Rogall 2013 Prof. Dr. Holger Rogall

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1 Prof. Dr. Holger 10.1 Funktionen des Preismechanismus 10.2 Preisbildung auf unterschiedlichen Märkten 10.3 Mögliche Folgen staatlicher Eingriffe 10.4 Kritik Preisbildung in der Realität Ziel: Kennen lernen der wichtigsten Faktoren der Preisbildung Stand: Folie 1 von 30

2 Funktionen des Preismechanismus Gleichgewichtsfunktion: nach neoklass. Theorie Gleichgewichtspreis (alle produzierten Güter werden verkauft) Informations- und Allokationsfunktion: Wirtschaftsakteure erhalten Informationen über die Knappheit von Gütern und Produktionsfaktoren. Steigt ein Faktor im Preis Effizienterer Faktoreinsatz oder Substitution.* Motivations- und Sanktionsmechanismus: * Gilt nicht für langfristige Knappheiten, z.b. Erdöl steigende oder sinkende Preise Gewinnänderung Motivation für Unternehmen schnell und vorausschauend zu handeln; falsche Entscheidungen werden sofort sanktioniert. Folie 2 von 30

3 Prof. Dr. Holger 10.1 Funktionen des Preismechanismus 10.2 Preisbildung auf unterschiedlichen Märkten 10.3 Mögliche Folgen staatlicher Eingriffe 10.4 Kritik Preisbildung in der Realität Ziel: Kennen lernen der wichtigsten Faktoren der Preisbildung Stand: Folie 3 von 30

4 Preisbildung auf unterschiedlichen Märkten Polypol: Preisbildung bei vollkommener Konkurrenz Preisfestsetzung durch die Hersteller Preisfestsetzung im Monopol Preisfestsetzung im Oligopol Preisfestsetzung bei gemeinnützigen Unternehmen Folie 4 von 30

5 Erstens: Preisbildung bei vollkommener Konkurrenz* Voraussetzungen: (1) Große Anzahl von Anbietern und Nachfragern (Polypol), (2) Markt ist vollkommen. * Bei einer v.k. hat der einzelne Anbieter keinen Einfluss auf den Preis, da bei einer Preiserhöhung die Nachfrager bei anderen Anbietern kaufen. Unternehmen akzeptieren den Marktpreis als eine gegebene Größe. Sie können nur entscheiden, wie viele Güter sie zu dem Preis anbieten wollen. Unternehmen = Mengenanpasser * Vollkommener Markt (1) vollkommene Transparenz (vollständige Informationen), (2) Konsumenten haben keinerlei Präferenzen für einzelne Anbieter Folie 5 von 30

6 Erstens: Preisbildung bei vollkommener Konkurrenz* Tendenz zum Gleichgewichtspreis: Mit einem Trial-and-Error-Prozess wird der Preis ermittelt, bei dem Angebot und Nachfrage im Gleichgewicht sind (Gleichgewichtspreis = zu diesem Preis finden alle Produkte einen Abnehmer). Wirkung von Angebots- und Nachfrageverschiebungen: Angebot > Nachfrage Preissenkung (um die Güter los zu werden ) und umgekehrt. Folie 6 von 30

7 Preisfestsetzung durch den Hersteller * Neoklassische Theorie: Unternehmen erhöhen ihr Angebot solange, bis Grenzerlös = Grenzkosten P Grenzerlös Grenzkosten Bei höherer Produktion X steigen die Kosten, d.h. das Unternehmen würde für das nächste Gut Verluste machen (was es natürlich nicht will). * Voraussetzung: Ertragsgesetz gilt Folie 7 von 30

