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1 I N S T I T U T F Ü R D E M O S K O P I E A L L E N S B A C H Auszug AWA 2011 Allensbacher Marktanalyse Werbeträgeranalyse CODEBUCH Download www. awa-online.de

2 Informationsinteresse: Autos, Autotests (s.s. 138) Interessiert mich ganz besonders 16,1 11,31 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 34,6 24,34 Interessiert mich kaum, gar nicht 49,3 34,69 Interessiert insgesamt 50,7 35,65 Interessiert und gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 10,4 7,29 Informationsinteresse: Motorräder (s.s. 139) Interessiert mich ganz besonders 6,5 4,55 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 15,4 10,80 Interessiert mich kaum, gar nicht 78,2 54,97 Interessiert insgesamt 21,8 15,36 Interessiert und gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 3,8 2,68 Informationsinteresse: Oldtimer-Autos (s.s. 138) Interessiert mich ganz besonders 5,1 3,58 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 16,0 11,26 Interessiert mich kaum, gar nicht 78,9 55,49 Interessiert insgesamt 21,1 14,85 Interessiert und gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 2,7 1,93 Informationsinteresse: Oldtimer-Motorräder (s.s. 142) Interessiert mich ganz besonders 3,7 2,64 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 11,3 7,97 Interessiert mich kaum, gar nicht 84,9 59,72 Interessiert insgesamt 15,1 10,61 Interessiert und gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 1,8 1,26 Bekanntheit, Interesse für Sportarten: Automobilrennsport (s.s. 160) Bekannt 97,6 68,63 Nicht bekannt 2,4 1,70 Interessiert mich ganz besonders 17,6 12,40 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 27,3 19,20 Interessiert mich kaum, gar nicht 52,7 37,03 Interessiert insgesamt 44,9 31,60 Bekanntheit, Interesse für Sportarten: Motorradrennsport (s.s. 160) Bekannt 96,8 68,10 Nicht bekannt 3,2 2,23 Interessiert mich ganz besonders 6,7 4,72 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 15,7 11,05 Interessiert mich kaum, gar nicht 74,4 52,33 Interessiert insgesamt 22,4 15,77 Codebuch AWA

3 Entscheider: Autos (s.s. 126) Entscheide ich allein 26,6 18,68 Entscheide hauptsächlich ich, aber andere sind beteiligt 29,7 20,92 Entscheide ich nicht persönlich, entscheiden hauptsächlich andere 23,4 16,49 Kommt für mich oder uns nicht in Frage 20,3 14,25 Entscheider insgesamt (s.s. 223) 56,3 39,60 Entscheider mit Fachkompetenz (s.s. 223) 6,6 4,65 Entscheider ohne Fachkompetenz (s.s. 223) 49,7 34,95 Bereiche mit hoher Ausgabebereitschaft (s.s. 125) Autos 23,3 16,37 Sonderzielgruppen: Interesse an Autos, Autotests Vierstufige Interessenskala (s.s. 230) Stufe 1 Interessierte Autoexperten 6,6 4,61 Stufe 2 Auto-Interessierte oder Autoexperten 10,0 7,05 Stufe 3 Wenig Auto-Interessierte 24,8 17,45 Stufe 4 Auto-Uninteressierte 23,6 16,60 Persönlich gefahrene Fahrzeuge in den letzten 6 Monaten (s.s. 145) Lastwagen, Lkw (7,5 Tonnen und mehr) 2,4 1,65 Lastwagen, Transporter (bis unter 7,5 Tonnen) 9,5 6,68 Auto, Pkw 69,9 49,14 Klein- oder Leichtkraftrad (bis 125 ccm, Führerscheinklasse 1 B oder 3 vor dem 1. April 1980) 1,9 1,33 Motorrad (über 125 ccm, Führerscheinklasse 1 und 1 A) 4,5 3,19 Motorroller mit amtlichem Kennzeichen 1,5 1,04 Motorroller mit Versicherungskennzeichen 2,0 1,39 Moped, Mokick, Mofa (nur mit Versicherungskennzeichen) 2,2 1,53 Pkw-Fahrer (s.s. 145, 147) Pkw-Fahrer mit Pkw im Haushalt 65,0 45,70 Fahre den Pkw im Haushalt hauptsächlich selbst 55,5 39,03 Spaß am Autofahren (s.s. 189) Autofahren macht mir immer großen Spaß 37,8 26,59 Persönliche Kilometerleistung pro Jahr (s.s. 147) Unter Kilometer 10,5 7,40 5 bis unter Kilometer 19,6 13,78 10 bis unter Kilometer 16,5 11,60 15 bis unter Kilometer 10,1 7,14 20 bis unter Kilometer 5,2 3, Kilometer und mehr 3,1 2,15 92 Codebuch AWA 2011

