P.O.M. a data driven sports survey. 11. Mai datriongroup A SOCIAL DATA LAB

Transkript

1 P.O.M a data driven sports survey 11. Mai 201

2 Studiendesign Survey Methode: 1. Big Data Analyse 2. Web-gestützte Interviews (CAWI) Ablauf: Identifikation der höchst gecoverten SportlerInnen Beurteilung dieser Personen durch das Publikum Durchführung: Ende April Idee/Durchführung: Felix Josef & Sebastian Naderer Institute: & Triconsult

3 Survey Big Data Studiendesign meets

4 Studiendesign Big Data Stichprobe Erhebungszeitraum: Erhebungsgegenstand: Abfrage des Begriffs Sport in der Nachrichtenübersicht entlang frei zugänglicher österreichischer Online-Medien. derstandard.at kurier.at nachrichten.at kleinezeitung.at Google News Analyse Die Auswertung erfolgte mittels Text-& Data- Mining Verfahren Textstrukturierungen wurden mittels linguistischer Analysen bzw. Natural Language Processing Verfahren vorgenommen Entlang aller Erhebungsprozesse erfolgte zusätzlich eine humangestützte Kategorienbildung & Sentimentsklassifizierung sowie eine netnographische Exploration Erhebungsgrundlage: A4 Seiten.4 Wörter

5 Top Verbände (Anteil der Nennungen) ÖSV 41, ÖFB 3,0 ÖHB,3 ÖEHV, ÖTV 2, OSV 2,4 ÖLV

6 Top Marken (1) (Anteil der Nennungen) Red Bull Mercedes Porsche Audi BMW Land Rover Renault Volkswagen Peugeot Sport Eybl Mazda Fischer Sports,0,4,,,4 4, 4,1 3, 3, 2, 2,

7 Top Marken (2) (Anteil der Nennungen) Ford adidas Generali Honda Jaguar Seat Toyota Ritter Sport Puma Bentley A1 Telekom Austria Raiffeisen Skoda Stiegl 2, 1, 1, 1, 1,3 1,1 1,0 0, 0, 0, 0,

8 Top Sportarten (Anteil der Nennungen) Fußball Wintersport Motorsport Leichtathletik Tennis Hockey Football Handball Golf Radsport Basketball Volleyball Tischtennis Schwimmen Rudern Segeln 4, 3,3 2, 2,4 1, 1, 1,0 0, 0, 0, 0,2 1,1, 34,

9 Top SportlerInnen (1) (Anteil der Nennungen) Anna Fenninger Marcel Hirscher 14, 14,3 David Alaba Marko Arnautovic Jürgen Melzer Michael Gregoritsch Benjamin Raich Werner Schlager Andrea Limbacher Matthias Mayer,4,0 4,2 3, 3,4 3,3 2, 2,

10 Top SportlerInnen (2) (Anteil der Nennungen) Niki Lauda Dominic Thiem Martin Hinteregger Alexander Dragovic Beate Schrott Eva Walkner Hannes Reichelt Bernd Wiesberger Marc Janko Zlatko Junuzovic Gregor Schlierenzauer 2,4 1, 1, 1, 1, 1, 1, 1,4 1,4

11 Studiendesign Survey Methode: Web-gestützte Interviews (CAWI) Grundgesamtheit: Personen, die zumindest gelegentlich vor Ort oder im Fernsehen Sport(sendungen) verfolgen Stichprobe: n= 300 Feldarbeit: 2. April - 2. Mai 201

12 Bekanntheit österreichischer SportlerInnen (1) Basis: Total; n=300 Frage 1.: Können Sie bitte sagen, ob Ihnen folgende Personen bekannt sind? Anteil "Ja" David Alaba Marcel Hirscher Anna Fenninger Gregor Schlierenzauer Hannes Reichelt Marko Arnautovic Jürgen Melzer 1 Marc Janko 0 Dominic Thiem Matthias Mayer

13 Bekanntheit österreichischer SportlerInnen (2) Basis: Total; n=300 Frage 1.: Können Sie bitte sagen, ob Ihnen folgende Personen bekannt sind? Anteil "Ja" Zlatko Junuzovic 1 Alexander Dragovic Werner Schlager Daniela Iraschko-Stolz 2 Martin Hinteregger Andreas Haider-Maurer Bernd Wiesberger Beate Schrott Michael Gregoritsch Andrea Limbacher

