TOPinfo, Verlagspostamt 3100 St. Pölten I GZ 05z036121M, Ausgabe 202 I 07 I P.b.b. Ausgabe 01/07

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1 Offizielles Infomagazin der NÖ Werbewirtschaft TOPinfo, Verlagspostamt 3100 St. Pölten I GZ 05z036121M, Ausgabe 202 I 07 I P.b.b. Ausgabe 01/07 Werbe-Barometer WerberInnen optimistischer...de der goldene Hahn - ein Fest, das keine Wünsche offen lässt EuGH-Tabakurteile Dunkle Tage für Europas Werbewirtschaft

2 2 WERBEmonitor short Infos - Werbe-Barometer WerberInnen optimistischer als Anfang 2006 Seite 3 liebe kollegin! lieber kollege! - Der goldene hahn kräht wieder ein Fest, das keine Wünsche offen lässt Seite 4 Auf die Hähne, fertig los! es ist wieder soweit! Die Vorbereitungen für den Goldenen Hahn 2007 laufen auf Hochtouren. Zahlreiche Hände packen wieder mit an, zündende Ideen begeistern vorab, sind Motor und Faszination zugleich. Die Messlatte hoch, das Gackern laut, sollte wieder nichts dem Zufall überlassen und nichts unmögliches unversucht gelassen werden. Waren wir vor der Feuertaufe im letzten Jahr noch manchmal unsicher und angespannt, ob alles so wird, wie wir es uns vorgestellt haben, fühlten wir die kritischen blicke, die uns mitteilten, dass wir möglicherweise doch zu groß bauen, sind es heuer vor allem die erwartungen, die uns fordern. Ich erinnere mich noch genau an die Gefühle der erleichterung, der Freude und des Stolzes auf ein so starkes, tolles Team bei der letzten, oder besser, bei unserer ersten Gala. An die lachenden Gesichter, an die erschöpfte, aber glückliche Crew und den Wunsch nach etwas ruhe. Doch schon bald danach begann es in vielen köpfen wieder zu brodeln, wilde Ideen, lustige Phantasien, interessante Programmpunkte, faszinierende Showeinlagen, effiziente Verbesserungen, die liste ist schier endlos. und jetzt? Jetzt stehen wir alle wieder in den Startlöchern. Mit den erfahrungen vom letzten Jahr und viel engagement und begeisterung für unseren Hahn. Wir wollen die erwartungen nicht nur erfüllen, sondern wirklich überraschen. und ich persönlich bin mir sicher, dass mit diesem Team und speziell in unserer branche nichts unmöglich ist. Freuen Sie sich schon jetzt auf die Werbegala 2007! - Werbung und alkohol Seite 5 - Elektronischer Werbemittelcheck MM-Coaches arbeiten mit neuem Tool Seite 6 - neue Impressen für Websites und s Seite 6 - Eugh-tabakurteile Dunkle Tage für europas Werbewirtschaft Seite 7 - seminare & Workshops Seite 8 Dkkfm. Dipl. Graf. Manfred enzlmüller Obmann der Fachgruppe Werbung und Marktkommunikation Jetzt einreichen zum Goldenen Hahn 2007

3 WERBEmonitor Werbe-Barometer WerberInnen optimistischer als Anfang 2006 Die Erhebungen zur jüngsten Ausgabe des Werbebarometers des Fachverbandes Werbung und Marktkommunikation haben eine eindeutig optimistische Stimmung unter den WerberInnen ergeben. Für die kommenden Monate wird mit einer Steigerung der Werbeinvestitionen in Österreich um 6,2 Prozent gegenüber dem Vorjahr gerechnet. Österreichs WerberInnen profitieren von Internationalisierung Bei der Werbe-Barometer-Untersuchung wurde durch Zusatzfragen auch die internationale Vernetzung der österreichischen Werbewirtschaft und das Wirken heimischer Kreativer in Auslandsmärkten abgefragt. Damit sind die Erwartungen der Branche deutlich optimistischer als zu Jahresbeginn 2006 damals waren 2,6 Prozent erwartet worden, zeigte sich Peter Drössler, Obmann