Entwicklung der individuellen wirtschaftlichen Situation und die Veränderung des Einkaufsverhaltens in Deutschland

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1 Entwicklung der individuellen wirtschaftlichen Situation und die Veränderung des Einkaufsverhaltens in Deutschland Eine Eigenuntersuchung der Forschungsgruppe g/d/p 13. Februar 2012

2 Hamburg, 13. Februar von 10 Deutschen sind mit der eigenen wirtschaftlichen Situation. Zu dieser Erkenntnis kommt eine Untersuchung der Forschungsgruppe gdp. Im Rahmen dieser Untersuchung wurde von repräsentativ ausgewählten Haushalten in Deutschland jeweils die haushaltsführende Person befragt. Die Zufriedenheit der Deutschen mit ihrer wirtschaftlichen Situation liegt aktuell bei 71%. Bei Befragten mittleren Alters (46-55 ) ist die Zufriedenheit in den letzten drei Monaten sogar um 7 Prozentpunkte gestiegen. Weniger sind hingegen Bewohner der ostdeutschen Bundesländer: Hier sind es über ein Drittel der Befragten, die weniger bzw. nicht mit ihrer Situation sind. Einkaufsverhalten: Positive Tendenzen erkennbar Insgesamt gaben 19% der Befragten an, heute weniger als noch vor einem Jahr einzukaufen. Im Vorquartal lag dieser Wert noch bei 21%. Vor allem bei Bundesbürgern mittleren Alters (46-55 ) macht sich eine positive Entwicklung bemerkbar: Während im Oktober 2011 noch 32% dieser Altersgruppe angaben weniger als vor einem Jahr einzukaufen, hat sich dieser Wert aktuell auf 26% reduziert. Jedoch kaufen Befragte, die mit ihrer eigenen wirtschaftlichen Situation nicht sind, nach wie vor weniger als vor einem Jahr ein / 2

3 Untersuchungssteckbrief Befragungsmethode Untersuchungszeitraum Befragungsgebiet Zielpersonen Quotierung Untersuchungsziel Durchführendes Institut CATI-Mehrthemen-Befragung Januar 2012 und Vergleich Oktober 2011 Bundesrepublik Deutschland Haushaltsführende, die für den Einkauf der Dinge des täglichen Bedarfs zuständig sind (Gewichtung der Ergebnisse nach soziodemographischen Kriterien) Keine Quotierungen Klärung folgender Fragen: Wie sind die Bundesbürger mit ihrer persönlichen wirtschaftlichen Situation? Gibt es zum Vorjahr eine Veränderung im Einkaufsverhalten? Forschungsgruppe g/d/p, Hamburg / 3

4 71% der Deutschen sind mit der eigenen wirtschaftlichen Situation aktuell. Zufriedenheit mit der aktuellen persönlichen wirtschaftlichen Situation 70% 71% Sehr /eher 29% 28% Weniger / überhaupt nicht keine Angabe Alles in allem: Wie sind Sie persönlich insgesamt mit Ihrer aktuellen wirtschaftlichen Situation? / 4

5 Die Zufriedenheit hat sich bei den Bundesbürgern mittleren Alters seit Oktober 2011 verbessert. Zufriedenheit mit der aktuellen persönlichen wirtschaftlichen Situation 74% 66% 71% 70% 73% 71% Sehr /eher 25% bis 45 33% % % bis 45 26% % 56+ Weniger / überhaupt nicht keine Angabe Alles in allem: Wie sind Sie persönlich insgesamt mit Ihrer aktuellen wirtschaftlichen Situation? / 5

6 Es gibt eine Ost-West-Achse: In den ostdeutschen Bundesländern ist die Zufriedenheit mit der eigenen wirtschaftlichen Situation deutlich geringer. Zufriedenheit mit der aktuellen persönlichen wirtschaftlichen Situation 73% 61% 73% 61% Sehr /eher 27% 38% 25% 37% Weniger / überhaupt nicht keine Angabe BL West BL Ost BL West BL Ost Alles in allem: Wie sind Sie persönlich insgesamt mit Ihrer aktuellen wirtschaftlichen Situation? / 6

7 19% der Bundesbürger kaufen heute weniger als im letzten Jahr ein. Im Oktober waren es noch 21%. Einkaufsverhalten Veränderung zum letzten Jahr mehr ein 8% mehr ein 8% Einkaufsverhalten unverändert 71% Einkaufsverhalten unverändert 73% weniger ein 21% weniger ein 19% Hat sich seit dem letzten Jahr Ihre wirtschaftliche oder familiäre Situation geändert, so dass Sie heute mehr oder weniger einkaufen gehen? / 7

8 Es gibt im Einkaufsverhalten eine positive Tendenz zum Vorquartal. In den östlichen Bundesländer wird eher weniger eingekauft. Einkaufsverhalten Veränderung zum letzten Jahr 9% 4% 9% 5% mehr ein 20% 30% 17% 27% weniger ein BL West BL Ost BL West BL Ost unverändertes Einkaufsverhalten Hat sich seit dem letzten Jahr Ihre wirtschaftliche oder familiäre Situation geändert, so dass Sie heute mehr oder weniger einkaufen gehen? / 8

9 Der Pessimismus weicht! Eine deutlich positive Entwicklung zum Vorquartal macht sich bei Befragten mittleren Alters bemerkbar. Einkaufsverhalten Veränderung zum letzten Jahr 14% 12% 4% 32% 2% 24% 14% 10% 5% 26% 25% mehr ein weniger ein bis bis unverändertes Einkaufsverhalten Hat sich seit dem letzten Jahr Ihre wirtschaftliche oder familiäre Situation geändert, so dass Sie heute mehr oder weniger einkaufen gehen? / 9

10 Insbesondere Befragte, die mit ihrer eigenen wirtschaftlichen Situation nicht sind, kaufen nach wie vor weniger als vor einem Jahr ein. Einkaufsverhalten Veränderung zum letzten Jahr 9% 4% 8% 9% mehr ein 14% 39% 13% 34% weniger ein Wirtschaftl. Situation Wirtschaftl. Situation un Wirtschaftl. Situation Wirtschaftl. Situation un unverändertes Einkaufsverhalten Hat sich seit dem letzten Jahr Ihre wirtschaftliche oder familiäre Situation geändert, so dass Sie heute mehr oder weniger einkaufen gehen? / 10

11 Ansprechpartner: Christine Steiner Research Consultant Markt- und Meinungsumfragen GmbH ein Unternehmen der Forschungsgruppe g/d/p Richardstraße Hamburg Tel Fax: