Marketing-Seminar. Public Marketing (Di Uhr, Seminarraum des IMH)
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- Melanie Bach
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1 Institut für Marketing und Handel Prof. Dr. Günter Silberer Bachelor-Studiengang WS 2006/2007 Marketing-Seminar Public Marketing (Di Uhr, Seminarraum des IMH) Interne Anmeldung & Themenvergabe am Lehrstuhl: Teilnehmerzahl: Termine: Scheinerwerb / Kreditpunkte: Bedingungen für Kreditpunkte-/ Scheinerwerb: Anforderung an die Hausarbeit Termin der Referatsabgabe: Teilnahmevoraussetzung: ab sofort persönlich in der Sprechstunde von: Dipl. Kffr. Gülen Özaktürk, Do Uhr Nikolausberger Weg 23, 2. Stock. max. 25 Teilnehmer jeweils Di Uhr im Seminarraum des IMH; Beginn in der 1. Semesterwoche examensrelevanter Schein oder 6 Kreditpunkte für erfolgreiche Hausarbeit/Vortrag (50 %) und bestandene Klausur (50 %) für das Fach Beschaffung und Absatz und für Nebenfach-Studierende Erstellung einer Hausarbeit mit anschließendem Referat und erfolgreiche Teilnahme an der Klausur am von Uhr. im Curriculum des Lehrstuhls formuliert (das Curriculum steht auf unserer Homepage zum Download bereit: Gliederungsbesprechung mit Betreuer vorab! Umfang: ca Seiten Text exklusive Literaturverzeichnis Abgabe von drei gehefteten und gelochten Exemplaren bis Montag, (oder später, je nach Thema und Vereinbarung). Auf Bindung und Schnellhefter bitte verzichten. - erfolgreiche Teilnahme an der Grundlagenveranstaltung Beschaffung und Absatz - Kenntnisse in Mathematik und Statistik - Diplom-Studierende nur mit Vordiplom
2 Themen (Hausarbeit und Vortrag) 1. Öffentliche Interessen und Öffentliches Verhalten: - Brent Spar (1a) - Deutsche Bank (Peanuts + Ackermann) (1b) 2. Früherkennung zu PR-Zwecken inklusive Trendanalyse & Trendprognose: - Hoechst AG (2a) - Volkswagen AG (2b) 3. Vorbereitung und Realisierung von Krisen-PR: - Realisierung in der Krise: Daimler Chrysler AG (Elchtest der A-Klasse) (3a) - Vorbereitung auf die Krise: Johnson & Johnson (Schmerzmittel Tylenol ) (3b) 4. Corporate Social Responsibility: - Siemens AG (4a) - BMW AG (4b) 5. Sozioprogramme: - Jugend forscht mit der Deutsche Bank AG und Stern (5a) - Alpirsbacher Klosterbräu Glauner GmbH & Co.KG (5b) - Otto Bock Kunststoff Holding GmbH (5c) 6. Spenden: - Microsoft AG (6a) - Spendenkritik Holsten Brauerei AG und Bitburger Brauerei Th. Simon GmbH, Großbanken (Fall Ackermann Peanuts-Verluste ), Sony Corporation, Neckermann GmbH und Microsoft AG (Solingen) (6b) 7. Stiftungen: - Bertelsmann-Stiftung Gütersloh (7a) - Hypo-Stiftung (7b) 8. Instrumente der unbezahlten PR-Kommunikation: - Geschäftsberichte Volkswagen AG (8a) - Ökobilanzen, -berichte (Swissair International Air Lines, Deutsche Lufthansa AG, Geberit AG, Walser AG, ) (8b) 9. Instrumente der bezahlten PR-Kommunikation: - Sponsoring (Volkswagen AG, IBM Corporation, Daimler Chrysler AG, BMW AG), (Sport, Hochschule, Bibliotheken) (9a) - Volltextanzeigen der Deutschen Bank AG (9b) - PR-Anzeigen (Product Placement) (9c) 10. Interne und externe Unternehmenskommunikation: - Fusion TUI (10a) - Hypobank (10b) 11. PR-Online-Kommunikation: - Online-PR in der Wirtschaft (11a) - Online-PR in der Wissenschaft (11b) 12. Dialogprogramme als PR-Arbeit: - Alfred-Herrhausen-Gesellschaft (12a) - Procter & Gamble (12b)
3 13. PR-Ziele, PR-Strategien und PR-Mix: - Deutschen Bank AG (13a) - Sartorius AG (13b) 14. PR-Ziele, PR-Strategien und PR-Mix: - Siemens AG (14a) - Georg-August Universität Göttingen (14b) Terminplan & Einstiegsliteratur Termine Themen Einführung, Themen 1a & 1b Themen 2a & 2b Themen 3a & 3b Themen 4a & 4b Themen 5a & 5b Themen 6a & 6b Klausur Themen 7a & 7b Themen 8a & 8b Themen 9a & 9b Themen 10a & 10b Themen 11a & 11b Themen 12a & 12b Vortrag bzw. Reservetermin (ggf. vorverlegt) Pflichtlektüre für die Klausur: Hansen, Ursula und Ulf Schrader (2005) Corporate Social Responsibility als aktuelles Thema der Betriebswirtschaftslehre, in: Die Betriebswirtschaft (DBW), 65. Jg., H. 4, S Dieser Artikel wird auf unserer Homepage im Downloadbereich bereitgestellt. Einstiegsliteratur: 1. Öffentliche Interessen und Öffentliches Verhalten: Zerfaß, Ansgar (1996) Unternehmensführung und Öffentlichkeitsarbeit: Grundlegung einer Theorie der Unternehmenskommunikation und Public Relations. Opladen: Westdt. Verl., S Früherkennung zu PR-Zwecken inklusive Trendanalyse & Trendprognose: Wiedmann, Klaus-Peter (1989) Konzeptionelle und methodische Grundlagen der Früherkennung, in Strategisches Marketing, ed. Hans Raffée and Klaus-Peter Wiedmann. 2. ed. Stuttgart: Poeschel, S
4 3. Vorbereitung und Realisierung von Krisen-PR: Kunczik, Michael, Alexander Heintzel und Astrid Zipfel (1995) Krisen-PR: Unternehmensstrategien im umweltsensiblen Bereich. Köln, Weimar, Wien: Böhlau Bühler, Heike (2003) Theorie & Praxis: Neue Wege der Krisen-PR, in PR-Magazin, 34. Jg., H. 5, S Corporate Social Responsibility: Valor, Carmen (2005) Corporate Social Responsibility and Corporate Citizenship: Towards Corporate Accountability, in Business and society review, 110. Jg., H. 2, S Sozioprogramme: Silberer, Günter (1991) Werteforschung und Werteorientierung im Unternehmen. Stuttgart: Poeschel, S Spenden: Bruhn, Manfred (1997) Kommunikationspolitik: Bedeutung, Strategien, Instrumente. München: Vahlen, S Stiftungen: Marquardt, Jens (2001) Corporate foundation als PR-Instrument: Rahmenbedingungen - Erfolgswirkungen - Management. Wiesbaden: Dt. Univ.-Verl. 8. Instrumente der unbezahlten PR-Kommunikation: Braunschweig, Arthur und Ruedi Müller-Wenk (1993) Ökobilanzen für Unternehmungen: eine Wegleitung für die Praxis. Bern, Stuttgart, Wien: Haupt Hopfenbeck, Waldemar (1993) Kommunikationspolitik und Ökologie, in Handbuch Marketing- ed. Ralph Berndt und Arnold Hermanns. Wiesbaden: Gabler, S Instrumente der bezahlten PR-Kommunikation: Hermanns, Arnold (1993) Charakterisierung und Arten des Sponsoring, in Handbuch Marketing- ed. Ralph Berndt und Arnold Hermanns. Wiesbaden: Gabler, S Püttmann, Michael (1993) Das Management von Sponsoring, in Handbuch Marketing- ed. Ralph Berndt und Arnold Hermanns. Wiesbaden: Gabler, Interne und externe Unternehmenskommunikation: Brehm, Marion (2003) Unternehmenskommunikation, in Unternehmensführung. Handlungsfelder Band III, ed. Günther Schanz. Göttingen: Institut für Unternehmensführung der Georg- August-Universität Göttingen, S
5 11. PR-Online-Kommunikation: Zerfaß, Ansgar (1998) Öffentlichkeitsarbeit mit interaktiven Medien: Grundlagen und Anwendungen, in Interaktive Unternehmenskommunikation: Internet, Intranet, Datenbanken, Online-Dienste und Business-TV als Bausteine erfolgreicher Öffentlichkeitsarbeit, ed. Michael Krzeminski und Ansgar Zerfaß. Frankfurt am Main: Institut für Medienentwicklung und Kommunikation, S Cornelsen, Claudia (2002) Online-PR, in Online-Marketing-Instrumente: Angebot, Kommunikation, Distribution, Praxisbeispiele, ed. Roland Conrady, Thomas Jaspersen und Werner Pepels. Neuwied: Luchterhand Möhrle, Hartwin (2001) Online-Relations: neue Perspektiven für die PR, in Management- Handbuch Electronic Commerce: Grundlagen, Strategien, Praxisbeispiele, ed. Arnold Hermanns und Michael Sauter. 2., völlig überarb. und erw. Auf. München: Vahlen 12. Dialogprogramme: Zerfaß, Ansgar (1996) Unternehmensführung und Öffentlichkeitsarbeit: Grundlegung einer Theorie der Unternehmenskommunikation und Public Relations. Opladen: Westdt. Verl., S , 78 f., 182 f., & 14. PR-Ziele, PR-Strategien und PR-Mix: Bruhn, Manfred (1997), Kommunikationspolitik: Bedeutung, Strategien, Instrumente. München: Vahlen, S , Ein Kopierordner mit der angegebenen Einstiegsliteratur kann ab sofort in den Sprechstunden von Dipl.-Kffr. Gülen Özaktürk ausgeliehen werden.
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