14 Österreichische SportlerInnen als Testimonials Bekanntheit David Alaba Kika, Bank Austria, Coca Cola, adidas % Marcel Hirscher Raiffeisen, Audi, Atomic % Anna Fenninger Milka, Mercedes, Jacques Lemans, Bollé % Gregor Schlierenzauer Audi, Carrera, Fischer 1% Hannes Reichelt Salomon, Spar, Audi, Kompedell, Uvex % Marko Arnautovic Hartl Haus, Media Markt % Marc Janko Red Bull, Nutella 0% Matthias Mayer Head, Audi, Uniqa % Bernd Wiesberger Titleister, Under Armour, Audemars Piguet, Raiffeisen, BMW 43% Beate Schrott Ströck, Nike, Biogena 41%

15 Sympathie Überblick Basis: Bekanntheit Frage 2a.: Wie sympathisch ist Ihnen...? Anna Fenninger (n=2) Marcel Hirscher (n=) Matthias Mayer (n=1) Hannes Reichelt (n=) Dominic Thiem (n=201) David Alaba (n=0) Marc Janko (n=0) Gregor Schlierenzauer (n=) Jürgen Melzer (n=) Marko Arnautovic (n=) =Sehr sympathisch 2=Eher sympathisch 3=Teils, teils 4=Eher nicht sympathisch =Überhaupt nicht sympathisch , 1, 1, 1, 1, 1, 2, 2,

16 Eignung als werbende Person Überblick Basis: Bekanntheit Frage 2b.: Wie sehr ist... Ihrer Meinung nach als werbende Person/ als Testimonial geeignet? Marcel Hirscher (n=) Anna Fenninger (n=2) Hannes Reichelt (n=) David Alaba (n=0) Matthias Mayer (n=1) Dominic Thiem (n=201) Marc Janko (n=0) Gregor Schlierenzauer (n=) Jürgen Melzer (n=) Marko Arnautovic (n=) =Eignet sich sehr gut 2=Eignet sich eher gut 3=Teils, teils 4=Eignet sich eher nicht gut =Eignet sich überhaupt nicht gut 1, 1, 1, 1, 2, 2,

17 Bewertung von Eigenschaften - Stark/ durchsetzungsfähig Basis: Bekanntheit Frage 2c.: Ich nenne Ihnen nun eine Reihe von Eigenschaften. Geben Sie bitte jeweils an, wie sehr diese Ihrer Meinung nach auf... zutreffen? Marcel Hirscher (n=) Anna Fenninger (n=2) Hannes Reichelt (n=) Dominic Thiem (n=201) David Alaba (n=0) Marc Janko (n=0) Matthias Mayer (n=1) Gregor Schlierenzauer (n=) Marko Arnautovic (n=) Jürgen Melzer (n=) =Trifft voll zu 2=Trifft eher zu 3=Teils, teils 4=Trifft eher nicht zu =Trifft überhaupt nicht zu , 2,

18 Bewertung von Eigenschaften Starker Bezug zu Österreich Basis: Bekanntheit Frage 2c.: Ich nenne Ihnen nun eine Reihe von Eigenschaften. Geben Sie bitte jeweils an, wie sehr diese Ihrer Meinung nach auf... zutreffen? Marcel Hirscher (n=) Anna Fenninger (n=2) Hannes Reichelt (n=) Matthias Mayer (n=1) Gregor Schlierenzauer (n=) Marc Janko (n=0) Dominic Thiem (n=201) David Alaba (n=0) Jürgen Melzer (n=) Marko Arnautovic (n=) =Trifft voll zu 2=Trifft eher zu 3=Teils, teils 4=Trifft eher nicht zu =Trifft überhaupt nicht zu , 1, 1, 1, 2,4 2,

19 Bewertung von Eigenschaften Hat Ausstrahlung/ Charisma Basis: Bekanntheit Frage 2c.: Ich nenne Ihnen nun eine Reihe von Eigenschaften. Geben Sie bitte jeweils an, wie sehr diese Ihrer Meinung nach auf... zutreffen? Anna Fenninger (n=2) Marcel Hirscher (n=) Hannes Reichelt (n=) David Alaba (n=0) Marc Janko (n=0) Matthias Mayer (n=1) Dominic Thiem (n=201) Gregor Schlierenzauer (n=) Marko Arnautovic (n=) Jürgen Melzer (n=) =Trifft voll zu 2=Trifft eher zu 3=Teils, teils 4=Trifft eher nicht zu =Trifft überhaupt nicht zu , 2,4 2, 2,

20 Bewertung von Eigenschaften Ist authentisch/ ehrlich Basis: Bekanntheit Frage 2c.: Ich nenne Ihnen nun eine Reihe von Eigenschaften. Geben Sie bitte jeweils an, wie sehr diese Ihrer Meinung nach auf... zutreffen? Marcel Hirscher (n=) Anna Fenninger (n=2) Hannes Reichelt (n=) Matthias Mayer (n=1) David Alaba (n=0) Dominic Thiem (n=201) Marc Janko (n=0) Gregor Schlierenzauer (n=) Marko Arnautovic (n=) Jürgen Melzer (n=) =Trifft voll zu 2=Trifft eher zu 3=Teils, teils 4=Trifft eher nicht zu =Trifft überhaupt nicht zu , 2,

21 Bewertung von Eigenschaften Gefällt insgesamt gut Basis: Bekanntheit Frage 2c.: Ich nenne Ihnen nun eine Reihe von Eigenschaften. Geben Sie bitte jeweils an, wie sehr diese Ihrer Meinung nach auf... zutreffen? Anna Fenninger (n=2) Marcel Hirscher (n=) Hannes Reichelt (n=) Matthias Mayer (n=1) David Alaba (n=0) Marc Janko (n=0) Dominic Thiem (n=201) Gregor Schlierenzauer (n=) Jürgen Melzer (n=) Marko Arnautovic (n=) =Trifft voll zu 2=Trifft eher zu 3=Teils, teils 4=Trifft eher nicht zu =Trifft überhaupt nicht zu ,4 2,4 2, 2,

22 Bewertung von Eigenschaften Anna Fenninger Basis: Bekanntheit; n=2 Frage 2c1.: Ich nenne Ihnen nun eine Reihe von Eigenschaften. Geben Sie bitte jeweils an, wie sehr diese Ihrer Meinung nach auf Anna Fenninger zutreffen? Hat starken Bezug zu Österreich , Hat Ausstrahlung/ Charisma 1 Gefällt insgesamt gut 0 12 Ist authentisch/ ehrlich 4 13 Ist stark/ durchsetzungsfähig =Trifft voll zu 2=Trifft eher zu 3=Teils, teils 4=Trifft eher nicht zu =Trifft überhaupt nicht zu

23 Bewertung von Eigenschaften Marcel Hirscher Basis: Bekanntheit; n= Frage 2c2.: Ich nenne Ihnen nun eine Reihe von Eigenschaften. Geben Sie bitte jeweils an, wie sehr diese Ihrer Meinung nach auf Marcel Hirscher zutreffen? Hat starken Bezug zu Österreich 2 1 1, Ist authentisch/ ehrlich Ist stark/ durchsetzungsfähig , Hat Ausstrahlung/ Charisma , Gefällt insgesamt gut =Trifft voll zu 2=Trifft eher zu 3=Teils, teils 4=Trifft eher nicht zu =Trifft überhaupt nicht zu

24 Bewertung von Eigenschaften David Alaba Basis: Bekanntheit; n=0 Frage 2c3.: Ich nenne Ihnen nun eine Reihe von Eigenschaften. Geben Sie bitte jeweils an, wie sehr diese Ihrer Meinung nach auf David Alaba zutreffen? Ist authentisch/ ehrlich Ist stark/ durchsetzungsfähig Gefällt insgesamt gut 41 Hat Ausstrahlung/ Charisma Hat starken Bezug zu Österreich 3 1=Trifft voll zu 2=Trifft eher zu 3=Teils, teils 4=Trifft eher nicht zu =Trifft überhaupt nicht zu

25 Bewertung von Eigenschaften Marko Arnautovic Basis: Bekanntheit; n= Frage 2c4.: Ich nenne Ihnen nun eine Reihe von Eigenschaften. Geben Sie bitte jeweils an, wie sehr diese Ihrer Meinung nach auf Marko Arnautovic zutreffen? Ist stark/ durchsetzungsfähig 3 2 Ist authentisch/ ehrlich , Hat starken Bezug zu Österreich , Hat Ausstrahlung/ Charisma , Gefällt insgesamt gut , 1=Trifft voll zu 2=Trifft eher zu 3=Teils, teils 4=Trifft eher nicht zu =Trifft überhaupt nicht zu

