PR ist Geschichtenerzählen. Was sonst?

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1 PR ist Geschichtenerzählen. Was sonst? Die klassische Medienarbeit sei tot. Sagt man. Social Media ist überall. Sagt man. Und ohne Content Marketing und Storytelling gehe in Zukunft sowieso gar nichts mehr. Wirklich? Text von Yvonne Widler Ranking von Carolin Daiker Fotos von Karl Michalski Ranking. Wie geht es der österreichischen PR-Branche? Die richtige Antwort wäre wohl gut und schlecht. Denn es gilt auf der einen Seite natürlich, die allerorts beklagten Budgetkürzungen zu verdauen, auf der anderen Seite tun sich spannende neue Felder, Hoffnungen und Herausforderungen auf. Die Budgetknappheit ist in diesen Zeiten kein Charakteristikum, das alleine der PR-Branche zuzuschreiben ist, prägt jedoch naturgemäß das Geschäft und Susanne Senft, PRVA-Vorstandsmitglied und Geschäftsführerin PR Quality Austria, findet an der Reduktion auch durchaus etwas Gutes: Das zwingt Auftraggeber und Auftragnehmer dazu, sehr viel genauer über Kommunikationsziele, die richtige Strategie und die geeigneten Maßnahmen nachzudenken. Auch Sepp Tschernutter, CEO Grayling Austria, spürt einen klaren Trend zu mehr Leistung für weniger Honorar. Für uns heißt das noch stärkere Konzentration auf den Mehrwert, den eine gute PR-Agentur liefern kann. Der Trend zu Beauftragungen auf Projektbasis lässt sich kaum aufhalten. Langfristige Rahmenverträge werden immer seltener. Axel Zuschmann, Geschäftsführer Ecker & Partner, formuliert es noch etwas schärfer: Zu kämpfen hat die Branche nach wie vor mit überzogenen Erwartungshaltungen, schlampigen Briefings und einer Ausschreibungspraxis im öffentlichen Bereich, die PR-Leistungen meist genau so behandelt wie den Einkauf von Büromöbeln. Martin Bredl, Geschäftsführer Take Off PR, sieht es aber positiv: Die Arbeitsmarkterwartung zeigt nach oben. Die Werbeausgaben sind 2012 laut Focus um 6,3 Prozent gewachsen, und man kann annehmen, dass PR mindestens in diesem Umfang auch gewachsen ist. Kaum Verständnis hierzulande Für Susanne Senft ist all das Gesagte eine Herausforderung, der man mit offenen Armen entgegengehen sollte. Ich denke, dass die Branche eine sehr spannende Phase durchlebt, in der sich vieles ändert, die Basis aber gleich bleibt. Gute PR-Berater waren immer schon Strategen, und diese Qualifikation brauchen wir jetzt mit all 54 Bestseller

2 1 Grayling Austria Honorarumsatz 2012: 7,285 Mio. Erneut Platz eins Grayling Austria ist ein weiteres Mal auf dem ersten Platz gelandet. 45 Mitarbeiter sorgen dafür, dass die Agentur gut läuft. Derzeit werden knapp 50 nationale und internationale Kunden betreut. Zu den wichtigsten Kundengewinnen im Jahr 2012 gehört der globale Kommunikationsetat der Kapsch Group, Grayling Österreich ist Lead-Agentur für die internationale PR. Weitere neue Kunden sind Doka, Primark und Deloitte. Neu ist auch die OMV-Kampagne Österreich sucht die Technikqueens. Sepp Tschernutter, Chief Executive Officer Grayling Austria, zeigt sich stolz ob seines stabilen und erfolgreichen Teams: Digital wie analog, national wie international sind wir gut aufgestellt. Unser breit gefächerter und langjähriger Kundenstamm, unsere Marktposition sowie diverse Auszeichnungen bestätigen, dass wir mit dieser Strategie richtig liegen. Wir sind in diesem Jahr gleich dreifach für den Österreichischen PR-Staatspreis nominiert worden. International gewann die Grayling Pulse -Umfrage den Sabre Award in der Kategorie Agency Marketing. Von links nach rechts: CEO Sepp Tschernutter mit den Managing Directors Sigrid Krupica und Bernhard Hudik The Skills Group GmbH An affiliate of Fleishman-Hillard International Communications * * * Öffentlichkeit braucht Skills. Das Engagement Ihrer Mitarbeiter. Das Vertrauen Ihrer Kunden. Ihre Reputation in den Medien. Vieles von dem, was Ihren Erfolg ausmacht, erreicht man nur mit besonderen Fähigkeiten. Wir sorgen für maximale Wirkung Ihrer Öffentlichkeitsarbeit und messbaren Erfolg. Mehr Skills unter:

3 Von links nach rechts: Eigentümer Dietmar Ecker mit den Geschäftsführern Nicole Bäck-Knapp und Axel Zuschmann. Qualität vor Quantität Ecker & Partner Öffentlichkeitsarbeit und Public Affairs sichert sich auch dieses Jahr wieder den zweiten Platz. Die Agentur zählt 38 Mitarbeiter und konzentriert sich in erster Linie auf strategische Kommunikationsberatung mit den Schwerpunkten Krisenkommunikation, Litigation-PR, Public Affairs und Corporate-PR. Die Agentur betreut derzeit rund 70 Kunden. Die wichtigsten Neukunden aus dem Jahr 2012 sind Sony Mobile Communications, Lyoness, Alpine, Novartis und Eli Lilly. Geschäftsführer Axel Zuschmann resümiert das Ausklingen des letzten Jahres mit einem sehr guten Ergebnis und einer Konsolidierung auf hohem Niveau. Wir hatten etwas weniger Honorarumsatz, auch deshalb, weil einige Kampagnen ausgelaufen sind, aber dafür einen besseren Ertrag. Für uns geht Qualität vor Quantität und Marge vor Umsatz darauf kommt es an, und auf diesem Weg sind wir sehr gut unterwegs. 