8 Zweitens: Preisfestsetzung durch Hersteller* Neoklassische Theorie Angebot bis Grenzerlös = Grenzkosten* Praxisrelevante Erweiterung des Modells: Oft: Grenzkosten und Grenzerlöse nicht bekannt Realität: Stückkosten** + Gewinnaufschlag = Angebotspreis Wenn Nachfrage > Angebot Preiserhöhung Wenn Angebot > Nachfrage Preis- und Angebotssenkung * Voraussetzung: Ertragsgesetz gilt ** Gesamtkosten geteilt durch Anzahl der Güter Folie 8 von 30

9 Drittens: Monopole: Ursachen Größenvorteile: natürliche Monopole Staatliche bzw. kommunale Monopole Patente Know-how Alleineigentum an einem wesentlichen Input Folie 9 von 30

10 Drittens: Monopole: Ursachen Größenvorteile: natürliche Monopole Bei hohen Fixkosten kann neuer Anbieter nur mit enormem Aufwand in den Markt einsteigen (z.b. Netze) natürliches Monopol hoher Schutz vor Konkurrenten. Staatliche bzw. kommunale Monopole Patente Know-how Alleineigentum an einem wesentlichen Input Folie 10 von 30

11 Drittens: Monopole: Ursachen Größenvorteile: natürliche Monopole Staatliche bzw. kommunale Monopole 19. Jh. gegründet zur Grundversorgung mit Infrastruktur Gebietsmonopole: Nur ein Unternehmen darf anbieten, so dass z.b. Netze nur einmal verlegt werden mussten, z.b. Strom-, Wasserleitungen Gemeinnützigkeitsprinzip Patente Know-how Alleineigentum an einem wesentlichen Input Folie 11 von 30

12 Drittens: Monopole: Ursachen Größenvorteile: natürliche Monopole Staatliche bzw. kommunale Monopole Patente wichtigste staatlich geschützten Monopole Alleiniges Nutzungsrecht an Erfindung (für eine gesetzlich festgelegte Zeit) Know-how Alleineigentum an einem wesentlichen Input Folie 12 von 30

13 Drittens: Monopole: Ursachen Größenvorteile: natürliche Monopole Staatliche bzw. kommunale Monopole Patente Know-how Vollständige Wissensinformation in der Realität fast nie Zeit bis sich neue Forschungserkenntnisse verbreiten Alleineigentum an einem wesentlichen Input Folie 13 von 30

14 Drittens: Monopole: Ursachen Größenvorteile: natürliche Monopole Staatliche bzw. kommunale Monopole Patente Know-how Alleineigentum an einem wesentlichen Input Ein Unternehmen befindet sich im Alleineigentum eines wesentlichen Rohstoffes. (OPEC: Öl) Folie 14 von 30

15 Verhalten eines Monopolisten Folie 15 von 30

16 Verhalten eines Monopolisten Folie 16 von 30

17 Verhalten eines Monopolisten Folie 17 von 30

18 Verhalten eines Monopolisten * Auch Monopole können ihre Preise nicht willkürlich festsetzen, weil die Konsumenten ihre Nachfrage senken können Folie 18 von 30

19 Viertens: Oligopol* - Verhaltensweisen Rücksichtnahme auf Nachfrager und Konkurrenten: Gewinnspanne hängt von Kostensituation und Wettbewerbssituation ab Strategie: Preis- und Produktwettbewerb verhindern Ziel ruinösen Preis- und Produktwettbewerb mit Konkurrenten zu verhindern Versuch den Wettbewerb einzuschränken *Auf Oligopolmärkten existieren nur wenige (ernstzunehmende) Anbieter. Folie 19 von 30

20 Oligopol* - Verhaltensweisen Formen der Wettbewerbsbeschränkung: - Anbieter verändern die Preise, wenn der sog. Preisführer (meist das stärkste Unternehmen) einen neuen Preis vorgibt. - Absprachen (Preiskartelle) oder verlangsamte Innovation Bewertung: Entspricht das noch der Realität oder bestehen neue Gefahren?? *Auf Oligopolmärkten existieren nur wenige (ernstzunehmende) Anbieter. Folie 20 von 30

