Presse- und Öffentlichkeitsarbeit. PR-Einführung für Akteure der Kreativwirtschaft

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1 Presse- und Öffentlichkeitsarbeit PR-Einführung für Akteure der Kreativwirtschaft 1 Presse- und Öffentlichkeitsarbeit - Referat BbdF Juni 2015

2 Worum geht es? Anlässe: Der Nachrichtenwert Die Basis: Was gehört in eine Pressemitteilung? Verteiler: Wie erreiche ich die richtigen Journalisten? Soziale Netzwerke 2 Presse- und Öffentlichkeitsarbeit - Referat BbdF Juni 2015

3 Wie bedient man sich der Medien? Interessierte und auch noch positive Berichterstattung durch Redakteure und Journalisten: Kontaktpflege fundierte Informationen 3 Presse- und Öffentlichkeitsarbeit - Referat BbdF Juni 2015

4 Gute Medienarbeit... liefert tragfähige, glaubwürdige Informationen, die Nachrichtenwert besitzen unterstützt das Medium bei seiner Berichterstattung 4 Presse- und Öffentlichkeitsarbeit - Referat BbdF Juni 2015

5 Schlechte Medienarbeit liefert irrelevante Informationen ist im schlimmsten Fall reine Produktwerbung 5 Presse- und Öffentlichkeitsarbeit - Referat BbdF Juni 2015

6 Push oder pull? eigene Webseite: aktuelle und regelmäßige Informationen der Online-Nutzer Bereitstellung von Informationen Pressebereich 6 Presse- und Öffentlichkeitsarbeit - Referat BbdF Juni 2015

7 Push oder pull? Vorteile redaktioneller Berichterstattung: höhere Glaubwürdigkeit der kommunizierten Inhalte Inhalt des Artikels trägt das Gütesiegel der Redaktion 7 Presse- und Öffentlichkeitsarbeit - Referat BbdF Juni 2015

8 Was bedeutet Nachrichtenwert? Der Nachrichtenwert macht ein Ereignis zur Nachricht 8 Presse- und Öffentlichkeitsarbeit - Referat BbdF Juni 2015

9 Anlässe von Medieninformationen neues Produkt oder Dienstleistung Eröffnung eines Ladens, Ateliers aktive Teilnahme an einer Ausstellung, Convention etc. Erscheinen einer neuen Veröffentlichung Vorstellung einer Veranstaltung Ergebnisse einer Veranstaltung 9 Presse- und Öffentlichkeitsarbeit - Referat BbdF Juni 2015

10 Pressemitteilungen sind das wichtigste Medium im Kontakt mit den Medien und der über diese Medien vermittelten Öffentlichkeit 10 Presse- und Öffentlichkeitsarbeit - Referat BbdF Juni 2015

11 Pressemitteilungen Kernaussage Näheres Details nach abnehmender Wichtigkeit 11 Presse- und Öffentlichkeitsarbeit - Referat BbdF Juni 2015

12 Kernaussage Wer? Was? Weitere Fragen Wann? Wie? Wo? Warum? Quelle? 12 Presse- und Öffentlichkeitsarbeit - Referat BbdF Juni 2015

13 Pressemitteilungen Backgrounder gehören ans Ende der Pressemitteilung Hinweise an die Redaktion ergänzen 13 Presse- und Öffentlichkeitsarbeit - Referat BbdF Juni 2015

14 Pressemitteilungen Zusammenfassung zum Aufbau einer Pressemitteilung: in der Überschrift und im ersten Satz steht die Kernaussage im ersten Absatz steht die eigentliche Nachricht mit allem, was dazu gehört im zweiten Absatz stehen die Einzelheiten des Themas Hintergrund und ein Zitatsatz stehen im dritten Absatz Backgrounder am Ende der PM 14 Presse- und Öffentlichkeitsarbeit - Referat BbdF Juni 2015

15 15 Presse- und Öffentlichkeitsarbeit - Referat BbdF Juni 2015

16 16 Presse- und Öffentlichkeitsarbeit - Referat BbdF Juni 2015

17 Presseverteiler Kontaktadressen finden sich im Impressum der Medien zuständiges Ressort oder Ansprechpartner recherchieren Journalistendatenbanken eigene Datenbank 17 Presse- und Öffentlichkeitsarbeit - Referat BbdF Juni 2015

18 Presseverteiler regionale Presse und Blogs regionale Sender regionale Anzeigenblätter regionale Online-Portale überregionale Tagespresse überregionale Wochenmagazine/- zeitschriften Fachzeitschriften, Magazine, Themenblogs spezielle Sendeformate in überregionalen Sendern fachspezifische Online- Portale und Communities 18 Presse- und Öffentlichkeitsarbeit - Referat BbdF Juni 2015

19 Tageszeitungen mit der höchsten verkauften Auflage in Hamburg im 1. Quartal Presse- und Öffentlichkeitsarbeit - Referat BbdF Juni 2015

20 Presseverteiler relevante Zeitungen, Magazine, Blogs identifizieren: Übersicht aller Zeitungen, die im Web mit einem redaktionellen Angebot vertreten sind: zeitungslandschaft/ alle deutschen Printerzeugnisse im Einzelhandel: 20 Presse- und Öffentlichkeitsarbeit - Referat BbdF Juni 2015

21 Presseportale Online-Presseportale bieten die Verbreitung der eigenen Pressemitteilung kostenlos oder gegen Gebühr an Beispiele: live-pr.com, openpr.de 21 Presse- und Öffentlichkeitsarbeit - Referat BbdF Juni 2015

22 Soziale Medien Facebook-Seiten, Facebook Places Statistiken zielgerichtete Werbung 22 Presse- und Öffentlichkeitsarbeit - Referat BbdF Juni 2015

23 23 Presse- und Öffentlichkeitsarbeit - Referat BbdF Juni 2015

24 Soziale Medien Unternehmensblog kein Strohfeuer entzünden, sondern langfristig Kapazitäten für Social Media einplanen 24 Presse- und Öffentlichkeitsarbeit - Referat BbdF Juni 2015

25 nicht ohne PR-Strategie klare Kommunikations-Ziele erarbeiten relevante Zielgruppen und Medien identifizieren mit System kommunizieren 25 Presse- und Öffentlichkeitsarbeit - Referat BbdF Juni 2015

26 Quellen Bonow, Tilo (2010): 10 PR-Todsünden warum Ihre Pressearbeit bisher ungehört blieb ; bei Gründerszene, marketing/pr-public-relatons-pressearbeit-todsunden Hooffacker, Gabriele/Lokk, Peter (2011): Pressearbeit praktisch ; Econ Verlag Pechmann, Jakob von (2011): 6 Tipps für gelungene Pressemitteilungen ; bei Gründerszene, pressemitteilungen-erfolgreich-schreiben 26 Presse- und Öffentlichkeitsarbeit - Referat BbdF Juni 2015

27 Weiterführende Literatur Bischl, Katrin (2011): Die professionelle Pressemitteilung ; VS Verlag Mast, Claudia (2010): Unternehmenskommunikation ; UTB Verlag Schulz-Bruhdoel, Norbert/Fürstenau, Katja (2010): Die PR- und Pressefibel, Frankfurter Allgemeine Buchverlag 27 Presse- und Öffentlichkeitsarbeit - Referat BbdF Juni 2015

28 Hamburg Kreativ Gesellschaft Patrick Sánchez del Solar facebook.com/kreativgesellschaft twitter.com/hamburgkreativ 28 Presse- und Öffentlichkeitsarbeit - Referat BbdF Juni 2015

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