Webinar: Online PR 2015

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1 Webinar: Online PR

2 Webinar: Online PR 2015 Referent: Harald Müller Geschäftsführer Oplayo GmbH 2

3 Über & Wir wollen Deutschland sführender Dienstleister im Konvergenzfeld SEOmit Online-PR inkl. Webdesign für KMUs werden war unser erstes Jahr. Diese Kunden vertrauen uns: und 27 weitere 3

4 Webinar: Online PR 2015? 4

5 Wen wollen Sie erreichen? HEUTE: Ganz wichtig, aber im Webinar nicht unser Fokus. 5

6 Wo wollen Sie User erreichen? HEUTE: Ganz wichtig, aber im Webinar nicht unser Fokus. 6

7 Wie wollen Sie User erreichen? HEUTE: Ganz wichtig, aber im Webinar nicht unser Fokus. 7

8 Wo sind Ihre Interessenten? 8

9 Vertrauen Sie Analysen? 9

10 Wo sind Ihre Interessenten? 10

11 Kann man Sie lesen? 2015 ein MUSS 11

12 Wo sind Ihre Interessenten? Digitale Erleuchtung 12

13 2014: Der PageRank starb Alternative: MOZ Toolbar (0-10) 13

14 2014: Der PageRank starb Es ist auch egal ob der PageRank oder die MOZ Domain- Autorität gut oder weniger gut ist. Die Erfolgsformel lautet: Wie viele echte Leser / User hat mein Artikel (Thema) erreicht? Wie lange wurde gelesen (Verweildauer)? Wie viele User hat ein Artikel o.ä. zu mir gebracht (falls Artikel auf Drittseite)? 2% sind extrem gut! Wie viele User wurden ggf. zu Käufern? (Messung ist meist sehr wohl möglich. Am besten natürlich bei Shops.) Statt 2% zu 100%: Wenn der Artikel bei Ihnen oder auf einer von Ihnen mitkontrollierten Website stattfindet! 14

15 2015: Übernehmen Sie! 15

16 2015: Messen Sie! * Oplayo / Content ist TEIL der Themenpackages - auch 16

17 2015: Übernehmen Sie! web 1.0 / mass media Vom SCHREIEN zu Konversationen web #Neuland oder Online-PR im web n.0 17

18 2015: Übernehmen Sie! RELEVANZ(nah am Konsumenteninteresse) wichtiger als REICHWEITE 18

19 2015: Vermeiden Sie! Duplicate Content (DC) 19

20 2015: DC ist No Go! 20

21 2015: DC ist No Go! 21

22 2015: DC ist No Go! Duplicate Content 22

23 2015: Warum ist DC schlecht? Duplicate Content rankt nicht Google hat hier durchaus eine plausible Erklärung! Was nicht rankt wird nicht gefunden Was nicht gefunden wird, wird nicht gelesen Duplicate Content MIT Link (DO FOLLOW) schadet Ihrer Website! 23

24 2015: Problem abgestrafte Seiten 2015: Publizieren Sie möglichst nicht auf von Google abgestraften Seiten! 24

25 2015: Problem abgestrafte Seiten 2015: Publizieren Sie dort nicht! Wie findet man heraus wer sehr wahrscheinlichabgestraft wurde? Direkt einsehbar ist das nicht. Fragen Sie uns. Wir haben die Tools. 25

26 2015: Problem Print Online Ausge-Crossed: DC + abgestrafte Websites Wenn Ihr PR-Dienstleister Texte / Artikel und Themen sowohl PRINT als auch ONLINE Redaktionen zur Verfügung stellt, dann gilt: Je mehr Online-Redaktionen den Text nehmen umso mehr Duplicate Content entsteht. Wenn darin Links enthalten sind schadet das mehr als es nützt! Die Gefahr auf abgestraften Seiten zu landen steigt an! Trennen Sie PRINT und ONLINE-PR Aktivitäten! 26

