I n s t i t u t f ü r D e m o s k o p i e A l l e n s b a c h. Auszug AWA Allensbacher Marktanalyse Werbeträgeranalyse CODEBUCH

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1 I n s t i t u t f ü r D e m o s k o p i e A l l e n s b a c h Auszug AWA 2014 Allensbacher Marktanalyse Werbeträgeranalyse CODEBUCH

2 Informationsinteresse: Autos, Autotests (s.s. 137) Interessiert mich ganz besonders 14,2 10,04 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 33,2 23,41 Interessiert mich kaum, gar nicht 52,6 37,08 Interessiert insgesamt 47,4 33,45 Interessiert und gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 9,8 6,89 Über dieses Thema informiere ich mich häufiger im Internet 10,2 7,18 Informationsinteresse: Motorräder (s.s. 138) Interessiert mich ganz besonders 5,9 4,18 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 14,1 9,97 Interessiert mich kaum, gar nicht 79,9 56,37 Interessiert insgesamt 20,1 14,15 Interessiert und gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 3,8 2,65 Über dieses Thema informiere ich mich häufiger im Internet 3,0 2,09 Informationsinteresse: Oldtimer-Autos (s.s. 138) Interessiert mich ganz besonders 5,1 3,58 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 14,8 10,46 Interessiert mich kaum, gar nicht 80,1 56,49 Interessiert insgesamt 19,9 14,03 Interessiert und gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 2,5 1,78 Über dieses Thema informiere ich mich häufiger im Internet 2,4 1,72 Informationsinteresse: Oldtimer-Motorräder (s.s. 137) Interessiert mich ganz besonders 3,7 2,60 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 10,7 7,55 Interessiert mich kaum, gar nicht 85,6 60,37 Interessiert insgesamt 14,4 10,15 Interessiert und gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 1,9 1,34 Über dieses Thema informiere ich mich häufiger im Internet 1,3 0,90 Bekanntheit, Interesse für Sportarten: Automobilrennsport (s.s. 157) Bekannt 97,2 68,56 Nicht bekannt 2,8 1,97 Interessiert mich ganz besonders 15,2 10,75 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 25,0 17,60 Interessiert mich kaum, gar nicht 57,0 40,20 Interessiert insgesamt 40,2 28,36 Bekanntheit, Interesse für Sportarten: Motorradrennsport (s.s. 157) Bekannt 96,5 68,06 Nicht bekannt 3,5 2,46 Interessiert mich ganz besonders 5,8 4,12 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 14,5 10,26 Interessiert mich kaum, gar nicht 76,1 53,68 Interessiert insgesamt 20,4 14,38 94 Codebuch AWA 2014

3 Entscheider: Autos (s.s. 126) Entscheide ich allein 27,8 19,59 Entscheide hauptsächlich ich, aber andere sind beteiligt 30,4 21,45 Entscheide ich nicht persönlich, entscheiden hauptsächlich andere 22,9 16,17 Kommt für mich oder uns nicht in Frage 18,9 13,31 Entscheider insgesamt (s.s. 225) 58,2 41,05 Entscheider mit Fachkompetenz (s.s. 225) 6,0 4,26 Entscheider ohne Fachkompetenz (s.s. 225) 52,2 36,78 Hohe Ausgabebereitschaft (s.s. 125) Autos 23,0 16,21 Sonderzielgruppen: Interesse an Autos, Autotests Vierstufige Interessenskala (s.s. 232) Stufe 1 Interessierte Autoexperten 5,9 4,19 Stufe 2 Auto-Interessierte oder Autoexperten 9,1 6,45 Stufe 3 Wenig Auto-Interessierte 24,1 16,96 Stufe 4 Auto-Uninteressierte 26,6 18,78 Persönlich gefahrene Fahrzeuge in den letzten 6 Monaten (s.s. 144) Lastwagen, Lkw (7,5 Tonnen und mehr) 2,2 1,58 Lastwagen, Transporter (bis unter 7,5 Tonnen) 8,7 6,14 Auto, Pkw 70,9 50,02 Klein- oder Leichtkraftrad (bis 125 ccm, Führerscheinklasse 1 B oder 3 vor dem 1. April 1980) 1,6 1,12 Motorrad (über 125 ccm, Führerscheinklasse 1 und 1 A) 4,4 3,08 Motorroller mit amtlichem Kennzeichen 1,7 1,17 Motorroller mit Versicherungskennzeichen 1,9 1,36 Moped, Mokick, Mofa (nur mit Versicherungskennzeichen) 1,7 1,18 Pkw-Fahrer, Führerschein Pkw-Fahrer mit Pkw im Haushalt (s.s. 144) 65,8 46,38 Fahre den Pkw im Haushalt hauptsächlich selbst (s.s. 146) 56,3 39,71 Ich werde in den nächsten 12 Monaten den Führerschein machen (s.s. 177) 3,9 2,75 Spaß am Autofahren (s.s. 190) Autofahren macht mir immer großen Spaß 36,8 25,96 Vernetzung des Autos (s.s. 190) Mir ist es wichtig, dass ich über mein Auto vernetzt bin, also z.b. mein Smartphone mit dem Auto verbinden kann oder auch über das Auto ins Internet gehen kann 5,6 3,94 Codebuch AWA

4 Persönliche Kilometerleistung pro Jahr (s.s. 146) Unter Kilometer 12,0 8,48 5 bis unter Kilometer 19,5 13,75 10 bis unter Kilometer 16,4 11,58 15 bis unter Kilometer 9,2 6,52 20 bis unter Kilometer 5,3 3, Kilometer und mehr 3,3 2,30 Anzahl der Personenwagen im Haushalt (s.s. 144) Ein Pkw im Haushalt 48,8 34,44 Zwei Pkw im Haushalt 26,0 18,31 Mehr als zwei Pkw im Haushalt 5,8 4,07 Kein Pkw im Haushalt 19,4 13,71 Alter des Pkw im Haushalt (s.s. 146) Noch kein Jahr alt 4,3 3,06 Etwa ein Jahr alt 2,8 1,98 Etwa zwei Jahre alt 5,8 4,10 Etwa drei Jahre alt 7,1 4,98 Etwa vier Jahre alt 6,5 4,59 Älter als vier Jahre 39,2 27,67 Motorleistung des Pkw im Haushalt (s.s. 146) Bis 55 PS (bis 40 kw) 2,6 1, PS (41-55 kw) 11,9 8, PS (56-66 kw) 12,3 8, PS (67-85 kw) 15,8 11, PS ( kw) 13,5 9,50 Mehr als 150 PS (über 110 kw) 5,2 3,66 Nutzung des Pkw im Haushalt: privat, geschäftlich (s.s. 146) Nutzung des Pkw meist privat 60,2 42,43 Nutzung des Pkw meist geschäftlich 5,6 3,95 Zeitpunkt des Pkw-Kaufs (s.s. 146) Pkw in den letzten 6 Monaten gekauft 4,6 3,25 Pkw vor 7 bis 12 Monaten gekauft 7,6 5,36 Pkw-Kauf ist schon länger her 53,5 37,77 Pkw im Haushalt als Neu- oder Gebrauchtwagen gekauft (s.s. 144) Als Neuwagen gekauft 24,6 17,35 Als Gebrauchtwagen gekauft 38,2 26,97 Mit Leasing-Vertrag gekauft 2,9 2,06 96 Codebuch AWA 2014

5 Marke des meistgefahrenen Pkw im Haushalt (s.s. 145) Alfa 0,2 0,13 Audi 4,0 2,85 BMW 4,5 3,16 Chevrolet 0,4 0,26 Chrysler 0,1 0,06 Citroen 1,2 0,87 Dacia 0,5 0,35 Daewoo 0,0 0,02 Daihatsu 0,1 0,09 Fiat 1,8 1,30 Ford 5,2 3,63 Honda 0,7 0,50 Hyundai 1,0 0,69 Jaguar 0,0 0,03 Jeep 0,0 0,03 Kia 0,8 0,57 Lada 0,0 0,01 Lancia 0,1 0,05 Landrover 0,0 0,03 Lexus 0,0 0,00 Mazda 1,4 1,00 Mercedes-Benz 5,5 3,90 Mini 0,3 0,18 Mitsubishi 0,6 0,44 Nissan 1,2 0,88 Opel 7,7 5,40 Peugeot 1,9 1,38 Porsche 0,1 0,07 Renault 3,0 2,13 Rover 0,1 0,06 Saab 0,1 0,09 Seat 1,1 0,81 Skoda 2,4 1,67 Smart 0,4 0,30 Subaru 0,1 0,10 Suzuki 0,5 0,38 Toyota 2,3 1,64 Volkswagen 15,0 10,58 Volvo 0,7 0,52 Markentreue Pkw (s.s. 145) Würde gleiche Marke wieder kaufen 40,3 28,43 Würde andere Marke kaufen 5,5 3,88 Unentschieden 20,0 14,08 Codebuch AWA

