Die Zukunft der Bewegtbildmedien

Transkript

1 Die Zukunft der Bewegtbildmedien Ludwigshafen, LMK-Medienbuffet Carine Chardon Geschäftsführerin Deutsche TV-Plattform Leiterin Medienpolitik / Medienrecht ZVEI

2 Agenda I. Intro II. Trends (1) Mediennutzung (2) Bildverfahren III. IV. Herausforderungen Ausblick Folie 2

3 I. Intro Die Deutsche TV-Plattform Folie 3

4 II. Trends Die großen Linien (1) Veränderte Medien-Nutzung Neue Angebotsformen Neue Quellen (2) Entwicklung der Bilddarstellung Bessere Bildqualität Neue Arten von Displays Folie 4

5 II. Trends Treiber der Entwicklung Zunehmende Breitband-Verfügbarkeit Multiplattformstrategie der Inhalte-Anbieter Verbreitung mobiler Multimedia-Geräte digitale Alleskönner Veränderung der Mediennutzung Gerätefunktionen Folie 5

6 II. Trends (1) Mediennutzung Anywhere zu Hause, in allen Räumen, unterwegs, mobil, Any time Live, PVR, on demand (start over, catch up, pay), From any source Vielfalt der Quellen, Infrastrukturen & Plattformen On any device TV, PC, Tablet, smartphone, Folie 6

7 II. 1. Mediennutzung Der Wettbewerb um die Aufmerksamkeit des Zuschauers Folie 7

8 II. 1. Mediennutzung Vielfalt der Quellen: Infrastrukturen, Plattformen, Geräte Schaubild: ANGA/bitkom/ZVEI 11/2015 Folie 8

9 II. 1. Mediennutzung Verbreitung Smart TV Folie 9

10 Smart TV Verbreitung in Europa Deutschland Spanien Italien Großbritannien Frankreich Auszug Studie der gfu Consumer & Home Electronics GmbH, 05/ In jedem zweiten deutschen TV- Haushalt steht 2016 ein Smart TV Angaben in %

11 Smart TV Anschluss und Nutzung Anschlussquote Internet 2015: 70 % 2016: 74 % Tatsächliche Nutzung (nur angeschlossene Geräte) 2015: 73 % 2016: 78 % 74 % Verbunden Nicht verbunden 78 % Nutzung Keine Nutzung Auszug Studie der gfu Consumer & Home Electronics GmbH, 05/16 Angaben Deutschland

12 II. 1. Mediennutzung Verbreitung HbbTV Folie 12

13 Begriff HbbTV setzt sich nicht durch; Ein Drittel der Befragten kennt die Red Button Funktion : wer sie nutzt, tut das regelmäßig: 53% der Nutzer verwenden die Funktion 1x pro Woche oder öfter Bekanntheit und Nutzung 16% Kennen den Begriff HbbTV 35% Kennen die Red Button Funktion 22% Nutzen die Red Button Funktion Häufigkeit der Nutzung der Red Button Funktion Täglich Mehrmals die Woche Einmal die Woche Zwei- bis dreimal im Monat Einmal im Monat Seltener % mindestens 1x pro Woche A10: Kennen Sie den Begriff HbbTV? Basis: alle Befragten (n=1.227); A11: Kennen Sie die "Red Button" Funktion am Fernseher, bei der man mit der roten Taste auf der Fernbedienung aus dem live TV-Programm heraus Internet-Dienste der TV-Sender abrufen kann? Basis: alle Befragten (n=1.227); A12a: Auf welchen Endgeräten nutzen Sie folgende Dienste? Basis: alle Befragten (n=1.227); A12b: Und wie oft nutzen Sie diese Dienste auf diesen Endgeräten? Basis: Nutzer der Red Button Funktion (n=273) GfK November 8, 2016 Ergebnisbericht Deutsche TV Plattform e.v. 13

