Eine große Bühne für Ihr Angebot

Transkript

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2 Sommerglücksmomente Ankommen und Aufleben Die Marketingkampagne der Österreich Werbung in Deutschland Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.

3 Eine große Bühne für Ihr Angebot Die Kampagne ist in 12 Märkten buchbar > Belgien > Deutschland > Frankreich > Großbritannien > Italien > Niederlande > Polen > Russland > Schweiz > Spanien > Tschechien > Ungarn

4 Nachgefragt Was unsere Partner über die Sommerkampagne 2014 sagen Die "Sommerglücksmomente" der ÖW bieten uns auf verschiedenen Märkten die Möglichkeit an einer breit gefächerten, professionell entwickelten und umgesetzten Kampagne teilzunehmen. Durch die gestaffelten Beteiligungsmodelle können wir auf jedem Markt die für uns passenden Maßnahmen kombinieren. ANDREAS GROSS BURGENLAND TOURISMUS Durch die Bündelung von Marketingbudgets und ressourcen auf den Märkten werden wesentlich höhere Reichweiten erzielt, wodurch der Marktdruck wesentlich gesteigert werden kann. Dies sind wesentliche Gründe, warum wir uns auf verschiedenen Märkten an der Kampagne beteiligen. VERONIKA JEITLER-TRUMMER STEIRISCHE TOURISMUS GMBH

5 Erfolgszahlen Reichweiten der Sommerkampagne 2014* 5,4 Mio. Leser Magazin Auflage Magazin 1,8 Mio. 608,6 Mio. AdImpressions in zielgruppenaffinen Online Medien 14 Mio. Leser durch Presseaktivitäten Impressionen in Social Media Auflage Printanzeigen 11,5 Mio. B2C Kontakte durch Wirtschaftskooperation qualitativ hochwertige Besuche der Kampagnenwebsite * S t a n d

6 Mehr Erfolg Was Ihnen unsere Sommerkampagne bietet > Marketingmix & Budgetbündelung Ihr Angebot wird in unterschiedlichen Medien beworben und erzielt eine hohe Reichweite > Exklusive Präsenz Ihre Themenschwerpunkte und buchbaren Angebote werden exklusiv beworben > Ausgezeichnete Kontakte auf Ihren Märkten Wir sind für Sie persönlich auf Ihren wichtigen Märkten vor Ort und unterstützen Sie mit unserem Know-How > Laufendes Monitoring und Ergebnisbericht

7 13,3% mehr Ankünfte v o n d e u t s c h e n S o m m e r - U r l a u b e r n i n Ö s t e r r e i c h b i s 2013 i n M i o. +12,3% 10,5 Gesamtjahr 11,8 +13,3% 5,3 Sommer 6, Statistik Austria

8 Großes Potential bei deutschen Urlaubern Es gibt 56,9 Mio. potentielle Sommerurlauber, davon 7,9 Mio. Aktiv- und 22,2 Mio. Ausruhurlauber. Eine große Chance für Österreich, den Marktanteil zu erhöhen. Marktanteil Österreich: 4,2 % bei Auslandsreisen im Sommer Österreich Werbung, Reiseverhalten der Deutschen 2013, Deutsche Reiseanalyse 2014 (F. U. R.)

9 Ein Sommerurlaub mit allen Sinnen Urlaubsaktivitäten der deutschen Gäste > Landestypische Spezialitäten genießen > Ausflüge in die Umgebung machen > Baden im See/Meer > Leichte sportliche Aktivitäten / Wanderungen > Ausruhen / viel schlafen > Einkaufsbummel > Kultur / historische Sehenswürdigkeiten / Museen Österreich Werbung, Reiseverhalten der Deutschen 2013, Deutsche Reiseanalyse 2014 (F. U. R.)

10 Wen sprechen wir an? Urlauber zwischen 35 und 65 Jahren > Meist verheiratete Paare und Familien > Hohes Bildungsniveau > Höheres Einkommen > Hohe Reiseintensität Urlaubsmotive > Sonne, Wärme, schönes Wetter haben > Abstand zum Alltag > Entspannung, keinen Stress haben > frische Kraft sammeln > Zeit füreinander haben > sich verwöhnen lassen, genießen > gesundes Klima Österreich Werbung, Reiseverhalten der Deutschen 2013, Deutsche Reiseanalyse 2014 (F. U. R.)

