Wie wirbt man für Affen, ohne sich zu einem zu machen?

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Paulina Michel
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1 1 Zoo Frankfurt I Kommunikationskonzept Wie wirbt man für Affen, ohne sich zu einem zu machen? Das Kommunikationskonzept des Zoo Frankfurt.

2 2 Zoo Frankfurt I Kommunikationskonzept Die Ausgangslage sind die Besucherzahlen des Zoo Frankfurt rückläufig. Besonders die GI s und ihre Familien fehlen. Der Zoo ruft zu einer Wettbewerbspräsentation um sein Budget auf.

3 3 Zoo Frankfurt I Kommunikationskonzept Das Budget:

4 4 Zoo Frankfurt I Kommunikationskonzept Das ganze Budget:

5 5 Zoo Frankfurt I Kommunikationskonzept Das ganze Budget: Etatmittel: null. Was bedeutet: Alle, vom Foto- bis zum Lithografen, von den Machern bis zu den Medien, müssen für null arbeiten. Was wiederum bedeutet: Die neue Agentur muß vor allem eines können Betteln.

6 6 Zoo Frankfurt I Kommunikationskonzept Die Aufgabenstellung. Wir haben nix, wir brauchen alles. Plakate, Anzeigen, Beilagen, Kinospots und mehr, was mehr Besucher bringt.

7 7 Zoo Frankfurt I Kommunikationskonzept Die erste Aufgabe: Was spricht eigentlich für den Zoo? Tiere Nah-Erholung Kindheitserinnerung Lokalpatriotismus

8 8 Zoo Frankfurt I Kommunikationskonzept Die zweite Aufgabe: diese Vorteile für die Kommunikationsstrategie auf einen reduzieren.

9 9 Zoo Frankfurt I Kommunikationskonzept Nochmal: Was spricht für den Zoo? Nah-Erholung gibt s auch im Stadtwald Kindheitserinnerungen im Fotoalbum Lokalpatriotismus bei der Eintracht Tiere

10 10 Zoo Frankfurt I Kommunikationskonzept Das Aber. Muss man in und um Frankfurt jemandem erklären, dass es im Frankfurter Zoo Tiere gibt?

11 11 Zoo Frankfurt I Kommunikationskonzept Die Konsequenz. Wir müssen das Tier-Thema aufladen. Die Faszination (re-)aktivieren.

12 12 Zoo Frankfurt I Kommunikationskonzept Der erste interne Anlauf.

13 13 Zoo Frankfurt I Kommunikationskonzept

14 14 Zoo Frankfurt I Kommunikationskonzept

15 15 Zoo Frankfurt I Kommunikationskonzept

16 16 Zoo Frankfurt I Kommunikationskonzept Der erste interne Anlauf. Kritik: zu sachlich, zu trocken, zu wenig Emotion.

17 17 Zoo Frankfurt I Kommunikationskonzept Der zweite interne Anlauf.

18 18 Zoo Frankfurt I Kommunikationskonzept

19 19 Zoo Frankfurt I Kommunikationskonzept

20 20 Zoo Frankfurt I Kommunikationskonzept

21 21 Zoo Frankfurt I Kommunikationskonzept Der zweite interne Anlauf. Kritik: zu kalauerig, dabei nicht wirklich witzig, nicht wirklich berührend.

22 22 Zoo Frankfurt I Kommunikationskonzept Der dritte interne (und erste externe) Anlauf.

23 23 Zoo Frankfurt I Kommunikationskonzept

24 24 Zoo Frankfurt I Kommunikationskonzept

25 25 Zoo Frankfurt I Kommunikationskonzept

26 26 Zoo Frankfurt I Kommunikationskonzept

27 27 Zoo Frankfurt I Kommunikationskonzept

28 28 Zoo Frankfurt I Kommunikationskonzept Wie wurde aus der Kampagne in echt eine echte Kampagne? Die Realisation.

29 29 Zoo Frankfurt I Kommunikationskonzept Realisation, erste Stufe.

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34 34 Zoo Frankfurt I Kommunikationskonzept Realisation, zweite Stufe.

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40 40 Zoo Frankfurt I Kommunikationskonzept

41 41 Zoo Frankfurt I Kommunikationskonzept Das begleitende Gebrüll.

42 42 Zoo Frankfurt I Kommunikationskonzept

43 43 Zoo Frankfurt I Kommunikationskonzept

44 44 Zoo Frankfurt I Kommunikationskonzept

45 45 Zoo Frankfurt I Kommunikationskonzept Das Ergebnis. Steigerung der Besucherzahlen um 5.000/Jahr 03 04

46 46 Zoo Frankfurt I Kommunikationskonzept Was, wenn man nicht nur mehr Besucher, sondern auch mehr Geld braucht? Die Aktion neues Bärengehege.

47 47 Zoo Frankfurt I Kommunikationskonzept Die Ausgangslage. 2004: Das Bärengehege im Zoo wird 50 Jahre alt. Zu alt für eine artgerechte Unterbringung der Bären. Für ein neues fehlt richtig, Geld.

48 48 Zoo Frankfurt I Kommunikationskonzept Die Strategie. Von der Stadt kriegen wir kein Geld, also müssen wir es IN der Stadt kriegen. Sprich: sammeln.

49 49 Zoo Frankfurt I Kommunikationskonzept Die Vorgehensweise. Wer für eine Spendenaktion trommeln will, braucht zunächst eines: Trommeln. Bei einem Kunden ohne Geld schwierig. Die Trommeln in unserem Fall waren deshalb Kooperationen mit der Frankfurter Neuen Presse, dem HR und den Einzelhändlern der Stadt.

50 50 Zoo Frankfurt I Kommunikationskonzept Die Umsetzungsidee. Was machen Bären, wenn sie sich in ihrem Gehege nicht mehr wohl fühlen? Sie machen sich auf den Weg und suchen ein neues Zuhause. Und dabei hinterlassen sie natürlich Spuren...

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52 52 Zoo Frankfurt I Kommunikationskonzept Das Ergebnis. Dreihunderttausend Euro für ein neues Bärengehege.

53 53 Zoo Frankfurt I Kommunikationskonzept Danke. Schön, wenn ich Sie mit Anregungen füttern konnte.

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