14 Nutzung von Bewegtbild-Inhalten: welche Geräte sind im Einsatz? Bewegtbild-Inhalte werden am häufigsten auf dem TV genutzt. 65% nutzen Bewegtbild auf portablen Geräten. Geräte zur Nutzung von Bewegtbild-Inhalten TV Laptop/ Notebook Tablet Smartphone Fest installierter Bildschirm im Auto Keine Nutzung 19% 60% 50% 30% 33% 1% 65% nutzen portable Geräte für Bewegtbild-Inhalte, 45% auf dem Tablet oder Smartphone! Info 91% der Jährigen und 81% der Jährigen nutzen Bewegtbild-Inhalte auf portablen Geräten A07: Auf welchen der folgenden Geräte nutzen Sie sogenannte Bewegtbild-Inhalte? Basis: Alle Befragten (n=1.227) GfK November 8, 2016 Ergebnisbericht Deutsche TV Plattform e.v. 14

15 Wo findet mobile Mediennutzung statt? Mobile Nutzer Bewegtbild-Inhalte auf mobilen Geräten findet zu gleichen Teilen nur zu Hause, als auch zu Hause und unterwegs statt 9% Nur unterwegs Orte der Nutzung 46% Nur zu Hause! Info 61% der Jährigen mobilen Nutzer konsumieren Bewegtbild- Inhalte nur zu Hause 45% Sowohl zu Hause als auch unterwegs Zielpersonen Auswahl Befragungstechnik private Online-User (m/w) Alter ab 14 Jahren Bundesrepublik Deutschland rekrutiert aus dem Panel der GfK SE strukturierter Fragebogen per CAWI (Computer Assisted Web Interview) Befragungszeitraum 20. bis 24. August 2015 A09: Wo nutzen Sie Bewegtbild-Inhalte mobil? Basis: Alle mobilen Nutzer (n=683) GfK November 8, 2016 Ergebnisbericht Deutsche TV Plattform e.v. Carine Lea Chardon, Folie 28 15

16 Nutzung von Medienangeboten auf portablen Endgeräten Live-TV, Mediatheken und Streaming Portale werden meist zuhause genutzt. Online-Nachrichten und soziale Medien auch unterwegs Zu Hause Unterwegs Streaming Portale Mediatheken der Fernsehsender Online Nachrichten TV-Programme / Live TV Social Media Seiten Video on Demand Spiele und Online-Spiele Sonstige Inhalte A08: Im Folgenden interessiert uns die Nutzung von Medienangebogen auf mobilen Geräten, d.h. auf Laptop / Notebook, Tablet, Smartphone oder einem fest installierten Gerät / Bildschirm im Auto; Basis: Nutzer von mobilen Bewegtbild-Inhalten (n=800) GfK November 8, 2016 Ergebnisbericht Deutsche TV Plattform e.v. 16

17 Nutzung von Online-Diensten: Häufigkeit Mediatheken der TV-Sender werden am stärksten genutzt; Video on Demand Nutzer nutzen den Dienst intensiver 60% Nutzen Mediatheken 40% Nutzen Video on Demand Häufigkeit der Nutzung % mindestens 1x pro Woche 58% mindestens 1x pro Woche Täglich Mehrmals die Woche Einmal die Woche Zwei- bis dreimal im Monat Einmal im Monat Seltener A12a: Auf welchen Endgeräten nutzen Sie folgende Dienste? Basis: Alle Befragten (n=1.227) A12b: Und wie oft nutzen Sie diese Dienste auf diesen Endgeräten? Basis: Nutzer der Red Button Funktion (n=273); Nutzer von Mediatheken der Fernsehsender (n=730); Nutzer von Video on Demand (n=496) GfK November 8, 2016 Ergebnisbericht Deutsche TV Plattform e.v. 17

18 Mediatheken: welche Geräte kommen zum Einsatz Die meisten Nutzer gehen über den PC auf die Mediatheken. Die Häufigkeit der Nutzung ist aber bei TV und mobil am höchsten. Nutzung Endgeräte für die Nutzung 60% Nutzen Mediatheken PC Smart TV Tablet Smartphone 35% 26% 17% 11%! Info 22% der Befragten nutzen die Red Button Funktion auf dem Smart TV Auf keinem/ gar nicht 40% Häufigkeit der Nutzung Täglich Mehrmals die Woche Einmal die Woche Zwei- bis dreimal im Monat Einmal im Monat Seltener % mindestens 1x pro Woche Nutzung auf dem Tablet % mind. 1x pro Woche Smart TV % mind. 1x pro Woche PC % mind. 1x pro Woche A12a: Auf welchen Endgeräten nutzen Sie folgende Dienste? Basis: alle Befragten (n=1.227); A12b: Und wie oft nutzen Sie diese Dienste auf diesen Endgeräten? Basis: Nutzer von Mediatheken der Fernsehsender (n=730); Nutzung auf PC (n=434); Nutzung auf Smart TV (n=312); Nutzung auf Tablet (n=214); Nutzung auf Smartphone (n=139) GfK November 8, 2016 Ergebnisbericht Deutsche TV Plattform e.v. 18

19 Video on Demand: welche Geräte kommen zum Einsatz Die meisten Nutzer sehen Video on Demand am TV. Bei der Häufigkeit liegen TV und mobile Geräte nahezu gleich auf. Nutzung Endgeräte für die Nutzung Smart TV 22% 40% Nutzen VoD PC Tablet Smartphone 18% 14% 8% Auf keinem/ gar nicht 60% Häufigkeit der Nutzung Täglich Mehrmals die Woche Einmal die Woche Zwei- bis dreimal im Monat Einmal im Monat Seltener % mindestens 1x pro Woche *Achtung: geringe Basis n<200 A12a: Auf welchen Endgeräten nutzen Sie folgende Dienste? Basis: alle Befragten (n=1.227); A12b: Und wie oft nutzen Sie diese Dienste auf diesen Endgeräten? Basis: Nutzer von Video on Demand (n=496); Nutzung auf Smart TV (n=275); Nutzung auf PC (n=223); Nutzung auf Tablet (n=166); Nutzung auf Smartphone (n=94) GfK November 8, 2016 Ergebnisbericht Deutsche TV Plattform e.v. Nutzung auf dem Smart TV % mind. 1x pro Woche PC % mind. 1x pro Woche 13 Tablet* % mind. 1x pro Woche 19

20 Nutzung von Bewegtbild-Inhalten im selbstfahrenden Auto Insgesamt 50% der Nutzer finden Bewegtbild-Inhalte im Auto der Zukunft interessant. Bei Fahranfängern sind es sogar 64% % finden die Nutzung von Bewegtbild-Inhalte im Auto der Zukunft interessant Ganz und gar nicht Eher nicht Weder noch Eher Sehr! Info 64% der Jährigen finden die Nutzung von Bewegtbild im selbstfahrenden Auto interessant A09: Stellen Sie sich vor Ihr Auto würde völlig eigenständig fahren. Wie interessant wäre es in diesem Fall für Sie, Bewegtbild-Inhalte im Auto zu nutzen? Basis: Nutzer von mobilen Bewegtbild-Inhalten (n=800) GfK November 8, 2016 Ergebnisbericht Deutsche TV Plattform e.v. 20

21 II. Trends 2. Bilddarstellung Ultra HDTV: nicht nur mehr, sondern bessere Pixel Auf die Größe kommt es (doch) an! Trend: Kaufabsicht größerer Bildschirm: 47 % Kaufabsicht in der Klasse Zoll fast verdoppelt gegenüber Vorjahr (12 % auf 22 %)* * Auszug Studie der gfu Consumer & Home Electronics GmbH, 05/16 Folie 21

22 III.2. Bilddarstellung Der lange Weg zu Ultra HD 2015 UHD-Kanäle 2015 Industrie- Allianzen K-Demo 2013 Displays 2016 UHD/HDR Standards 2016 Ultra HD Blu-ray 2015 HDR 2013 HEVC 2012 BT Definition 2014 Live Demo 2013 Demo-Kanäle 2014 UDTVs Stephan Heimbecher, Deutsche TV-Plattform

23 II.2. Bilddarstellung Erweiterter Farbraum HDTV bildet heute nur einen Bruchteil der sichtbaren Farben ab HDTV UHDTV BT.2020 DCI-P3 BT.709 Stephan Heimbecher, Deutsche TV-Plattform

24 II.B. Bilddarstellung Höherer Kontrastumfang ( High Dynamic Range, HDR ) Helleres Weiß, dunkleres Schwarz Der Dynamikumfang im TV ist noch stark limitiert SDR HDR Stephan Heimbecher, Deutsche TV-Plattform

