Großhandel mit kosmetischen Erzeugnissen und Körperpflegemitteln. Was unterscheidet Ihr Unternehmen von anderen Unternehmen?
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- Nelly Kolbe
- vor 8 Jahren
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1 Name Einreichung: VCAN (Aerosoldose aus Kunststoff/PET) Firma: YOUR OWN BRAND GmbH Kategorie: Forschung & Entwicklung Internet-Adresse: Straße: Hartinger Str. 10 PLZ: Ort: Neutraubling Zuständiger Mitarbeiter für alle Rückfragen: Name: Ruf Vorname: Bernhard Abteilung: Produktmanagement & Marketing Telefon: Zuständiges Mitglied der Unternehmensleitung: Name: Fetzer Vorname: Joachim Abteilung: Geschäftsführung Telefon: Mitgliedschaft Branchenverband: Branche: Verband der Chemischen Industrie e.v. (VCI) Großhandel mit kosmetischen Erzeugnissen und Körperpflegemitteln Mitarbeiter-Anzahl: 36 Hauptzielgruppe: Regionale Ausrichtung: große Unternehmen international Was unterscheidet Ihr Unternehmen von anderen Unternehmen? YOUR OWN BRAND ist ein schnell und flexibel agierendes Unternehmen, das mit Hilfe hervorragender Produktionspartner ein breites Spektrum an Produkten für die Körperpflege sowie alle für deren Kunden benötigten Serviceleistungen abdeckt. Der Kunde erhält das komplette Servicepaket von der ersten Produktidee, bis hin zum fertigen Produkt im Regal. So werden kreative und innovative Ideen in Konzepte für den Handel umgewandelt und professionell realisiert. Seit Jahren wachsend, sehen wir uns darin bestätigt, dass die Konzentration auf innovative Projekte genau den Bedarf der Kunden trifft und die erfolgreiche Weiterentwicklung des Unternehmens sichert. Neben der Erfüllung eines breiten Portfolios an bekannten Produkten der Körperpflege haben wir die Ausrichtung voll auf die Entwicklung von Neuheiten gelegt und einige vielversprechende Projekte ins Leben gerufen.
2 Wir haben die klare Zielsetzung, von unseren Kunden als innovativer Partner wahrgenommen zu werden, der langfristig denkend und nachhaltig handelnd aktiv in die Gestaltung der zukünftigen Sortimente einwirkt. Wo sehen Sie die Stärken Ihres Unternehmens? Die 1999 gegründete YOUR OWN BRAND GmbH ist der Spezialist für Produkte im Körperund Haarpflegebereich. Für seine Kunden aus den Bereichen Discount, Drogerie und LEH konzipiert und produziert YOUR OWN BRAND maßgeschneiderte Handelsmarken und Markenartikel. YOUR OWN BRAND bietet ein breites Leistungsspektrum angefangen bei der Sortimentsgestaltung über die Entwicklung von Rezeptur- und Verpackungsvarianten bis hin zur Steuerung des Produktionsprozesses. Dank einer hohen Produktqualität, einem exzellenten Preis-Leistungs-Verhältnis und einer überragenden Lieferperformance ist YOUR OWN BRAND für seine Kunden ein attraktiver und verlässlicher Partner. In Deutschland zählt YOUR OWN BRAND im Private Label-Bereich zu den Top 5-Lieferanten für Körperpflegeprodukte und ist Marktführer für Rasurprodukte. Kurze Beschreibung / Produktinformation: PET-Flaschen sind in der heutigen Zeit nicht mehr wegzudenken. Die recycelbaren Flaschen, die leicht und bruchsicher sind, werden bisher hauptsächlich als Verpackungsmaterial für Lebensmittel und Getränke genutzt. Mit der VCAN von YOUR OWN BRAND können die positiven Eigenschaften der PET-Flasche erstmals auch im Bereich Aerosole für die Kosmetikindustrie genutzt werden. Die Aerosoldose aus Kunststoff kann das heute gewohnte Aerosol aus Aluminium und Weißblech ablösen und bietet gleichzeitig unzählige Chancen und Vorteile, die im Aerosol bisher nicht vorstellbar waren. Die VCAN zeichnet sich besonders durch folgende Eigenschaften aus: 1. Visualität Das transparente Material bietet völlig neue Möglichkeiten der Darstellung: Inhalte, Phasen, Farben, Flüssig- und Feststoffe alle Komponenten können nach außen visualisiert werden. Die VCAN ermöglicht es, den Konsumenten das Geschehen, die Wirkung und den Nutzen des Aerosols in einer neuen Form zu zeigen. 2. Flexibilität Freie Formwahl, keine Bindung an gesetzte Normen und Formatsätze der Verpackungsherstellung. Formen und Füllvolumen können nach CI oder passend zum Produkt entwickelt werden. 3. Nachhaltigkeit Umweltfreundliche Verpackung von der Herstellung über die Anwendung bis zur Entsorgung. Die Produktion der Verpackung und dessen Rohstoff ist äußerst energiearm. Für den Verbraucher sind PET-Flaschen komfortabel in der Handhabung, da sie ein geringes Gewicht besitzen und nicht bruchanfällig sind. Aus dem geringen Gewicht resultiert außerdem ein niedriger Transport-Energieverbrauch. Auf dem Transportweg vom Abfüller zum Verbraucher kann gegenüber schwereren
3 Verpackungen Benzin und damit auch CO² eingespart werden. Außerdem lässt sich PET problemlos recyceln. Durch die Produktion der PET-Flasche direkt an der Abfülllinie fallen Transportwege von Leerflaschen weg. Dies steht der äußerst aufwendigen und energieraubenden Herstellung von Aluminium- und Weißblechdosen entgegen, die heute bei Spezialisten gefertigt werden und meist über mehrere 100 Kilometer zur Abfüllung gefahren werden müssen. Zur besseren Veranschaulichung der Umweltfreundlichkeit der neuen PET-Verpackung legen wir eine vergleichende Betrachtung des BIFA-Umweltinstituts bei, in dem die Dose aus Aluminium mit der Dose aus PET verglichen wurde. 4. Ökonomie Geringe Werkzeugkosten zur Umsetzung vielfältiger und individueller Formen. Niedrige Produktionskosten für die Aerosoldose sowie niedriges Rohstoff- Einsatzgewicht. Keine großen Aufwendungen für Vorlagerung von Leerbehältern, da die PET-Dosen just in time direkt an der Abfülllinie gefertigt werden. 5. Ersatzmittel / Substitut Klassische Aerosoldosen aus Aluminium und Weißblech werden ersetzt. Restriktive Formen der beiden Standardmaterialien werden neu definiert moderne und individuelle Formen können umgesetzt werden. Keine Abhängigkeit von den wenigen Herstellern der heutigen Metallbehälter. 6. Multifunktional Freie Einsatzmöglichkeiten für diverse Anwendungen: Klassische Aerosole: Haarsprays, Schaumfestiger, Deosprays, Antitranspirants, Rasierschäume, Farb- und Haarfarbsprays, Sonnenschutzschäume 2 Kammer Aerosole: Rasiergele, Enthaarungsgele, Duschgele, Zahncremegele, Sonnenschutzlotions Innovationshöhe: Neben den oben beschriebenen visuellen Effekten, die erstmals durch das PET-Aerosol erzielt werden (es ist durchsichtig), bietet das neue Packmittel weitere bedeutende Vorteile: Ökologische Elemente: In Europa werden derzeit ca. 5,3 Mrd. Aerosole jährlich gefertigt und verbraucht. Der Ersatz dieser Aerosolmengen, die heute ausschließlich in Aluminium- und Weißblechbehältern gefertigt werden, würde für eine erhebliche Reduzierung der Umweltbelastung sorgen. Produktion der Verpackung an der Abfülllinie keine Transportwege, keine Treibstoffemission. Einsparung von Gütertransporten durch Inhouse-Produktion (siehe Abbildung integrierter Produktionsprozess) Einfaches Recycling des Kunststoffes Geringerer CO²-Ausstoß bei der Produktion des Behälters (siehe Betrachtung BIFA- Umweltinstitut)
4 Energiearme Produktion der Verpackung Energiearme Produktion des Rohstoffs Nachhaltige Produktion, Unterstützung der Ökobilanz Geringe Ausschussquoten und damit geringer Abfall in der Produktion Ausblick: Theoretisch auch Einsatz von Biokunststoffen und recycelbaren Kunststoffen möglich. Der nächste Schritt zu mehr Nachhaltigkeit in der Aerosolindustrie (noch nicht weiterentwickelt) Gestalterische Elemente: Freie Formenwahl Keine Bindung an gesetzte Normen und Formatsätze der Verpackungsherstellung Durch Werkzeugbau völlig flexible Möglichkeiten der Formgebung Freie Wahl des Füllvolumens Beduftung des Materials Ökonomische Elemente: Kostenersparnis durch Fertigung der Verpackung an der Abfülllinie kein Transport, keine Vorfinanzierung, keine Lagerung Unabhängigkeit von Herstelleroligopolen und Rohstoffbörsen Flexible Gestaltung der Kapazitäten Umgehung von Herstellerengpässen (Bsp.: Aluminiumdosen 2009 bis 2011 extrem knappe Kapazitäten) Keine Lieferzeiten für Behälter, wenn Preformlinge vorgelegt Geringe Werkzeugkosten zur Umsetzung vielfältiger und individueller Formen Niedrige Stückkosten über zweistufiges Produktionsverfahren Gestaltung über Sleeves, nicht Bedruckung der Behälter; Sprachvarianten/ Designvarianten werden flexibel über die Sleeves gesteuert (Bsp.: keine Vorlagerung verschiedener Sprachversionen wichtig für international agierende Unternehmen) Elemente für den Verbraucher: Verbraucher sieht die Zusammensetzung des Produktes Verbraucher erkennt den Füllstand Verbraucher nimmt Phasen und Effekte wahr Verbraucher wird Nutzen und Anwendung des Produktes visualisiert Neue Wege der Formgebung und Gestaltung, Produkt kann zum Kultobjekt werden Haptische, visuelle und olfaktorische Effekte möglich Ökologische Verpackung, nachhaltiges Einkaufen, Beitrag zur Energieeinsparung, einfaches Recycling PET warmes und weiches Material angenehm bei der Anwendung im Badezimmer Im Juli 2012 werden wir das erste Produkt im PET-Aerosol einführen. Nach heutigem Stand wird dies das erste Aerosol in PET auf dem deutschen Markt darstellen. Bei der Entwicklung und Vermarktung des PET-Aerosols (unsere Bezeichnung: VCAN) handelt es sich also um eine echte Pionierleistung der YOUR OWN BRAND und die Einführung einer Innovation für Industrie, Handel und Verbraucher.
5 Markterfolg bzw. chancen: Zum ersten Mal wurde die PET-Dose den Kunden Anfang 2010 vorgestellt und fand dort eine deutlich positive Resonanz und Akzeptanz. Erste Produkteinführung im Juli 2012 im deutschen Drogeriehandel. Eine intensive Kommunikation zwischen Kunden und YOB wird bewusst verfolgt und gefördert, um Erfahrungen und Kundenwünsche möglichst frühzeitig in die noch junge Technologie einfließen zu lassen. Es wurden und werden Kundenpräsentationen durchgeführt, um neue potentielle Kunden zu erreichen. Bis heute konnten dm-drogerie markt und Rossmann für das Produkt gewonnen werden. YOUR OWN BRAND pflegt enge Kontakte und Kooperationen mit innovationsstarken Partnern und Dienstleistern. In Bezug auf die PET-Dosen-Technologie sind die Deutsche Aerosol GmbH, KRONES und KEMACOS direkte Kooperationspartner. Nicht nur in der frühen Entwicklungsphase der Technologie wurden Mithilfe der oben genannten Kooperationspartner die notwendigen Machbarkeitsstudien erfolgreich gemeistert, auch während der Testlaufphase mit Prototypen und ersten Serientypen konnte durch die intensive Mitarbeit der Partner die PET-Technologie bis hin zur verkaufsfähigen Produktreife kontinuierlich verbessert werden. Es ist geplant, mit dem TÜV noch vor Markteinführung ein Prüfsiegel zu erarbeiten, um PET in Europa marktfähiger zu machen und die PET-Dose vom Sicherheitsstandpunkt auf eine Stufe mit den Metalldosen zu stellen. Damit wird beim Kunden von vornherein Akzeptanz für das