des Fachverbandes Werbung und Marktkommunikation, bei der Präsentation des Werbebarometers erfreut. Das Werbebarometer ist eine, von Focus Media Research im Quartalsrhythmus durchgeführte, Analyse des österreichischen Werbemarkts. Sie bildet die Einschätzung der Werbeentwicklung durch die werbetreibende Wirtschaft und durch die Agenturen ab. Die Erhebung für den Zeitraum Dezember 2006 bis inklusive Mai 2007 sieht, nach Werbebereichen gegliedert, sowohl für den Bereich Internet/Neue Medien (+13,3 Prozent) als auch für Exportwerbung im Ausland mit +8,3 Prozent einen Zuwachs über dem Gesamtwert von 6,2 Prozent vor. Bei den klassischen Medien beträgt das erwartete Werbeplus für Print 4,5 Prozent, für Prospekte 4 Prozent. Für TV soll die positive Veränderung bei 3,6, für Außenwerbung bei 3,0 Prozent liegen. Das Wachstum für Hörfunk und Kino soll cirka 2 Prozent betragen. Regional ist die Stimmung im Westen, in Salzburg, Tirol und Vorarlberg mit einem prognostizierten Plus von 8,1 Prozent am positivsten, sagte Sonja Brauner von Focus Media Research bei der Präsentation. Der Optimismus-Zuwachs dürfte damit aber wohl den Gipfel erreicht haben, meint Fachverbandsobmann Drössler. Im Dezember hat die IAA einen Zuwachs von 2 Prozent Nettospendings für 2007 prognostiziert. Ob sich unterm Strich dann für 2007 doch ein Wachstum von 5,5 Prozent wie im Jahr 2006 ausgeht, werde erst die Zukunft zeigen. Drössler rechnet mit einer Verlangsamung des Wachstums, trotz der derzeit guten Stimmung. Umso wichtiger sei es, dass die Branche positive Impulse erhalte: Ganz oben auf der Tagesordnung bleibt daher die Abschaffung der Werbeabgabe, so Drössler. Die Werbeentwicklung im Zeitraum von Jänner 2005 bis November 2006 bezeichnen Drössler und Brauner als deutlich über den damaligen Erwartungen. Die im Jahresvergleich höchsten Zuwächse verzeichneten abermals Neue/Online- Medien (+26,8 Prozent), Privat-TV (+18,3 Prozent) und Direct Mails (B2C) mit 13,3 Prozent. Nach Wirtschaftsbereichen betrachtet, waren Persönlicher Bedarf, Freizeit/Sport und Reinigung in diesem Zeitraum Bereiche mit einer expansiven Werbeentwicklung. Drössler: Es wird immer wieder davon geredet, dass so viele internationale vor allem deutsche Agenturen in Österreich Niederlassungen gründen und sich heimische Etats holen. Wir wollten nun wissen, wie es in die andere Richtung aussieht und haben nach der Einschätzung gefragt, wie österreichische Agenturen am internationalen Markt reüssieren. Das Ergebnis: Insgesamt 15 Prozent aller Aufträge kommen von Auftraggebern aus dem Ausland, wobei wichtig ist zu sehen, dass auch für kleine Unternehmen am internationalen Markt immer wieder sehr interessante Nischen zu besetzen sind, die Internationalisierung also kein Privileg großer Unternehmen ist, so Drössler. Ein weiteres Ergebnis des Werbebarometers zeigt eine funktionierende deutschösterreichische Partnerschaft: Auftraggeber aus Deutschland arbeiten gerne mit Agenturen aus Österreich. Immerhin gilt Deutschland mit 44 Prozent als wichtigstes Herkunftsland ausländischer Auftraggeber für Agenturen in Österreich. Es sei daher eines seiner Ziele, Impulse zu setzen, um österreichische Unternehmen am internationalen Markt zu unterstützen, sagte Drössler, und setzt dabei auf eine stärkere Zusammenarbeit mit der AWO, der Außenwirtschaftsorganisation der WKÖ, und der ARGE Creativwirtschaft. Nähere Informationen erhalten Sie auf i information

