GMX.AT PRODUKTPRÄSENTATION v1.0

Transkript

1 GMX.AT PRODUKTPRÄSENTATION 2015 v1.0 1

2 Multi Screen Studie für Österreich Eckdaten der Studie Repräsentative Online Befragung in Kooperation mit durchgeführt von MindTake Research Erhebungszeitraum: Die vorliegende Studie soll Aufschluss über die Multi-Screen-Nutzung in Österreich geben. Unter Multi-Screen-Nutzung wird dabei die gleichzeitige Verwendung mehrerer Geräte verstanden, mit denen man Videos ansehen bzw. fernsehen, im Internet surfen oder Apps nutzen kann. Heavy = nutzen in einem durchschnittliche Monat min. eine der angeführten Gerätekombinationen min. 1 mal täglich Medium = nutzen in einem durchschnittliche Monat min. eine der angeführten Gerätekombinationen min. 1 mal wöchentlich Light = nutzen in einem durchschnittliche Monat min. eine der angeführten Gerätekombinationen min. seltener Erhebungsmethode: Computer Assisted Web Interviews im MindTake Online-Panel; Stichprobe: repräsentativ für die österreichische Internet-Bevölkerung Jahre; Stichprobengröße: n(gesamt)=1.201; Erhebungszeitraum:

3 Multi Screen Studie Gerätenutzung im Tagesverlauf Zu welchen Uhrzeiten nutzen Sie die folgenden Geräte an einem durchschnittlichen Werktag? Erhebungsmethode: Computer Assisted Web Interviews im MindTake Online-Panel; Stichprobe: repräsentativ für die österreichische Internet-Bevölkerung Jahre; Stichprobengröße: n(gesamt)=1.201; Erhebungszeitraum: , Mehrfachantwort-Matrix 3

4 Screen-Kombinationen bei Multi Screen Nutzung Mindestens mehrmals wöchentlich, Männer/Frauen Jahre Erhebungsmethode: Computer Assisted Web Interviews im MindTake Online-Panel; Stichprobe: repräsentativ für die österreichische Internet-Bevölkerung Jahre; Stichprobengröße: n(gesamt)=1.201; Erhebungszeitraum:

5 Multi Screen Studie Summary Aussagen der Befragten: Es ist bei mir üblich, daß ich neben dem Fernsehen, auch das Internet nutze (Infos über Filme od. Serien od. Themen, die im TV gerade laufen, lesen, neue Beiträge in Hobbyforen lesen). Ich schalte während den Werbepausen immer den Ton aus und erledige andere Dinge, als Werbung zu schauen. Dazu zählt auch meine s zu lesen, Online Bsanking, Online Zeitungsartikel lesen, sms schreiben und/oder telefonieren. bescheidene Werbung bei ORF und diversen Privatsendern führen dazu, dass ich statt Werbung zu sehen, mich liebend gerne anderweitig beschäftige 5

6 WIR KÖNNEN HIER HELFEN

7 um das jeweilige Familienmitglied optimal zu erreichen. Und zwar mit folgenden Dingen: Multi Screen Content Multi Screen Advertising Produkte Multi Screen Targeting Hohe Reichweite und Targeting Zielgruppen Research zu dem Thema Viewability Neuen, aufmerksamkeitsstarken Werbeprodukten 7

8 Multi Screen Advertising: Relaunch des redaktionellen Bereiches Neben einem modernen Layout wurden die neuen Magazine auf Basis von Responsive Design überarbeitet, mit dem Ziel einer intuitiven Benutzerführung auf allen relevanten Endgeräten. Größtmögliche Viewability der Werbemittel: Dank "Lazy Load" Technologie werden Werbemittel erst geladen, wenn sie durch Scrollen in den Sichtbereich des Browsers gelangen. 8

9 Multi Screen Advertising: Das neue responsive Content Design 9

10 Multi Screen Advertising: HTML5 Werbeprodukte Gradual Scaling optimale Anpassung an jeden Screen! Über Gradual Scaling passen sich die Werbemittel einfach der Bildschirmgröße an! Die Elemente im Creative ordnen sich durch Ausblenden oder Skalierung immer passend an. Wir bieten Arbeitsvorlagen zur Erstellung der Formate an. Buchbare Multi-Screen-Premiumformate: Responsive MaxiAD+ Exclusive Responsive Billboard Responsive Flashbar Darstellung der dynamischen Größen 10