neue Packmittel gewonnen. Die Abstimmung mit dem TÜV läuft bereits. Durch speziell entwickelten Kunststoffeinsatz wird eine Materialqualität erreicht, die problemlos Druckstufen bis zu 18 bar aushält. Wirtschaftlichkeit: In Zusammenarbeit mit den Projektpartnern wird eine integrierte Abfüllanlage entwickelt, die den Produktionsprozess von der Preform ausgehend bis zum Fertigprodukt an einer Produktionslinie ermöglicht. Die YOUR OWN BRAND begibt sich damit auf das Gebiet der Abfüllung und erhält somit die Vorteile der höheren Wertschöpfung durch die Nutzung der PET-Technik. Zudem wird durch den zukünftig geplanten Vertrieb von PET-Maschinen für Markenartikler ein weiteres Standbein für die YOUR OWN BRAND geebnet. Nach heutigem Stand ist die YOUR OWN BRAND mit der Einführung einer marktfähigen PET- Flasche für Aerosole der einzige Anbieter einer PET-Flasche für Aerosole. Der Vorteil der PET-Flasche im Vergleich zu herkömmliche Dosen liegt in der kürzeren bzw. flexibleren Produktion durch den Wegfall einer großen Lagerbevorratung; dies und die daraus resultierende geringere Kapitalbindung verschafft der YOUR OWN BRAND einen hohen Wettbewerbsvorteil. Zudem erwartet die YOUR OWN BRAND einen geringeren CO²-Ausstoß in der Herstellung der PET-Flasche im Vergleich zu herkömmlichen Weißblech und Aluminiumdosen. Dies wird als immenser Wettbewerbsvorteil angesehen. Alle gängigen Konsumgüterhersteller (z.b. Procter & Gamble) und auch Handelsketten proklamieren das Thema Nachhaltigkeit und Reduzierung des CO²-Ausstoßes als eines ihrer wichtigsten
6 strategischen Ziele. Allerdings fehlen oftmals die Maßnahmen, damit solche Ziele in der Öffentlichkeit auch glaubhaft wirken. Wir gehen deshalb davon aus, dass Innovationen, wie sie hier beschrieben sind, von unseren Kunden dankbar aufgenommen und eine hohe Akzeptanz genießen werden. Die YOUR OWN BRAND geht aufgrund der geplanten Eigenfertigung am Standort Neutraubling (bislang werden die herkömmlichen Flaschen fremd, zumeist im europäischen Ausland abgefüllt), von einer Umsatzsteigerung von mindestens 50% für die Jahre 2012/2013 aus. Für die Kundenabwicklung würden bei YOUR OWN BRAND in den nächsten Jahren mindestens zehn neue Arbeitsplätze entstehen. Für den Bereich der PET-Produktion und Abfüllung in Neutraubling könnte man mittelfristig mit rund 20 neuen Mitarbeitern rechnen. Warum hat YOUR OWN BRAND den INDUSTRIEPREIS verdient? Energieeffizienz, Geldersparnis sowie umweltfreundliche Verpackungen sind für Kunden und Endkonsumenten von großer Bedeutung. Genau das leistet die PET-Lösung von YOUR OWN BRAND in sichtbarer und messbarer Form. Global agierende Konzerne wie Unilever, Procter & Gamble, Schwarzkopf-Henkel, Beiersdorf haben es bisher nicht in Angriff genommen, ein solches drittes und umweltfreundlicheres Packmittel (neben Aluminium und Weißblech) auszuentwickeln und in den Markt zu bringen. Für YOUR OWN BRAND als kleines, mittelständisches Unternehmen bedeutet diese Entwicklung und Ersteinführung des PET-Aerosols einen Meilenstein in der Geschichte des Unternehmens. Wir sind sicher, dass wir mit dieser echten Innovation ein Zeichen am Markt setzen werden. Die YOUR OWN BRAND und vor allem die an der Entwicklung dieses Projektes beteiligten Mitarbeiter haben Einsatz, Einfallsreichtum, Durchhaltevermögen, Risikobereitschaft und Mut gezeigt, über alle während des Projektes aufgetretenen Hürden zu gehen. Zusätzliche Dokumente: VCAN Präsentation Vergleichende Betrachtung BIFA-Umweltinstitut Abbildung integrierter Produktionsprozess
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