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2 VORWORT ERGEBNISSE IMAGE KREATIVLEISTUNGEN KREATIVNETZWERKE ANGEBOTE POLITISCHES UMFELD LEBENSBEDINGUNGEN DARSTELLUNG STANDORT WAHRNEHMUNG / ENTWICKLUNG DEMOGRAFISCHE ANGABEN FAZIT 2

3 VORWORT 3

4 VORWORT CREATIVE.NRW Zum vierten Mal hat CREATIVE.NRW Akteure und Multiplikatoren der Kultur- und Kreativwirtschaft in Nordrhein- Westfalen befragt. Wir wollten wissen: Wie denken die NRWler über Nordrhein- Westfalen als Standort für die Kreativbranche? Wie beurteilen sie das wirtschaftliche, gesellschaftliche und politische Umfeld? Welche Perspektiven sehen sie für die Zukunft? Die Umfrage erhebt keinen Anspruch auf Repräsentativität. Ziel war es, ein Stimmungsbild zu ermitteln, Trends zu erkennen und den Akteuren aus Politik und Wirtschaftsförderung, aber auch den Kreativen selbst Anhaltspunkte für weitere Aktivitäten zur Stärkung des Kreativstandortes Nordrhein-Westfalen zu geben. Positives wie negatives Feedback ist hierfür gleich ermaßen wichtig. Die Umfrage wurde online vom bis durchgeführt. Insgesamt haben 103 Personen den Fragebogen vollständig ausgefüllt. 4

5 ERGEBNISSE 5

6 01 IMAGE Mehr als 70 % der Befrag ten beschreiben den Kreativstandort NRW als vielseitig. 6

7 01 IMAGE CREATIVE.NRW Wie würden Sie den Kreativstandort Nordrhein-Westfalen beschreiben? 7

8 02 KREATIVLEISTUNGEN Die Auftragslage der Kreativen wird von fast 40 % der Befragten als gut bewertet. 8

9 02 KREATIVLEISTUNGEN CREATIVE.NRW Wie werden kreative Dienstleistungen angenommen und entlohnt? Die momentane Auftragslage in der Kreativwirtschaft ist gut. Es gibt ausreichend Fachkräfte in der Kreativbranche Kreative Dienstleistungen werden angemessen entlohnt Die Kreativwirtschaft wird von Etablierten dominiert Die Kunden nehmen den ideellen Wert einer Dienstleistung wahr. 7 STIMME ABSOLUT NICHT ZU 35 STIMME EHER NICHT ZU 38 TEILS, TEILS 18 STIMME EHER ZU 2 STIMME ABSOLUT ZU STIMME ABSOLUT NICHT ZU STIMME EHER NICHT ZU TEILS, TEILS STIMME EHER ZU STIMME ABSOLUT ZU 9

10 02 KREATIVLEISTUNGEN CREATIVE.NRW Die Auftragslage der Kreativen ist stabil. Im Vergleich zu 2013 beurteilen immer noch fast 40 % der Befragten die momentane Auftragslage als gut im Vergleich zu 2010 und 2011 ein Anstieg um 50 %. Die Zahl der Kreativen, die mit ihrer Entlohnung zufrieden sind, hat sich im Vergleich zur Analyse aus dem Vorjahr vervierfacht (2013: 5 %). Dennoch wünschen sich auch in 2014 mehr als 50 % der Befragten eine angemessenere Entlohnung und stärkere Wertschätzung der kreativen Dienstleistungen. 10

11 03 KREATIVNETZWERKE Über 70 % sind sich einig, dass Netzwerke eine Veränderung bewirken. 11

12 03 KREATIVNETZWERKE CREATIVE.NRW Kreative Netzwerke bewirken eine positive Veränderung Es findet ein reger Austausch zwischen den unterschiedlichen Branchen statt Ich bin in einem Netzwerk in der Kreativbranche aktiv Es findet ein reger Austausch mit anderen Branchen statt (Automotive, Gesundheit etc.) Es findet ein reger Austausch innerhalb der einzelnen Teilbranchen statt Es gibt genügend zentrale Anlaufstellen für Kreative in NRW STIMME ABSOLUT ZU STIMME EHER ZU TEILS, TEILS STIMME EHER NICHT ZU STIMME ABSOLUT NICHT ZU STIMME ABSOLUT ZU STIMME EHER ZU TEILS, TEILS STIMME EHER NICHT ZU STIMME ABSOLUT NICHT ZU 12

