Mehr Erfolg durch Interessen-Tracking

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1 Seite 1 Mehr Erfolg durch Interessen - Tracking Mehr Erfolg durch Interessen-Tracking So geht s! Jeder Newsletter-Leser findet sein Thema hema ganz oben. Die Vielfalt an Medien nimmt stetig zu. Damit einhergehend steigt die täglich zu verarbeitende Flut an Informationen. Anstatt treffende Informationen mit echtem Mehrwert zu bieten, werden - Empfänger mit plakativen Werbeparolen verärgert. Heben Sie sich als Werbetreibender von dieser Masse positiv ab. Verschaffen Sie sich bei Ihrem potenziellen Kunden Gehör. Hören Sie zunächst auf Ihn. Erkennen Sie sein individuelles Interesse, das was ihm wirklich wichtig ist. Sie kennen, mit anderen Worten, sein Lieblingsthema. Sie werden also sehr schnell mit Ihrer Information den Nerv des Interesses Ihres potentiellen Kunden treffen. Eine wirksame Methode, den Bedürfnissen der Newsletter-Abonnenten auf die Spur zu kommen, ist das sogenannte Interessen-Tracking. Kennen Sie die Interessen eines jeden Empfängers, lässt sich seine Lieblingsinformation automatisch ganz oben im Newsletter platzieren. Er muss nicht im Newsletter suchen um SEIN Thema zu finden. Sie als Versender von Newslettern profitieren unterm Strich von der wachsenden Aufmerksamkeit Ihrer Kunden, den steigenden Umsätzen, sowie vom sinnvoll investierten Marketing-Budget. Vom Klickverhalten en zum Kundenprofil Beim Interessentracking beobachten Sie das Klickverhalten Ihrer Newsletter-Abonnenten über einen längeren Zeitraum. Hierbei geht es nicht nur um die Frage nach der allgemeinen Öffnungsrate Ihres Mailings. Vielmehr blicken Sie sprichwörtlich hinter die Fassade: Welches Angebot oder Beitrag interessiert Ihren Empfänger besonders? Sichtbar wird dies durch die Anzahl von Klicks auf die im Newsletter eingebetteten Links. Mit der Zeit erkennen Sie verschiedene Schwerpunkte. Weil aber jeder Newsletter-Abonnent andere Interessen hat, stünden Sie schnell vor einer unüberschaubaren Vielzahl an Klickmustern. Pers. haft. Gesellschafterin der :

2 Seite 2 Mehr Erfolg durch Interessen - Tracking Mailingpoint automatisiert diesen Prozess und erfasst, bzw. ordnet diese Klickmuster. Es werden die Klicks nicht nur erfasst. Es wird Struktur und Ordnung in die Datenmenge gebracht. Mailingpoint erstellt also die Interessenprofile automatisch nach von Ihnen vorgegebenen Kriterien. Das macht die Sache für Sie einfach handhabbar. Typisch mailingpoint! Wie gelangen Sie zu diesen Interessenprofilen? Interessenprofile entstehen, indem Sie jeden Ihrer Newsletter-Beiträge einem Interessengebiet zuordnen. Sie bewerben zum Beispiel eine zehntägige Mittelmeer-Kreuzfahrt durch die griechische Inselwelt. Dann sind mögliche Interessen Kreuzfahrt und Griechenland. Diese Interessen verbinden Sie mit Ihrem Angebot, genauer Sie ordnen diese einem Link zu. Denken Sie bei Ihrer Auswahl stets daran, dass Sie Ihre Kunden kennenlernen und verstehen möchten. Klickt nun ein Newsletter-Empfänger auf dieses Angebot, um Details zu erfahren, wird sein Klick automatisch in die von Ihnen festgelegten Kategorien Interesse an Kreuzfahrt und Interesse an Griechenland eingeordnet. Dieser Prozess wiederholt sich bei jedem Ihrer Angebote mit jedem ausgesendeten Newsletter. Mit jedem Newsletter vertieft mailingpoint Ihre Kenntnis der Interessen Ihrer Leser. So bilden sich nach und nach die Interessenprofile Ihrer Leser heraus. Pers. haft. Gesellschafterin der :

3 Seite 3 Mehr Erfolg durch Interessen - Tracking Die Bedürfnisse Ihrer Kunden unterliegen einer ständigen Veränderung. Manche Interessen haben ein wesentlich kürzere Dauer als andere. Die Absicht, beispielsweise ein Haus zu bauen, besteht sicherlich über einen längeren Zeitraum hinweg als die, eine neue Winterjacke zu kaufen. In mailingpoint bestimmen Sie den Zeitpunkt, ab wann ein Interesse als veraltet angesehen werden kann. Wenn kein weiterer Klick auf die mit diesem Interesse verknüpften Links mehr erfolgt, verfällt die Wichtigkeit des Interesses für den Newsletter zunehmend. Interessengerechte Mailinggestaltung Das Tracking von Interessen ist ein fortlaufender Prozess: Jeder Newsletter bringt Ihnen neue Erkenntnisse. Diese können Sie für die Inhaltserstellung nachfolgender Mailings verwenden und den Newsletter für jeden Empfänger individuell aufbauen. In der Praxis bedeutet dies, dass für jeden Abonnent dessen Lieblingsinformation ganz zu Anfang des Newsletters platziert ist. Mailingpoint nimmt die Platzierung für jeden einzelnen Leser vollkommen automatisch vor. In mailingpoint gibt es aber noch viele weitere Möglichkeiten durch Interessen gesteuerte Mailings zu erstellen: Separate Mailings für verschiedene Zielgruppen. Auf der Grundlage der erfassten Interessenprofile können Sie ganz leicht Zielgruppen bilden und anschließend unterschiedliche Newsletter für die verschiedenen Zielgruppen erstellen. Zum Beispiel senden Sie weiblichen Abonnenten nur den Frauen -Newsletter, während männliche Empfänger die Männer -Variante mit anderen Angeboten erhalten. Separate Newsletter-Artikel für verschiedene Zielgruppen Ist Ihr Abonnentenbestand sehr gemischt, planen Sie am besten verschiedene Artikel für die jeweiligen Zielgruppen. Damit Sie dennoch einen Newsletter für alle versenden können, blenden Sie jeder Zielgruppe nur die relevanten Themen ein. In mailingpoint wählen Sie direkt bei der Mailing-Erstellung für jeden Artikel aus, ob dieser für alle oder nur für bestimmte Zielgruppen sichtbar sein soll. Interessen-Tracking leicht gemacht mit mailingpoint So unterstützt Sie mailingpoint beim Interessen-Tracking: Definition und Gewichtung: Sie legen entsprechend Ihrer Marketingziele beliebig viele Interessen an. Sie versehen die verschiedenen Interessen mit einen Verfallszeitpunkt. Er tritt bei Inaktivität ein. Pers. haft. Gesellschafterin der :

4 Seite 4 Mehr Erfolg durch Interessen - Tracking Mailingerstellung: Die Links in Ihren Newsletterartikeln werden mit den Interessen verknüpft. mailingpoint bietet hierbei eine automatische Linkzuordnung. Sie definieren die Anzeigebedingung der Artikel je nach Interesse. mailingpoint automatisiert sowohl die Artikelauswahl als auch die Begrenzung der Artikelanzahl. Tracking: mailingpoint erfasst nach dem Versand des Newsletters die Klicks Das definierte Interessengebiet wird automatisch dem jeweiligen Empfänger zugeordnet. Auswertung: mailingpoint erstellt automatisch eine übersichtliche Statistik zur Interessenverteilung. Sie vergleichen bequem die Interessen mehrerer Newsletter-Sendungen. Die Entwicklung von Interessen wird transparent dargestellt. Ihre Vorteile auf einen Blick: Wenn es um die Bedürfnisse Ihrer Kunden geht, bleiben Sie mit konsequentem Interessen-Tracking immer am Ball. Individuelle Mailings lohnen sich in jeder Hinsicht, denn: Sie bieten dem Newsletter-Abonnenten knackige Newsletter mit relevanten Inhalten und sichern sich so seine Treue. Darüber steigen Ihre Öffnungs- und Klickraten spürbar. Sie lenken die Aufmerksamkeit der Leser gezielt auf die ihn interessierenden Themen. Dadurch generieren Sie mehr Umsatz. Sie steigern das Vertrauen Ihrer Kunden und Ihr positives Image. Sie vermeiden beim Kunden unerwünschte Werbung. Gezieltes Content Marketing spart viel Geld und schont Ihre Manpower! Bestellen Sie unser u nseren en Wissensletter! 4-6 mal im Jahr sofort umsetzbare TIPP s zu -Marketing, Fax-Marketing und SMS-Versand. Ein echter Mehrwert für Ihr tägliches Marketing. Interessiert? Jetzt gleich anmelden! oder den QR-Code mit einem Smartphone scannen und zum Wissensletter anmelden! Pers. haft. Gesellschafterin der :

5 Seite 5 Mehr Erfolg durch Interessen - Tracking Mail-Marketing Marketing mit mailingpoint leistungsfähig, professionell, kostensparend. Leistungsfähig und professionell, aber auch einfach in der Bedienung - Via Internet haben Sie jederzeit Zugang. Webbasiert erspart Ihnen Software zu installieren. Sie benötigen keine Hardware. Das spart Wartungskosten, Administration und Manpower. Ohne Zusatzkosten und ohne Lizenzen profitieren Sie von der stetigen Weiterentwicklung von mailingpoint. Einsteiger und Profi sind von mailingpoint begeistert Lieber Herr Lammel, liebes LCOM-Team, an dieser Stelle herzlichen Dank für die stets sehr gute Zusammenarbeit sowie den einwandfreien und verlässlichen Service. Mit mailingpoint setzen wir nun schon seit 2010 auf ein professionelles Marketing Instrument, das für uns alle Aufgaben von der Abonnenten-Verwaltung, den An- und Abmeldeprozessen, der Erstellung ansprechender Newsletter bis hin zur Auswertung unserer Mailings an Kunden, Interessenten und Partner zuverlässig bewerkstelligt. Wir können mailingpoint somit sowohl Unternehmen aus dem B2B-Bereich wie wir als auch klassischen B2C- Unternehmen wie z.b. ecommerce Companies empfehlen. Auf weiterhin gute Zusammenarbeit! Anja Melchior Leiterin Marketing, Speed4Trade GmbH Die Bedienerführung, schnell erlernbar und zeitsparend. Einsteiger und Profis nutzen mailingpoint für ihr -Marketing und sind begeistert. Weitere Merkmale mit Komfort: die Abonnentenverwaltung, die Ansprache von Zielgruppen mit individuellen Inhalten, Kampagnen-Management, der Zustellbarkeitstest VOR dem Versand und aussagefähige Reports. Mailingpoint arbeitet auf modernster Server-Technik. Untergebracht ist sie im hochmodernen Rechenzentrum und gewährleistet so die Einhaltung aller aktuellen Datenschutzbestimmungen. Am Schnellsten wird jedoch die Einfachheit, Vielfalt und Leistungsfähigkeit des -Marketing- System mailingpoint erkennbar, wenn ich es Ihnen Live zeigen kann. Am Schnellsten wird die Einfachheit, Vielfalt und Leistungsfähigkeit des -Marketing- Systems mailingpoint bei einer Live-Demo ersichtlich. Sie gewinnen einen praktischen Einblick in die Funktionen und Vorteile von mailingpoint. Gerne stelle ich Ihnen mailingpoint in einer Online-Präsentation vor. Sprechen Sie mich gleich wegen eines Termins an! Als Dankeschön erhalten Sie das neueste White-Paper. Herrn Rainer Lammel Tel.: oder den QR-Code mit einem Smartphone scannen und verbinden lassen Pers. haft. Gesellschafterin der :

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