TNS Infratest. Gewichtungsstudie zur Relevanz der Medien für die Meinungsbildung in Deutschland. MedienGewichtungsStudie 2016 I Juli 2016

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1 TNS Infratest Gewichtungsstudie zur Relevanz der Medien für die Meinungsbildung in Deutschland MedienGewichtungsStudie 2016 I Juli 2016

2 Inhalt 1. Hintergrund, Zielsetzung, Methode 3 2. Mediennutzung allgemein 9 3. Informierende Mediennutzung Wichtigkeit der Medien als Informationsquelle Relevanz der Medien für die Meinungsbildung Zusammenfassung 53 TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2016-I 2

3 1 Hintergrund, Zielsetzung, Methode TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2016-I 3

4 Hintergrund & Zielsetzung Die Direktorenkonferenz der Landesmedienanstalten (DLM) hat den Beschluss gefasst, einen Medienkonvergenzmonitor zu entwickeln, um die Entwicklung der Mediennutzung empirisch zu beobachten und transparent aufzubereiten. Ein wesentlicher Bestandteil des Gesamtprojekts ist die Gewichtungsstudie zur Relevanz der Medien für die Meinungsbildung in Deutschland, die empirisch erhobene Gewichtungsfaktoren für den von der BLM entwickelten MedienVielfaltsMonitor liefern soll. TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2016-I 4

5 Methodische Hinweise (1) Die zentrale Frage der Gewichtungsstudie ist also: Wie relevant sind die Mediengattungen Fernsehen, Hörfunk (Radio), Internet und Print für die Meinungsbildung der Bevölkerung in Deutschland? Berücksichtigte Medien: Fernsehen Radio Internet - neben den publizistisch relevanten Onlinemedien ergänzend auch Plattformen wie Google, Facebook und YouTube, da sie den Zugang zu den meinungsrelevanten Informationsangeboten gestalten und beeinflussen können Tageszeitung Zeitschriften, Nachrichtenmagazine oder Wochenzeitungen Nicht berücksichtigt: Anzeigenblätter aufgrund ihrer begrenzten Berichterstattung und ihrer lokalen bzw. oft sogar sublokalen Ausrichtung. TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2016-I 5

6 Methodische Hinweise (2) Zur Ermittlung der Relevanz wurden erhoben: Die täglichen Reichweiten für die einzelnen Mediengattungen, die auf informative Zwecke entfallen. Die Wichtigkeit der einzelnen Mediengattungen (Rangfolge) für die Meinungsbildung. Auf Basis der empirisch erhobenen Daten wurde pro Mediengattung ein Meinungsbildungsgewicht ermittelt. Die Gewichte bilden eine wichtige Grundlage für den MedienVielfaltsMonitor, der diese mit den neutral erhobenen bzw. gemessenen Reichweitendaten der AGF/GfK, agma und den Nielsen NetRatings sowie den Beteiligungsgrößen der Anbieter verknüpft, um schließlich die Meinungsrelevanz der einzelnen Mediengattungen sowie der Medienunternehmen darzustellen. Die Gewichtungsstudie knüpft an die erstmals 2009 durchgeführte und in den Jahren 2011 und 2013 in ausgebauter Form fortgeführte Studie Empirische Grundlagen zum MedienVielfaltsMonitor der BLM an. Die Ergebnisse werden daher für die jeweils aktuelle Erhebung und im Trend dargestellt. TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2016-I 6

7 Studiensteckbrief zur aktuellen Welle 2016-I Daten zur Untersuchung: Auftraggeber: Institut: Methode: Grundgesamtheit: Fallzahl Stichprobe / Zielperson: Gewichtung: Erhebungszeitraum: Die Medienanstalten TNS Infratest MediaResearch Computer Assisted Telephone Interviewing (CATI) Definition wie ma: Deutsch sprechende Wohnbevölkerung ab 14 Jahre in Deutschland: Aktuell 69,241 Mio. Personen Interviews mit Tagesgleichverteilung (2. Welle 2015) Interviews mit Tagesgleichverteilung (1. Welle 2016). Von den Interviews wurden 487 im Auftrag einzelner Landesmedienanstalten als Fallzahlaufstockung in Bayern und Nordrhein-Westfalen durchgeführt, um jeweils eine Fallzahl von 500 Interviews zu erreichen. Die Studie wurde als so genannte Dual-Frame-Telefonbefragung, d. h. mit einem kombinierten Ansatz mit Festnetz- und Mobilfunknummern, durchgeführt. Auswahlgrundlage war das ADM-Telefonstichprobensystem für Fest- und Mobilnetznummern (Anteil Mobilnummern: 20%). Beide Sampling-Frames wurden mittels Designgewichtung so miteinander verschmolzen, dass sie zusammen ein repräsentatives Abbild der Grundgesamtheit bilden. Die Befragungsperson wurde zufällig ausgewählt. Die realisierte Stichprobe wurde per Gewichtung an die Strukturen der aktuellen ma Radio angepasst. Die Auswertung der aktuellen Ergebnisse erfolgt rollierend, also zusammengefasst mit der Vorwelle (1:1 gewichtet). 2. Welle 2015: , (2. Halbjahr 2015) 1. Welle 2016: (1. Halbjahr 2016) TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2016-I 7