4 WERBEmonitor Der Goldene Hahn kräht wieder ein Fest, das keine Wünsche offen lässt Machen Sie sich auf einiges gefasst. Auch 2007 kräht der Goldene Hahn für NÖ WerberInnen wieder in voller Frische. Einreichungen bis 19. März unter Vergabe bei der Werbegala am 6. Juni in Baden. Medienpräsenz garantiert. Schmücken Sie sich mit seinen Federn! Die Vorbereitungen laufen auf Hochtouren und auch Sie sollten sich auf den Goldenen Hahn 07 vorbereiten. Präsentieren Sie Ihre Leistungen nehmen Sie teil am großen Werbepreis Niederösterreichs nützen Sie die Chance für eine medienwirksame Präsentation Ihrer Arbeit. Das sind die Assets des Goldenen Hahns 07 : - Die Trennung von Äpfeln & Birnen: In 12 Kategorien erhalten je 5 Arbeiten die Auszeichnung NÖ-Werbehahn 07 und die 5 Besten den Goldenen Hahn Eine Jury vom Fach und von außen: Die Juroren allesamt aus der Werbebranche, aber nicht aus Niederösterreich beurteilen anonym. - Jede Menge aufgewirbelter Staub: Umfassender denn je werden sich die Medien des Goldenen Hahns, der Nominees und der PreisträgerInnen, annehmen ab sofort und über die Gala hinaus. - Ein Fest, für die Sinne: Die Werbe-Gala am 6. Juni im Stadttheater Baden wird wieder ein Fest, das keine Wünsche offen lässt: Der Showblock zum Thema Queen rockt das ganze Fest, Miss World Ulla Weigerstorfer und Reinhold Widmayer werden moderieren. Bewertet wird beim "Goldenen Hahn 07" in folgenden Kategorien: - Plakat - Anzeige - Prospekt/Folder/Broschüre - Internet/Neue Medien/CD ROM - Funk/Film - Kampagne (Gesamtlösung über mehrere Kategorien) - Direct Marketing - PR - Messe/Event/Roadshow - Promotion, Verpackungsdesign, Display - Grafik/Design/CD-Corporate Design/ Illustration - Junior Hahn (für die beste Leistung eines/einer in Ausbildung Stehenden) Goldener Hahn 07 und NÖ Werbehahn 07 die Preise NÖ Werbehahn 07 : In jeder der 12 Kategorien werden 5 Preise für beispielhafte Werbung verliehen. Goldener Hahn 07 : Unter den PreisträgerInnen des NÖ Werbehahns 07 werden die Sieger des Goldenen Hahns 07 in der jeweiligen Kategorie ermittelt. Die PreisträgerInnen erhalten eine Skulptur NÖ Werbehahn 07 bzw. Goldener Hahn 07 sowie Urkunden für den Werbebetrieb und den Auftraggeber. Für MitarbeiterInnen im Team können weitere Urkunden mit dem Zusatz Für Mitarbeit im Team erworben werden. Teilnahmebedingungen Einreichungsschluss 19. März Teilnahmeberechtigt ist jede Person, Firma oder Organisation, die einen Werbebetrieb mit einer aufrechten NÖ Gewerbeberechtigung führt und mit der Durchführung von Werbeleistungen beauftragt ist. Moderatoren und Mitglieder der Jury sind von der Teilnahme ausgeschlossen. Mit der Einreichung erklärt sich der Teilnehmer mit der Veröffentlichung seiner Arbeit in den Medien einverstanden. Einreichungsschluss ist der 19. März Die Teilnahme ist nur über Internet möglich. Adresse: www. werbemonitor.at. Schwer abzubildende Muster können im Büro der Fachgruppe Werbung und Marktkommunikation, 3100 St.Pölten, Landsbergerstraße 1, abgegeben werden. Teilnahmegebühren die Fachjury: Als Teilnahmegebühr werden bis 19. März 2007 pro eingereichter Arbeit 30 Euro (exkl. USt.) vorgeschrieben und sind auf das PSK Konto Nr , BLZ , Vermerk Goldener Hahn 07 einzuzahlen Arbeiten ohne Einzahlung werden nicht berücksichtigt. Jede/r Preisträger/in hat pro Auszeichnung einen Kostenbeitrag von 100 Euro zu leisten. Dieser wird