13 03 KREATIVNETZWERKE CREATIVE.NRW Kreative in NRW schätzen ihre Netzwerke. Denn über 70 % der Befragten sind sich einig, dass diese einen elementaren Stellenwert für die Branche einnehmen, nur knapp 2 % sind anderer Meinung. Im Vergleich zu 2013 ist eine steigende Tendenz zu verzeichnen. Waren im Vorjahr noch 48 % der Befragten in Netzwerken aktiv, sind es 2014 fast 60 % der Befragten. Aufholbedarf sehen die Kreativen in der Verknüpfung mit fremden Branchen. Fast 70 % sehen große Chancen in diesen Kooperationen, über 40 % wünschen sich daher, dass künftig noch mehr zentrale Anlaufstellen aufgebaut werden. 13

14 04 ANGEBOTE Jeder zweite der Befragten ist sich sicher: NRW ist für seine gute Ausbildung im Kreativbereich bekannt. 14

15 04 ANGEBOTE CREATIVE.NRW Wie bewerten Sie die vorhandenen Unterstützungsund Beratungsangebote für Kreative in NRW? Es gibt auf die Branche zugeschnittene Finanzierungsund Fördermöglichkeiten. Es gibt genügend Angebote und Programme zur Nachwuchs förderung Es gibt ausreichend Finanzierungs- und Fördermöglichkeiten. Das Weiterbildungsangebot ist gut Es gibt ein breit aufgestelltes Beratungsangebot für Kreative NRW ist für seine gute Ausbildung im Kreativbereich bekannt (Studium, klassische Ausbildung) STIMME ABSOLUT ZU STIMME EHER ZU TEILS, TEILS STIMME EHER NICHT ZU STIMME ABSOLUT NICHT ZU STIMME ABSOLUT ZU STIMME EHER ZU TEILS, TEILS STIMME EHER NICHT ZU STIMME ABSOLUT NICHT ZU 15

16 04 ANGEBOTE CREATIVE.NRW NRWs Ausbildungslandschaft hat ein positives Image, jeder zweite Befragte ist dieser Meinung. Dennoch wünschen sich die Kreativen mehr Unterstützung und bessere Angebote im Bereich der Finanzierung (50%) und Nachwuchsförderung (45 %). Dieser Anteil ist, im Vergleich zu 2013, um ca. 10 % gestiegen. 16

17 05 POLITISCHES UMFELD Über 80 % der Befragten sind sich einig, dass die Kreativwirtschaft politischer Unterstützung bedarf. 17

18 05 POLITISCHES UMFELD CREATIVE.NRW Wie schätzen Sie die politische Unterstützung in NRW für die Kreativwirtschaft ein? Die Politik versteht die Bedürfnisse der Kreativen Das Land NRW betreibt professionelles Standortmarketing für die Kreativwirtschaft Die Kreativwirtschaft bedarf der Unterstützung durch die Politik Kreative verfügen über eine gute Lobby in NRW Die Kreativwirtschaft wird angemessen durch die Politik unterstützt. 14 STIMME ABSOLUT NICHT ZU 44 STIMME EHER NICHT ZU 31 TEILS, TEILS 10 STIMME EHER ZU 1 STIMME ABSOLUT ZU STIMME ABSOLUT NICHT ZU STIMME EHER NICHT ZU TEILS, TEILS STIMME EHER ZU STIMME ABSOLUT ZU 18

19 05 POLITISCHES UMFELD CREATIVE.NRW Kreative fordern eine noch stärkere politische Unterstützung der Branche. Dieser Meinung sind 80 % der Befragten. Dies wirkt sich auf die Einschätzung in Bezug auf die Standortmarketing-Aktivitäten des Landes aus. Lediglich 11 % der Umfrageteilnehmer sieht hier das Potential derzeit angemessen ausgeschöpft. 19

20 06 LEBENSBEDINGUNGEN Die Mehrheit bemängelt noch immer die Entlohnung kreativer Dienstleistungen. Ebenso stimmen über 70 % der Befragten der Aussage zu, dass in NRW ein hoher Konkurrenzdruck innerhalb der Branche herrscht. 20