27 2015: Reichweite? Blogs (Interesse an Ihren Themen wecken) Social Media Inbound Marketing Native Advertising Content Marketing Nutzung von Netzwerken, z.b.... (Disclaimer: ein Partner von Oplayo) aber NICHT mit Duplicate Content und den schon GAR NICHT MIT Link 27

28 2015: Regelkonform Publizieren! Title sprechende URL Häusertausch Haus tauschen bei Haustauschferien MyLifes H1 H2 Text mit kontextsensitiven Keywords (auch H3...) Metas (incl. Schema.org) Onpage Struktur 85% an SEO erledigt 28

29 2015: Vergessen Sie... Authorship Sorry an unsere PR im Web Teilnehmer - nicht alles setzt sich durch! 29

30 2015: Gefunden oder entdeckt? SEA(Suchnetzwerk) + SEO = gefunden werden Content Distribution + Videos = entdeckt werden 30

31 2015: Werden Sie gefunden? Gut? oder Bei Google auf Platz 1 Ja, und? Nicht gut genug? Fragen Sie uns. 31

32 2015: (Online-) PR ist messbar! Print: z.b. positive Botschaft + Druckauflage - wieviel % haben Ihren Artikel angefangen zu lesen? -wieviel % davon haben ihn ganz gelesen? -wieviel % haben Ihren Namen (Unternehmen, Produkt, Service...) zumindest wahrgenommen (nicht Werbung mit Logo!) in der Regel kaum messbar: Umsatzsteigerung Online: z.b. positive Botschaft + Traffic - Leser (sowohl insgesamt als auch Teilleser) messbar (1) - Traffic (views& visits) messbar (1) -Bei Erreichen Ihrer Website sollten Name (Unternehmen, Produkt, Service...) wahrgenommen worden sein (Logo auf jeder Seite) Umsatzsteigerung nur bei eigenem Shopsystem direkt messbar (1) Klicks und Beliebtheit auf Basis Verweildauer 32

33 2015: SEO + Online-PR = Getrennt zusammen besser SEO(Keyword-Optimierung & mehr), + Online-PR + Userorientierung(Content nach Zielgruppen-Interesse) + Usability(Funktionale, attraktive Seite aus Besucher-Sicht) + Networking(User dort ansprechen, wo sie unterwegs sind) (Online-PR ohne Duplicate Content!) = Erfolgreiche Zielgruppen-Ansprache im Internet ( PR im Web ) 33

34 2014: Unsere Weihnachtstipps 34

35 Vielen Dank! Noch Fragen? Gerne! 35

36 Ende? Im Webinar ja... aber weiter hinten wartet Ihr Präsent! 36

37 Die Online-PR Lösung 37

38 Aufmerksamkeit mit und ohne SEO + Video 38

39 Aufmerksamkeit mit SEO / Content / Traffic -Mix 39

40 Aufmerksamkeit ohne SEO 40

41 Aufmerksamkeit ohne SEO 41

42 Aufmerksamkeit ohne SEO Ihr Content zwischen "redaktionellen Empfehlungen" auf Premium-Seiten Wir übernehmen die Kreation für Sie Wir justieren die Klickpreise Wir optimieren Ihr Budget Volle Kostenkontrolle und Reporting 50 Zeichen Titel, 70 Zeichen Text, Kennzeichnung mit SPONSORED 1 Kampagne auf der einer Content- Qualitätsplattform & Sie sind auf nahezu allen relevanten Publishern in der DACH Region mit Ihrem Content vertreten! 42

43 Aufmerksamkeit ohne SEO Ihr Content zwischen "redaktionellen Empfehlungen" auf Premium-Seiten 43

44 Aufmerksamkeit mit Video - SEO 44

45 2014: Unser Weihnachtsgeschenk an Kunden bis 15. Januar auch auf Themenpackages 45

46 2014/15: Ihre Ansprechpartner Matthias Lothes Head ofsales (0) Harald Müller GF (0) Markus Stemmler Head ofdev. (0)

47 Download wp-content/ seo_sea/webinar.pdf 47

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