4 Anzahl der Personenwagen im Haushalt (s.s. 145) Ein Pkw im Haushalt 48,4 34,07 Zwei Pkw im Haushalt 25,6 17,99 Mehr als zwei Pkw im Haushalt 5,7 4,04 Kein Pkw im Haushalt 20,2 14,23 Alter des Pkw im Haushalt (s.s. 147) Noch kein Jahr alt 4,3 3,02 Etwa ein Jahr alt 3,0 2,10 Etwa zwei Jahre alt 6,4 4,49 Etwa drei Jahre alt 6,9 4,85 Etwa vier Jahre alt 6,1 4,30 Älter als vier Jahre 38,3 26,95 Motorleistung des Pkw im Haushalt (s.s. 147) Bis 55 PS (bis 40 kw) 4,1 2, PS (41-55 kw) 11,9 8, PS (56-66 kw) 12,1 8, PS (67-85 kw) 15,4 10, PS ( kw) 12,7 8,96 Mehr als 150 PS (über 110 kw) 4,5 3,16 Nutzung des Pkw im Haushalt: privat, geschäftlich (s.s. 147) Nutzung des Pkw meist privat 59,5 41,85 Nutzung des Pkw meist geschäftlich 5,5 3,85 Zeitpunkt des Pkw-Kauf (s.s. 147) Pkw in den letzten 6 Monaten gekauft 4,5 3,15 Pkw vor 7 bis 12 Monaten gekauft 8,0 5,62 Pkw-Kauf ist schon länger her 52,5 36,93 Pkw im Haushalt als Neu- oder Gebrauchtwagen gekauft (s.s. 145) Als Neuwagen gekauft 25,2 17,71 Als Gebrauchtwagen gekauft 36,9 25,96 Mit Leasing-Vertrag gekauft 2,9 2,03 Codebuch AWA

5 Marke des meistgefahrenen Pkw im Haushalt (s.s. 146) Alfa 0,2 0,14 Audi 3,9 2,71 BMW 4,2 2,93 Chevrolet 0,2 0,13 Chrysler 0,1 0,09 Citroen 1,3 0,94 Dacia 0,2 0,15 Daewoo 0,1 0,07 Daihatsu 0,2 0,12 Fiat 1,7 1,22 Ford 5,4 3,79 Honda 1,0 0,68 Hyundai 0,8 0,54 Jaguar 0,0 0,03 Jeep 0,0 0,03 Kia 0,5 0,36 Lada 0,0 0,02 Lancia 0,1 0,07 Landrover 0,1 0,06 Lexus 0,0 0,01 Mazda 1,4 0,97 Mercedes-Benz 5,4 3,80 Mini 0,2 0,15 Mitsubishi 0,6 0,44 Nissan 1,2 0,84 Opel 8,2 5,80 Peugeot 1,9 1,34 Porsche 0,1 0,09 Renault 3,3 2,32 Rover 0,1 0,06 Saab 0,1 0,09 Seat 0,9 0,65 Skoda 1,6 1,15 Smart 0,4 0,29 Subaru 0,2 0,12 Suzuki 0,6 0,43 Toyota 2,4 1,71 Trabant 0,0 0,01 Volkswagen 15,2 10,71 Volvo 0,6 0,44 Markentreue Pkw (s.s. 146) Würde gleiche Marke wieder kaufen 39,7 27,90 Würde andere Marke kaufen 5,8 4,05 Unentschieden 19,6 13,75 94 Codebuch AWA 2011