26 Bewertung von Eigenschaften Jürgen Melzer Basis: Bekanntheit; n= Frage 2c.: Ich nenne Ihnen nun eine Reihe von Eigenschaften. Geben Sie bitte jeweils an, wie sehr diese Ihrer Meinung nach auf Jürgen Melzer zutreffen? Hat starken Bezug zu Österreich 2 2 2,4 Ist authentisch/ ehrlich , Ist stark/ durchsetzungsfähig , Gefällt insgesamt gut , Hat Ausstrahlung/ Charisma , 1=Trifft voll zu 2=Trifft eher zu 3=Teils, teils 4=Trifft eher nicht zu =Trifft überhaupt nicht zu

27 Bewertung von Eigenschaften Matthias Mayer Basis: Bekanntheit; n=1 Frage 2c.: Ich nenne Ihnen nun eine Reihe von Eigenschaften. Geben Sie bitte jeweils an, wie sehr diese Ihrer Meinung nach auf Matthias Mayer zutreffen? Hat starken Bezug zu Österreich , Ist authentisch/ ehrlich Gefällt insgesamt gut Ist stark/ durchsetzungsfähig 32 3 Hat Ausstrahlung/ Charisma 31 1=Trifft voll zu 2=Trifft eher zu 3=Teils, teils 4=Trifft eher nicht zu =Trifft überhaupt nicht zu

28 Bewertung von Eigenschaften Dominic Thiem Basis: Bekanntheit; n=201 Frage 2c10.: Ich nenne Ihnen nun eine Reihe von Eigenschaften. Geben Sie bitte jeweils an, wie sehr diese Ihrer Meinung nach auf Dominic Thiem zutreffen? Ist stark/ durchsetzungsfähig Hat starken Bezug zu Österreich 3 2 Ist authentisch/ ehrlich Gefällt insgesamt gut Hat Ausstrahlung/ Charisma =Trifft voll zu 2=Trifft eher zu 3=Teils, teils 4=Trifft eher nicht zu =Trifft überhaupt nicht zu

29 Bewertung von Eigenschaften Hannes Reichelt Basis: Bekanntheit; n= Frage 2c14.: Ich nenne Ihnen nun eine Reihe von Eigenschaften. Geben Sie bitte jeweils an, wie sehr diese Ihrer Meinung nach auf Hannes Reichelt zutreffen? Hat starken Bezug zu Österreich , Ist authentisch/ ehrlich 4 1 Gefällt insgesamt gut Ist stark/ durchsetzungsfähig Hat Ausstrahlung/ Charisma =Trifft voll zu 2=Trifft eher zu 3=Teils, teils 4=Trifft eher nicht zu =Trifft überhaupt nicht zu

30 Bewertung von Eigenschaften Marc Janko Basis: Bekanntheit; n=0 Frage 2c1.: Ich nenne Ihnen nun eine Reihe von Eigenschaften. Geben Sie bitte jeweils an, wie sehr diese Ihrer Meinung nach auf Marc Janko zutreffen? Ist stark/ durchsetzungsfähig 32 3 Hat starken Bezug zu Österreich 3 2 Ist authentisch/ ehrlich Gefällt insgesamt gut ,4 Hat Ausstrahlung/ Charisma 3 2 1=Trifft voll zu 2=Trifft eher zu 3=Teils, teils 4=Trifft eher nicht zu =Trifft überhaupt nicht zu

31 Bewertung von Eigenschaften Gregor Schlierenzauer Basis: Bekanntheit; n= Frage 2c1.: Ich nenne Ihnen nun eine Reihe von Eigenschaften. Geben Sie bitte jeweils an, wie sehr diese Ihrer Meinung nach auf Gregor Schlierenzauer zutreffen? Hat starken Bezug zu Österreich 1 13 Ist authentisch/ ehrlich Ist stark/ durchsetzungsfähig 3 2 Gefällt insgesamt gut ,4 Hat Ausstrahlung/ Charisma ,4 1=Trifft voll zu 2=Trifft eher zu 3=Teils, teils 4=Trifft eher nicht zu =Trifft überhaupt nicht zu

32 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!