Grundlagen Suchmaschinenoptimierung

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1 Grundlagen Suchmaschinenoptimierung Dülmen, Norbert Speier

2 Agenda Funktionsprinzip Suchmaschine OnPage Optimierung OffPage Optimierung Was sollte ich auf gar keinen Fall tun! Fazit 2

3 Mittelstand-Digital Förderinitative ekompetenz-netzwerk: Deutschlandweite Unterstützung beim Einsatz moderner IKT durch 38 regionale ebusiness-lotsen 3

4 Unser Angebot: Informationsveranstaltungen Leitfäden, Checklisten, Kriterienkataloge Informationsmaterialien Praxisbeispiele und Erfolgsberichte Inhaltliche Schwerpunkte: Online-Marketing / Social Media / Videomarketing Mobiles Arbeiten 4

5 5

6 6

7 Einordnung SEO/SEA Social Media Content Marketing Webseite Mobile Commerce Marketing Affiliate Marketing 7

8 Suchmaschinen 8

9 Marktanteile Quelle: 9

10 Fazit Wenn wir in Deutschland über Suchmaschinen reden, dann meinen wir bei 95 % Prozent Marktanteil 10

11 Googles Ziel Das Ziel von Google ist es, die Informationen der Welt zu organisieren und für alle zu jeder Zeit zugänglich und nutzbar zu machen. Quelle: https://google.com/intl/de_de/abaout/company 11

12 Googles Funktionsprinzip 1.Google durchsucht das Internet nach Webseiten (Webcrawler) Google Index 2. Ergebnisse werden in den Index geschrieben 12

13 Aufbau der Google-SERPSs (Search Engine Results Page) Rich Snippet Bilder Knowledge Graph OneBox 13

14 Arten von Suchergebnissen Generische Suchergebnisse Google fügt diese dem eigentlichen Suchergebnis hinzu z. B. durch Schaltung von kostenpflichtigen Adwords-Kampagnen Organische Suchergebnisse Komplexe Suchalgorithmen Nicht käuflich Ca. 78 % aller Klicks entfallen auf natürliche Suchtreffer 14

15 Begriffsbestimmung Suchmaschinenmarketing (Search Engine Marketing SEM) Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization - SEO) Suchmaschinenwerbung (Search Engine Advertising SEA) bezeichnet Maßnahmen, die dazu dienen, dass Webseiten im Suchmaschinenranking in den unbezahlten Suchergebnissen (Natural Listings) auf höheren Plätzen erscheinen. Quelle: Wikipedia Ziel ist es, die Sichtbarkeit innerhalb der Ergebnislisten in Suchmaschinen durch gekaufte Anzeigen zu verbessern 15

16 Google -Algorithmus Alle organischen Suchergebnisse sind das Produkt eines komplexen Suchalgorithmus aus mehr als 200 Faktoren. Z. B.: Aktualität des Inhaltes Begriffe auf der Webseite Standort Social Signals u.v.m Google gibt nur Teile des Algorithmus bekannt Durch regelmäßige Updates des Algorithmus versucht Google die Qualität der Suchergebnisse zu verbessern Die Updates sind nach Tieren benannt. Die letzten großen Updates sind: 2011 Panda 2012 Penguin 16

17 Rankingfaktoren 2013 Quelle: Searchmetrix 17

18 Rankingfaktoren Einflussbereiche 18

19 Panda Update 2011 Qualität der Suchergebnisse erhöhen Mehr qualitativ hochwertige Webseiten in den Suchergebnissen anzeigen Qualitativ minderwertige Suchergebnisse auf die hinteren Ränge der Suchergebnisseiten (SERPs) verweisen Qualitativ hochwertige Webseiten erkennen 19

20 Penguin Update 2012 Ziel = Webspam in den Suchergebnissen stärker eindämmen und radikaler abstrafen. Webspam = Techniken, die einzig dem Ziel dienen, Webseiten im Ranking nach oben zu katapultieren! Der User dieser Webseiten hat keinen Nutzen! Irreführende Schlüsselwörter - Keyword-Stuffing Unnatürliche Linkmuster - Link-schemes Verhüllung Cloaking Quelle: SISTRIX 20

21 Fazit tut alles dafür, dass Sie mit einzigartigem, qualitativ hochwertigem und interessantem Content im Ranking oben landen. 21

22 22 Und was kann ich auf der eigenen Seite tun? On-Site-Optimierung

23 Beachtung der Google Richtlinien Erstellen Sie Seiten in erster Linie für Nutzer, nicht für Suchmaschinen Täuschen Sie Ihre Nutzer nicht Vermeiden Sie Tricks, die das Suchmaschinenranking verbessern sollen Überlegen Sie, was Ihre Seite einzigartig, nützlich und attraktiv macht Quelle: Google 23

24 Schaffen Sie einzigartigen Content Durch die Einzigartigkeit wird die Seite für den User wie auch für die Suchmaschine interessant Vermeiden Sie doppelte Inhalte (Duplicate Content) Duplicate Content entsteht, wenn Kopien von Texten angefertigt werden Vorhaltung des gleichen Inhaltes unter unterschiedlichen Domänen schadet der Einzigartigkeit Google straft Seiten mit einem hohem Anteil doppelten Inhaltes ab Webseitenintern lieber auf bereits vorhandene Inhalte verlinken 24

25 Was ist Duplicate Content? Unter Duplicate Content (engl. für doppelter Inhalt ), oft auch als DC abgekürzt, ist das Vorhandensein von identischen Inhalten (Content) auf einer oder mehrere Websites zu verstehen. Man unterscheidet zwischen internem Ducplicate Content und externem Duplicate Content 25

26 Vergabe individueller Seitentitel <title>kinderbekleidung I Kinder- & Babykleidung H&M DE</title> 26

27 Individuelle Beschreibungen (Description) Die Beschreibung hat wenig SEO Bedeutung Sie ist jedoch wichtig, weil das Snippet auf der Suchergebnisseite Nutzer in den Klickentscheidungen beeinflusst. Expanded Sitelinks auf Suchresultaten erscheinen, welche die Beschreibungen beinhalten. <meta name="description" content="schuhe und Mode von über 1500 Top-Marken VERSANDKOSTENFREI bestellen - Riesen Auswahl an Schuhen, Mode, Taschen und Sports bei ZALANDO" /> 27

28 Der Schüssel zum Erfolg Ein Keyword (Schlüsselwort) ist eine Texteinheit, meist ein gängiger Begriff, der entweder im Text selbst vorkommt (Stichwort) oder mit dem ein Text verschlagwortet werden kann. Dabei kann es sich sowohl um ein Wort als auch um die Kombination mehrerer Wörter, Zahlen oder Zeichen handeln. Quelle: Wikipedia 28

29 Die Eierlegendewollmichsau Die richtigen Keywords. werden sehr häufig gesucht haben wenig Konkurrenz führen zu hoher Konversion. 29

30 Wie finde ich das richtige Keyword Fragen Sie Bekannte und Freunde Pro Seite 1 bis max. 3 Schlüsselwörter Ergänzen Sie die Liste um eigene Schlüsselwörter Suchen Sie bei der Konkurrenz Suchen Sie nach Synonymen Nutzen Sie Tools Google-Keyword-Planer Google-Suggest Google-Trends https://www.google.de/trends/ Google-Webmastertool 30

31 Google-Suggest 31

32 Verwandte Suchbegriffe 32

33 Google Keyword-Planer 33

34 Google Keyword-Planer 34

35 Google Keywordplaner 35

36 Google Keywordplaner 36

37 Google Keyword-Planer 37

38 Google Keyword-Planer 38

39 Google Keyword-Planer 39

40 Google Keyword-Planer 40

41 Keyword-Planer 41

42 Keyword-Planer 42

43 Google-Keyword-Planer Google Keywordplaner Keyword Anleitung: -keyword-planeranleitung / 43

44 Google Webmastertools 44

45 Google-Trends 45

46 Die (richtigen) Keywords finden Vermeide Keyword-Stuffing! Unter Keyword-Stuffing (deutsch: vollstopfen, füllen) versteht man eine, aus Google Sicht, unerlaubte SEO-Technik Bei dieser Technik werden Suchbegriffe in den Meta-Daten, in textlichen Inhalten oder als Linktexte sehr häufig wiederholt Es gibt jedoch keinen verlässlichen Wert über die maximale Keyworddichte. Vergiss die Keyworddichte, schreibe Texte für deine Leser, denn genau das sind Texte für Google. Synonyme verwenden 46

