Sujet-Duell retro vs. aktuell

Transkript

1 Sujet-Duell retro vs. aktuell Juli 2012

2 Umfrage-Basics Studiensteckbrief: _ Methode: Computer Assisted Web Interviews (CAWI) _ Instrument: Online-Interviews über die Marketagent.com research Plattform _ Respondenten: web-aktive Personen aus Österreich zwischen 14 und 69 Jahren _ Sample-Größe: n = Netto-Interviews, Random Selection nach Quoten _ Erhebungszeitraum: _ Screening: Alter, Flash-Validierung _ Grundgesamtheit: web-aktive Personen aus Österreich zwischen 14 und 69 Jahren _ Incentives: geldwerte Bonuspunkte _ Umfang: 46 offene/geschlossene Fragen _ Studienleitung: Marketagent.com, Mag. Andrea Berger _ Kontakt: a.berger@marketagent.com 2

3 Zusammensetzung des Samples: Basis Zweig 1 - aktuelle Sujets Zweig 2 - Retro-Sujets 508 in % 507 in % Geschlecht männlich ,6% ,7% weiblich ,4% ,3% Alter Jahre 51 10,0% 53 10,5% Jahre 77 15,2% 81 16,0% Jahre 89 17,5% 89 17,6% Jahre ,7% ,5% Jahre 97 19,1% 88 17,4% Jahre 84 16,5% 87 17,2% Ausbildungsniveau Allgemeinbildende Pflichtschule ,7% ,5% Lehre/ Fachschule ,0% ,7% Matura/Universität ,3% ,8% 3

4 Impact-Check: Die Retro-Sujets werden stärker erinnert Unternehmen bzw. Marken, die in Erinnerung geblieben sind Nivea 67,7% 73,8% Palmers 52,3% 62,0% Knorr 60,0% 63,9% Coca Cola 55,9% 73,4% Schwarzkopf/ Taft/ 3 Wetter Taft 47,3% 50,2% Retro (n=507) Aktuell (n=508) Persil 46,7% 70,0% Austrian Airlines 45,3% 60,6% 4

5 Aktuelle Werbeanzeige: Knorr 5

6 Retro Werbeanzeige: Knorr 6

7 Likeability: Knorr Allgemeine Gefälligkeit der Werbeanzeige 40,4% 26,6% 24,5% 23,0% 27,0% Mittelwerte: Aktuell: 2,2 Retro: 2,83 17,9% 17,6% 13,0% 6,7% 3,3% Gefällt mir sehr gut Gefällt mir eher gut Gefällt mir mittelmäßig gut Gefällt mir eher weniger Gefällt mir überhaupt nicht Aktuell (n=508) Retro (n=507) 7

8 Eigenschaftszuordnung: Knorr Top-Box: bewertet mit trifft voll und ganz zu Klar erkennbar, für welches Produkt hier geworben wird Klar erkennbar, für welches Unternehmen/welche Marke hier geworben wird 55,0% 56,7% 58,0% 55,1% Klar verständlich Passt zur Marke Präsentiert das Produkt attraktiv 19,3% 24,9% 36,5% 44,1% 40,2% 35,4% Sympathisch 20,9% 28,5% Weckt Interesse, dieses Produkt zu kaufen/auszuprobieren 14,8% 25,8% Spricht mich an Glaubwürdig Erzeugt eine positive Stimmung Modern 7,5% 17,2% 25,4% 18,1% 23,8% 19,7% 22,6% 19,3% Retro (n=507) Aktuell (n=508) 8

9 Aktuelle Werbeanzeige: Palmers 9

10 Retro Werbeanzeige: Palmers 10

11 Blickverlauf Geschlechter-Vergleich: Palmers 11

12 Likeability: Palmers Allgemeine Gefälligkeit der Werbeanzeige 38,2% 35,8% 30,6% Mittelwerte: Aktuell: 1,99 Retro: 2,54 23,3% 21,7% 18,1% 17,6% 4,9% 3,0% 6,9% Gefällt mir sehr gut Gefällt mir eher gut Gefällt mir mittelmäßig gut Gefällt mir eher weniger Gefällt mir überhaupt nicht Aktuell (n=508) Retro (n=507) 12

13 Eigenschaftszuordnung: Palmers Top-Box: bewertet mit trifft voll und ganz zu Klar erkennbar, für welches Unternehmen/welche Marke hier geworben wird Passt zur Marke Klar erkennbar, für welches Produkt hier geworben wird Präsentiert das Produkt attraktiv Klar verständlich 28,8% 26,2% 59,8% 61,2% 54,7% 53,8% 54,3% 51,6% 39,8% 46,7% Sympathisch 22,9% 35,0% Modern 9,5% 33,9% Erzeugt eine positive Stimmung 23,3% 33,7% Spricht mich an Glaubwürdig Weckt Interesse, dieses Produkt zu kaufen/auszuprobieren 17,9% 32,7% 18,7% 28,1% 15,4% 24,6% Retro (n=507) Aktuell (n=508) 13

14 Aktuelle Werbeanzeige: NIVEA 14

15 Retro Werbeanzeige: NIVEA 15

16 Likeability Nivea Allgemeine Gefälligkeit der Werbeanzeige 38,8% 34,7% 29,9% 29,6% 21,3% 19,7% Mittelwerte: Aktuell: 2,31 Retro: 2,47 10,8% 7,7% 5,1% 2,4% Gefällt mir sehr gut Gefällt mir eher gut Gefällt mir mittelmäßig gut Gefällt mir eher weniger Gefällt mir überhaupt nicht Aktuell (n=508) Retro (n=507) 16

17 Eigenschaftszuordnung Nivea Top-Box: bewertet mit trifft voll und ganz zu Klar erkennbar, für welches Unternehmen/welche Marke hier geworben wird 54,9% 68,8% Klar erkennbar, für welches Produkt hier geworben wird Klar verständlich Passt zur Marke Sympathisch 48,4% 43,6% 38,6% 30,0% 37,4% 24,5% 32,9% 63,1% Präsentiert das Produkt attraktiv Erzeugt eine positive Stimmung 21,1% 18,7% 31,9% 30,1% Modern Spricht mich an Glaubwürdig Weckt Interesse, dieses Produkt zu kaufen/auszuprobieren 10,5% 25,6% 18,3% 20,7% 22,9% 20,7% 17,2% 18,1% Retro (n=507) Aktuell (n=508) 17

18 Aktuelle Werbeanzeige: Coca-Cola 18

19 Retro Werbeanzeige: Coca-Cola 19

20 Likeability Coca-Cola Allgemeine Gefälligkeit der Werbeanzeige 33,1% 32,7% 32,5% 25,6% 22,9% 21,7% Mittelwerte: Aktuell: 2,18 Retro: 2,45 14,2% 8,9% 3,7% 4,7% Gefällt mir sehr gut Gefällt mir eher gut Gefällt mir mittelmäßig gut Gefällt mir eher weniger Gefällt mir überhaupt nicht Aktuell (n=508) Retro (n=507) 20

21 Eigenschaftszuordnung Coca-Cola Top-Box: bewertet mit trifft voll und ganz zu Klar erkennbar, für welches Unternehmen/welche Marke hier geworben wird Klar erkennbar, für welches Produkt hier geworben wird 71,6% 62,8% 71,6% 62,4% Passt zur Marke Klar verständlich 31,0% 47,0% 47,1% 43,3% Präsentiert das Produkt attraktiv Sympathisch Erzeugt eine positive Stimmung Modern Spricht mich an Glaubwürdig Weckt Interesse, dieses Produkt zu kaufen/auszuprobieren 28,0% 35,4% 22,9% 31,7% 21,3% 31,5% 12,6% 30,3% 21,9% 29,1% 22,9% 28,5% 20,1% 23,8% Retro (n=507) Aktuell (n=508) 21

22 Aktuelle Werbeanzeige: Austrian Airlines 22

23 Retro Werbeanzeige: Austrian Airlines 23

24 Likeability Austrian Airlines Allgemeine Gefälligkeit der Werbeanzeige 34,4% 20,3% 20,1% 29,6% 26,8% 28,5% Mittelwerte: Aktuell: 3,15 Retro: 2,61 15,6% 6,9% 10,0% 7,7% Gefällt mir sehr gut Gefällt mir eher gut Gefällt mir mittelmäßig gut Gefällt mir eher weniger Gefällt mir überhaupt nicht Aktuell (n=508) Retro (n=507) 24

25 Eigenschaftszuordnung Austrian Airlines Top-Box: bewertet mit trifft voll und ganz zu Klar erkennbar, für welches Unternehmen/welche Marke hier geworben wird Klar erkennbar, für welches Produkt/welche Dienstleistung hier geworben wird 17,1% 22,4% 51,5% 56,4% Klar verständlich 16,9% 38,9% Passt zur Marke 11,0% 23,9% Glaubwürdig Präsentiert das Produkt/die Dienstleistung attraktiv Modern 9,1% 7,3% 7,7% 7,1% 19,1% 20,1% Weckt Interesse, dieses Produkt/diese Dienstleistung zu kaufen/auszuprobieren 12,8% 6,7% Sympathisch 6,7% 21,3% Retro (n=507) Erzeugt eine positive Stimmung 6,7% 21,5% Aktuell (n=508) Spricht mich an 5,9% 18,9% 25

26 Aktuelle Werbeanzeige: Persil 26

27 Retro Werbeanzeige: Persil 27

28 Likeability Persil Allgemeine Gefälligkeit der Werbeanzeige 35,2% 35,3% 32,3% 20,7% 20,1% Mittelwerte: Aktuell: 2,54 Retro: 2,93 15,7% 13,4% 13,0% 10,5% 3,7% Gefällt mir sehr gut Gefällt mir eher gut Gefällt mir mittelmäßig gut Gefällt mir eher weniger Gefällt mir überhaupt nicht Aktuell (n=508) Retro (n=507) 28

29 Eigenschaftszuordnung Persil Top-Box: bewertet mit trifft voll und ganz zu Klar erkennbar, für welches Unternehmen/welche Marke hier geworben wird Klar erkennbar, für welches Produkt/welche Dienstleistung hier geworben wird Klar verständlich Passt zur Marke 49,4% 48,2% 40,0% 35,8% 23,1% 31,7% 66,7% 66,1% Erzeugt eine positive Stimmung Präsentiert das Produkt/die Dienstleistung attraktiv Sympathisch Glaubwürdig Modern Spricht mich an Weckt Interesse, dieses Produkt/diese Dienstleistung zu kaufen/auszuprobieren 14,0% 27,0% 16,6% 24,4% 16,4% 23,0% 14,6% 17,9% 6,9% 16,5% 12,4% 15,6% 11,4% 14,2% Retro (n=507) Aktuell (n=508) 29

30 Aktuelle Werbeanzeige: Schwarzkopf 30

31 Retro Werbeanzeige: Schwarzkopf 31

32 Likeability Schwarzkopf Allgemeine Gefälligkeit der Werbeanzeige 33,9% 31,7% 33,9% 21,3% 26,0% Mittelwerte: Aktuell: 2,41 Retro: 2,87 17,2% 12,4% 8,9% 10,5% 4,3% Gefällt mir sehr gut Gefällt mir eher gut Gefällt mir mittelmäßig gut Gefällt mir eher weniger Gefällt mir überhaupt nicht Aktuell (n=508) Retro (n=507) 32

33 Eigenschaftszuordnung Schwarzkopf Top-Box: bewertet mit trifft voll und ganz zu Klar erkennbar, für welches Unternehmen/welche Marke hier geworben wird Klar erkennbar, für welches Produkt/welche Dienstleistung hier geworben wird Klar verständlich Passt zur Marke 22,9% 47,5% 41,7% 50,7% 41,5% 33,7% 34,8% 34,1% Präsentiert das Produkt/die Dienstleistung attraktiv 17,0% 30,1% Modern Sympathisch 7,1% 26,0% 17,9% 22,2% Erzeugt eine positive Stimmung Spricht mich an Glaubwürdig Weckt Interesse, dieses Produkt/diese Dienstleistung zu kaufen/auszuprobieren 12,0% 19,3% 12,8% 18,3% 14,8% 16,3% 10,1% 15,9% Retro (n=507) Aktuell (n=508) 33

34 Summary: 34

35 Kumulierte Auswertung: Likeability Allgemeine Gefälligkeit der Werbeanzeigen 33,8% 28,4% 28,6% 27,3% Mittelwerte: Aktuell: 2,40 Retro: 2,67 23,3% 18,6% 16,1% 11,2% 8,3% 4,4% Gefällt mir sehr gut Gefällt mir eher gut Gefällt mir mittelmäßig gut Gefällt mir eher weniger Gefällt mir überhaupt nicht Aktuell (n=508) Retro (n=507) 35

36 Kumulierte Auswertung: Eigenschaftszuordnung Top-Box: bewertet mit trifft voll und ganz zu Klar erkennbar, für welches Unternehmen/welche Marke hier geworben wird Klar erkennbar, für welches Produkt hier geworben wird Klar verständlich Passt zur Marke Präsentiert das Produkt attraktiv Sympathisch Erzeugt eine positive Stimmung Modern 8,8% 61,3% 49,7% 58,8% 47,0% 40,0% 37,2% 26,3% 36,6% 21,2% 30,9% 21,0% 25,7% 18,7% 24,4% 22,7% Spricht mich an Glaubwürdig Weckt Interesse, dieses Produkt zu kaufen/auszuprobieren 17,1% 21,1% 18,7% 20,6% 14,5% 18,4% Retro (n=507) Aktuell (n=508) 36

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