25 II.2. Bilddarstellung Erhöhung der Bildfrequenz ( Higher Frame Rate ) Höhere Bildfrequenzen für verbesserte Bewegungsdarstellung (Relevanz: Sport!) HFR im Kino: The Hobbit in 48 fps Stephan Heimbecher, Deutsche TV-Plattform

26 II.2. Bilddarstellung Ultra HD Inhalte Zunehmend über alle Verbreitungswege verfügbar Physikalische Medien (Auszug) VOD-Streaming (Auszug) Broadcast (Auszug) Stephan Heimbecher, Deutsche TV-Plattform

27 II.2. Bilddarstellung Verbreitung Ultra HD Endgeräte

28 II.2. Bilddarstellung Bekanntheit der Begriffe aus dem Bereich UHD Ultra HD (UHD) 68%! Info High Dynamic Range (HDR) 25% Signifikant höhere Bekanntheit dieser Begriffe bei Männern 8K 17% In % UHD % pt.* HDR K % pt.* Nichts davon 10% A01: Welchen der folgenden Begriffe aus dem Bereich des digitalen Fernsehens kennen Sie? Basis: Alle Befragten (n=1.227) *Veränderung in Prozentpunkten im Vergleich zu 2015 GfK November 8, 2016 Ergebnisbericht Deutsche TV Plattform e.v.

29 II.2. Trend Bilddarstellung Besitz von UHDTVs und Gründe für den Kauf Wer ohnehin einen TV-Kauf plant, kauft oft gleich ein Ultra-HD Gerät Besitzer Ultra HD-TV 15% besitzen ein Ultra HDfähiges TV-Gerät Gründe für den Kauf eines Ultra HD-TV TV-Kauf geplant, gleich Ultra HD-Gerät gekauft 43% Günstiges Angebot 34% 15% Bessere Bildqualität durch größeren Farbraum Bessere Bildqualität durch höhere Bildauflösung Sendungen in Ultra HD sehen 24% 33% 31%! Info 21% der Jährigen und 19% der Jährigen besitzen Ultra HD-TV Neueste TV-Technik Bessere Bildqualität durch HDR 14% 19% A02: Besitzen Sie einen Ultra HD-Fernseher? Basis: Alle Befragten (n=1.227) A03: Welche der folgenden Gründe haben Sie zu einem Kauf eines Ultra HD-Fernsehers bewogen? Basis: Alle UHD-TV-Besitzer (n=187) GfK November 8, 2016 Ergebnisbericht Deutsche TV Plattform e.v.

30 II.2. Trend Bilddarstellung Anschaffungsplanung eines Ultra HD-Fernsehers Jeder Vierte plant die Anschaffung eines UHDTVs 25% Ja Planen Sie, einen Ultra HD- Fernseher zu kaufen? 75% Nein! Info Signifikant höhere Kaufplanung bei Männern In % A04: Planen Sie, einen Ultra HD-Fernseher zu kaufen? Basis: Alle Nicht-UHD-TV-Besitzer (n=1.040) GfK November 8, 2016 Ergebnisbericht Deutsche TV Plattform e.v.

31 Anschaffungsplanung eines Ultra HD-Fernsehers Bessere Bildqualität ist der wichtigste Grund beim Kauf 25% Planen UDH-TV zu kaufen Gründe für den Kauf Bessere Bildqualität durch höhere Bildauflösung Bessere Bildqualität durch größeren Farbraum Sendungen in Ultra HD TV-Kauf geplant 57% 41% 40% 39% Veränderung im Vergleich zu % pt. +4% pt. +6% pt. +2% pt.! Info Gründe gegen den Kauf 63% Derzeitige Bildqualität ausreichend 37% Zu teuer 24% Möchte keinen größeren TV haben Bessere Bildqualität durch HDR 30% +2% pt. Neueste TV-Technik 22% +5% pt. A04: Planen Sie, einen Ultra HD-Fernseher zu kaufen? Basis: Alle Nicht-UHD-TV-Besitzer (n=1.040) A05: Und welche der folgenden Gründe sprechen für Sie für den Kauf eines Ultra HD-Fernsehers? Basis: Alle Planer (n=259) A06: Und welche der folgenden Gründe sprechen Ihrer Meinung nach gegen einen Kauf eines Ultra HD-Fernsehers? Basis: Alle Nicht-Planer (n=781) GfK November 8, 2016 Ergebnisbericht Deutsche TV Plattform e.v. Carine Chardon 31

