Sport-Sponsoring. An den Beispielen: FIFA Fußball-WM 2006 in Deutschland und FIFA Fußball-WM 2010 in Südafrika

Transkript

1 Sport-Sponsoring An den Beispielen: FIFA Fußball-WM 2006 in Deutschland und FIFA Fußball-WM 2010 in Südafrika von Professor Dr. Walter Ruda und MA Diplom-Betriebswirtin (FH) Frauke Klug Oldenbourg Verlag München

2 Inhalt Vorwort Abkürzungsverzeichnis V XIII 1 Sponsoring Entstehung und Entwicklung des Sponsorings Einordnung des Sponsorings in den Marketing-Mix Sponsoring im Fokus von Unternehmen Formen des Sponsorings Förderung im Bereich Sport Sponsoring-Strategie 21 2 Fußball als Sponsoring-Plattform Wachsende Bedeutung und Kommerzialisierung des Fußballs Fußball als Event FIFA Fußball-WM FIFA als Veranstalter Sponsoring-Programm 40 3 Planung und Organisation der FIFA Fußball-WM Deutschland als Gastgeberland Organisationsstruktur der FIFA Fußball-WM Infrastruktur Transport und Verkehr IT und Telekommunikation Energieversorgung Unterbringung und Tourismus Medizinische Versorgung Städte und Stadien der FIFA Fußball-WM Auswahl und Modernisierung der Stadien der FIFA Fußball-WM WM-Stadien bei der FIFA Fußball-WM Finanzierung der FIFA Fußball-WM

3 X Inhalt 4 Marketing bei der FIFA Fußball-WM Marketingprogramm der FIFA Fußball-WM Public Viewing-Veranstaltungen Hospitality Lizenzen Sponsoring Sponsoring-Konzept Prädikatsponsoring Awareness der Sponsoren der FIFA Fußball-WM Fallbeispiele ausgewählter Offizieller Sponsoring-Partner adidas Sponsoringhistorie und -konzept von adidas adidas als Sponsor bei der FIFA Fußball-WM 2006.' Außergewöhnliche Marketingmaßnahmen bei adidas Deutsche Telekom Sponsoringhistorie und -konzept der Deutschen Telekom Deutsche Telekom als Sponsor bei der FIFA Fußball-WM Fly Emirates Sponsoringhistorie und -konzept von Fly Emirates Fly Emirates als Sponsor bei der FIFA Fußball-WM Anheuser-Busch InBev Sponsoringhistorie und -konzept von Anheuser-Busch InBev Anheuser-Busch als Sponsor bei der FIFA Fußball-WM Coca-Cola Sponsoringhistorie und -konzept von Coca-Cola Coca-Cola als Sponsor bei der FIFA Fußball-WM Ausgewählte Fallbeispiele der Nationalen Förderer Postbank : Sponsoringhistorie und -konzept der Postbank Postbank als Sponsor bei der FIFA Fußball-WM EnBW Sponsoringhistorie und -konzept von EnBW EnBW als Sponsor bei der FIFA Fußball-WM Deutsche Bahn Sponsoringhistorie und -konzept der Deutschen Bahn Deutsche Bahn als Sponsor bei der FIFA Fußball-WM

4 Inhalt XI 7 Planung und Organisation der FIFA Fußball-WM Südafrika als Gastgeberland Land und sozial-gesellschaftliche Verhältnisse Wirtschaftliche Situation in Südafrika Fußballsport in Südafrika Organisationsstruktur der FIFA Fußball-WM Infrastruktur Transport und Verkehr IT und Telekommunikation Energieversorgung Unterbringung und Tourismus Medizinische Versorgung Städte und Stadien der FIFA Fußball-WM Auswahl und Modernisierung der Stadien der FIFA Fußball-WM WM-Stadien bei der FIFA Fußball-WM Auslosung der WM-Spiele Finanzierung der FIFA Fußball-WM Marketing bei der FIFA Fußball-WM Public Viewing-Veranstaltungen Hospitality Sponsoring-Konzept FIFA Confederations Cup Ausgewähltes Fallbeispiel: Sony als FIFA-Partner bei der FIFA Fußball-WM in Südafrika Ambush Marketing Definition von Ambush Marketing Markenschutz Markenrecht Erscheinungsbild der FIFA Fußball-WM Ausprägungsformen von Ambush Marketing-Aktivitäten Ursachen und Ziele des Ambush Marketings Rechtliche Einordnung des Ambush Marketings Wirkungen von Ambush Marketing Beispiele von Ambush Marketing-Aktionen bei großen Sportevents Ambush Marketing bei den Olympischen Spielen Ambush Marketing bei großen Fußballevents 187

5 XII Inhalt 9.8 Maßnahmen der FIFA Zusammenfassung und Ausblick 193 Abbildungsverzeichnis 199 Tabellenverzeichnis 203 Literaturverzeichnis 205 Endnoten 219 Index 233