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1 Die Logik des Discounts

2 Logik des Discounts Lidl STellt sich vor Sortimentsgestaltung deutschland heute Lidl heute Deutschland Lidl betreibt 36 Regionalgesellschaften mit angegliedertem Logistikzentrum in Deutschland Lidl hat deutschlandweit mehr als Filialen Über Mitarbeiter/-innen arbeiten in Deutschland bei uns Kamp- Lintfort Duisburg Düsseldorf Grevenbroich Köln Aachen Bonn Essen Neuwied Oldenburg Westerkappeln Herne Cloppenburg Münster Unna Dortmund Leverkusen Koblenz Wiesbaden Osnabrück Bielefeld Paderborn Paderborn Siegen Burbach Flensburg Bremerhaven Schwanewede Bremen Wunstorf Hannover Hildesheim Edermünde Fulda Frankfurt/Main Braunschweig Göttingen Lübeck Salzgitter Wolfsburg Salzwedel Erfurt Magdeburg Mainz Alzenau Eggolsheim Trier Wöllstein Bayreuth Darmstadt Würzburg Erlangen Friedrichsthal Speyer Mannheim Fürth Nürnberg Saarbrücken Waldenburg Heidelberg Heilbronn Regensburg Karlsruhe Kiel Wasbek Kassel Hamburg Wenzendorf Siek Bernburg Jena Töpen Rostock Halle Rostock Leipzig Gera Kremmen Potsdam Großbeeren Chemnitz Berlin Freienbrink Cottbus Lampertswalde Dresden Pforzheim Bietigheim Stuttgart Kirchheim Ulm Reutlingen Hartheim Hüfingen Freiburg Ingolstadt Anzing Augsburg München Straubing

3 Logik des Discounts Lidl STellt sich vor Sortimentsgestaltung Zielsetzung unserer Sortimentsgestaltung Angebot eines standortgerechten Sortiments, insbesondere Produkte des täglichen Bedarfs mit bester Qualität zum günstigsten Preis.

4 Logik des Discounts Lidl STellt sich vor Sortimentsgestaltung Positive Verbundswirkung EigenmarkenSortiment Markensortiment Impulssortiment (Zusatz) PARKSIDE

5 Logik des Discounts Lidl STellt sich vor Sortimentsgestaltung Die Strategie unserer Sortimentsgestaltung Sortimentstiefe und -breite Faktoren, die das Sortiment begrenzen Umschlagsgeschwindigkeit, Flächenproduktivität zu erender Deckungsbeitrag ständige Sortimentsanpassung (neue Trends) Kontinuität in Sortimentsgestaltung

6 Logik des Discounts Lidl STellt sich vor Sortimentsgestaltung Lidl und die Wettbewerber: Artikelanzahl

7 Logik des Discounts Lidl STellt sich vor Sortimentsgestaltung Qualitäts Beispiel für Umsetzung unserer Qualitäts in unsere Sortimentspolitik: Bio-Sortiment MSC Fisch Fairglobe-Artikel

8 Logik des Discounts Lidl STellt sich vor Sortimentsgestaltung Markenpolitik Qualitätsorientierung mit Hilfe einer restriktiven Eigenmarkenpolitik: Konsequente Führung von Eigenmarken soll soweit reichen, dass diese den Status von klassischen Markenartikeln erreichen Markenkategorien Eigenmarken aus Eigenproduktion Eigenmarkenprodukte unter Lidl Marke Exklusivmarken THOMY

9 Logik des Discounts Lidl STellt sich vor Sortimentsgestaltung Markenpolitik Die Eigenmarken bestimmt das Profil unseres Sortiments: Eine kontinuierliche und langfristige Markenpflege, mit dem Ziel, den Kunden eine klare und unverwechselbare Vorstellung von Qualität und Preis des Lidl-Sortiments zu vermitteln Ein Sortimentsstil, der unserer Unternehmenspolitik entspricht und somit als imageförderndes Element wirken kann

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