21 Preisfestsetzung bei gemeinnützigen Unternehmen Z.B. Non-Profit Organisationen/ kommunale Unternehmen Orientierung an Produktionspreisen nicht an Marktpreisen Ziel: angemessener Gewinn (z.b. 4%) neu: Pay what you like Folie 21 von 30

22 Prof. Dr. Holger 10.1 Funktionen des Preismechanismus 10.2 Preisbildung auf unterschiedlichen Märkten 10.3 Mögliche Folgen staatlicher Eingriffe 10.4 Kritik Preisbildung in der Realität Ziel: Kennen lernen der wichtigsten Faktoren der Preisbildung Stand: Folie 23 von 30

23 Mögliche Folgen staatlicher Eingriffe* Höchstpreise z.b. Mietpreisbindung Preis < Marktpreis (Gleichgewichtspreis) Nachfrageüberhang Schattenpreise (z.b. Abstandzahlungen) Lösung: Durch Wohngeld oder Bau von Sozialbauwohnungen Mindestpreise Folie 24 von 30

24 Mögliche Folgen staatlicher Eingriffe* Höchstpreise Mindestpreise z.b. Agrarpolitik Preise > Gleichgewichtspreis Angebotsüberhang Staat muss Überschüsse aufkaufen ( Butterberge ). Lösung: Ziel: Verarmung der Bauern und die Landflucht stoppen Mittel: alternative Einkommenstransfers, z.b. Einkommen für die Pflege seines Landes zahlen (Naturwart) oder die ökologische Landwirtschaft fördern. Folie 25 von 30

25 Prof. Dr. Holger 10.1 Funktionen des Preismechanismus 10.2 Preisbildung auf unterschiedlichen Märkten 10.3 Mögliche Folgen staatlicher Eingriffe 10.4 Kritik Preisbildung in der Realität Ziel: Kennen lernen der wichtigsten Faktoren der Preisbildung Stand: Folie 26 von 30

26 Preisbildung in der Realität Marktpreise schwanken nach momentanem Angebot zu Nachfrage um Produktionspreis Da die Unternehmen in der Realität meist nicht wissen, zu welchem Preis sie ihr Produkt tatsächlich verkaufen können weiten sie die Produktion solange aus, wie sie Gewinne erwarten Es existieren im Unternehmen z.b. folgende Preisstrategien Skimmingpreisstrategie Penetrationspreisstrategie Folie 27 von 30

27 Preisbildung in der Realität Auch die Nachfrage der Konsumenten hängt nicht nur von den Preisen der Produkte ab, sondern von einer Vielzahl von Faktoren (Einflüssen) Unternehmen können nicht unbegrenzt die Preise von Produkten senken (wenn sie nicht bankrott gehen wollen). So können sich nicht immer Gleichgewichtspreise bilden, zu denen alle Produkte gekauft werden. Folie 28 von 30

28 Fazit Der Preismechanismus nimmt in einer sozial-ökologischen Marktwirtschaft wichtige Funktionen wahr, auf die eine moderne Wirtschaft nicht verzichten kann. Der Staat sollte daher nur dann in die Marktpreise eingreifen, wenn es zu einem Marktversagen kommt. Bei der Untersuchung der Herausbildung von Preisen müssen wir zwischen verschiedenen Marktformen unterscheiden: - vollkommende Märkte, Monopol- und Oligopolmärkte Folie 29 von 30

29 Quellen Baßeler, U.; et al. (2010): Grundlagen und Probleme der Volkswirtschaft, 19. Auflage, Stuttgart., H. (2011): Grundlagen einer nachhaltigen Wirtschaftslehre, Marburg., H. (): Volkswirtschaftslehre für Sozialwissenschaftler. Samuelson, P.; Nordhaus, W. (2005): Volkswirtschaftslehre, 18. Auflage, Landsberg am Lech. Folie 30 von 30