nach Veröffentlichung des Juryergebnisses vorgeschrieben und trägt zur Deckung der Kosten der Präsentation des Preisträgers, des Internetauftritts sowie des Eintritts des Preisträgers und seines Kunden (2 Eintrittskarten) zur Werbegala inklusive Buffet und Getränken bei. Für Zusatzurkunden Für Mitarbeit im Team sind je 25 Euro zu entrichten. Weitere Hinweise zur Einreichung finden Sie unter Die Fachjury besteht aus renommierten, neutralen Fachleuten, die mit Ausnahme des vorsitzführenden Obmanns nicht aus den Reihen der NÖ Werber kommen. Die Jury entscheidet unter Ausschluss des Rechtsweges mit einfacher Stimmenmehrheit bzw. Zwei-Drittel-Mehrheit ( Goldener Hahn"). Sie ist bei Anwesenheit von 5 Mitgliedern beschlussfähig. Es können Fachleute ohne Sitz und Stimme beigezogen werden. Die Tätigkeit der Jury unterliegt der Geheimhaltung. Nähere Informationen erhalten Sie auf i information

5 WERBEmonitor Werbung und Alkohol Die jüngsten, beruhigenden Meldungen über die Ambitionen der EU- Kommission im Fall Werbung für Alkoholika stimmen leider nicht. Nach wie vor scheint das Totalverbot der Alkoholwerbung langfristiges Ziel zu sein. Die von der Europäischen Kommission im Oktober angenommenen Vorschläge über eine EU-weite Strategie zur Unterstützung der Mitgliedsstaaten bei der Verringerung alkoholbedingter Schäden bieten keinen Anlass zur Entwarnung für Anbieter, Medien und Agenturen. Zwar vermeidet Brüssel Aussagen, in denen die Alkohol-Werbung explizit abgelehnt wird, fordert gleichzeitig aber die Regierungen der EU-Staaten auf, unverantwortliches Marketing zu unterbinden. Offen bleibt aber, wer darüber entscheidet, was als unverantwortlich gilt und was nicht. Auch bleibt unklar, wie sich die Kommission die Umsetzung ihrer Forderung nach einer ständigen Überwachung der Werbung für diese Getränkegruppen vorstellt. Am Ende könnte die Etablierung einer Zensurbehörde stehen. Auf europäischer Ebene geregelt werden sollte nach den Vorstellungen Brüssels auch grenzüberschreitende TV-Werbung, wenn sie im Konflikt mit nationalen Vorschriften steht, womit die EU die Tür zu einer gesamteuropäischen Regulierung aufgestoßen hat. Die nebulosen Formulierungen lassen die Befürchtung zu, dass sie nur der Tarnung für die langfristige Umsetzung der ursprünglichen radikalen Werbeverbotsmaßnahmen dienen. Der Kommission fehlt es offenbar an Vertrauen in die durchaus mündigen Konsumenten, die europaweit schon bisher als selbstbewusste Dialogpartner der werbetreibenden Wirtschaft auftreten. Auch der jüngste Entwurf lässt befürchten, dass die Werbeselbstregulierung zu einem Instrument der Werbezensur umfunktioniert werden soll, befürchtet Fachverbandsobmann Peter Drössler. Damit würde man aber nur der Wirtschaft schaden, ohne das Problem des Alkoholismus zu lösen. Werben im Werbemonitor 1/1 Seite 180 x 249,7 mm Euro 760,- 1/2 Seite 180 x 124 mm Euro 380,- einspaltig 1/1 Seite 55 x 249,7 mm Euro 253,- einspaltig 1/2 Seite 55 x 124 mm Euro 126,- zweispaltig 1/1 Seite 118 x 249,7 mm Euro 506,- zweispaltig 1/2 Seite 118 x 124 mm Euro 253,- Auflage: Stk., alle Preise zzgl. 20 % MWSt + 5 % Werbeabgabe Informationen und Anschrift für Anzeigen: werbung@wknoe.at 3100 St. Pölten, Landsbergerstraße 1, Tel.: 02742/ , Fax: 02742/ Bitte beachten Sie, dass nur Inserate mit nicht politischem Inhalt und Inserate, welche den Interessen der Fachgruppe entsprechen, angenommen werden können.

