Albert-Ludwigs-Universität Freiburg. DAAD-Tagung 28. Oktober 2003 in Bonn
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- Dorothea Bachmeier
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2 Albert-Ludwigs-Universität Freiburg DAAD-Tagung 28. Oktober 2003 in Bonn
3 These: Alumni sind das zentrale Marketinginstrument einer Hochschule! -3er -
4 Freiburger Modell Der Name: Alumni Freiburg Alumni: ein Bund fürs Leben Erst friend raising, dann fund raising Service: Erst bieten, dann bitten Bezugspunkte: Institut / Fakultät - Universität
5 Freiburger Modell Das Problem mit den Adressen: Schneeball-System Stand heute: Adressen Alumni Freiburg e.v.: Mitglieder
6 Service Alumni Freiburg Information (Newsletter, Zeitschriften etc.) Alumni-Meeting Karriere-Service Regio- und Interessen-Clubs Wissenschaftliche Weiterbildung Internet Uni-Shop, Alumni-Haus Schauinsland
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9 Alumni-Meeting ` Juli Veranstaltungen an drei Tagen
10 Club-Gründungen Alumni Freiburg International: Japan / Korea / Taiwan / Argentinien China / Brasilien / Türkei National: Berlin / Hamburg / München / Freiburg / Düsseldorf (Rheinland) / Stuttgart / Frankfurt (Rhein-Main)
11 Alumni FR ist ein Marketinginstrument! Beispiel: Sponsoring Alumni als Motiv/Türöffner für Sponsoring, und als Sponsoren-Zielgruppe
12 Sponsoring: Motive - Kontaktpflege - Goodwill - Image Platz 1: Zu Alumni, zu anderen Unternehmen, zu den Medien und zu (künftigen) Absolventen. Platz 2: Fördermotiv. Vorliebe der Entscheider. Standortpflege Platz 3: Stabilisierung oder Verbesserung durch Imagetransfer.
13 Sponsoring Motive Alumni Freiburg - Bekanntheit - Unternehmenskultur Platz 4: Bekanntheit kann nur bei regionalen Sponsoren eine Rolle spielen. Sonst steht das Imagemotiv vermutlich im Vordergrund. Platz 5: Förderung kann zu interner Motivation beitragen. Förderobjekt kann Unternehmenskultur transportieren. Imagetransfer
14 Alumni FR ist ein Marketinginstrument! Beispiel: Fundraising -3er -
15 Alumni Fundraising- Kampagne 1 Beispiel: Fachschaftshaus ,32 DM (Beamer und Pavillon)
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17 Alumni Fundraising- Kampagne 2 Beispiel: Mittelalterlicher Peterhof- Keller ,97 Euro (Umbau in ein Kulturzentrum)
18 Alumni Fundraising- Kampagne 3 Beispiel: Uni-Museum ( Uniseum Freiburg )
19 Alumni - Fundraising - Spenden (Vergabe an Fakultäten über Antragsverfahren) Beispiele: - ca Euro allg. Spenden, Weihnachtsspenden etc.
20 Alumni Fundraising- Kampagne Uni FR `07 (550jähriges Jubiläum im Jahr 2007)
21 Fundraising - Thesen Fragen 1. Warum wollen Alumni spenden? 2. Warum und wofür sollen Alumni spenden? 3. Welche Gegenleistungen erhalten die Alumni? Zum Fundraising bei Alumni werden in Deutschland die falschen Fragen gestellt. Vor allem emotionale Gründe: Ehemalige Studierende helfen heutigen Studierenden Dankbarkeit? Studenten- und projektbezogen Vorleistung der Hochschule Gewinn für Alumni? 4. Wie sollen Alumni spenden? Geldwerte Leistungen
22 Alumni FR ist ein Marketinginstrument! Beispiel: nationales und internationales Studentenmarketing
23 Hochschule Alumni Information Kontakt Meeting Newsletter / Brief / Internet Büro / Club Uni / Internet
24 Alumni FR ist ein Marketinginstrument! Beispiel: Studentenbetreuung (Erstsemester-Familiennachmittag, Abschlussfeiern) Beispiel: Karriere-Netzwerk (Career Center - Zentrum für Schlüsselqualifikationen) Beispiel: Werbung (z.b. Zimmerakquisition)
25 Alumni FR ist ein Marketinginstrument! Alumni.med.live + Universitas 21 Beispiel: Auslandsmarketing (Clubs) Beispiel: Mentoring-Programm
26 Alumni als Marketinginstrument von Uni und Stadt Unterstützung bei: - Personal - Werbung - Alumni-Clubs - Meeting-Programm
27 Alumni sind das zentrale Marketinginstrument einer Hochschule! -3er -
28 Albert-Ludwigs-Universität Freiburg
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31 Kommunikationsziele Alumni Unsere Ehemaligen, die Alumni, sollen die Verbindung zu ihrer Universität aufnehmen und für sich einen Mehr-Wert aus dieser Beziehung gewinnen. Die Alumni-Entscheider in Wirtschaft, Politik und Medien sollen die Universität und ihre Ziele aktiv unterstützen und sich als Lobbyisten der Universität FR sehen. Die Studierenden sollen sich vom ersten Studientag auf ihre Aufgabe als zukünftige Alumni vorbereiten und sich mit den Zielen der Universität und der Alumni-Organisation identifizieren. 3er -
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