11 Multi Screen Advertising: Mobile Premium Formate Mit der großen Auswahl an mobilen Bannerformaten auf unseren Mobile-optimierten Portalen rücken Sie Ihre Werbebotschaft perfekt ins rechte Licht. Pre-Expandanding Banner Mobile Interstitial Mobile Tandem Ad Spezifikationen HTML5, GIF, JPG Anlieferung möglich Media siehe separate Preisliste Mobile Medium Rectangle Mobile Sticky Banner Mobile Flashbar XL 11

12 NEU Multi Screen Advertising: Multi Screen Advertorial Advertorials bieten erklärungsbedürftigen Produkten und Services großzügige Fläche für eine ausführliche Darstellung. Wahlweise mit Fokus auf Text und/oder Bild- /Bewegtbildinhalten Profitieren Sie von großzügiger Fläche und einem umfangreichen Promotionpaket für optimale Trafficzuführung! Media Mediapaket zur Promotion: 7 Mio. AdImpressions Fixpauschale pro Monat Angaben in brutto 12

13 NEU Multi Screen Advertising: Inbox Ad Die neue Werbeform im Fre Postfach Das Inbox Ad ist eine Anzeige im GMX Postfach mit dem alle österreichischen Fre Nutzer gezielt erreicht werden können. Spezifikationen Subject Line (Absender + Betreff) (Direct) Mail Template Key Facts: Hohe Reichweite Alle Targetingmöglichkeiten: TGP Zielgruppen + FC Rich Media- und Multi Screen-Fähigkeit 13

14 Multi Screen Advertising: Inbox Ad Details Alle TGP Targetingkriterien zur zielgruppengenauen Aussteuerung verfügbar Zusätzliche Austeuerung über Kontaktdosierung (standardmäßig Frequency Capping von 5 / Woche) 1 AdImpression = 1 Session Vermeidung von Nutzerreaktanzen durch: maximal 2 Inbox Ads pro Mail-Ansicht Keine Anzeige bei Neue s 14

15 Multi Screen Advertising: Inbox Ad Testangebote Package 1 Medialeistung: Impressions Rabatte gesamt: 86 % Package-Preis: Package-TKP: n/n 7,9 n/n Package 2 Medialeistung: Impressions Rabatte gesamt: 88 % Package-Preis: Package-TKP: n/n 6,9 n/n 15

16 NEU Multi Screen Targeting First Move to Multi Screen Planning United Internet Media bietet als erster Vermarkter im deutschen Sprachraum eine lückenlose Zielgruppenansprache durch endgeräteübergreifende Kontaktdosierung Planbar Endgeräteübergreifende Planung der Werbekontakte = Multi Screen FC Vielfältig Breites Zielgruppenportfolio buchbar auf allen Screens Ganzheitlich 360 Multi Screen Advertising von: der Werbeform: responsive HTML5 Formate inkl. Arbeitsvorlagen bis zum Reporting: geräteübergreifendes Gesamtreporting 16

17 Wie ermöglicht United Internet Media Multi Screen Targeting? Durch die datenschutzkonforme Zusammenführung bis dato getrennter Profile. Über einen pseudonymisierten Schlüssel den Unique Key werden die stationären und mobilen Profile zusammengeführt. Multi Screen Profil 17

18 AKTUELLE REICHWEITEN & ZIELGRUPPEN ÖWAPLUS 2014-II, TARGET GROUP PLANNING

19 GMX.at das zweitgrößte Einzelangebot in Österreich Einzelangebote: Ranking (Ø Monat) Einzelangebote: Ranking (Ø Woche) Unique User (Mio.) RW (%) Unique User (Mio.) RW (%) willhaben.at 2,22 36,6% willhaben.at 1,09 18,0% gmx.at 1,76 29,1% gmx.at 1,03 17,0% derstandard.at 1,70 28,0% derstandard.at 0,79 13,0% herold.at 1,56 25,7% herold.at 0,61 10,0% GMX Dachangebot 1,84 Mio. UU 30,4 % krone.at kurier.at 1,04 1,34 22,1% 17,1% GMX Dachangebot 1,10 Mio. UU 18,2 % krone.at kurier.at 0,39 0,57 9,5% 6,5% meinbezirk.at - woche.at 1,02 16,9% diepresse.com 0,38 6,3% diepresse.com 1,00 16,5% kleinezeitung.at 0,38 6,2% kleinezeitung.at 0,99 16,3% meinbezirk.at - woche.at 0,32 5,2% heute.at 0,84 13,8% heute.at 0,27 4,4% Quelle: ÖWA Plus 2014-II Rankings bezogen auf alle Einzelangebote 19