6 Ausstattung des meistgefahrenen Pkw und Wunschausstattung eines neuen Pkw (s.s. 149, 150) Personenkreis, der zur Ist-Ausstattung des Pkw befragt wurde 65,0 45,70 Personenkreis, der zur Wunschausstatung des Pkw befragt wurde 68,1 47,91 Diesel/Turbodiesel Jetziger Pkw 13,5 9,52 Wunsch neuer Pkw 16,3 11,45 Sportwagen, Sportcoupé, Roadster Jetziger Pkw 2,4 1,67 Wunsch neuer Pkw 4,7 3,31 Cabrio Jetziger Pkw 2,0 1,38 Wunsch neuer Pkw 4,9 3,44 Kombi Jetziger Pkw 12,6 8,89 Wunsch neuer Pkw 16,3 11,44 Geländewagen, SUV Jetziger Pkw 1,7 1,19 Wunsch neuer Pkw 4,1 2,85 Großraumlimousine, Van Jetziger Pkw 4,2 2,95 Wunsch neuer Pkw 5,1 3,60 6 oder mehr Zylinder Jetziger Pkw 3,7 2,60 Wunsch neuer Pkw 5,6 3,93 Hybridantrieb (kombinierter Antrieb durch Verbrennungs- und Elektromotor) Jetziger Pkw 0,4 0,30 Wunsch neuer Pkw 6,0 4,21 Automatikgetriebe Jetziger Pkw 8,3 5,87 Wunsch neuer Pkw 13,2 9,29 Mehr als 150 PS (110 kw) Jetziger Pkw 4,5 3,16 Wunsch neuer Pkw 10,7 7,55 Fest eingebautes Navigationssystem Jetziger Pkw 8,6 6,04 Wunsch neuer Pkw 24,5 17,22 Leistungsstarke Auto-HiFi-Anlage mit CD-Spieler oder MP3-Player Jetziger Pkw 16,3 11,48 Wunsch neuer Pkw 19,7 13,84 Allradantrieb Jetziger Pkw 3,4 2,36 Wunsch neuer Pkw 9,2 6,49 Integrierter Kindersitz Jetziger Pkw 1,6 1,10 Wunsch neuer Pkw 4,5 3,17 Elektronisches Stabilitätsprogramm, elektronische Fahrwerkskontrolle (ESP) Jetziger Pkw 22,4 15,78 Wunsch neuer Pkw 32,7 22,99 Antriebsschlupfregelung (ASR) Jetziger Pkw 13,2 9,27 Wunsch neuer Pkw 21,6 15,21 Xenon-Licht Jetziger Pkw 6,9 4,83 Wunsch neuer Pkw 17,2 12,13 LED-Scheinwerfer (Abblendlicht, Fernlicht) Jetziger Pkw 7,7 5,40 Wunsch neuer Pkw 16,5 11,62 Kurvenlicht Jetziger Pkw 3,0 2,10 Wunsch neuer Pkw 12,2 8,60 Leichtmetallräder Jetziger Pkw 19,6 13,81 Wunsch neuer Pkw 20,1 14,17 Breitreifen Jetziger Pkw 8,9 6,23 Wunsch neuer Pkw 10,6 7,44 Sportsitze Jetziger Pkw 5,3 3,76 Wunsch neuer Pkw 8,2 5,73 Sportliches Zubehör (z.b. Sportlenkrad, Zusatzinstrumente, Jetziger Pkw 4,2 2,93 Spoiler, Sportauspuff) Wunsch neuer Pkw 6,3 4,44 Codebuch AWA

