen, ist die gute Stimmung dort 525 5,25 PV ist für mich ein Anlass um etwas mit meinen Freunden zu unternehmen 4,84 Um einen Zuschauerplatz zu erhalten, stehe ich auch mehrere Stunden dafür an 2,01 PV ist itfür mich iheine echte Alternative ti zum Stadionbesuch 4,33 Die Sicherheitsvorkehrungen beim PV halte ich für ausreichend 4, Trifft überhaupt Trifft voll nicht zu und ganz zu TV Verhalten & Public Viewing 5

7 Public Viewing Sind Sie bereit für Public Viewing Eintritt zu bezahlen? 3% 3% nein 24% 39% maximal 3 Euro 4 6 Euro 31% 7 9 Euro Euro TV Verhalten & Public Viewing 6

8 Public Viewing Sind Sie bereit für ein Public Viewing Angebot Eintritt zu bezahlen? Gesamt 2 Ausbildung, Lehre, Wehrdienst, Zivildienst Zurzeit keine Beschäftigung Hausfrau/ mann Selbstständig Rentner, Pensionär Ganztägig berufstätig Schüler, Student 2, ,31 2,25 2,12 2,11 2, ,94 Teilzeitbeschäftigt 1, nein max. 3 Euro 4 6 Euro 7 9 Euro Euro TV Verhalten & Public Viewing 7

9 Public Viewing Wie viele Kilometer sind Sie bereit für ein Public Viewing Angebot zu fahren? 1 20 km 4% 2% 12% km 26% 56% km > 100 km Ich bin nicht bereit zum Public Viewing in eine andere Stadt zu fahren TV Verhalten & Public Viewing 8

10 Public Viewing Gehen Personen möglicherweise nicht zum Public Viewing, weil sie 2006 schlechte Erfahrungen gemacht haben? Stimmung bei Fan-Festen, Public Viewing usw. = 6 (sehr zufrieden) 58,5% planen die WM beim PV zu verfolgen Stimmung bei Fan-Festen, Public Viewing usw. = 3 (eher unzufrieden) 29,2% planen die WM beim PV zu verfolgen Zusammenhang zwischen den Erfahrungen, die 2006 beim Public Viewing gemacht wurden und der Bereitschaft dieses Jahr zum PV zu gehen deutlich erkennbar! TV Verhalten & Public Viewing 9

11 TV Verhalten Verhalten Ist es Ihnen wichtig auf welchen Fernsehsendern die WM ausgestrahlt wird? 80 76% % ja nein TV Verhalten & Public Viewing 10

12 TV Verhalten Verhalten Ist es Ihnen wichtig auf welchen Fernsehsendern die WM ausgestrahlt wird? Ist es Ihnen wichtig auf welchen Fernsehsendern die WM ausgestrahlt wird? weiblich männlich 82% 73% % 75% 74% 72% nein ja % 27% % 25% 26% 28% < > ja nein TV Verhalten & Public Viewing 11

13 TV Verhalten Verhalten TV Verhalten & Public Viewing 12

14 TV Verhalten Verhalten TV Verhalten & Public Viewing 13

15 TV Verhalten Verhalten Sind öffentlich rechtliche oder private Sender beliebter? Alle Spiele der WM 2010 sollten in den öffentlich rechtlichen/ privaten Sendern ausgestrahlt werden Private Sender Öffentlich rechtliche Sender Stimme überhaupt nicht zu Stimme voll und ganz zu TV Verhalten & Public Viewing 14

16 TV Verhalten Verhalten Um mir WM Spiele im Fernsehen ansehen zu können, wäre ich auch bereit ein Pay TV Abo zu erwerben Gesamt 1, < 19 1,48 1,68 Um mir WM Spiele im Fernsehen ansehen zu können, wäre ich auch bereit ein Pay TV Abo zu erwerben > 65 1,1 Trifft überhaupt nicht zu 1, Trifft voll und ganz zu Gesamt Ausbildung, Lehre, Zivildienst Zurzeit keine Beschäftigung Shül Schüler, Student t Ganztägig berufstätig Hausfrau Teilzeitbeschäftigt Selbstständig Rentner, Pensionär 1,46 2 1, ,54 1,47 1,45 1,43 1,33 1, Tiff Trifft überhaupt Tiff Trifft voll und nicht zu ganz zu TV Verhalten & Public Viewing 15

17 Fazit 1.) Public Viewing stößt auch dieses Jahr wieder auf breites Interesse 2.) Öffentlich-rechtliche Sender haben die Nase vor privaten Sendern vorn 3.) - Chancen für Städte sich durch PV positives Image aufzubauen - für Unternehmen mit jüngerer Zielgruppe evtl. lohnenswert beim PV zu werben - außerdem bietet sich für Unternehmen TV-Werbung an Grundsätzlich sind unserer Auswertung zur Folge zwar Chancen für das Marketing da, wir denken aber nicht, dass die Unternehmen ähnliche Erfolge wie 2006 erzielen können! TV Verhalten & Public Viewing 16

18 Vielen Dank für die Aufmerksamkeit! TV Verhalten & Public Viewing 17

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