2 Ecker & Partner Honorarumsatz 2012: 5,152 Mio. den neuen Disziplinen ganz besonders. Mit all den neuen Disziplinen? Was ist überhaupt neu? Hier scheiden sich die Geister innerhalb der Branche. Ich persönlich gehöre nicht zu denen, die meinen, dass klassische Medienarbeit ein Auslaufmodell ist. Im Gegenteil, je schwieriger die Rahmenbedingungen, umso besser und differenzierter muss sie sein, so Senft. Bei der hohen Bedeutsamkeit von Social Media sind sich jedenfalls fast alle einig. Generell wird die Social-Media-Komponente als integraler Bestandteil von PR-Kampagnen weiterhin an Bedeutung gewinnen, meint Beatrix Skias, Geschäftsführerin Kobza Integra, zum Thema. Ein bisschen neutralisiert wird der Hype von Martin Bredl, der Social Media eher als Teil eines großen Ganzen sieht. Insgesamt glauben viele in der Branche, wenn sie jetzt auch in Social Media etwas machen, einen Schritt vorwärts gemacht zu haben. Unsere Freunde in den USA denken dagegen, dass Europa in Social Media stecken geblieben ist. Der nächste große Schritt ist ausgehend von den USA Content Marketing. Da spielen Social Media wieder eine Rolle, aber der Schwerpunkt ist Content. Das haben in Österreich noch ganz wenige verstanden. In Deutschland ist das ein Riesenthema. Vor allem Bredl und seine Mannschaft haben sich hierzulande dem Content Marketing verschrieben. Ziel ist es, mit Inhalten statt mit Werbung Aufmerksamkeit zu erreichen und in Folge eine Beziehung mit möglichen Kunden aufzubauen. Für ihn ist klar, dass auch wenn man das in Österreich nicht so merkt klassische Medien an Einfluss verlieren werden. PR- Agenturen sollten sich demnach darauf einstellen, dass sich der Schwerpunkt der Arbeit von klassischer Pressearbeit auf neue Kanäle verlagern wird. Die ersten deutlichen Auswirkungen sehe man nun bei den großen Brands wie Red Bull oder Coca-Cola. Dabei sei Content Marketing für kleinere Unternehmen eigentlich besser geeignet, denn hier entscheide nicht die Größe des Werbebudgets über den Erfolg, sondern die Qualität des Inhalts. Das umfasst Branding, 56 Bestseller

4 Website-Entwicklung, Content-Strategie, Content-Produktion, Social Media, Pressearbeit, Online-Werbung und Lead Management. PR-Leute, die sich bei diesen Themen Kompetenzen aufbauen, werden in Zukunft gefragt werden, prognostiziert Bredl. Ein alter Hut? Dass Veränderungen und Fokussierung auf neue Themen nun mal dazugehören, ist für Annabel Loebell, Geschäftsführerin loebell & nordberg, ganz normal. Vor zehn Jahren waren es Megaevents, vor drei Jahren wollte jeder in die Social-Media-Welt investieren, jetzt muss es Content Marketing und Storytelling sein. Apropos Storytelling: Dass das Geschichtenerzählen das A und O der PR ist, ist für Wolfgang Rosam, geschäftsführender Gesellschafter Rosam Change Communications, ein unabdingbares Faktum. Klienten würden die Agenturen mit Informationen füllen und demnach zu Recht erwarten, dass diese eine tolle Story darüber erzählen können. PR ist Storytelling, was sonst?, erklärt er. Mit der Begrifflichkeit Content Marketing hingegen fängt Rosam nicht viel an. Ich glaube auch, dass der Mehrheit meiner CEOs das nicht geläufig ist, weil es ihnen egal ist, mit welchen neuen super Begriffen wir etwas benamsen. Als ich vor zehn Jahren Change Communication bei uns einführte, wollte mir die Wirtschaftskammer dafür nicht einmal einen Gewerbeschein ausstellen, weil sie nicht wusste, was sie mit diesem Begriff anfangen sollte. Ich will damit sagen, dass es nicht auf alten Wein in neuen Schläuchen ankommt, sondern auf die Qualität der Beratung und der Umsetzung. Skias dazu: Neu ist der Ansatz um Content Marketing nicht. Inhalte mit hoher Qualität und Mehrwert maßgeschneidert für die jeweils adressierte Zielgruppe fernab von werblichen Botschaften zu produzieren, ist seit jeher Teil guter, professioneller PR. Aber im Kampf um die öffentliche Aufmerksamkeit zählen nicht immer die besten Fakten, sondern die besten Geschichten, die wir rund um Marken und Produkte erzählen. Gutes Framing Verknüpfen von Botschaften und Unternehmenswerten sowie Einbetten der Story in ein gesellschaftlich relevantes Thema, das auf der öffentlichen Agenda steht, generiert diese Aufmerksamkeit. Plötzlich ist jeder Journalist Jeder textet, postet, publiziert, chattet, bloggt, twittert, schreibt und spricht. Immer. Überall. Und jetzt? Grayling. 900 Experten für Public Relations, Public Affairs und Investor Relations in 70 Büros weltweit.

5 Wolfgang Rosam, geschäftsführender Gesellschafter Eine gut gewählte Bildsprache, die genauso konzeptionell überlegt sein will für das Unternehmen und für eine Marke, ist dabei von großer Bedeutung. Aber ja, aktuell werde der Begriff besonders gehypt. Wir spielen heute in allen Arten von Medien: Earned Media, also klassische Medienarbeit, Paid Media, Kooperationen, Shared Media, in den sozialen Netzwerken, und auch Owned Media, in den eigenen Kanälen des Kunden, erklärt Saskia Wallner, Geschäftsführerin Ketchum Publico, in ihrer Agentur verwendet man dafür gerne den Namen Converged Media. Österreich habe hier sicher Aufholbedarf, international sei man schon viel weiter, das Ridebook von Harley-Davidson oder Cokes Klassiker Content 2020 eine unterhaltsame Zusammenfassung der Content-Strategie seien gute Beispiele dafür. Wir resümieren also: Content ist immer noch King, auch wenn sich die Geister bei den Begrifflichkeiten mancherorts scheiden. Auch Christian Krpoun, Managing Partner von currycom communications, betont die Wichtigkeit des Geschichtenerzählens. Wir wachsen mit Geschichten auf, sie prägen unser intellektuelles oder auch kulturelles Verständnis sowie unsere Erlebniswelten. currycom hat bei der Wiedereinführung der Marke Puch in Österreich nahezu ausschließlich auf Storytelling gesetzt und wurde dafür heuer mit dem Best PRactice Award in Silber ausgezeichnet, so Krpoun. Aber Content Marketing ist auch für ihn bloß eine andere Beschreibung für etwas, das schon lange passiert. Authentizität und Glaubwürdigkeit Bei der ganzen Diskussion um neue Disziplinen und Termini sollte man die Basis nicht aus den Augen verlieren, und die ist für Michael Obermeyr, Geschäftsführer Reichl und Partner PR, schlichtweg Vertrauen. Er zeigt sich nachdenklich ob der Entwicklungen in den letzten Jahren und appelliert an die Branche: Das, was PR bewirken kann, nämlich nachhaltig Vertrauen aufzubauen, wurde von unterschiedlichsten Seiten in den letzten Jahren mit Füßen getreten, Vertrauensgrundlagen wurden zerstört. Es bedarf eines solidarischen Kraftaktes, die Gesellschaft an sich muss am Wiederaufbau des Vertrauens arbeiten. Und die Strukturen, die diesen Jahrmarkt der Eitelkeiten und des Hochmutes begünstigt haben, gehören beseitigt. Change ist Hauptthema Auch dieses Jahr landet Rosam Change Communications auf dem dritten Platz. Die Agentur mit zwölf Mitarbeitern setzt nach wie vor auf das, was der Agenturname verrät. Wir haben vor zehn Jahren Change Communication in Österreich als erste Agentur eingeführt. Heute hat das jede Agentur in ihrem Portfolio. Change ist nach wie vor unser Hauptthema, im Sinne von strategischer Kommunikationsberatung. Derzeit werden rund 25 Kunden strategisch betreut. Neukunden wurden der größte IT-Dienstleister Europas, Atos, sowie die Handelshäuser baumax und kika/leiner. Wolfgang Rosam, geschäftsführender Gesellschafter, beschreibt das letzte Jahr als durchwachsen. Dank Hochegger und Co. sei das Lobbying zusammengebrochen und die strategische Beratung angewachsen. Am Ende hatten wir zehn Prozent weniger Honorar als im Jahr davor. Preise und Auszeichnungen sind für Rosam kein Thema mehr. Nachdem ich schon vor vielen Jahren dreimal den PR-Staatspreis gewonnen habe, überlasse ich das Feld für Preise und Auszeichnungen Jüngeren. 3 Rosam Change Communications Honorarumsatz 2012: 3,820 Mio. 60 Bestseller