6 Ausstattung des meistgefahrenen Pkw und Wunschausstattung eines neuen Pkw (s.s. 144, 148, 149) Personenkreis, der zur Wunschausstatung des Pkw befragt wurde 68,3 48,15 Personenkreis, der zur Ist-Ausstattung des Pkw befragt wurde 65,8 46,38 Diesel/Turbodiesel Jetziger Pkw 16,1 11,36 Wunsch neuer Pkw 17,9 12,62 Sportwagen, Sportcoupé, Roadster Jetziger Pkw 2,3 1,63 Wunsch neuer Pkw 4,1 2,89 Cabrio Jetziger Pkw 1,9 1,34 Wunsch neuer Pkw 4,5 3,21 Kombi Jetziger Pkw 13,1 9,26 Wunsch neuer Pkw 16,9 11,91 Geländewagen, SUV Jetziger Pkw 2,5 1,78 Wunsch neuer Pkw 5,2 3,66 Großraumlimousine, Van Jetziger Pkw 4,4 3,14 Wunsch neuer Pkw 5,1 3,63 6 oder mehr Zylinder Jetziger Pkw 3,4 2,36 Wunsch neuer Pkw 5,0 3,50 Hybridantrieb oder reiner Elektroantrieb Jetziger Pkw 0,4 0,29 Wunsch neuer Pkw 5,6 3,96 Automatikgetriebe Jetziger Pkw 10,1 7,14 Wunsch neuer Pkw 16,1 11,34 Mehr als 150 PS (110 kw) Jetziger Pkw 5,2 3,66 Wunsch neuer Pkw 11,5 8,11 Fest eingebautes Navigationssystem Jetziger Pkw 12,0 8,44 Wunsch neuer Pkw 28,3 19,93 Leistungsstarke Auto-HiFi-Anlage mit CD-Spieler oder MP3-Player Jetziger Pkw 17,6 12,40 Wunsch neuer Pkw 20,8 14,67 Allradantrieb Jetziger Pkw 3,7 2,63 Wunsch neuer Pkw 10,2 7,16 Elektronisches Stabilitätsprogramm, elektronische Fahrwerkskontrolle (ESP) Jetziger Pkw 25,3 17,84 Wunsch neuer Pkw 32,9 23,20 Automatischer Notbrems-Assistent Jetziger Pkw 3,5 2,45 Wunsch neuer Pkw 14,7 10,38 Xenon-Licht Jetziger Pkw 8,3 5,87 Wunsch neuer Pkw 16,9 11,91 LED-Scheinwerfer (Abblendlicht, Fernlicht) Jetziger Pkw 9,6 6,74 Wunsch neuer Pkw 19,4 13,70 Kurvenlicht Jetziger Pkw 5,0 3,49 Wunsch neuer Pkw 14,9 10,51 Leichtmetallräder Jetziger Pkw 20,1 14,20 Wunsch neuer Pkw 20,0 14,10 Breitreifen Jetziger Pkw 8,3 5,86 Wunsch neuer Pkw 9,9 7,01 Sportsitze Jetziger Pkw 5,5 3,89 Wunsch neuer Pkw 8,0 5,63 Sportliches Zubehör (z.b. Sportlenkrad, Zusatzinstrumente, Jetziger Pkw 4,0 2,80 Spoiler, Sportauspuff) Wunsch neuer Pkw 5,8 4,12 98 Codebuch AWA 2014