47 Texte strukturieren Längere Texte benötigen eine Strukturierung Überschrift H1 Bullet Points (unsortierte Liste) Aufzählungen (sortierte Liste) Anker Links Absätze mit Zwischenüberschriften H2 H6 47

48 Optimierung von Bildern Bildoptimierung: ein häufig unterschätzter Rankingfaktor Keywords im Bildnamen Keywords im Alt-Text Titel-Tag nicht SEO relevant Alter des Bildes Aussagekräftiger Ablageordner Mobile Auftragsdatenbearbeitung eine Chance für das Handwerk <img src=../handwerk/auftragsbearbeitung-ipad.jpg alt= Mobile Auftragsbearbeitung mit ipad > Ablageort Dateiname Alt-Text 48

49 Dialog fördern Einbettung sozialer Medien erhöht die Reichweite und kann organische Rankings verbessern. Auswahl relevanter Kanäle Kommentare, Bewertungen etc. ermöglichen 49

50 50 Und was kann ich von außerhalb für meine Seite tun? Off-Site-Optimierung

51 Off-Site-Optimierung Ziel: Erhalt von möglichst vielen hochwertigen Links von außerhalb auf meine eigene Seite Diese Links werden als Backlink bezeichnet PageRank ermöglicht Qualitätsbewertung eingehender Links Organische Pyramide Viele Links mit niedrigem PageRank und wenige Links mit hohem PageRank Links sollten im Linktext und im Title-Attribut Keywörter enthalten 51

52 Beurteilung von Linkqualität Ist die thematische Relevanz einer Linkquelle eindeutig zu erkennen? Wie breit ist die Linkquelle thematisch angelegt? Kann man zwischen der Zielseite und der Linkquelle einen Zusammenhang hergestellen? Passt die Linkquelle sprachlich zu der eigenen Zielseite? Ist der Content und das Aussehen der Linkquelle hochwertig? Ist die Lesbarkeit der Linkquelle gut? 52

53 Off-Site-Optimierung Direkt Verlinkung auf relevante Unterseiten Linknetzwerk sollte nach und nach wachsen Für eingehende Links sollte nicht offensichtlich bezahlt werden 53

54 54

55 55

56 56

57 Und was sollte ich auf gar keinen Fall tun! 57

58 Negative Einflussfaktoren Eine geringe Menge an originalen Inhalten (unique content) Wenige oder keine qualitativen Backlinks, geringe Verweildauer (time on page & time on site) Ein hoher Prozentsatz an doppelten Inhalten (duplicate content) Hohe Absprungrate (bounce rate) Unnatürlich häufiges Vorkommen eines Wortes auf einer Seite Quelle: Sistrix 58

59 Negative Einflussfaktoren Unnatürliche Linkmuster - Link-schemes Verhüllung Cloaking (Unterschiedliche Webseiten für Suchmaschine und User) Versteckte Texte Hidden Text Gekaufte Links Linktausch Quelle: Sistrix 59

60 Fazit 60

61 Negative Einflussfaktoren Webseiten werden für Menschen und nicht für Maschinen gemacht Schaffe einzigartigen und interessanten Inhalt Durch Beachtung der Google-Spielregeln lässt sich die Auffindbarkeit deutlich verbessern 61

62 Kontaktdaten Norbert Speier ebusiness-lotse Münster c/o Handwerkskammer Münster In der Emscher-Lippe-Region Vom-Stein-Straße Gelsenkirchen Tel.: Mail: Web: 62

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