6 Besteller-PR-Agentur-Ranking 2012 Rang Agentur Honorarumsatz in Mio. Euro Veränderung Mitarbeiter Kunden in % fixe/freie Geschäftsfelder Angaben in Prozent Corporate PR (inkl. Corporate Identity) Lobbying/Public Affairs Beratung, Schulung, Coaching Medienarbeit (inkl. Medienkooperationen) Investor Relations Employer Branding Corporate Social Responsibility Veranstaltungen (als Teil des PR-Konzepts) 1 1 Grayling Austria 7,285 7, % 45/ Ecker & Partner 1 5,152 5, % 38/ Rosam Change Communications 4 3,820 4, % 12/ ikp PR und Lobbying 3,432 3, % 36/ The Skills Group 2,603 2, % 16/ currycom communications 1,940 1, % 30/ asoluto public + interactive relations 1, / Kobza Integra PR 1,404 1, % 10/ ,5 2, Public Interest Consultants 6 1,265 1, % 6/ Unique PR 1,175 1, % 12/ Reichl und Partner PR 1,009 1, % 11/ Milestones in Communication 0, / alphaaffairs 0,989 1, % 14/ wiko wirtschaftskommunikation 0,900 0, % 12/ Himmelhoch 0,735 0, % 11/ loebell & nordberg 0,644 0, % 6/ Gassner & Hluma Communications 0,605 0, % 6/ themata kommunikation 0, / mayway Werbung & PR 0,494 0, % 7/ Bauer PR 0,441 0, % 4/ Radix Pure 0, / PR Plus 0,432 0, % 9/ PR für Markenwachstum 0,426 0, % 5/ Pzwei. Pressearbeit 0,424 0, % 7/ comm:unications 0,402 0, % 5/ Conclusio PR 0,353 0, % 8/ Melzer PR Group 0,324 0, % 4/ Sery* Creative Communications 0,284 0, % 1,5/ Public Health PR 0,255 0, % 3/ BrandensteinCom 0, / comm in PR 0,149 0, % 0/3 k. A Issue Management (inkl. Krisenmanagement) klass. Corporate Publishing Content Marketing Online-PR Social Media Sonstiges CMS Grayling Austria GmbH 01 vienna@grayling.com Internationale Network-Anbindung Grayling International Geschäftsführung Sepp Tschernutter (CEO), Sigrid Krupica (Managing Director), Bernhard Hudik (Managing Director) Eigentümerverhältnisse 91,5 % Grayling International, 8,5 % CMC AG Aktuelle Referenzkunden A1, A.T. Kearney, AMS Österreich, aspern Die Seestadt Wiens, Austrian Development Agency, Coca-Cola, Costa Kreuzfahrten, Deloitte, Doka, Dr. Hauschka, Emirates, FMMI (Fachverband Maschinen & Metallwaren Industrie), ITS Billa Reisen/Jahn Reisen, Kapsch Group, Kattus, klima:aktiv mobil, Lanxess, Land Rover, Mondelēz (vorm. Kraft Foods), Nokia, OMV, Oesterreichs Energie, Österreichische Bundesforste, PayLife Bank, Quality Austria, Reckitt Benckiser, Spotify, Telekom Austria Group und Xing Umsatzbestätigung Heller Consult Tax and Business Solutions GmbH, Wien 02 Ecker & Partner Öffentlichkeitsarbeit und Public Affairs GmbH office@eup.at 1 Ist mit 30 % an der Leading Advisors Group beteiligt 2 Social Media: über die Tochterfirma Digital Affairs 3 Sonstige Geschäftsfelder: Litigation PR Internationale Network-Anbindung Burson-Marsteller Geschäftsführung Nicole Bäck-Knapp, Dietmar Ecker, Axel Zuschmann Eigentümerverhältnisse 25 % Dietmar Ecker, 50 % Dietmar Ecker GmbH, 12,5 % Bäck Beteiligungs GmbH, 12,5 % Axel Zuschmann GmbH Aktuelle Referenzkunden card complete, EMC, Fujitsu Technology Solutions, Hervis, Hipp, Immofinanz, Konzerthaus, Lyoness, Media-Saturn, oekostrom, Parship, Remax, Tchibo Eduscho, Sony, Verband der Brauereien Österreichs, Wiener Linien Umsatzbestätigung Casapicola & Gross Wirtschaftsprüfungs- und Steuerberatungs GmbH, Wien 03 Rosam Change Communications GmbH office@rosam.at 4 Ist mit 36 % an der Leading Advisors Group beteiligt 5 Sonstige Geschäftsfelder: Change Communications Geschäftsführung Wolfgang Rosam Eigentümerverhältnisse 100 % Wolfgang Rosam Privatstiftung Aktuelle Referenzkunden Erste Bank, Wiener Städtische Versicherung, Hofer KG, Signa Holding, Porr, KPMG, Waagner Biro, kika/leiner, baumax, Atos, S-Versicherung, Donau Versicherung, Wirtschaftskammer Wien Umsatzbestätigung Casapicola & Gross Wirtschaftsprüfungs- und Steuerberatungs GmbH, Wien 62 Bestseller