7 Ausstattung des meistgefahrenen Pkw und Wunschausstattung eines neuen Pkw (s.s. 148, 149) Standheizung Jetziger Pkw 8,6 6,06 Wunsch neuer Pkw 20,6 14,50 Klimaanlage Jetziger Pkw 49,3 34,74 Wunsch neuer Pkw 52,3 36,87 Beheizbare Sitze Jetziger Pkw 21,2 14,97 Wunsch neuer Pkw 33,9 23,91 Elektronische Einparkhilfe, die beim Einparken den Abstand signalisiert Jetziger Pkw 14,1 9,93 Wunsch neuer Pkw 29,3 20,66 Aktives Fahrwerk (Fahrwerk, das sich den Fahrbahnverhältnissen anpasst) Jetziger Pkw 3,7 2,64 Wunsch neuer Pkw 15,1 10,68 Spurhalteassistent Jetziger Pkw 2,4 1,69 Wunsch neuer Pkw 13,9 9,84 Abstandsregeltempomat, automatische Distanzregelung zum Jetziger Pkw 3,4 2,37 vorausfahrenden Fahrzeug Wunsch neuer Pkw 15,9 11,18 Fest eingebaute Internetverbindung im Auto Jetziger Pkw 1,3 0,94 Wunsch neuer Pkw 6,9 4,87 Kernzielgruppe Überdurchschnittliche Ausstattungsqualität des Pkw (s.s. 232) 15,6 10,98 Besitz eines Oldtimers oder Youngtimers (s.s. 147) Besitze Oldtimer 1,8 1,27 Besitze Youngtimer 5,6 3,98 Pkw-Kaufplan in den nächsten ein, zwei Jahren (s.s. 147) Pkw-Kaufplan insgesamt 11,2 7,90 Kaufplan eines Neuwagen 3,6 2,53 Kaufplan eines Gebrauchtwagen 7,6 5,37 Zeitpunkt des geplanten Pkw-Kaufs (s.s. 147) Pkw ist schon bestellt 0,6 0,40 Pkw wird in etwa 6 Monaten angeschafft 1,6 1,14 Pkw wird in etwa 12 Monaten angeschafft 2,2 1,53 Pkw wird zu einem späteren Zeitpunkt angeschafft 4,8 3,37 Weiß nicht 2,1 1,45 Kaufplan: Fabrikat/Marke des Pkw (s.s. 147) Marke steht noch nicht fest 6,6 4,69 Marke steht fest, wieder das gleiche Fabrikat 2,3 1,66 Marke steht fest, diesmal ein anderes Fabrikat 1,6 1,11 Marke steht fest, wird mein erster Pkw 0,6 0,45 Nachhaltigkeit beim Pkw-Kauf (s.s. 190) Wenn ich mir ein Auto kaufe, ist mir besonders wichtig, dass es möglichst umweltfreundlich ist 18,2 12,83 Codebuch AWA

8 Sonderzielgruppen: Marktsegmentierung Pkw-Kauf - vor und nach der Anschaffung (s.s. 231) Kauf eines Pkw in zwei Jahren geplant 5,1 3,60 Kauf eines Pkw in einem Jahr geplant 1,8 1,26 Kauf eines Pkw in sechs Monaten geplant 1,3 0,90 Pkw schon bestellt 0,5 0,36 In den letzten 6 Monaten einen Pkw gekauft 4,1 2,90 In den letzen 7 bis 12 Monaten einen Pkw gekauft 6,9 4,85 Pkw vor mehr als 12 Monaten gekauft, doch noch keine 4 Jahre alt 10,9 7,70 Pkw vor mehr als 12 Monaten gekauft und 4 Jahre oder älter 35,2 24,81 Besitz bzw. Kaufplan in 1-2 Jahren (s.s. 150, 151) Motorroller Besitz 5,3 3,71 Kaufplan 1,1 0,74 Motorrad (über 80 ccm) Besitz 5,6 3,95 Kaufplan 1,1 0,79 Reisemobil, Wohnmobil, Motorcaravan Besitz 1,8 1,29 Kaufplan 0,9 0,64 Wohnwagenanhänger, Caravan Besitz 2,0 1,42 Kaufplan 0,3 0,23 Kleinere Reparaturen, Wartungsarbeiten am Auto (s.s. 171) Das mache ich häufig 6,0 4,25 Das mache ich ab und zu 27,0 19,03 Das mache ich nie 67,0 47,24 Kunde bei einem Autoverleih in den letzten 12 Monaten (s.s. 143, 144) Kunde bei einem Autoverleih insgesamt 7,5 5,29 Kunde bei einem Autoverleih mehrmals 2,1 1,50 Kunde bei einem Autoverleih einmal 5,4 3,78 Privatkunde bei einem Autoverleih 6,1 4,32 Geschäftskunde bei einem Autoverleih 1,7 1,22 Kunde bei Sixt 1,9 1,34 Kunde bei Europcar 1,8 1,28 Kunde bei Hertz 0,8 0,54 Kunde bei Avis 0,8 0,59 Car-Sharing (s.s. 151) Nutze Car-Sharing 0,7 0,49 Hätte Interesse an Car-Sharing 10,3 7,25 Verkehrsmittel im Urlaub in den letzten 12 Monaten (s.s. 124) Urlaubsreise mit dem Auto 36,1 25,45 Urlaubsreise mit dem Motorrad 0,4 0,29 Urlaubsreise mit Reisemobil, Wohnmobil 1,4 0,99 Urlaubsreise mit Wohnwagenanhänger 1,3 0, Codebuch AWA 2014