20 GMX.at knapp eine halbe Million Österreicher am Tag erreichen Einzelangebote: Ranking (Ø Tag) Dachangebote: Ranking (Ø Tag) Unique User (Mio.) RW (%) Unique User (Mio.) RW (%) gmx.at 425 7,0% ORF.at Network ,9% willhaben.at 342 5,6% GMX Österreich Gesamt 473 7,8% derstandard.at 254 4,2% Microsoft Adv. - Netzwerk 413 6,8% krone.at 187 3,1% styria digital one Dachangebot 299 4,9% herold.at 124 2,0% derstandard.at Network 258 4,3% kleinezeitung.at 101 1,7% oe24-netzwerk 242 4,0% kurier.at 101 1,7% Herold.at Network 201 3,3% diepresse.com 93 1,5% SevenOne Interactive Network 173 2,9% vol.at 90 1,5% austria.com Portale 127 2,1% wetter.com 67 1,1% KURIER ONLINE-Medien 125 2,1% Quelle: ÖWA Plus 2014-II Ranking bezogen auf alle Einzelangebote Quelle: ÖWA Plus 2014-II Ranking bezogen auf alle Dachangebote 20

21 m.gmx.at - Reichweite Einzelangebot Einzelangebot: Ranking (Ø Monat) - mobil Einzelangebot: Ranking (Ø Woche) - mobil Unique User (Mio.) RW (%) Unique User (Mio.) RW (%) willhaben.at 0,91 27,1% willhaben.at 0,39 6,4% derstandard.at 0,75 22,3% derstandard.at 0,31 5,1% krone.at 0,55 16,3% krone.at 0,20 3,3% diepresse.com 0,44 13,1% gmx.at 0,18 3,0% heute.at 0,44 12,9% diepresse.com 0,16 2,6% kurier.at 0,42 12,6% kurier.at 0,14 2,3% GMX Dachangebot 0,45 Mio. UU 13,4 % gofeminin.de gmx.at 0,42 0,41 12,4% 12,2% GMX Dachangebot 0,21 Mio. UU 3,4 % heute.at gofeminin.at 0,14 0,13 2,2% 2,2% meinbezirk.at - woche.at 0,41 12,1% kleinezeitung.at 0,13 2,2% kleinezeitung.at 0,40 11,9% meinbezirk.at - woche.at 0,12 2,0% Quelle: ÖWA Plus 2014-II bezogen auf alle Einzelangebote mobiler Traffic (MEW über Smartphone; Tablets werden der stationären Nutzung zugeordner. Apps werden nicht berücksichtigt.) 21

22 Damit lassen sich folgende Zielgruppen per TGP erreichen Geschlecht Alter Berufsstand Auto & Motor Boulevard&Lifestyle Computer&Technik Businessentscheider Haushaltsführer HHF Eltern / Familien Erreichen von regionalen Zielgruppen bis zur 3. Stelle der PLZ Multi Screener Bildung HHNEK Finanzen & Wirtschaft Fit & Gesund Heimwerker, Haus LOHAS, Silver Surfer Sämtliche TGP Targetings sind auch für die MEW (m.gmx.at) verfügbar Haushaltsgröße Kochen & Genießen Kunst & Kultur Gamer, Kinogänger Singles Aussteuerungsrelevante Zielgruppen- Größe: ab UU Möbel & Dekoration Meinungsführer Musik Aktive Sportler Reise & Urlaub Hunde & Katzenbesitzer Shopping Outdoorer, Trendsetter Sport Selbstständige 22

23 RESEARCH VIEWABILITY

24 Sichtbarkeit, Viewtime und Viewability Sichtbarkeit wie viel vom Werbemittel ist sichtbar Bspw.: 50% Viewtime wie lange ist das Werbemittel sichtbar Bspw.: 1 sec VIEWABILITY BASIERT AUF EINER MINDEST-SICHTBARKEIT UND EINER MINDEST-VIEWTIME RICHTWERT 50/1 FÜR STANDARD-DISPLAY-ADS DURCH OVK EMPFOHLEN. 24

25 Status Q für den österreichischen Display Online Werbemarkt Es gibt noch keinen Standard für Viewability am Markt. Die Definition 50/1 scheint sich jedoch durchzusetzen. Messstandards- und Verfahren sind nicht einheitlich Viewability-/Viewtime Reportings sind derzeit (noch) fehleranfällig und damit nicht valide. Gründe für fehlerhafte Messungen sind u.a. iframes & Redirects. Vergleiche mit bestehenden Benchmark-Daten & Messungen bei anderen Vermarktern sind aufgrund unterschiedlicher Rahmenbedingungen (Platzierung, Targeting etc) nicht sinnvoll. Viewability-Messungen können derzeit aufgrund fehlender und belastbarer Messstandards weiterhin keine Grundlage für Mediaentscheidungen sein 25