7 ikp PR und Lobbying GmbH (Wien, Salzburg, Vorarlberg) 04 Internationale Network-Anbindung Porter Novelli Geschäftsführung Peter Hörschinger, Andreas Windischbauer, Susanne Hudelist, Maria Wedenig, Martin Dechant Eigentümerverhältnisse Peter Hörschinger, Andreas Windischbauer, Susanne Hudelist, Maria Wedenig, Martin Dechant Aktuelle Referenzkunden Wien: ACP, Bosch AG, Borealis, BNP Paribas IP, Croma-Pharma, Darbo, McArthurGlen Designer Outlets Parndorf & Salzburg, Ernst & Young, fit2work, Gas Connect, Google, Hewlett-Packard, Libro, SCA Hygiene Products, Senecura, Stihl, tele2, Wr. Gebietskrankenkasse Salzburg: AkzoNobel, Bank Austria, Bosch Mahle, coffee2watch, direktanlage, DSWV Dachverband Salzburger Wasserversorger, Eurogast, Kiefel, Leube, Lidl, Porsche Bank, Schoellerbank, Skoda, Schweighofer Fiber, Viking, Windhager Vorarlberg: Caritas, FH Vorarlberg, Getzner Werkstoffe, GIKO Verpackungen, Häusle, Land Vorarlberg, Loacker Recycling, Meusburger, Netz für Kinder, Schetteregg, Stiftung Maria Ebene, Qualiant, Vorarlberger Skiverband, Wirtschaftskammer Vorarlberg Sparte Handel Umsatzbestätigung Dr. Beisteiner Wirtschaftstreuhandgesellschaft m.b.h., Salzburg The Skills Group GmbH 05 Internationale Network-Anbindung Fleishman-Hillard International Communications Geschäftsführung Jürgen H. Gangoly, Edward Strasser Eigentümerverhältnisse 31,67 % Stefan Bachleitner, 31,67 % Jürgen H. Gangoly, 26,66 % Edward Strasser, 10 % Jörg Wollmann Aktuelle Referenzkunden AK, American Express, Amt der Steiermärkischen Landesregierung, B&C Gruppe, Bank Gutmann, Beck, Krist, Bubits & Partner Rechtsanwälte, bluemonkeys, chegg.net, Cisco, Coface, CSC, ebay, Fachverband der Pensionskassen, Gewerkschaft der Gemeindebediensteten, Heid Schiefer Rechtsanwälte, Hoval Österreich, Internet Ombudsmann, Kunst hat Recht, Mars Austria, Miba, Müller Transporte, MuseumsQuartier Wien, ÖIAT, Parlamentsdirektion, Rechtsanwaltskammer Niederösterreich, Roland Berger, Stroh, Therme Wien, Vinzenz Gruppe, Wirtschaftskammer Österreich/e-Center, Yakult Umsatzbestätigung Consultax Steuerberatungs GmbH, Wien currycom communications GmbH 06 office@currycom.com Internationale Network-Anbindung Edelman Geschäftsführung Karin Luise Stasny, Christian W. Krpoun Eigentümerverhältnisse Management Team Aktuelle Referenzkunden McDonald s Österreich (PR), Merkur (Corporate & Brand PR), klima:aktiv, die Klimaschutzinitiative des Lebensministeriums (PR), Iglo (PR-Betreuung, digitaler Auftritt inkl. Social Media in Zusammenarbeit mit Agentur Liechtenecker, Mobilitätsagentur Wien (Kampagnenkonzept RadJahr 2013 ), Unilever/Dove (PR), J. Faber GmbH (Marken Piaggio, Vespa, Moto Guzzi, Derbi, Gilera, PR), Vienna Marriott Hotel (PR), CNH Österreich/Steyr Traktoren (Kommunikationsberatung und PR), Jägermeister (PR), Lavazza (PR), Kellogg (PR) Umsatzbestätigung G & W Steuerberatungs GmbH, Wien asoluto public + interactive relations 07 office@asoluto.com Internationale Network-Anbindung 27 & More Geschäftsführung Brigitte Mühlbauer, Martin Verdino Eigentümerverhältnisse Im Eigentum der fünf Managing Partners Brigitte Mühlbauer, Martin Verdino, Beatrice Verdino, Robert Bauer, Andreas Freitag Aktuelle Referenzkunden AEG, AOP Orphan, ARA, Fundermax, MasterCard, Montana Erdgas, Merck, Nestlé OptiFibre, Novo Nordisk, paysafecard, Umweltinitiative Reinwerfen statt Wegwerfen, Raiffeisen evolution, S Immo, Schloss Schönbrunn, Schweighofer Prize, tobaccoland, Uniqa, Waagner Biro Umsatzbestätigung RSM Walter, Zeinler & Partner Steuerberatung GmbH, Wien Kobza Integra Public Relations GmbH 08 office@kobzaintegra.at Geschäftsführung Beatrix Skias, Rudolf Kobza Eigentümerverhältnisse 100 % Kobza Media Aktuelle