IHK24 - Hamburg. SEO Workshop. Uwe Tippmann, Geschäftsführer

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1 IHK24 - Hamburg SEO Workshop Uwe Tippmann, Geschäftsführer ABAKUS Internet Marketing GmbH Blumenauer Str Hannover Tel. +49 (0) Fax +49 (0)

2 ABAKUS Internet Marketing Spezialist für Suchmaschinenoptimierung (SEO) 1 Über uns 2 SEO Was sollte man wissen»marktsituation in der Suche»Redaktionelle Optimierungsmaßnahmen»Doppelte Inhalte»Tools und Hilfsmittel 3 SEO Strategien»Ranking-Faktoren Verteilung»Links & Offpage Maßnahmen

3 Über ABAKUS Erfahrung 10 Jahre Suchmaschinenoptimierung 100% SEO 2,5 Jahre Yahoo! SEO Umsatz ,5 Millionen Euro Mitarbeiter Kunden Nestlé Europe Springer Medizin Scout24 Gruppe (de / ch) uvm. (NDAs) Mitgliedschaften BVDW (Mitglied SEM Arbeitskreis) SEOConsultants.com Mitglied 20 Mitarbeiter Fach-Veranstaltungen Fach-Artikel Internet World Magazin Tomorrow Magazin Computerworld.com SEMSEO (Veranstalter) SES / Search Engine Strategies (Referent) Search Marketing Expo (Moderator / Referent) eevolution Konferenz IHK Hannover

4 Suche & Suchverhalten Marktsituation in Deutschland

5 Google dominiert mit rund 90% Marktanteil den Suchmaschinenmarkt. Marktanteil Suchmaschinen (Deutschland) Quelle: Webhits.de; Stand:

6 85% aller Internetnutzer suchen Informationen regelmäßig über Suchmaschinen. Entwicklung Internetnutzung (Deutschland) 100% 90% 80% 78% 79% 75% 76% 82% 84% 82% 82% 70% 60% 50% 50% 57% 54% 47% 40% 30% 20% 10% 0% s Suchmaschinen zielgerichtet bestimmte Angebote suchen Quelle: ARD/ZDF Onlinestudie (Nutzung mind. 1x/wöchentlich)

7 On-Page Faktoren sind zu 30% für das Ranking verantwortlich. Redaktionelle Optimierungsmaßnahmen

8 On-Page Faktoren sind zu 30% für das Ranking verantwortlich. 1. Title Tag (Überschrift / Kurzüberschrift) Max. 3 verschiedene Einzelphrasen Top-Suchbegriffe vorne (Keyword-Prominenz) Brand / Produktname nach hinten Max. 65 Zeichen Conversion Keywords (sog. Money Keywords) zum Beispiele: Lehrgang, Beratung, Seminar, Information Oft verwendete Trennzeichen > -

9 On-Page Faktoren sind zu 30% für das Ranking verantwortlich. 1. Steigerung optimierte Title Tags Bis zu 40% mehr Besucher aus Suchmaschinen durch optimierte Title Tags! Quelle: Etracker case study

10 On-Page Faktoren sind zu 30% für das Ranking verantwortlich. 2. Überschriften Tag (<h1>, <h2>) Die Headline sollte sich am Title der Seite orientieren Klar auf den Inhalt und das Ziel der Seite definieren Nicht zu lang (siehe Title Tag) Nicht zu häufig (1x <h1> und 1x <h2> ist ausreichend) 2. wichtigste Onpage Element Entscheidend für die Dauer des Aufenthalts auf der Webseite Synonyme und Wortwandlungen in Sub-Headlines verwenden

11 On-Page Faktoren sind zu 30% für das Ranking verantwortlich. 3. Keyworddichte und -verteilung Keyworddichte: + 1% (Richtwert 2-4%) Bewertung nur bei normalem Text (Fließtext) Keywordverteilung: Suchbegriffe sollten gleichmäßig auf der Seite verteilt sein (oben, mitte, unten) Relevanz im Text erhalten: LETZTES Textelement im <body>-bereich Verwendung relevanter Suchwörter auch im unteren Drittel

12 Information Architecture verbindet Accessibility und Crawlability 4. Interne Verlinkung Jede Seite mindestens 8x verlinken / Google Webmaster Tools zur Auswertung benutzen Sie werden schneller von Robots gefunden Interne Verlinkung ist Teil des Ranking-Algorithmus von Google. Max. 3 Klicks von der Einstiegsseite Links im Text integrieren Ebenso wie bei den externen Links sollte man auch versuchen, interne Links innerhalb von Artikeln zu setzen. Besonders effektiv ist es, wenn der Linktext noch einmal im normalen Text zu finden ist, entweder genau vor oder nach dem Link.

13 Information Architecture verbindet Accessibility und Crawlability 4. Interne Verlinkung Unsere Vermutung: 7 von 10 Webmaster werden nur Forum, Blog oder Grundlagen als Linktext nehmen. Phrasen sind aber mächtig. Wenn das Layout keinen Raum für das SEO-freundliche Wording bietet, kann man auf Bilder ausweichen und diese mit einem passenden Alt-Attribut versehen. Vermeiden Sie Links mit Linktext weiter, hier oder mehr. Deutlich besser sind weiter zum <keywords>, mehr zum <keywords>. Erster Linktext / Alt-Attribut eines Links wird gewertet, alle weitere Linktexte werden ignoriert!

14 Der Linktext entscheidet. Auch intern! Vermeiden Sie: hier, weiter, mehr, Detailinformationen u.ä. als Linktext Geben Sie dem Nutzer einen klaren Hinweis auf die verlinkte Seite. Der Linktext entscheidet maßgeblich womit die verlinkte Seite ein Ranking bekommt!

15 Doppelte Inhalte ist wie Fahren mit angezogener Handbremse Doppelte Inhalte

16 Doppelte Inhalte ist wie Fahren mit angezogener Handbremse Doppelte Inhalte: Problem Jede Dublette schwächt das Original Google Qualitätsrichtlinien Erstellen Sie keine doppelten Seiten, Sub-Domains oder Domains, die im Grunde denselben Content haben. -> Google Empfehlungen Verhindern Sie mithilfe der Datei "robots.txt" das Crawlen von Suchergebnisseiten oder anderen automatisch erstellten Seiten, die keinen großen Wert für Besucher haben, die über eine Suchmaschine auf Ihre Website geleitet wurden. SEO Regel Der Stärkste gewinnt. Der Schnellste / Erste gewinnt. Der Älteste gewinnt.

17 Doppelte Inhalte ist wie Fahren mit angezogener Handbremse Lösungen Einzigartige Inhalte erstellen Inhalte umschreiben Mehrwerte hinzufügen (zb. interne & externe Links) Regionalisierung bzw. Lokalisierung der Inhalte Inhalte ergänzen / erweitern Inhalte übersetzen Technische Maßnahmen zur Vermeidung von doppelten Seiten / URLs

18 Kleine Helfer zur Unterstützung Tools und Hilfsmittel

19 Kleine Helfer zur Unterstützung Google Wunderrad / Verwandte Suchvorgänge Google Keyword Tool / SEM Kampagnen-Daten Suchbegriffe der eigenen Statistik Openthesaurus Wortschatz Universität Leipzig Semager.de Canoo.net Google Insights for Search / Google Trends

20 Große Helfer zur Unterstützung SEO DIVER mehr 200 Millionen Keywords + Reichweiten-Analyse Sistrix Toolbox Ranking und Potentialanalyse Keyword Datenbank aktuelle & historische Begriffe Searchmetrics SEO / SEM Ranking und Potentialanalyse

21 On-Page, Off-Page, On-Site Was ist wie wichtig? SEO Ranking Faktoren

22 On-Page, Off-Page, On-Site Was ist wie wichtig? Verteilung der Ranking-Kriterien Mehr als 400 Signale bei Google über 800 On-Page Faktoren bei Yahoo! Off-Page 70% 80% externe Links (Links aus dem eigenen IHK24 Netzwerk zählen nicht dazu) 10% Hosting, cctld, IP-Adresse, Linkumfeld 10% klassiches Online-Marketing / Buzz / Brand On-Page 20% 70% Title, Headline und inhaltliche Relevanz On-Site 10% 85% interne Verlinkung 15% URL Format

23 OffPage-Kriterien: Domainpopularität steigern Quellen Domainpopularität Natürliche Verlinkung (qualitativer Inhalt) kontextbezogene Links mieten Community-Links (Blog/Forum) Referenz (Testimonial) Links Service/Produkte für Links Artikelverbreitung (PR/RSS) Verzeichnisse / Webkataloge Pressmitteilungen / Studien

24 OffPage-Kriterien: Domainpopularität steigern Natürliche Verlinkung Angebot exklusiver Inhalte Umfangreiche FAQs Artikel / Studien (Kontroverses) Community aufbauen (Foren / Blogs) RSS-Feeds / Twitter Wettbewerb Online-Tools / Rechner

25 OffPage-Kriterien: Die Macht der Domainpopularität - hier Suchbegriff hier mit Ergebnissen Top-Platzierung mit Seite ohne ein einziges hier

26 Vielen Dank! Uwe Tippmann, Geschäftsführer ABAKUS Internet Marketing GmbH Blumenauer Str Hannover Tel. +49 (0) Fax +49 (0)

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