26 WIE BESCHÄFTIGT SICH UNITED INTERNET MEDIA MIT DEM THEMA VIEWABILITY?

27 Kooperation mit Messdienstleister meetrics 1. Projekt Durchmessen 2. Gemeinschaftsstudie Messung der Viewability bei verschiedenen Kampagnen auf den Portalen von UIM Anhand von optimierter Messtechnik, angepasst an die Bedürfnisse der individuellen Werbemittel- Positionen (u.a. iframes) Analyse & Vergleich der auf den Portalen von UIM durchgeführten externen Viewability-Messungen Ganzheitlicher Ansatz aufgrund der Kombination aus Sichtbarkeits- & Wirkungsmessung Analyse der vielschichtigen Kampagnenwirkung Ermittlung von Faktoren, die den Kampagnenerfolg beeinflussen Aufbau von Erfahrungswerten 27

28 Zentrale Ergebnisse aus der Gemeinschaftsstudie mit meetrics Soziodemographie beeinflusst Sichtbarkeitsdauer * Die Werbewirkung steigt zunächst mit der Viewtime; mehr als 15 Sekunden Sichtbarkeit bewirken jedoch keine weitere Wirkungssteigerung. Große Formate wirken bei gleicher Sichtbarkeitsdauer stärker als Standard-Formate. Exklusive, singleplatzierte Werbemittel haben einen doppelt so hohen Wirkungsgrad wie nicht exklusive Werbeformate. * Durchschnittliche Sichtbarkeitsdauer bei Frauen deutlich höher als bei gleichaltrigen Männern. Besonders bei Frauen unter 20 Jahren. 28

29 Die Kreation hat einen wesentlichen Einfluss auf die Wahrnehmung des Werbemittels und seine Werbewirkung (1/2): Power of Creation Blickkontakt Ob ein Werbemittel überhaupt be(tr)achtet wird, ist zur Hälfte von der Kreation abhängig. Betrachtungsdauer Wie lange ein Werbemittel betrachtet wird, liegt zu einem Drittel an der Kreation. 47,3 % 30,1 % Die Kreation macht den Unterschied: + 62 % Steigerung der Werbewirkung Die Qualität der Kreation eines Werbemittels bewirkt eine 5,8- fach längere Betrachtungsdauer x 5, % Steigerung des Kaufanreizes Quelle: OVK Studie Power of Creation Beispiel-Werbemittel 29

30 Die Kreation hat einen wesentlichen Einfluss auf die Wahrnehmung des Werbemittels und seine Werbewirkung (2/2): Power of Creation Blickkontakt Ob ein Werbemittel überhaupt be(tr)achtet wird, ist zur Hälfte von der Kreation abhängig. Betrachtungsdauer Wie lange ein Werbemittel betrachtet wird, liegt zu einem Drittel an der Kreation. Die Qualität der Kreation eines Werbemittels bewirkt eine 5,8- fach längere Betrachtungsdauer Quelle: OVK Studie Power of Creation Beispiel-Werbemittel 30

31 WERBEPRODUKTE UPDATES EVENT MEDIA

32 EVENT Media: die Homepage Events in der Übersicht BASIC EVENTS: Sitebar, Billboard (XL) PREMIUM EVENTS: Fireplace, Fireplace XL NEU NEU: Das Flash-Layer OVERLAY Upgrade EVENTS: der Sitebar Homepage Overlay, Billboard Events (XL) Overlay, Fireplace Overlay, Fireplace XL Overlay

33 EVENT Media Homepage Event Billboard/Billboard XL Höchst aufmerksamkeitsstarkes Format mit dynamischer Anpassung auf bis zu 1260 px Breite. Das Plus an Aufmerksamkeit: direkte und prominente Integration des Billboards in die Homepage von GMX.at. NEU UPGRADE Overlay Montag AI Garantie Dienstag AI Garantie Mittwoch AI Garantie Donnerstag AI Garantie Freitag AI Garantie Samstag AI Garantie Sonntag AI Garantie Alle Angaben in brutto etkp Ø 18