7 Ausstattung des meistgefahrenen Pkw und Wunschausstattung eines neuen Pkw (s.s. 149, 150) Zentralverriegelung mit Funkfernbedienung Jetziger Pkw 42,1 29,64 Wunsch neuer Pkw 47,2 33,17 Standheizung Jetziger Pkw 7,6 5,34 Wunsch neuer Pkw 19,1 13,44 Klimaanlage Jetziger Pkw 43,2 30,42 Wunsch neuer Pkw 50,4 35,43 Schiebedach Jetziger Pkw 13,4 9,46 Wunsch neuer Pkw 15,2 10,72 Beheizbare Sitze Jetziger Pkw 15,5 10,91 Wunsch neuer Pkw 29,6 20,81 Elektronische Einparkhilfe, die beim Einparken den Abstand signalisiert Jetziger Pkw 9,3 6,54 Wunsch neuer Pkw 24,7 17,38 Aktives Fahrwerk (Fahrwerk, das sich den Fahrbahnverhältnissen anpasst) Jetziger Pkw 2,8 2,00 Wunsch neuer Pkw 14,6 10,25 Spurhalteassistent (Warnsignal, wenn man seine Fahrspur Jetziger Pkw 1,1 0,79 unbeabsichtigt verlässt) Wunsch neuer Pkw 10,8 7,60 Abstandsregelautomat, automatische Distanzregelung zum Jetziger Pkw 2,0 1,44 vorausfahrenden Fahrzeug Wunsch neuer Pkw 13,2 9,31 Kernzielgruppe Überdurchschnittliche Ausstattungsqualität des Pkw (s.s. 230) 13,9 9,76 Besitz eines Oldtimers (s.s. 148) Ja, besitze Oldtimer 1,6 1,16 Pkw-Kaufplan in den nächsten ein, zwei Jahren (s.s. 148) Pkw-Kaufplan insgesamt 12,7 8,94 Kaufplan eines Neuwagen 4,0 2,81 Kaufplan eines Gebrauchtwagen 8,7 6,13 Zeitpunkt des geplanten Pkw-Kaufs (s.s. 148) Pkw ist schon bestellt 0,6 0,41 Pkw wird in etwa 6 Monaten angeschafft 1,8 1,28 Pkw wird in etwa 12 Monaten angeschafft 2,5 1,76 Pkw wird zu einem späteren Zeitpunkt angeschafft 5,5 3,85 Weiß nicht 2,3 1,65 Kaufplan: Fabrikat/Marke des Pkw (s.s. 148) Marke steht noch nicht fest 7,7 5,41 Marke steht fest, wieder das gleiche Fabrikat 2,8 1,94 Marke steht fest, diesmal ein anderes Fabrikat 1,6 1,09 Marke steht fest, wird mein erster Pkw 0,7 0,49 96 Codebuch AWA 2011

8 Sonderzielgruppe: Marktsegmentierung Pkw - Vor und nach der Anschaffung (s.s. 229) Kauf eines Pkw in zwei Jahren geplant 5,7 3,97 Kauf eines Pkw in einem Jahr geplant 1,9 1,37 Kauf eines Pkw in sechs Monaten geplant 1,5 1,04 Pkw schon bestellt 0,5 0,36 In den letzten 6 Monaten einen Pkw gekauft 3,9 2,77 In den letzen 7 bis 12 Monaten einen Pkw gekauft 7,2 5,04 Pkw vor mehr als 12 Monaten gekauft, doch noch keine 4 Jahre alt 10,7 7,53 Pkw vor mehr als 12 Monaten gekauft und 4 Jahre oder älter 33,6 23,63 Besitz bzw. Kaufplan in 1-2 Jahren (s.s. 151, 152) Motorroller Besitz 5,0 3,48 Kaufplan 1,1 0,81 Motorrad (über 80 ccm) Besitz 6,0 4,21 Kaufplan 1,3 0,89 Reisemobil, Wohnmobil, Motorcaravan Besitz 1,6 1,11 Kaufplan 1,1 0,78 Wohnwagenanhänger, Caravan Besitz 1,9 1,31 Kaufplan 0,4 0,27 Kleinere Reparaturen, Wartungsarbeiten am Auto (s.s. 171) Das mache ich häufig 6,2 4,33 Das mache ich ab und zu 27,4 19,25 Das mache ich nie 66,5 46,76 Kunde bei einem Autoverleih in den letzten 12 Monaten (s.s. 144) Kunde bei einem Autoverleih insgesamt 8,2 5,75 Kunde bei einem Autoverleih mehrmals 2,4 1,72 Kunde bei einem Autoverleih einmal 5,7 4,03 Privatkunde bei einem Autoverleih 6,7 4,74 Geschäftskunde bei einem Autoverleih 1,8 1,30 Verkehrsmittel im Urlaub in den letzten 12 Monaten (s.s. 124) Urlaubsreise mit dem Auto 34,1 24,01 Urlaubsreise mit dem Motorrad 0,4 0,29 Urlaubsreise mit Reisemobil, Wohnmobil 1,5 1,05 Urlaubsreise mit Wohnwagenanhänger 1,0 0,69 Codebuch AWA

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