8 Übersicht Wellen / Erhebungszeitraum / Fallzahlen Jahr (Welle) Erhebungszeitraum Fallzahl Bevölkerung ab 14 Jahre in Mio. Jahr (Welle) ,038 Mio ,100 Mio ,214 Mio ,525 Mio (Welle 1) ,525 Mio I 2015 (Welle 2) , ,241 Mio II 2016 (Welle 1) ,241 Mio I Hinweis: Aus Gründen der Übersichtlichkeit wird auch bei Trenddarstellungen nur die Fallzahl der aktuellsten Welle dargestellt, wobei ab 2015 (Welle 1) immer zwei Wellen zusammengefasst berichtet werden: Die Welle 2015-I bezieht sich also auf die Halbjahre 2/2014 und 1/2015, Die Welle 2015-II auf das 1. und 2. Halbjahr 2015, also 2015 gesamt usw. TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2016-I 8

9 2 Mediennutzung allgemein TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2016-I 9

10 Allgemeine Mediennutzung - gesamt Stabile Rangreihe: Fernsehen vor Radio, gefolgt vom Internet und der Tageszeitung. 96,3 95,2 6,7 7,3 21,8 21,6 88,0 87,5 9,6 8,8 13,5 13,0 80,9 82,8 5,9 7,0 18,6 18,6 76,3 76,1 13,2 13,2 20,7 19,6 66,1 64,6 25,5 24,0 Gesamt Seltener Ein- bis mehrmals / Woche 67,8 66,3 64,9 65,7 56,4 57,2 42,4 43,3 32,6 33,8 Täglich II I I 2015-II 8,0 6,8 Fernsehen Radio Internet Tageszeitung Zeitschriften* Angaben in Prozent TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2016-I 10

11 Allgemeine Mediennutzung gestern Das Fernsehen ist mit 80% das reichweitenstärkste Medium. Radio und Internet folgen gleichauf mit einer Tagesreichweite von rund 61%. 80,2 60,7 60,7 40,2 11,8 Fernsehen Radio Internet Tageszeitung Zeitschriften* Angaben in Prozent TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2016-I 11

12 Allgemeine Mediennutzung gestern - im Trend Leicht rückläufige Tagesreichweite bei allen Medien außer dem Internet. TV und Radio verlieren am stärksten. Internet jetzt zusammen mit Radio auf #2 hinter TV. 86,2 87,5 85,0 84,0 83,3 81,7 80,2 60,7 60,7 63,9 64,3 64,8 65,2 64,6 62,4 50,6 51,5 57,2 59,6 60,2 60,6 53,8 50,7 48,1 43,8 42,2 40,8 40, I II I 24,2 19,1 20,3 19,7 16,4 11,9 11,8 Fernsehen Radio Internet Tageszeitung Zeitschriften* Angaben in Prozent TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2016-I 12

13 Allgemeine Mediennutzung gestern - im Trend Das Internet ist das einzige Medium mit einem kontinuierlichen Trend nach oben. Umgekehrt die Tageszeitung ,2 87,5 85,0 84,0 83,3 81,7 80,2 Fernsehen ,9 64,3 64,8 53,8 57,2 51,5 50,6 50,7 48,1 65,2 64,6 62,4 59,6 60,2 60,6 60,7 60,7 43,8 42,2 40,8 40,2 Radio Internet ,2 19,1 20,3 19,7 16,4 11,9 11, I 2015-II 2016-I Tageszeitung Zeitschriften* Angaben in Prozent TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2016-I 13

14 3 Informierende Mediennutzung TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2016-I 14

15 Informierende Mediennutzung gestern Rückläufige Tagesreichweiten vor allem bei TV und Radio auch bei der informierenden Nutzung. 80,2 21,8 58,4 60,7 60,7 13,2 47,5 31,4 40,2 5,8 29,3 34,4 Fernsehen Radio Internet Tageszeitung Zeitschriften* 81,7 20,8 60,9 62,4 60,6 13,2 31,0 49,2 40,8 5,8 29,6 35,0 11,8 6,5 5,3 11,9 7,0 4,9 Mediennutzung gesamt Andere Mediennutzung Informierende Mediennutzung Angaben in Prozent; grüner Pfeil: + > 1 Prozentpunkt; roter Pfeil - > 1 Prozentpunkt im Vergleich zu 2015-II TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2016-I 15

16 Informierende Nutzung gestern im Trend Trotz deutlicher Reichweitenverluste bei TV und Radio unveränderte Rangreihe: TV und Radio vor der Tageszeitung und dem Internet. 62,4 73,9 59,9 59,6 61,1 58, I II I 60,9 47,3 53,2 49,9 51,0 50,8 47,5 49,2 19,2 25,8 24,7 29,1 28,9 29,6 29,3 41,7 42,7 36,6 35,3 34,6 35,0 34,4 8,4 8,7 8,4 7,9 6,7 4,9 5,3 Fernsehen Radio Internet Tageszeitung Zeitschriften* Angaben in Prozent TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2016-I 16

17 Informierende Nutzung gestern im Trend Auch bei der informierenden Nutzung war das Internet bis zuletzt das einzige Medium mit einem kontinuierlichen Aufwärtstrend. Aktuell leicht rückläufig ,9 62,4 59,9 59,6 61,1 60,9 53,2 47,3 41,7 42,7 58,4 49,9 51,0 50,8 49,2 47,5 36,6 35,3 34,6 35,0 34,4 25,8 29,1 28,9 29,6 24,7 29,3 19,2 8,4 8,7 8,4 7,9 6,7 4,9 5, I 2015-II 2016-I Fernsehen Radio Internet Tageszeitung Zeitschriften* Angaben in Prozent TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2016-I 17

18 Informierende Mediennutzung gestern nach Alter Insgesamt bei fast allen Medien tendenziell geringere Info-Reichweite im Vergleich zur Vorwelle, insbesondere bei den Jährigen: TV rutscht auf Rang 3 ab hinter Internet und Radio. 73,3 51,7 48,5 33,9 37, Jahre Jahre 50+ Jahre 51,1 44,4 38,6 16,9 13,0 26,9 48,4 4,0 5,4 5,9 Fernsehen Radio Internet Tageszeitung Zeitschriften* 75,5 51,3 51,6 41,6 39,5 51,7 48,0 36,6 17,1 15,7 27,3 48,3 3,5 3,8 6,2 Angaben in Prozent; grüner Pfeil: + > 1 Prozentpunkt; roter Pfeil - > 1 Prozentpunkt im Vergleich zu 2015-II TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2016-I 18

19 Informierende Nutzung gestern Geschlecht TV und Radio verlieren aktuell bei Männer und Frauen. Geschlechterspezifischer Unterschied bei Online- Info-Reichweite aktuell etwas verschärft: Im Internet informieren sich etwas mehr Männer und weniger Frauen als zuletzt. 58,8 Männer 58,1 Frauen 46,7 48,3 37,2 37,5 21,9 31,4 6,0 4,7 Fernsehen Radio Internet Tageszeitung Zeitschriften* 60,3 61,5 47,9 50,5 36,7 37,0 22,8 33,1 5,2 4,6 Angaben in Prozent; grüner Pfeil: + > 1 Prozentpunkt; roter Pfeil - > 1 Prozentpunkt im Vergleich zu 2015-II TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2016-I 19

20 Informierende Nutzung gestern Bildung Trotz abnehmender Info-Reichweite bei formal höher Gebildeten bleibt der eindeutige Zusammenhang erhalten: Je besser gebildet, desto weniger TV und desto mehr Online-Infonutzung. 64,9 60,3 49,1 50,1 51,3 43,2 Niedrig Mittel Hoch 14,2 45,4 32,2 35,1 32,8 35,4 3,9 4,0 8,5 Fernsehen Radio Internet Tageszeitung Zeitschriften* 66,5 60,9 53,2 45,3 49,2 54,0 14,4 48,0 30,1 35,7 32,3 36,6 4,2 4,5 6,4 Angaben in Prozent; grüner Pfeil: + > 1 Prozentpunkt; roter Pfeil - > 1 Prozentpunkt im Vergleich zu 2015-II TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2016-I 20

21 Zugang zum Internet Steigt weiter an, am auffälligsten bei den ab 50-Jährigen. 72,0 77,7 82,4 83,8 83,8 85,7 88,1 99,2 98,6 96,9 96,8 99,2 98,2 98,1 98,8 87,0 93,1 94,7 96,4 96,5 97,7 49,4 57,1 65,9 69,2 69,1 72,2 76, I 2015-II 2016-I I II I Alle Jahre Jahre 50+ Jahre Angaben in Prozent TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2016-I 21

22 Genutzte Angebote im Internet - Alle Höchste Inforeichweite im Netz: Tageszeitungen, gefolgt von Portalen und Zeitschriften. Internetangebot / App eines Fernsehsenders Webseite / App / e-paper einer Tageszeitung Webseite / App / e-paper von Zeitschriften* Internetangebot / App eines Radiosenders Internetangebot / App von Portalen Twitter Facebook Ein anderes soziales Netzwerk** YouTube Andere Videoportale Wikipedia Andere Wikis oder Blogs 1,6 1,2 3,2 5,1 5,7 8,3 8,1 7,8 13,2 11,7 12,1 11,2 Internetangebot eines anderen Anbieters 3,8 Angaben in Prozent; **) Nettosumme der ab 2015-II einzeln abgefragten Sozialen Netzwerke Google+, Instagram, Pinterest, Tumblr, Xing o.a. TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2016-I 22

23 Genutzte Angebote im Internet - Alle Tageszeitungen und Zeitschriften behaupten ihre Spitzenposition unverändert. Facebook als einziges Online-Angebot mit etwas höherer Inforeichweite als zuletzt. Internetangebot / App eines Fernsehsenders 8,3 Webseite / App / e-paper einer Tageszeitung 13,2 Webseite / App / e-paper von Zeitschriften* 11,7 Internetangebot / App eines Radiosenders 5,1 Internetangebot / App von Portalen 12,1 Twitter 1,6 Facebook 11,2 Ein anderes soziales Netzwerk** 5,7 YouTube 8,1 Andere Videoportale 1,2 Wikipedia 7,8-2,7 Andere Wikis oder Blogs Internetangebot eines anderen Anbieters 3,2 3,8 Diff I / 2015-II -1,1 0,0 0,0-0,9-0,7-0,5 +0,4-0,6-0,5-0,2-0,2-1,0 Angaben in Prozent; **) Nettosumme der ab 2015-II einzeln abgefragten Sozialen Netzwerke Google+, Instagram, Pinterest, Tumblr, Xing o.a. TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2016-I 23

24 Genutzte Angebote im Internet Alle vs Jährige Facebook bei Jährigen mit der höchsten informierenden Tagesreichweite. Internetangebot / App eines Fernsehsenders Webseite / App / e-paper einer Tageszeitung Webseite / App / e-paper von Zeitschriften* Internetangebot / App eines Radiosenders Internetangebot / App von Portalen Twitter Facebook Ein anderes soziales Netzwerk** YouTube Andere Videoportale Wikipedia Andere Wikis oder Blogs Internetangebot eines anderen Anbieters 0,9 3,5 5,3 6,2 7,4 11,4 12,5 13,0 14,7 21,9 19,4 23,0 18,5 Alle ab 14 Jahre Jährige Angaben in Prozent; **) Nettosumme der ab 2015-II einzeln abgefragten Sozialen Netzwerke Google+, Instagram, Pinterest, Tumblr, Xing o.a. / 14,285 Mio. Personen Jahren n=400 TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2016-I 24

25 Genutzte Angebote: Internetangebot eines TV-Senders Bewegtbildnutzung nimmt zu, VOD überwiegt. Ein Drittel nutzt nur Texte. 8,3% der Personen ab 14 Jahre nutzten gestern Angebote eines TV-Senders, und zwar: Livestream VOD Sowohl als auch Nur Texte / Fotos k.a. 9,4% Angaben in Prozent; grüner Pfeil: + > 1 Prozentpunkt; roter Pfeil - > 1 Prozentpunkt im Vergleich zu 2015-II Basis: 5,731 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, die gestern das Internetangebot eines TV-Senders genutzt und sich dabei informiert haben, n=266 TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2016-I 25

26 Genutzte Angebote: Internetangebot eines Radio-Senders Kaum Veränderung bei Live- vs. Podcast-Nutzung. Etwas weniger geben an, keine Audioinhalte genutzt zu haben. 5,1% der Personen ab 14 Jahre nutzten gestern Angebote eines Radiosenders, und zwar: Livestream Podcast Sowohl als auch Nur Texte / Fotos k.a. 6,0% Angaben in Prozent; grüner Pfeil: + > 1 Prozentpunkt; roter Pfeil - > 1 Prozentpunkt im Vergleich zu 2015-II Basis: 3,525 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, die gestern das Internetangebot eines Radio-Senders genutzt und sich dabei informiert haben, n=176 TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2016-I 26

27 Genutzte Angebote: Twitter UGC vs. professionelle Inhalte Professionelle Beiträge überwiegen deutlich für die Informationsaufnahme über Twitter. 1,6% der Personen ab 14 Jahre nutzten gestern Twitter durch: User Generated Content Professioneller Beitrag Sowohl als auch k.a. 2,1% Angaben in Prozent; grüner Pfeil: + > 1 Prozentpunkt; roter Pfeil - > 1 Prozentpunkt im Vergleich zu 2015-II Basis: 1,077 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, die gestern Twitter genutzt und sich dabei informiert haben, n=50 TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2016-I 27

28 Genutzte Angebote: Facebook UGC vs. professionelle Inhalte Stabile Nutzung: Knapp die Hälfte informiert sich bei Facebook auch über Beiträge anderer privater Nutzer. 11,2% der Personen ab 14 Jahre nutzten gestern Twitter durch: User Generated Content Professioneller Beitrag Sowohl als auch k.a. 10,8% Angaben in Prozent; grüner Pfeil: + > 1 Prozentpunkt; roter Pfeil - > 1 Prozentpunkt im Vergleich zu 2015-II Basis: 7,748 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, die gestern Facebook genutzt und sich dabei informiert haben, n=312 TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2016-I 28

29 Genutzte Angebote: YouTube UCG vs. professionelle Inhalte Kaum Änderung der Info-Nutzung auf YouTube: Professionelle Beiträge überwiegen, knapp die Hälfte informiert sich (auch) über Beiträge privater Nutzer. 8,1% der Personen ab 14 Jahre nutzten gestern YouTube durch: User Generated Content Professioneller Beitrag Sowohl als auch k.a. 8,6% Angaben in Prozent; grüner Pfeil: + > 1 Prozentpunkt; roter Pfeil - > 1 Prozentpunkt im Vergleich zu 2015-II Basis: 5,602 Personen ab 14 Jahre in Deutschland, die gestern YouTube genutzt und sich dabei informiert haben, n=242 TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2016-I 29

30 Relevanz Suchmaschinen 2016-I / 2015-II Nutzung von Suchmaschinen lässt wie die informierende Online-Nutzung etwas nach. Google, auch über T-Online oder web.de, dominiert weiter. 8, II 2016-I 7, II Google Web.de Yahoo T-Online Bing AOL Suche Ask.com Andere 86,9 89,6 5,5 8,0 2,2 4,4 3,5 3,0 0,8 1,6 0,4 0,9 0,2 0,2 5,2 2, I 2015-II Angaben in Prozent Basis: : 69,241 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, n=3.287 / 5,240 Mio. Personen ab 14 Jahre, die sich im Internet informiert und dabei eine Suchmaschine genutzt haben, n=255 TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2016-I 30

31 Internetnutzung gestern Devices Die informierende Online-Nutzung am Smartphone nimmt weiter zu. 58,2 63,8 64,4 61,3 46,3 Informierende Nutzer 2016-I 40,8 42,4 45,3 16,4 29,3% I II I 15,2 17,6 17,3 2,3 2,2 2,0 1,6 PC, Laptop, Notebook Smartphone Tablet Smart TV Angaben in Prozent Basis: 20,319 Mio. Personen ab 14 Jahre in Deutschland, die gestern das Internet genutzt und sich dabei informiert haben, n=966 TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2016-I 31

32 4 Wichtigkeit der Medien als Informationsquelle TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2016-I 32

33 Wichtigstes Informationsmedium Für 37% ist das Fernsehen nach wie vor das wichtigste Informationsmedium. Internet folgt mit 27% Nennungen vor der Tageszeitung. 2,0 Zeitschriften* 21,3 Tageszeitung Fernsehen 37,1 27,1 Internet 10,0 Radio Angaben in Prozent TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2016-I 33

34 Wichtigstes Informationsmedium im Trend Das Internet gewinnt kontinuierlich an Bedeutung unangefochten #2 hinter TV. Tageszeitung und Radio weiter rückläufig. 43,3 44,1 39,8 36,3 37,2 37,9 37, I II I 10,0 8,8 10,8 9,8 11,5 11,2 10,7 14,9 27,1 19,7 21,6 23,8 24,7 26,1 28,4 22,1 24,6 23,3 22,3 21,4 21,3 3,1 2,2 2,6 2,2 1,8 1,7 2,0 Fernsehen Radio Internet Tageszeitung Zeitschriften* Angaben in Prozent TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2016-I 34

35 Wichtigstes Informationsmedium im Trend Internet mit kontinuierlichen Bedeutungsgewinnen. Nur noch 10 Prozentpunkte hinter dem Fernsehen ,3 44,1 39,8 36,3 37,2 37,9 37,1 28,4 24,6 24,7 26,1 27,1 22,1 23,8 21,6 22,3 21,4 21,3 19,7 23,3 14,9 8,8 10,8 9,8 11,5 11,2 10,7 10,0 3,1 2,2 2,6 2,2 1,8 1,7 2, I 2015-II 2016-I Fernsehen Radio Internet Tageszeitung Zeitschriften* Angaben in Prozent TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2016-I 35

36 Wichtigstes Informationsmedium - Alter Bei den Jährigen baut das Internet seine #1 Position als das Informationsmedium weiter aus. Erstmals auch bei den Jährigen Internet wichtiger als TV. 23, Jahre 31, Jahre 46,3 50+ Jahre 6,7 11,0 57,5 36,2 10,8 8,1 9,6 15,0 30,3 0,6 3,2 1,8 Fernsehen Radio Internet Tageszeitung Zeitschriften* 22,7 36,8 45,1 8,1 9,6 57,0 32,4 12,5 8,7 11,1 16,3 29,0 0,6 1,7 2,1 Angaben in Prozent; grüner Pfeil: + > 1 Prozentpunkt; roter Pfeil - > 1 Prozentpunkt im Vergleich zu 2015-II TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2016-I 36

37 Wichtigstes Informationsmedium - Alter Internet gewinnt weiterhin bei unter 50-Jährigen. TV und Tageszeitung bei 50+ aktuell wieder etwas stärker Jahre Jahre 50+ Jahre Keines davon, ka Zeitschriften* Tageszeitung Internet Radio Fernsehen I 15-II 16-I Angaben in Prozent; grüner Pfeil: + > 1 Prozentpunkt; roter Pfeil - > 1 Prozentpunkt im Vergleich zu 2015-II TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2016-I 37

38 Wichtigstes Informationsmedium - Geschlecht Trotz Auf- und Abwärtsbewegungen nach wie vor deutlichste Unterschiede bei TV und Internet: Frauen sind TV-affiner, Männer finden das Internet wichtiger. 34,6 Männer 39,4 Frauen 8,9 11,1 30,7 23,5 21,2 21,3 2,1 1,8 Fernsehen Radio Internet Tageszeitung Zeitschriften* 33,6 41,9 10,7 10,7 31,4 20,9 20,3 22,4 1,8 1,5 Angaben in Prozent; grüner Pfeil: + > 1 Prozentpunkt; roter Pfeil - > 1 Prozentpunkt im Vergleich zu 2015-II TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2016-I 38