Referenzkunden Samsung, Bau!Massiv!, Alu König Stahl, Nordsee, Kotanyi, Michael Page Int. (Austria) GmbH, Sozialversicherungsanstalt der gewerblichen Wirtschaft (SVA), Austromed, Digitale Mediensysteme (DMS), Pensionsversicherungsanstalt (PVA) Umsatzbestätigung ECL Wirtschaftsprüfung- und Steuerberatung GmbH, Wien 09 Public Interest Consultants GmbH office@publicinterest.cc 6 Ist mit 10 % an der Leading Advisors Group beteiligt Geschäftsführung Gregor Schönstein Eigentümerverhältnisse seit Oktober % Schönstein Strategie Communications GmbH Umsatzbestätigung Gerold Müller Wirtschaftstreuhand GmbH, Wien 10 Unique Public Relations GmbH office@unique-relations.at Internationale Network-Anbindung Hill+Knowlton Strategies Geschäftsführung Josef Kalina, Michael Kochwalter Eigentümerverhältnisse 75 % Josef Kalina, 25 % Unique Werbe GmbH Aktuelle Referenzkunden BMASK, Austro Control, CAT, Danube Day, DDr. Wagner, Easy Drivers, E-Control, Energie Burgenland, Haus der Barmherzigkeit, Interseroh, Klimafonds, MedUni, Mörbisch, ZipCar Umsatzbestätigung IST International Tax Service, Wien staubiges antiqueweiss samtiges purpur Wer aufhört, besser werden zu wollen, hört auf, gut zu sein. Marie von Ebner-Eschenbach

8 Nicht lesen. Hingehen! 20 ÖSTERREICHISCHE #MEDIENTAGE Medien, Politik & Demokratie Ein Widerspruch? SEPTEMBER 2013 # ömt Der offizielle Twitter-Hashtag der Österreichischen Medientage 11 Reichl und Partner PR GmbH publicrelations@reichlundpartner.at 7 Sonstige Geschäftsfelder: Marken-PR Internationale Network-Anbindung ICOM Geschäftsführung Michael Obermeyr Eigentümerverhältnisse Rainer Reichl, Michael Obermeyr Aktuelle Referenzkunden Kärcher, Otto, Universal, Quelle, Pez, Dan Küchen, Gmundner Keramik, Maximarkt, Pan & Co, Doppler Mineralöle Umsatzbestätigung Finanz Kraft Wirtschaftstreuhand, Linz Milestones in Communication PRA GmbH 12 office@minc.at Geschäftsführung Werner Beninger Eigentümerverhältnisse 100 % Werner Beninger Aktuelle Referenzkunden AMAG, A1 Telekom, Bawag P.S.K., Bundeswettbewerbsbehörde, Energie AG, Asamer Gruppe Umsatzbestätigung Mag. Christian Walla, St. Pölten Alpha Affairs Kommunikationsberatung GmbH 13 welcome@alphaaffairs.at Internationale Network-Anbindung Weber Shandwick International, Golin Harris Geschäftsführung Christoph Mahdalik (CEO), Florian Faber (Managing Director) Eigentümerverhältnisse 76 % Interpublic Group (IPG), 24 % Christoph Mahdalik Aktuelle Referenzkunden Spar Österreich, Nespresso Österreich, Nestlé Cerealien, ARGE Gentechnik-frei, Verein Donau Soja, Toni s Freilandeier, Lebensministerium ( Lebensmittel sind kostbar! ), Walt Disney Studios Home Entertainment, Fonds der Wiener Kaufmannschaft, PartyLite, kika, Ringstraßen-Gallerien, Q19, Wien Mitte The Mall, CA Immo, Soravia Group, Prinzhorn Holding, EVN, Fernwärme Wien Umsatzbestätigung ECL Wirtschaftsprüfung- und Steuerberatungs GmbH, Wien wiko wirtschaftskommunikation GmbH 14 office@wiko.cc Internationale Network-Anbindung CEEPR-net Geschäftsführung Ulrich Müller, Dieter Bitschnau Eigentümerverhältnisse 50 % Ulrich Müller, 50 % Dieter Bitschnau Aktuelle Referenzkunden SVA, Infra Project Development, Wienerberger, evolution:m Umsatzbestätigung Prodinger Steuerberatung, Innsbruck Himmelhoch GmbH 15 eva.mandl@himmelhoch.at Geschäftsführung Eva Mandl Eigentümerverhältnisse 100 % Eva Mandl Aktuelle Referenzkunden Dialog Marketing Verband Österreich, OMV, UPC Austria, Finanz Marketing Verband Österreich, Spitz, Bundesrechenzentrum, Cardbox Packaging, Verband Österr. Beton- und Fertigteilwerke, Secure Payment Technologies, Interseroh Austria, Ionit Wandcreme, digitaldruck.at, twyn