32 DTVP begleitet die Standardisierung UHD Plugfests sorgen für Interoperabilität zwischen Geräten und Inhalten 1. Plugfest Dez. 2014, Berlin 2. Plugfest Mai 2015, Berlin 3. Plugfest Dez. 2015, Berlin (mit DTG) 4. Plugfest Apr. 2016, London (mit DTG) Stephan Heimbecher, Deutsche TV-Plattform

33 Display Technologie OLED kommt! Selbstleuchtende, organische Leuchtdioden Bessere Leuchtkraft, mehr Kontraste, tieferes Schwarz Bisher v.a. für kleinformatige Displays Bei TV nur im Premium Segment Herausforderung: Lebensdauer USP: biegbares Material Potential für eine ganz neue Generation an Displays Folie 33

34 Virtuel Reality the next big thing? Virtual Reality Immersion Augmented Reality Anreicherung 360 Erlebnis Sourround Erlebnis Anwendung Gaming Szene Andere Branchen (Tourismus, Städteplanung, Health) Hollywood TV? Folie 34

35 III. Herausforderung Content Discovery Inhalte-Auswahl nimmt weiter zu Nutzungsmöglichkeiten steigen Viel Auswahl kann auch Frust bedeuten Auffindbarkeit im Angebots-Dschungel Curation Recommendation Individualisierung Menüführung Bedienkonzepte Auffindbarkeit Personalisierung Datenerhebung Abfrage der Nutzer-Interessen Algorithmus-basierte Empfehlungen Social-TV Folie 35

36 Interaktive Dienste: Personalisierung Insgesamt ein Viertel ist interessiert an personalisierten Programmempfehlungen. Bei Jugendlichen sogar deutlich mehr. 26% haben Interesse an personalisierten Programmempfehlungen Interesse nach Alter Jahre* Jahre 34% 43%! Info 10% der Befragten haben Interesse an personalisierter Werbung. Bei den Jährigen besteht mit 15% Zustimmung ein deutlich höheres Interesse an personalisierter Werbung Jahre Jahre Jahre 23% 22% 29% 60 J. und älter 13% A13: Haben oder hätten Sie Interesse an folgenden personalisierten Diensten auf einem Smart-TV Gerät, die auf Grundlage ihrer Vorlieben erstellt werden? Basis: alle Befragten (n=1.227)

37 III. Weitere Herausforderungen Für die Anbieter: Intensivierung des Wettbewerbs auf allen Ebenen Neue, globale Player auf TV-Bildschirm & Second Screen Für die Regulierung: Datenschutz, Verbraucherschutz, Jugendschutz Level Playing Field Für die Verbraucher: Zunehmender Einsatz von Verschlüsselung Immer mehr pay-schranken Folie 37

38 auf der anderen Seite: Chancen! Noch nie gab es so viele Angebote wie heute! Noch nie waren Informationen derart verfügbar! Noch nie war Mediennutzung so flexibel möglich! Folie 38

39 IV. Ausblick Umstellung von DVB-T auf DVB-T2 HD März 2017 Beendigung analoges Kabel (Unity Media) Juni 2017 Beendigung SD Ausstrahlung über Sat 2018? Ende des privaten Free TV? 2022 Einführung Ultra HD TV /3 lineare TV-Nutzung über Internet 2020* Second screens überholen TVs bei Mediennutzung Neuartige Displays VR & 360 Fernsehen *Olaf Kroll, Country Manager Germany & Sweden Magine TV, Medientage München 2017 Folie 39

40 Informationsbedarf? Immer auf dem laufenden mit der Pocket Guide Familie von gfu und BVT & den Dokumenten der Deutschen TV-Plattform Deutsche TV-Plattform Lyoner Str Frankfurt am Main mail@tv-plattform.de