11 Was gibt es Neues im 5. Jahr der Sommerglücksmomente > Gast rückt stärker in den Mittelpunkt der Kommunikation, Momentaufnahmen aus der Sicht des Gastes > Flexiblere Partnerbeteiligung durch buchbare Zusatzmodule > Stärkerer Fokus auf Online-Marketing

12 Momente, die für immer bleiben Kampagnenschwerpunkt f ür 2015 > Authentische Glücksmomente, die eine stärkere Emotionalisierung beim Gast hervorrufen und unvergessliche Momente und Augenblicke zeigen Sehnsucht nach Urlaub in Österreich wecken echte Erlebnisse zeigen, die man nicht in einem Katalog findet > Kurzvideos aus der Gastperspektive > Aktivierung und Einbindung der Social Media Community

13 Marketingmix Fokus auf Klassische Werbung und Online Presse 4% Direct Marketing 8% Wirtschaftskooperation 9% Klassische Werbung 46% Online 33%

14 Hochwertiger Medienbeileger Sommerglücksmomente 5,4 Mio. Leser 1,8 Mio. Auflage als Beilage in auflagenstarken und hochwertigen Printmedien wie z.b. WAZ, Süddeutsche Zeitung, oder ähnliches Im Magazin vom Vorjahr blättern und als Prospekt über das ÖW-Urlaubsservice Erscheinungszeitraum ab März 2015

15 Radio Kooperation Spots für Goldpartner und Kampagne Produktion eines eigenen Radiospots für Goldpartner mit Kampagnen- Intro Länge Gesamtspot: 20 Sekunden Sender: BR-Radio Bayern 3 und B5 aktuell oder Vergleichbare insgesamt mindestens 45 Kampagnen-Frequenzen

16 Attraktive Kampagnen-Website Exklusive Plattform für Ihre Angebote Userfreundlich und suchmaschinenoptimiert ca qualitativ hochwertige Besuche Detaildarstellung Ihres Angebots Individuelle Angebotsseiten Möglichkeit von Prospektdownloads Screenshot Partner-Detailseite 2014

17 Gezielte Online-Werbung Ihre Inhalte in Online Medien und Social Media ca. 400 Mio. AdImpressions in zielgruppenaffinen Online Medien und Netzwerken Verschiedene Aktivitäten in unseren Social Media-Kanälen z.b. an unsere Facebook-Fans Beispiel Text-Bild-Anzeigen zur CpC-Bewerbung auf z. B.

18 Intensive Pressearbeit Aussendungen, Events, Kontakte ca. 40 Mio. Leser durch PR Aktivitäten Laufende Pressearbeit Presse Newsletter an ca. 450 Journalisten Presse Aussendung an ca. 530 Journalisten Individuelle Presse-/B2B- Veranstaltungen

19 Wirtschaftskooperation mit zielgruppenaffinen Unternehmen Präsenz der Kampagne im Deutsche Bahn Booklet inkl. Nutzung derer Vertriebskanäle mit ca Auflage Für Goldpartner: Kooperation z.b. mit Deutsche Bahn, LINDA- Apotheken, mytoys, Vöslauer, Dallmayr Kooperation mit den LINDA-Apotheken, LINDA-Magazin ca Auflage

20 Direct Marketing Ihr Sommer-Angebot direkt an Empfänger Direct Mailing z.b. mit Kulinarik-Schwerpunkt inkl. Response-Element wird an ca ÖW- Adressen in Deutschland versandt Weitere Stück werden über z.b. Medienkooperationen Versand Mitte/Ende Mai 2015 zielgruppengerecht verteilt

21 Mystery Check Zur Verbesserung Ihrer Servicequalität Durchführung von Mystery Calls & s mit einem unabhängigen Institut Die Ergebnisse dienen als Grundlage für eine Verbesserung der Servicequalität: von der Kundenanfrage bis zur Buchung

22 Teilnahmepakete und Preise Klassisch ÖW Magazin, 32 Seiten, 1,8 Mio. Auflage GOLD SILBER BRONZE ½ Seiten ¼ Seite ¼ Seite Individuelle Radiospot-Mutation; 20-Sek. mind Frequenzen Online Präsenz auf Kampagnenwebsite mit ca Besuchen CPC-Bewerbung Ihrer Angebotsseite mind Klicks mind Klicks mind Klicks B2C-Newsletter an Empfänger - - Social Media Integration - - Presse/B2B Presse-/B2B-Veranstaltung 1 individuelle Teilnahme - Leistung Veranstaltung Presse-Aussendung: Integration Wirtschaftskooperation Direct Marketing Präsentation über namhafte Unternehmen, ca. 1 Mio. Gesamtkontakte - - Direct Mailing an Empfänger 1 Seite ½ Seite Nennung Mystery Check Abtesten der Servicequalität per Mail & Telefon inkl. detaillierter Auswertung - EUR ,- EUR ,- EUR ,- + Gewinnreise. 7 ÜN, 2 Pers., HP, 4 Sterne-Hotel, 1-2 Programmpunkte

23 Zusatzmodule und Preise Module Preise Radio (1) Acht zusätzliche Frequenzen für individuelle Radiospot-Mutation EUR 2.700,- Online (2) Zusätzliche CPC Bewerbung Ihrer Angebotsseite mit garantierten Klicks EUR 1.500,- (3) Zusätzliche CPC Bewerbung Ihrer Angebotsseite mit garantierten Klicks EUR 3.500,- (4) Zusätzliche CPC Bewerbung Ihrer Angebotsseite mit garantierten Klicks EUR 5.500,- Radio & Online (5) Acht Radiofrequenzen und CPC Bewerbung mit garantierten Klicks (6) Acht Radiofrequenzen und CPC Bewerbung mit garantierten Klicks (7) Acht Radiofrequenzen und CPC Bewerbung mit garantierten Klicks EUR 4.100,- EUR 6.100,- EUR 8.100,-

24 Zeitplan Bereitstellung der Unterlagen Konzeption Magazin Beilage Magazin Kampagnenwebsite CPC Kampagne B2C-Newsletter Social Media Radiospots Presseaktivitäten Wirtschaftskooperation Direct Mailing Mystery Check Sep Okt Nov Dez Jan Feb März Apr Mai Juni Juli Aug Sept

25 Besondere Hinweise Die Teilnehmerzahl ist beschränkt. Goldpartner und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt. Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-werte und basieren auf Mediapreisen mit Stand Mai Abweichungen können zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung erfolgt mit dem Partner. Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens Ihre Angebote Ihre Unterlagen Die Angebote entsprechen den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe (Leitfaden auf Anfrage). Die Angebote sind auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar. Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.

26 Auftragsbestätigung Österreich Werbung Deutschland GmbH, Klosterstraße 64, Berlin, im Namen und Auftrag des Vereins Österreich Werbung, Vordere Zollamtsstraße 13, 1030 Wien Bitte senden Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung per Fax an oder per an oder Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt. DE Goldpaket Sommerglücksmomente Januar bis September 2015 EUR ,-* DE Silberpaket Sommerglücksmomente Januar bis September 2015 EUR ,- DE Bronzepaket Sommerglücksmomente Januar bis September 2015 EUR ,- DE Zusatzmodul Nr.: Januar bis September 2015 EUR * zzgl. Gewinnspielpreis 7 ÜN, 2 Pers., HP, 4 Sterne-Hotel, 1-2 Programmpunkte Besondere Hinweise: Rechnungslegung erfolgt im Juni 2015 (Ausnahme: 1. Teilrechnung Goldpaket im Februar 2015) Rechnungsadresse Auftraggeber** Ansprechpartner Adresse für Rechnungen*** ** Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben *** Durch das Ausfüllen des Feldes -Adresse für Rechnungen wird die elektronische Rechnungslegung der Österreich Werbung akzeptiert. Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Österreich Werbung Deutschland GmbH im Namen des Vereins Österreich Werbung Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Auftraggeber Di e Österrei ch W erbung freut si ch auf di e Z usammenarbei t! Bi tte faxen Si e Ihre Auftragserteilungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich W erbung l aut Begl ei tschreiben. Der i n Ihrem Auftrag erstel l te Marketi ng - Vorschlag i st gei sti ges Ei gentum der Österreich W erbung und geni eßt urheberrechtl ichen Schutz. Di e u r heberrechtl ichen Verwertungsrechte, i nsbesondere jegl i che Verwendung, Bearbei tung, Vervi el fäl ti gung und W eiter gabe an Dritte i st nur mi t ausdr ückl i cher Genehmi gung der Österrei ch W erbung zul ässi g. Di e W eitergabe des ausgearbei teten Vorschl ags an Dritte zur Umsetzung dessel ben i st untersagt. Im Übrigen g el ten di e Al l gemei nen Geschäftsbedingungen der Österrei ch W erbung i n der letztgül tigen F assung ( si ehe ) Bei Z uwi derhandel n behäl t si ch di e Österreich W erbung ausdrückl i ch gerichtl iche Schritte vor. Al l e Pr ei se exkl usi ve Mehrwertsteuer und sonsti ger gesetzl i cher Abgaben. Pr ei sänderungen vorbehal ten. Z VR: Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schriftl icher Auftragserteilung erlauben wi r uns fol gende Pauschal en, jewei l s v om Gesamtvol umen berechnet, i n Rechnung zu stel l en: Ab Auftragsertei lung: 25,00% 60 T age bi s 30 T age vor Lei stungsbegi nn: 50,00% 29 T age und weni ger: 100,00% Di e oben genannten Stornobedi ngungen bezi ehen si ch ausschl i eßlich auf Ei genl ei stungen der Österreich W erbung. F ür F r emdl ei stungen gel ten deren Stornobedi ngungen. Der Vertragsabschl uss wi r d erst mi t Unterschrift bei der Vertragsparteien gül ti g.

27 Wir freuen uns auf gute Zusammenarbeit! Iris Wermescher Fanny Brommer Tel: Tel: Fax: Klosterstraße Berlin Deutschland