group IT solutions & marketing services, Jura Österreich, co2 Werbe- und Designagentur, Harry Lucas psychologische Illusionen, IVG Immobilien, JWT Wien, Menschen im Vertrieb, Sciotec Diagnostic Technologies, Trinergy, toetschinger group, Fit am Mac, Lichtenegger Interior Umsatzbestätigung taxservices 4you Steuerberatungs GmbH, Wien loebell & nordberg gmbh, Strategische Kommunikation und Medienkonzepte 16 office@loebellnordberg.com Geschäftsführung Annabell Loebell, Grazia Nordberg Eigentümerverhältnisse 50 % Annabell Loebell, 50 % Grazia Nordberg Aktuelle Referenzkunden Amicis Lifestyle Boutiquen, Cineplexx, Donau Zentrum, DDr. Reistenhofer, Dr. Jörg Knabl, Fabios, Freshfields Bruckhaus Deringer, Huber&Lerner, Humanomed Group, MAM Babyartikel GmbH, Moser Medical Group, Roche Bobois, SCS, Unibail- Rodamco, Wunderman PXP, yamyam event production Umsatzbestätigung IWPS Wirtschaftsprüfungs- und Steuerberatungs GmbH, Wien Gassner & Hluma Communications 17 office@gh-pr.at Geschäftsführung Susanne Gassner, Manfred Hluma Eigentümerverhältnisse 50 % Susanne Gassner, 50 % Manfred Hluma Aktuelle Referenzkunden checkfelix.com, Kollers Hotel, Nassfeld, Weissensee und Lesachtal, Millstätter See Tourismus, Österreich Werbung, TRV Hochsteiermark, Roter Hahn, Österr. Aeroclub Umsatzbestätigung Glocknitzer Hollenthoner Steuerberatung GmbH & Co KG, Wien themata/kommunikation GmbH 18 office@themata.at Geschäftsführung Gertraud Auinger-Oberzaucher Eigentümerverhältnisse 100 % Gertraud Auinger-Oberzaucher Aktuelle Referenzkunden adidas Eyewear, Hotel Bristol, Hotel Astoria Relax & Spa, CBRE, Sacher Gruppe, Salamander, Silhouette, Schella Kann, Schöffel, Vitra, Vöslauer, Legero Schuhfabrik, Procter & Gamble, Schiedel, Romy Gala, Fête Impériale, Festival for Fashion and Photography Wirtschaftskammer Niederösterreich Umsatzbestätigung Writzmann & Partner Steuerberatungs GmbH, Baden mayway Werbung & PR GmbH 19 service@mayway.at Geschäftsführung Wolfgang May, Gabriela May Eigentümerverhältnisse 100 % Wolfgang May Aktuelle Referenzkunden EVN AG Umsatzbestätigung Höchtl & Partner Wirtschaftsprüfer und Steuerberater, St. Pölten Bauer PR GmbH 20 public.relations@viktorbauer.com Internationale Network-Anbindung PR World Alliance Geschäftsführung Viktor Bauer Eigentümerverhältnisse 100 % Viktor Bauer Aktuelle Referenzkunden Bank Austria, Raiffeisen Landesbank NÖ Wien, Raiffeisen Centrobank, List Group, Österr. Schuhwirtschaft, dayli Gruppe Umsatzbestätigung Taxcoach Wirtschaftsprüfung und Steuerberatung GmbH, Wien Radix Pure 21 pr@radix-group.com Internationale Network-Anbindung PRN (Public Relations Network) Geschäftsführung Alexander Tichy, Christian C. Waldheim Eigentümerverhältnisse 50 % Alexander Tichy, 50 % Christian C. Waldheim Aktuelle Referenzkunden DPD Austria, WISAG Service Holding Austria, HVS GmbH, Kwizda Agro, Schönherr Rechtsanwälte, GTW Management Consulting Umsatzbestätigung Wirtschaftstreuhänder Mag. Dieter Schneider, Wien Bestseller

9 PR Plus GmbH 22 Geschäftsführung Charlotte Ludwig Eigentümerverhältnisse 100 % Charlotte Ludwig Aktuelle Referenzkunden Krainerhütte, Energy for Life, Alpenregion NP Gesäuse Umsatzbestätigung Dr. Gerd Eder Wirtschaftsprüfungs- und Steuerberatungsges.m.b.H., Wien PR für Markenwachstum GmbH 23 pr@markenwachstum.at Geschäftsführung Hans Reifetzhammer, Erwin Schmölzer, Barbara Hartl Eigentümerverhältnisse Hans Reifetzhammer, Erwin Schmölzer Aktuelle Referenzkunden Freistädter Bier, Hansaton, Happy Foto, Kreuzschwestern Europa Mitte/Provinz OÖ, Josko, Reiter Betten & Vorhänge, Thalia Umsatzbestätigung Alfred Fenzl Wirtschaftstreuhänder