6 6 WERBEmonitor ELEKTRONISCHER WERBEMITTELCHECK MM-Coaches arbeiten mit neuem Tool 3. Hier werden die technischen und rechtlichen Vorgaben für die Werbemittelproduktion und den vorgesehenen Werbemitteleinsatz abgeklärt. Mit dem Webemittelcheck wird eine kurze Ist-Analyse des vorhandenen Werbematerials sowie eine Ermittlung und Beurteilung der international gültigen Qualitätskriterien für Marketing- und Kommunikation der vorliegenden Maßnahmen vorgenommen. Der Werbemittelcheck ist in folgende Bereiche gegliedert: 1. Es wird ermittelt, wie die einzelnen Bausteine der CI-Politik in den verwendeten Werbemitteln erkennbar werden. Dieser Teil kann auch für die Vorabbeurteilung von zu erstellenden Werbesujets herangezogen werden. 2. Es erfolgt eine Bewertung der Markenfähigkeit sowie der Motiv- und Sujetansprache des visuellen und akustischen Kommunikationsdesigns. Mit diesem Check kann sehr effizient ein elektronisch gestütztes Stärken- und Schwächenprofil ermittelt werden. Dieses Profil zeigt genau wo das Verbesserungspotenzial liegt. Und es bietet eine fundierte Basis für die Erstellung von Briefing- oder Ausschreibungsunterlagen. Damit erhalten Sie für die Umsetzung durch Professionisten wie Agenturen, Texter, Grafiker, Designer o.ä. eine optimale Arbeitsgrundlage. Mit der Durchführung sollte ein unabhängiger, erfahrener Marketing- und Multimediacoach beauftragt werden. Er kann nach Erhebung der einzelnen Fakten das Ergebnis kurz in einem Kommentar zusammenfassen und die Lösung sowie die einzuleitenden Maßnahmen dokumentieren und so die Weichen für den Optimierungsprozess stellen. Mag. Gregor Bockberger 02742/ i information Neue Impressen für Websites und s Mit dem neuen Unternehmensgesetzbuch gibt es seit 1. Jänner auch neue Vorschriften für Impressen bei Websites und s: Alle im Firmenbuch eingetragenen Unternehmen müssen auf ihren Geschäftsbriefen, Bestellscheinen, Websites und s verpflichtend folgende Angaben machen: - Firma (Firmenwortlaut lt. Firmenbuch eintragung) - Firmenbuchnummer - Firmenbuchgericht - Firmensitz (lt. Firmenbucheintragung) - Rechtsform - gegebenenfalls Hinweis, ob sich das Unternehmen in Liquidation befindet - Angabe des bürgerlichern Namens eines eingetragenen Einzelunternehmers, wenn sich der Name vom Firmenwortlaut unterscheidet - bei Genossenschaften: Art der Haftung - bei Angaben über das Kapital der Gesellschaft muss immer das Stammkapital bzw. das Grundkapital sowie der Betrag der ausstehenden Einlagen angegeben werden - bei Zweigniederlassungen ausländischer Gesellschaften auch alle Angaben bzgl. der Zweigniederlassung. Bei Offenen Gesellschaften und bei Kommanditgesellschaften, bei denen keine natürliche Person unbeschränkt haftet (GmbH & Co KG oder GmbH & Co OHG), sind alle Angaben auch für den unbeschränkt haftenden Gesellschafter (die GmbH) anzugeben. Für nicht ins Firmenbuch eingetragene Einzelunternehmen sind folgende Angaben verpflichtend vorgeschrieben: - bürgerlicher Name des/der Unternehmers/in - Standort der Gewerbeberechtigung (Quelle: nöwi)

7 WERBEmonitor 7 EuGH-Tabakurteile Dunkle Tage für Europas Werbewirtschaft Mit seinen Tabak-Urteilen hat der Europäische Gerichtshof im Dezember europaweiten Werbeverboten Tür und Tor geöffnet und damit eine Entscheidung gegen die Freiheit der Werbung in Europa getroffen. Fachverbandsobmann Peter Drössler fordert einen Dialog der Vernunft. Mit den Tabak-Urteilen hat der Europäische Gerichtshof eine Klage Deutschlands gegen das Verbot der Tabakwerbung abgewiesen. Der EuGH hat festgestellt, dass Werbebeschränkungen zulässig sind und dem Gemeinschaftsgesetzgeber zur Erreichung auch solcher Werte, die im Grundvertrag nicht explizit festgeschrieben sind, hohe Ermessensspielräume eingeräumt werden, sofern es in irgendeinem Bereich Argumente für die Herstellung der Marktgleichheit gibt. Damit hat der Europäische Gerichtshof primärrechtlich zukünftigen Werbeverboten Tür und Tor geöffnet und das Urteil gibt der Europäischen Kommission erstmals die Handhabe zur Regulierung kommerzieller Kommunikationsinhalte weit über die in Grundvertrag und Verfassung vorgesehenen Möglichkeiten hinaus. Dazu Peter Drössler, Obmann des Fachverbandes Werbung und Marktkommunikation: Diese dunklen Tage für die Werbewirtschaft sind Anlass genug, auch in Österreich einen Dialog der Vernunft mit allen Beteiligten in der Werbewirtschaft, aber auch über die Grenzen der Kommunikationsbranchen hinaus, mit Konsumentenvertretern, Sozialpartnern und der Regierung, zu führen. Zensur und die Einschränkung der Kommunikation für legal hergestellte Produkte und Märkte nutzt langfristig niemandem. Mit Regulierungen lassen sich keine Probleme lösen. Das ist inzwischen schon sehr vielen klar geworden. Die, durch das Urteil des Europäischen Gerichtshofs gebilligte, Werbezensur steht im Widerspruch zur Grundintention der Europäischen Union. Sie widerspricht dem Leitbild des mündigen Konsumenten und schreibt den Irrtum fort, dass man mit Werberestriktionen den Konsum und die Gewohnheiten von Konsumenten lenken könnte.

8 WERBEmonitor Seminare & Workshops Weitere Seminare und Workshops sowie ein Anmeldeformular zu den unten genannten Seminaren & Workshops finden Sie unter Grundlagen 3D-Design in Cinema 4D 20./21. Februar WIFI St. Pölten, jeweils Uhr 3D-Design, um Layouts und Designs den letzten Schliff zu geben, ist heute state of the art. In diesem Grundseminar erhalten Sie das Rüstzeug, um einfache 3D-Anwendungen mit dem Programm Cinema 4D durchzuführen, wie Beleuchtungen setzen, texturieren und Objekte modellieren bis WKNÖ St. Pölten, Uhr Marketing- & Multimedia-Coach bis Bezirksstelle Mödling, Uhr Als diplomierter Marketing- & Multimedia Coach erfüllen Sie den Wunsch vieler Kunden nach einem unabhängigen, kompetenten und prozessorientiertem Coaching von Projekten im Bereich Marketing & Multimedia. Erleben Sie, welche Chancen diese neue Art der Kunden und Projektbetreuung in der täglichen Marketingpraxis bietet und wie man diese effizient nützt. Werbekompetenz-Dialog 13. März Bezirksstelle Mödling, Uhr Die Suche nach dem Patentrezept für erfolgreiche Werbung ist wahrscheinlich so alt wie die Werbung selbst. Und doch ist es interessant, warum eine Werbung wirkt. Wie beeinflussen Wertvorstellungen und Motive unsere Kaufentscheidungen? Wie können kleinere und mittlere Unternehmen neue Chancen nützen? anzeige_veltlin_180x124mm.indd :10:39 Impressum: Herausgeber und Verleger: Wirtschaftskammer NÖ Fachgruppe Werbung und Marktkommunikation, 3100 St. Pölten, Landsbergerstraße 1, FG-Obmann: Manfred Enzlmüller Organ der Fachgruppe im Interesse der NÖ Werbewirtschaft. Namentlich gezeichnete Beiträge laufen unter ausschließlicher Verantwortung der jeweiligen Autoren. Druck: Hofer Druck- & Multimediazentrum Retz, Coverdesign: Robin Enzlmüller Fotos: WKNÖ Fachgruppe Werbung und Marktkommunikation, re:mediadesign