21 06 LEBENSBEDINGUNGEN CREATIVE.NRW Wie empfinden Sie die Lebensbedingungen für Kreative in Nordrhein-Westfalen? Mit Kreativdienstleistungen kann man gut seinen Lebensunterhalt finanzieren In der Kreativwirtschaft herrscht ein hoher Konkurrenzdruck Kreative genießen einen guten Ruf STIMME ABSOLUT ZU STIMME EHER ZU TEILS, TEILS STIMME EHER NICHT ZU STIMME ABSOLUT NICHT ZU 21

22 06 LEBENSBEDINGUNGEN CREATIVE.NRW Ebenso wie 2013 schätzen nur rund 20 % der Umfrageteilnehmer die Verdienstmöglichkeiten mit kreativen Geschäftsmodellen als positiv ein. Über den hohen Konkurrenzdruck innerhalb der Kreativwirtschaft sind sich 70 % einig. Hier ist eine leicht rückläufige Tendenz zum Vorjahr zu erkennen (80 %). Demzufolge stimmen lediglich 38 % der Befragten der Aussage zu, dass die Kreativwirtschaft in Bezug auf die Lebensbedingungen der Branchenakteure einen guten Ruf genieße. 22

23 07 STANDORT Die hohe Attraktivität NRWs als Kreativstandort wird von fast 2/3 der Befragten bestätigt. 23

24 07 STANDORT CREATIVE.NRW Wie stellt sich Nordrhein-Westfalen als Kreativstandort dar? NRW ist ein attraktiver Standort für die Kreativwirtschaft. Die Kreativbranche NRW stellt sich als Einheit dar NRW ist deutschlandweit für seine Kreativwirtschaft bekannt In den letzten Jahren ist in der Kreativwirtschaft in NRW eine positive Entwicklung zu beobachten NRW wird im Ausland als Kreativstandort wahrgenommen. 22 STIMME ABSOLUT NICHT ZU 33 STIMME EHER NICHT ZU 29 TEILS, TEILS 14 STIMME EHER ZU 2 STIMME ABSOLUT ZU STIMME ABSOLUT NICHT ZU STIMME EHER NICHT ZU TEILS, TEILS STIMME EHER ZU STIMME ABSOLUT ZU 24

25 07 STANDORT CREATIVE.NRW Die hohe Attraktivität NRWs als Kreativstandort wird von fast 2/3 der Befragten bestätigt. Dieser Wert ist damit in den letzten 4 Jahren deutlich gestiegen (10 %). Im Vergleich zu 2013 schätzen über 1/3 der Umfrageteilnehmer die Wahrnehmung des Standortes über die Landesgrenzen hinaus als positiv ein (Vergleich 2011: 24 %). Damit verbunden unterstreicht jeder zweite Teilnehmer die positive Entwicklung des Standortes in den letzten Jahren. 25

26 08 WAHR NEHMUNG /ENTWICKLUNG NRW hat viele kreative Hot Spots. Die Top 3 Nennungen zu den kreativen Hochburgen sind: Köln (36 %), Düsseldorf (26 %) und Essen (11 %). 26

27 08 WAHRNEHMUNG / ENTWICKLUNG CREATIVE.NRW Welche Städte verbinden Sie besonders mit der Kreativwirtschaft? Köln 36% Düsseldorf 26,2 % Essen 10,9 % Dortmund 8,2 % Münster 2,2 % Bochum 2,2 % Ruhrgebiet 4,4 % Sonstige Städte einfach gennant: 6,5 % Wuppertal 3,2 % 27

28 08 WAHRNEHMUNG / ENTWICKLUNG CREATIVE.NRW Wie schätzen Sie die Entwicklung des Standortes NRW seit dem letzten Jahr ein? Wie schätzen Sie die Entwicklung des Stand ortes NRW in den nächsten fünf Jahren ein? KEINE VERÄNDERUNG EHER NEGATIV EHER POSITIV KEINE VERÄNDERUNG EHER NEGATIV EHER POSITIV 28

29 FAZIT 29

30 FAZIT CREATIVE.NRW FAZIT: ENTWICKLUNG IM LETZTEN JAHR Die Kreativwirtschaft ist in NRW zu Hause: Mehr als 2/3 der Befragten schätzt das Bundesland als einen vielseitigen Branchenstandort ein. Trotz der guten Ausbildungslage vor Ort wünschen sich die Kreativen verbesserte Strukturen in der Nachwuchsförderung und branchenspezifischere, finanzielle Unterstützung. Immer mehr Kreative sind mit den Finanzierungsund Förderangeboten im Vergleich zu den Vorjahren zufrieden. Dass die Politik hierbei eine tragende Rolle spielt, bekräftigen 80 % der Teilnehmer und wünschen sich eine noch stärkere Involvierung. Nur 10 % der Befragten meinen, dass die Unterstützung den Herausforderungen angemessen ist. Der hohe Konkurrenzdruck untereinander, die immer noch zu verbessernden Verdienstmöglichkeiten und eine hohe Notwendigkeit einer verbesserten Außenwahrnehmung sind Themen, die für die Kreativen von großer Wichtigkeit sind. 30

31 FAZIT CREATIVE.NRW Dreh- und Angelpunkt in der Verbesserung dieser Rahmenbedingungen sind Netzwerke. Im Vergleich zum Vorjahr wird auf die Nützlichkeit dieser Strukturen nochmals wesent lich mehr Gewicht gelegt (Zuwachs von 10 %). So sind sich 2/3 der Befragten darüber einig, dass Netzwerke einen elementaren Stellenwert einnehmen ein ebenso großer Anteil wünscht sich kooperativere Netzwerkstrukturen mit der Industrie und dem Mittelstand. 31

32 FAZIT CREATIVE.NRW ENTWICKLUNG IN DER ZUKUNFT NRWs Kreative blicken positiv in die Zukunft: Die Hälfte der Umfrageteilnehmer erwarten eine Verbesserung der Branchensituation. Als wichtiger Schritt in der Profilbildung der Außen- und Selbstwahrnehmung der Branche werden das Engagement des NRW-Wirtschaftsministeriums, die Cross-Cluster-Aktivitäten von CREATIVE.NRW und Kooperationen mit Partnern wie der IHK Köln genannt. Kreative wünschen sich, dass die vorhandenen Ansätze kontinuierlicher und damit noch konsequenter fortgesetzt werden. Im Konkurrenzkampf um Aufträge und Nachwuchs kann sich NRW in Zukunft wieder»auf Augenhöhe mit den Ländern Berlin und Hamburg messen«, so die Prognose. Die Befragten äußern in der Umfrage (Freifeld zur persönlichen Einschätzung der Branchensituation), dass es in NRW viel Freiraum für neue Geschäftsmodelle gibt. Dieser Nährboden kann noch besser genutzt werden, und»für eine gute Ernte bedarf es vor allem Zeit«,»einer starken Lobby«und»gebündelter Marketingmaßnahmen«. 32

33 DEMO GRAFISCHE ANGABEN 33

34 DEMOGRAFISCHE ANGABEN CREATIVE.NRW Sind Sie weiblich oder männlich? Weiblich 43 Wie alt sind Sie? Ø 39 Männlich 57 Welchen Schulabschluss haben Sie? Hauptschulabschluss Mittlere Reife Ohne Fachhochschulreife Sonstiges Hochschulreife Abgeschlossenes Studium Berufsausbildung

35 DEMOGRAFISCHE ANGABEN CREATIVE.NRW Abgeschlossenes Studium, Studienfach Architektur, Innenarchitektur Kunstgeschichte Jura Medieninformatik Pädagogik Marketing, Kulturwirtschaft Geografie, Politik, Geschichte Literatur-, Sprachwissenschaften Sonstige Studienfächer BWL, VWL Design

36 DEMOGRAFISCHE ANGABEN CREATIVE.NRW In welchem Bereich der Kreativwirtschaft sind Sie tätig? Rundfunkwirtschaft 1 Filmwirtschaft Pressemarkt Buchmarkt, Verlagswesen Architekturmarkt Darstellende Künste Software-, Gamesindustrie Kunstmarkt Musikwirtschaft Designmarkt (inkl.mode) Werbung Sonstiges

37 DEMOGRAFISCHE ANGABEN CREATIVE.NRW Wie lange befindet sich Ihr Unternehmen schon in NRW? Keine Angabe Weniger als 2 Jahre Seit 2 5 Jahren Seit 6 10 Jahren Über 10 Jahre Arbeiten Sie in NRW? Nein Ja 4 96

38 DEMOGRAFISCHE ANGABEN CREATIVE.NRW Planen Sie Ihren Standort langfristig in NRW zu belassen? Nein Unschlüssig Ja Sind Sie selbstständig tätig? Nein Ja 30 70

39 CREATIVE.NRW CREATIVE.NRW Cluster Kultur- und Kreativwirtschaft Mehr Information: creative.nrw.de facebook.de/creativenrw twitter.com/creative_nrw 39

40 40

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