39 Wichtigstes Informationsmedium - Bildung Nach wie vor klarer gegenläufiger Zusammenhang zwischen formaler Bildung und Wahl des Internets bzw. Fernsehens als wichtigstes Medium. 47,5 39,5 21,7 Niedrig Mittel Hoch 11,2 11,1 7,9 13,1 27,7 43,1 23,4 18,2 21,9 1,8 1,4 3,0 Fernsehen Radio Internet Tageszeitung Zeitschriften* 47,6 39,4 24,2 11,0 11,5 9,6 15,0 26,0 40,6 22,9 19,3 21,5 0,9 2,0 2,3 Angaben in Prozent; grüner Pfeil: + > 1 Prozentpunkt; roter Pfeil - > 1 Prozentpunkt im Vergleich zu 2015-II TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2016-I 39

40 Rangreihenvergleich Wie zuletzt: Klassische Medien in der Nutzung zwar noch vorn, das Internet wird aber bereits wichtiger eingeschätzt als Radio und TZ. Rang Wichtigstes Info-Medium Informierende Nutzung gestern Aktuell, weil 1 Fernsehen Fernsehen sich nichts geändert hat 2 Internet Radio 3 Tageszeitung Tageszeitung 4 Radio Internet 5 Zeitschriften* Zeitschriften* TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2016-I 40

41 Rangreihenvergleich - Alter Bei den Jährigen Internet erstmals auf Rangplatz #1 als wichtigstes Info-Medium Jahre Jahre 50+ Jahre Rang Wichtigstes Info-Medium Informierende Nutzung gestern Wichtigstes Info-Medium Informierende Nutzung gestern Wichtigstes Info-Medium Informierende Nutzung gestern 1 Internet Internet Internet Fernsehen Fernsehen Fernsehen 2 Fernsehen Radio Fernsehen Radio Tageszeitung Radio 3 Tageszeitung Fernsehen Tageszeitung Internet Radio Tageszeitung 4 Radio Tageszeitung Radio Tageszeitung Internet Internet 5 Zeitschriften* Zeitschriften* Zeitschriften* Zeitschriften* Zeitschriften* Zeitschriften* TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2016-I 41

42 5 Relevanz der Medien für die Meinungsbildung TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2016-I 42

43 Informierende Mediennutzung Marktanteile Von 100% informierender Mediennutzung hat TV einen Marktanteil von gut einem Drittel, gefolgt vom Radio. Fernsehen 58,4 3,1 Radio Internet Tageszeitung 29,3 34,4 47,5 174,9 16,8 19,6 174,9 = 100% 33,4 Zeitschriften* 5,3 27,1 Angaben in Prozent TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2016-I 43

44 Wichtigstes Informationsmedium Marktanteile Umprozentuiert auf 100% hat TV mit 38,1% den größten Marktanteil, Zeitschriften mit 2,0% den kleinsten. Fernsehen 37,1 2,0 Radio Internet Tageszeitung 10,0 21,3 27,1 Umgerechnet auf 100% ohne keines davon 21,8 100% = Wichtigstes Informationsmedium 38,1 Zeitschriften* Keines davon 2,0 2,6 27,8 10,3 Angaben in Prozent TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2016-I 44

45 Gewicht für die Meinungsbildung Mittelwert aus Marktanteil informierende Nutzer gestern und wichtigstem Medium = Potenzielles Gewicht für die Meinungsbildung. Marktanteil informierende Mediennutzung gestern Marktanteil wichtigstes Informationsmedium Mittelwert 33,4 38,1 + = 71,5 71,5 : 2 10,3 27,1 27,8 16,8 19,6 21,8 3,1 2,0 Fernsehen Radio Internet Tageszeitung Potenzielles Gewicht für die Meinungsbildung 35,7 18,7 22,3 20,7 2,6 Zeitschriften* Angaben in Prozent TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2016-I 45

46 Meinungsbildungsgewicht im Trend Das Internet wird zunehmend gewichtiger und baut seine #2 Position hinter TV aus. Tageszeitung folgt mit größer werdendem Abstand auf Rangplatz 3. 35,7 39,4 40,3 36,9 35,0 35,9 36, I II I 17,7 18,4 18,9 19,9 19,7 19,2 18,7 22,3 20,7 12,9 16,5 17,9 20,2 20,6 21,6 26,1 21,6 22,7 21,6 21,0 20,7 3,9 3,2 3,6 3,3 2,8 2,2 2,6 Fernsehen Radio Internet Tageszeitung Zeitschriften* Angaben in Prozent TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2016-I 46

47 Meinungsbildungsgewicht im Trend Das Internet gewinnt kontinuierlich als wichtigstes Info-Medium: 2014 Radio überholt, 2015-II auch die Tageszeitung ,4 40,3 36,9 35,0 35,9 36,3 35,7 26,1 21,6 22,7 21,6 21,0 17,7 18,4 18,9 20,2 20,6 16,5 17,9 19,9 19,7 12,9 21,6 22,3 20,7 20,7 19,2 3,9 3,2 3,6 3,3 2,8 2,2 2, I 2015-II 2016-I 18,7 Fernsehen Radio Internet Tageszeitung Zeitschriften* Angaben in Prozent TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2016-I 47

48 Meinungsbildungsgewicht im Trend Jährige Das Internet gewinnt bei den Jährigen fortwährend an Relevanz. 46,0 29,6 32,8 27,8 25,9 25,8 25,4 24,8 15,6 15,4 16,8 18,3 18,1 17,4 17,6 31,0 34,2 38,5 42,8 43,3 44, I II I 19,3 13,9 12,6 9,3 10,0 10,9 9,8 4,5 3,7 4,3 3,7 2,8 1,5 1,8 Fernsehen Radio Internet Tageszeitung Zeitschriften* Angaben in Prozent Basis: 14,285 Mio. Personen Jahre in Deutschland, n=400 TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2016-I 48

49 Meinungsbildungsgewicht im Trend Jährige Fernsehen bei den Jährigen weiterhin vorne, allerdings weniger deutlich. Das Internet gewinnt kontinuierlich dazu. 38,8 38,6 34,2 32,4 33,9 34,0 31, I II I 18,7 18,7 22,0 22,7 21,5 20,1 19,8 16,2 20,4 22,2 25,0 25,3 27,4 29,9 21,5 19,1 18,3 16,2 16,6 16,5 15,6 4,8 3,2 3,3 3,7 2,7 2,0 3,3 Fernsehen Radio Internet Tageszeitung Zeitschriften* Angaben in Prozent Basis: 21,674 Mio. Personen Jahre in Deutschland, n=950 TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2016-I 49

50 Meinungsbildungsgewicht im Trend 50+ Jährige Kaum Veränderung bei 50+: TV bleibt mit Abstand vor der Tageszeitung - die aktuell wieder ein etwas größeres Bedeutungsgewicht hat. 42,5 44,4 45,4 42,6 40,2 41,2 42, I II I 17,9 19,7 17,6 18,8 19,3 19,4 18,6 2,8 5,3 6,6 8,4 8,7 8,8 8,5 31,9 26,5 29,6 29,8 28,0 27,1 28,0 3,0 3,1 3,6 2,8 2,8 2,6 2,4 Fernsehen Radio Internet Tageszeitung Zeitschriften* Angaben in Prozent Basis: 33,282 Mio. Personen Jahre in Deutschland, n=1.937 TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2016-I 50

51 Meinungsbildungsgewicht I nach Alter: Übersicht Größte Unterschiede beim Internet: Unter 50-Jährige deutlich über dem Durchschnitt. Es folgen TV und Tageszeitung: Nur für ab 50-Jährige überdurchschnittlich relevant. Fernsehen Radio Internet Tageszeitung Zeitschriften* Gesamt Jahre Jahre 50+ Jahre I 2015-II 2016-I I 2015-II 2016-I I 2015-II 2016-I I 2015-II 2016-I I 2015-II 2016-I Angaben in Prozent TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2016-I 51

52 Übersicht: Bedeutung und Gewicht I Fernsehen Radio Internet Tageszeitung Zeitschriften* Marktanteil Nutzer gestern informierend 34,9 36,2 33,0 32,6 33,5 33,9 33,4 26,4 26,0 27,5 27,9 27,9 27,4 27,1 10,7 12,6 14,0 15,9 15,9 16,5 16,8 23,3 20,9 21,0 19,3 19,0 19,5 19,6 4,7 4,3 5,0 4,3 3,7 2,7 3,1 Marktanteil wichtigstes Medium für die Meinungsbildung 44,0 44,6 40,4 37,4 38,3 38,8 38,1 8,9 10,9 10,0 11,8 11,5 10,9 10,3 15,1 19,9 22,0 24,5 25,4 26,7 27,8 28,8 22,3 25,0 24,0 22,9 21,9 21,8 3,1 2,2 2,6 2,3 1,9 1,7 2,0 Potenzielles Gewicht für Meinungsbildung 39,4 40,3 36,9 35,0 35,9 36,3 35,7 17,7 18,4 18,9 19,9 19,7 19,2 18,7 12,9 16,5 17,9 20,2 20,6 21,6 22,3 26,1 21,6 22,7 21,6 21,0 20,7 20,7 3,9 3,2 3,6 3,3 2,8 2,2 2,6 Angaben in Prozent TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2016-I 52

53 6 Zusammenfassung TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2016-I 53

54 Informierende Mediennutzung gestern Gleiche Rangreihe, aber etwas mehr Bewegung bei der Reichweite: Das Fernsehen bleibt trotz deutlicher Verluste mit 58,4% (-2,5 Prozentpunkte) das reichweitenstärkste Medium zur Information und Meinungsbildung. Radio verliert ebenfalls an Reichweite (-1,7 Prozentpunkte), kann aber mit 47,5% seinen zweiten Rangplatz vor der Tageszeitung behaupten. Mit nach wie vor deutlichem Abstand folgt die Tageszeitung an dritter Stelle mit 34,4% (-0,6 Prozentpunkte) - dem niedrigsten Wert seit Beginn der Messung. Das Internet kann seinen Aufwärtstrend erstmals nicht fortsetzen. Seine Info-Tagesreichweite liegt mit 29,3% um 0,3 Prozentpunkte unter dem Wert der Vorwelle. Zeitschriften, Nachrichtenmagazine und Wochenzeitungen können als einzige Mediengattung im Vergleich zum 2. Halbjahr 2015 leicht zulegen: 5,3% (+0,4 Prozentpunkte) der ab 14-Jährigen informieren sich an einem Durchschnittstag über diese Mediengattung. Insgesamt wurden weniger verschiedene Mediengattungen zur Information genutzt als im 2. Halbjahr 2015: Waren es dort im Durchschnitt noch 1,80 Medien pro Person ab 14 Jahre, so sind es aktuell nur noch 1,75. Dabei verantworten die Jährigen das Gros des Rückgangs (1,48 zu 1,33). TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2016-I 54

55 Informierende Mediennutzung gestern Die bereits in den letzten Wellen beobachteten Zusammenhänge zwischen informierender Mediennutzung und Alter, Geschlecht und formaler Bildung bleiben weiter bestehen: Das Internet behauptet bei den unter 30-Jährigen trotz Verluste seine Position als reichweitenstärkstes Informationsmedium (44,4%; -3,6 Prozentpunkte). Allerdings hat sich nur noch jeder Dritte (33,9%; -7,7) an einem Durchschnittstag im Fernsehen informiert. TV rutscht damit auf Rangplatz 3 hinter das Radio (37,8%; -1,7). In der Altersgruppe der Jährigen nimmt die Bedeutung des Internets mit mittlerweile 38,6% Nutzern gestern (+2,0 Prozentpunkte) weiter zu. Radio (48,5%; -3,1) und TV (51,7%; +0,4) bleiben hier aber die reichweitenstärksten Informationsquellen. Bei den ab 50-Jährigen hingegen gab es die geringsten Veränderungen: TV (73,3%; -2,2) vor Radio, Tageszeitung, Internet und Zeitschriften mit jeweils max. 0,6 Prozentpunkten Bewegung. Nach wie vor informieren sich deutlich mehr Männer (37,2%; +0,5 Prozentpunkte) als Frauen (21,9%; -0,9) im Internet. Ähnliche unterschiedlich verhält es sich im Hinblick auf den Bildungsgrad: Personen mit höherem formalen Bildungsabschluss informieren sich nach wie vor überproportional oft im Internet (45,4%; -2,6 im Vergleich zu 14,2% der ab 14-Jährigen mit formal geringer Bildung). Der Trend hin zur informierenden Internetnutzung über mobile Devices bleibt erhalten: 46,3% derjenigen, die sich an einem Durchschnittstag online informieren, tun dies über das Smartphone (+1). TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2016-I 55

56 Wichtigstes Informationsmedium In der Bevölkerung ab 14 Jahre seit 2014 stabile Rangreihe: Das Fernsehen verliert zwar leicht, bleibt mit 37,1% (-0,8 Prozentpunkte) Nennungen als wichtigstes Informationsmedium die klare Nummer 1. Mit (noch) deutlichem Abstand folgt das Internet (27,1%; +1,0) vor der Tageszeitung (21,3%; -0,1). Trotz seiner vergleichsweise hohen Inforeichweite liegt das Radio nach wie vor nur auf dem vierten Rangplatz mit 10,0% (-0,7 Prozentpunkte) Nennungen als wichtigstes Informationsmedium, gefolgt von Zeitschriften, Wochenzeitungen und Nachrichtenmagazinen (2,0%; +0,3). Die alters-, geschlechts- und bildungsspezifischen Unterschiede bei der informierenden Nutzung bestätigen sich auch bei der Wahl des wichtigsten Informationsmediums: Das Internet ist bei Männern, Personen mit hoher formaler Bildung und insbesondere bei den Jüngeren überproportional relevant: Das Internet gewinnt bei den Jährigen weiter leicht an Bedeutung. 57,5% (+0,5 Prozentpunkte) nennen das Internet ihr wichtigstes Informationsmedium. Erstmals liegt das Internet auch bei Jährigen mit 36,2% (+3,8) vor dem Fernsehen, das nur noch von 31,7% in dieser Altersgruppe das wichtigste Info-Medium genannt wurde (-5,1). TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2016-I 56

57 Relevanz für die Meinungsbildung Aus den informierenden Tagesreichweiten und der empfundenen Wichtigkeit der Medien wird ein Meinungsbildungsgewicht ermittelt. Das Fernsehen bleibt trotz leichtem Gewichtsverlust mit 35,7% (-0,6 Prozentpunkte) klar vor dem Internet, das seinen positiven Trend fortsetzt (22,3%;+0,7) und damit seinen zweiten Rangplatz vor der Tageszeitung mit erneut exakt 20,7% behauptet. Es folgt das Radio mit 18,7%, das weiterhin leicht verliert (-0,5 Prozentpunkte). Schlusslicht bilden nach wie vor Zeitschriften, Nachrichtenmagazine und Wochenzeitschriften die mit aktuell 2,6% (+0,4) sogar etwas an Meinungsbildungsgewicht gewonnen haben. Die alters-, geschlechts- und bildungsspezifischen Unterschiede bei Nutzung und Wichtigkeit schlagen sich auch hier nieder: Die Relevanz des Internets zeigt einen klaren Zusammenhang zum Alter und zur formalen Bildung (je jünger bzw. je höher die formale Bildung, desto relevanter), und bei Männer hat das Internet ein deutlich höheres Meinungsbildungsgewicht als bei Frauen. TNS Infratest MedienGewichtungsStudie 2016-I 57