Steuerberater, Linz Pzwei. Pressearbeit office@pzwei.at Geschäftsführung Wolfgang Pendl Eigentümerverhältnisse 100 % Wolfgang Pendl Aktuelle Referenzkunden Bregenzer Festspiele, Festspielhaus Bregenz, Raiffeisenlandesbank Vorarlberg, Vorarlberg Tourismus, Baumschlager Hutter Partners, i+r Schertler-Alge, Symphonieorchester Vorarlberg, domainfactory GmbH Umsatzbestätigung Lenz, Bereuter, Gehrer Wirtschaftsprüfungs- und Steuerberatungsgmbh & Co KG, Dornbirn comm:unications Agentur für PR, Events & Marketing 25 office@communications.co.at Internationale Network-Anbindung PROI Public Relations org.int Geschäftsführung Sabine Pöhacker Eigentümerverhältnisse 100 % Sabine Pöhacker Aktuelle Referenzkunden Alstom Austria Int. Konzern im Energie- und Transportbereich, Austrian Standards Institute Normen und Regelwerke, Illy Caffè, IVS Wien Interessensvertretung sozialer Dienstleistungsunternehmen für Menschen mit Behinderung, Komitee Justice for Inara, World Public Forum Dialogue of Civilizations, World of coffee Messe Wonderful world of coffee Umsatzbestätigung Dkfm. Dr. Franz Klein Wirtschaftsprüfer & Steuerberater, Wien Conclusio PR Beratungs GmbH 26 office@conclusio.at Geschäftsführung Martin Novak Eigentümerverhältnisse Mehrheitsgesellschafter Martin und Jasmin Novak Aktuelle Referenzkunden Antidiskriminierungsstelle Steiermark, Neuroth AG Umsatzbestätigung BDO Graz GmbH Wirtschaftsprüfungs- und Steuerberatungsgesellschaft, Graz Melzer PR Group 27 office@melzer-pr.com Geschäftsführung Rudolf Melzer Eigentümerverhältnisse 100 % Rudolf Melzer Aktuelle Referenzkunden AGRE Kompressoren, Bau & Boden Immobilien, Bauer Group, Braun Lockenhaus, Brenntag CEE, Capgemini Consulting Österreich, CBRE Gobal Investors, Ebmatex AG, Fraunhofer Austria, Gangl Docking Systems, NTT Data Österreich, Software AG, ZV Spedition & Logistik Umsatzbestätigung Bilanzwerkstatt Ursula Seigfried, Wien Sery* Creative Communications 28 office@sery.com Internationale Network-Anbindung EU Russian Brand Alliance (Gründer) Geschäftsführung Angelika Sery-Froschauer, Manfred Froschauer Eigentümerverhältnisse 67 % Angelika Sery-Froschauer, 33 % Manfred Froschauer Aktuelle Referenzkunden abatec Group AG, St. Barbara Friedhof/Gottesackerstiftung, Stift Schlägl, Hartheim Institut, Kneipp Tradition, GWP OÖ, Raiffeisen Landesbank OÖ, Wozabal Umsatzbestätigung Mag. Andreas Wimmer Steuerberatung, Linz Public Health PR Projekt GmbH 29 michael.leitner@publichealth.at Internationale Network-Anbindung Chandler Chicco Companies (CCC) Geschäftsführung Michael Leitner Eigentümerverhältnisse 51 % Michael Leitner, 44 % Herbert Pachler, 5 % Thomas Braunstorfer Aktuelle Referenzkunden AbbVie, Almirall, Arcana, AstraZeneca, Genzyme, GSK, Merck, MSD, ÖDG (Österreichische Diabetes Gesellschaft), Orthomol, Sanofi Umsatzbestätigung Goldsteiner und Partner Steuerberatungs GmbH, Wr. Neustadt 30 BrandensteinCom christina@brandensteincom.at Internationale Network-Anbindung Shepard Fox Geschäftsführung Christina Brandenstein Eigentümerverhältnisse 100 % Christina Brandenstein Aktuelle Referenzkunden Maresi, Die leichte Muh, Shan shi, Knabber Nossi, Inzersdorfer, Himmeltau, Kurier Medienhaus, Ritter Sport, Gebrüder Woerle, Peter Kinauer Motivationstrainer, Beafon, Obi Bau- und Heimwerkermärkte Umsatzbestätigung Fischer Steuerberatung, Wien 31 comm in PR Events Consulting a.pfennigbauer@commin.at Geschäftsführung Andrea Pfennigbauer Eigentümerverhältnisse 100 % Andrea Pfennigbauer Aktuelle Referenzkunden Engel & Völkers, Trenkwalder Int., Svoboda Büromöbel, American Express Umsatzbestätigung Karl Hausch, Steuerberater, Wien