LOISIUM Von der Skepsis zur Anerkennung. PixelPlanet PdfPrinter Demoversion -

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1 Von der Skepsis zur Anerkennung

2 Daten und Fakten Eigentümer: 3 Gesellschafterfamilien aus Langenlois, 20% Raiffeisen Holding Kosten der Gesamtinvestition 10 Mio (davon 1/3 gefördert, Land NÖ/EU) Eröffnung 20. September 2003 Ganzjahresbetrieb (mit Ausnahme 07. bis 31.Jänner) Mitarbeiter: 21 Personen ganzjährig, bis zu 12 Aushilfen in der Hochsaison Besucher seitdem ca Eintrittspreise Erwachsen 11,50 (inkl. Audioguide und gratis Weinprobe) Eintrittspreise Kinder 6,30 (inkl. Audioguide und gratis Traubensaft) Umsatz pro Besucher und Monat zwischen 18,-- und 44,-- Seit Oktober 2005: wine & spa resort Loisium Hotel Seit Frühjahr 2006: Wein.Kunst.Garten

3 Gesamtprojekt Besucherzentrum Geplant von Steven Holl Kassa/Empfang, Vinothek, Shop und Cafeteria mit Terrasse, Veranstaltungsraum, Lager Verwaltung 3 Ebenen, kein Eintritt Inszenierte Keller Konzipiert und umgesetzt von Steiner Sarnen Schweiz Über 1km lang Inszeniert in allen Bereichen Barockes Ackerbürgerhaus, Weinkellerei Steininger, bis zu 900 Jahre alte Keller, Eintritt

4 Konzept Das LOISIUM ist ein internationales Ausflugsziel Audiodguides in 9 Sprachen Das LOISIUM ist eine Niederösterreich Vinothek Rund 150 Weine, alle Weinbaugebiete sind vertreten, Schwerpunkt Grüner Veltliner Das LOISIUM ist ein Veranstaltungsort Lange Nacht im Loisium, Wein.Garten.Fest, Jazzveranstaltungen, Loisiarte, Weinseminare Das LOISIUM ist eine Event Location Firmen Incentives, Weinevents für Kamptaler Winzer

5 Zielgruppen nach Herkunft Ausflugsgäste aus Wien, Niederösterreich, Oberösterreich, Burgenland (rund 1 Stunde Anfahrtszeit) Ausflugsgäste die auf Durchreise sind (River Cruiser, Reisende auf dem Weg von/nach Wien, von/nach Prag, etc.) Urlaubsgäste aus der Region (Wachau, Waldviertel) Verteilung der Herkunftsländer bzw. -gebiete: 1. Niederösterreich 2. Wien 3. Oberösterreich 4. Restliches Österreich 5. Deutschland 6. Schweiz 7. Restliches Ausland

6 Zielgruppen nach Motiven Wen sprechen wir an: Menschen, die gerne Wein trinken und genießen Menschen, die sich für Wein interessieren und dazulernen möchten Menschen, die sich für Architektur bzw. Kultur interessieren Der typische LOISIUM Gast ist: Zwischen 30 und 55 Jahre alt Hat eine gute bis sehr gute Ausbildung (Hochschule, Selbständigkeit) Interessiert sich für Kultur und Architektur Ist ein Genießer und gibt dafür auch Geld aus Kritisch, hat viel Erfahrung und reist viel

7 Marketing für das Ausflugsziel Angebotspolitik: jährliche Neuerungen, Schwerpunkt Dienstleistung, Kooperation mit touristischen Partnern (Kombitickets, gemeinsame Packages) Preispolitik: Mehrwert statt Verbilligung Vertriebspolitik: aktiver Verkauf bei Busunternehmen und Reiseveranstalter, Platzierung des Angebotes bei regionalen und überregionalen Tourismusstellen, gemeinsames Auftreten mit Hotel bei Messen, Initiierung von regionalen Aktivitäten (z.b. Kamptal Gärten) Kommunikationspolitik: Public Relation statt klassischer Werbung, Direct mails (gedruckt und per ), Einbindung in überregionale PR, verschiedene Drucksorten (Platzierung in Betrieben der Großregion)

8 Marketing für die Vinothek Angebotspolitik: Ausrichtung streng nach Qualität, auch unbekannte Winzer, auch unbekannte Sorten, Abstimmung des Sortiments mit Ursinhaus Preispolitik: Sehr gutes Preis-Leistungsverhältnis aber keine ab Hof Preise (dafür mehr Beratung und Service) Vertriebspolitik: Stammkundenprogramm, Weinseminare, online Shop, starke Kooperation mit den Winzern Kommunikationspolitik: Public Relation gemeinsam mit Ausflugsziel, Direct mails für Weinkunden, Wein als Bestandteil des Newsletters

9 und die Weinstadt Langenlois Langenlois ist die größte Weinstadt Österreichs Einwohner Ca Tagesgäste im Jahr Ca. 22 Mio Umsatz aus Tagestourismus und Nächtigung Ergibt 73,-- Ausgabe pro Gast 100 neue Arbeitsplätze allein durch Loisium Destination Ortsvinothek Ursinhaus (gleichzeitig Tourismusinformation) Steigerung des Falschenverkaufs von (2003) auf Flaschen (2006) Nächtigungsentwicklung seit 2002 Von (2002) auf (2006)

10 und weitere Auswirkungen Steigerung des Bekanntheitsgrades der Weinbauregion Kamptal (17%) Gästezustrom auch in Monaten, die vorher sehr ruhig waren Verkaufsförderung von regionalen Produkten (Spezialitäten, Kunsthandwerk) Bessere Auslastung der Gastronomie vor Ort Steigerung des Wiederbesuches Stärkung des Kulturtourismus in Langenlois (Landart und Loisiarte) Gartentourismus mit starken Impulsen aus dem Kamptal (Niederösterreich Schwerpunkt) Neues Tourismusleitbild in Langenlois seit Frühjahr 2007 (Wein, Design, Garten)

11 - so haben Sie Wein noch nie erlebt! Danke für Ihre Aufmerksamkeit!