34 EVENT Media Homepage Event Sitebar Das Plus an Aufmerksamkeit mit Österreichs größtem Werbemittel. Die Sitebar XL ist ein dynamisch - nicht proportional - skalierendes Werbemittel welches immer 100 % der verfügbaren Werbefläche nützt. Das Werbemittel bleibt durch den sticky -Effekt immer im Blickfeld des Nutzers. UPGRADE Overlay Montag AI Garantie Dienstag AI Garantie Mittwoch AI Garantie Donnerstag AI Garantie Freitag AI Garantie Samstag AI Garantie Sonntag AI Garantie Alle Angaben in brutto etkp Ø 18

35 EVENT Media Homepage Event Fireplace Vier Werbeplatzierungen in einer für volle 24 Stunden auf der GMX.at Homepage. Mit dem Superbanner, zwei Skyscrapern sowie einem angrenzenden Content Ad und der Belegung einer Hintergrundeinfärbung steht die Werbebotschaft im Mittelpunkt. UPGRADE Overlay Montag AI Garantie Dienstag AI Garantie Mittwoch AI Garantie Donnerstag AI Garantie Freitag AI Garantie Samstag AI Garantie Sonntag AI Garantie Alle Angaben in brutto etkp Ø 24

36 EVENT Media Homepage Event Fireplace XL Ein dynamisches Billboard, zwei XL Skyscraper und eine Hintergrundeinfärbung bieten mehr als maximale Aufmerksamkeit. In drei Breiten variiert das Billboard je nach Seitenbreite und Größe des Browserfenster und schafft noch mehr Raum für das Branding. Montag AI Garantie Dienstag AI Garantie Mittwoch AI Garantie Donnerstag AI Garantie Freitag AI Garantie NEU UPGRADE Overlay NEU UPGRADE Content Ad Samstag AI Garantie Sonntag AI Garantie Alle Angaben in brutto etkp Ø 29

37 EXKURS: DER SCREENCHECK

38 RESEARCH: Was ist der ScreenCheck? Der MindTake ScreenCheck ist, unter Anwendung des Spotlightviewer Verfahrens, ein Analyseinstrument zur Messung der Wahrnehmung von Bildelementen. Er misst analog zum klassischen Eye-Tracking, mittels Online Eye-Tracking Verfahren die auffälligsten Merkmale eines Bildes. Es wird gemessen, ob die Bild-Message wahrgenommen wird und welche Inhalte wie lange betrachtet werden. Was wird erfasst? Was ist das Ergebnis? Erfasst wird der Blickverlauf, die Betrachtungsdauerder einzelnen Elemente, Aufmerksamkeitsschwerpunkte (dargestellt in Heat-Maps), Detaildarstellung für zuvor definierte Bereiche speziellen Interesses (Areas of Interest Analysen) sowie die Soziodemographie. Areas of Interest, Blickverlauf 38

39 RESEARCH: Für Homepage Premium Events (Fireplace, Fireplace XL, Overlay Events) kostenfrei durchführbar (Mediawert: 2.500,-) Demo-Test Areas of Interest, Blickverlauf in Sekunden Heatmap 39

40 BRANDNEU: UNSERE 2. HOMEPAGE

41 NEU EVENT Media: die Fre Homepage Events Die 2. Startseite auf GMX.at die Fre Homepage: Rund Unique User pro Tag Rund Werbekontakte pro Tag Exklusive Singleplatzierung Auch als Halfpage Ad buchbar 41

42 NEU EVENT Media Fre Event Sitebar Das Fre Event Sitebar bietet eine großflächige Möglichkeit für die Platzierung von Rich Media Inhalten. Die Sitebar XL passt sich dabei immer dynamisch der verfügbaren freien Werbefläche an. High Viewability durch den Sticky-Effekt. INFO auch als Halfpage Ad buchbar Montag AI Garantie Dienstag AI Garantie Mittwoch AI Garantie Donnerstag AI Garantie Freitag AI Garantie Samstag AI Garantie Sonntag AI Garantie Alle Angaben in brutto etkp Ø 18

43 FRAGEN?

44 Fragen Eurerseits? Unsere Fragen an euch zur Wahrnehmung des Werbemittels und seiner Werbewirkung Power of Creation: 1. Sujet 1: Was kostet der Flug? 2. Sujet 1: Wohin geht der Flug auf? 3. Sujet 2: Welches Produkt wird beworben? 4. Sujet 2: Wohin geht die Reise? Und warum haben wir eigentlich eine Torte mitgebracht? 44

45 Wir feiern Jubiläum: 10 Jahre TARGET GROUP PLANNING

46 DANKESCHÖN! UIM United Internet Media Austria GmbH Schottenring 16/2, 1010 Wien Telefon: uim-wien@uim.de Web: