Branchen-Monitor Mobile Kommunikation

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1 Branchen-Monitor Mobile Kommunikation Februar

2 Untersuchungssteckbrief Grundgesamtheit: Teilnehmer einer Leserumfrage von COMPUTERBILD. Hierzu wurde in Ausgabe 4/09 ein Aufruf zur Teilnahme an einer Online-Befragung geschaltet, an dem sich alle Leser der Ausgabe beteiligen konnten. Zusätzlich wurden COMPUTERBILD - Leser, die gleichzeitig Teilnehmer eines exklusiv für COMPUTER BILD initiierten Online-Access-Pools sind, befragt. Stichprobe: 4400 Interviews bis zum (= Stand Vorab-Ergebnisse) Datenerhebung: Online-Befragung Feldzeit: 02. bis 28. Februar 2009 Konzeption: Zentrale Marktforschung der Axel Springer AG Durchführung Feldarbeit: EARSandEYES GmbH, Hamburg 2

3 Besitz/ im Haushalt Der PC als Pionier für Internetzugang ist (noch) nicht getoppt. Persönlicher Besitz bzw. im Haushalt vorhanden/ Anteile in Prozent PC Desktop 87 Handy "normal" 78 Notebook 64 Navigationsgerät 49 Handy mit Internetfunktion 41 ipod 20 Digitaler Bilderrahmen 9 Netbook 7 Docking Station für ipods 6 3

4 Kaufpläne Note- und Netbooks ganz oben auf der Einkaufsliste. Kaufplan innerhalb der nächsten 12 Monate/ Anteile in Prozent Notebook 31 Netbook 23 Handy mit Internetfunktion 17 Handy "normal" 15 Navigationsgerät 15 Digitaler Bilderrahmen 11 Docking Station für ipods 4 4

5 Note-/Netbook: Besitz/ im Haushalt Marktführer: Die Top5 für Notebooks und Netbooks. Marke/Hersteller des Note-/Netbooks im Haushalt/ Anteile in Prozent Notebooks Netbooks Fujitsu Siemens 20 Asus 37 Medion 19 Medion 28 Acer 17 Acer 17 HP/ Hewlett Packard 12 Samsung 8 Toshiba 9 Fujitsu Siemens 5 5

6 Note-/Netbook: Sympathie Markensympathie: Die Top10 für Notebooks und Netbooks. Marke/Hersteller mindestens dem Namen nach bekannt/ Anteile in Prozent Notebooks Netbooks Acer 45 Acer 40 Fujitsu Siemens 44 Fujitsu Siemens 35 Dell 42 Medion 34 Medion 41 Asus 33 Sony 37 Dell 24 HP/ Hewlett Packard 34 Sony 20 Asus 29 Samsung 19 Toshiba 29 HP/ Hewlett Packard 17 Samsung 27 MSI 15 LG 14 Toshiba 13 6

7 Notebooks: Kaufkriterien Notebooks: Lang lebe der Akku! Persönlicher Besitz bzw. im Haushalt vorhanden oder Kaufplan/ Anteile in Prozent Lange Akku-Laufzeit Besonders gute Bildqualität Integrierter DVD-Brenner Große Festplattenkapazität Niedriger Stromverbrauch Vielfältige Schnittstellen Gute Testergebnisse in Testzeitschriften Besonders hohe Bildschirmauflösung Besonders niedriger Kaufpreis Namhafte Herstellermarke Geringes Gewicht Möglixhst große Tastatur Als Sonderangabot/Schnäppchen erhältlich Besonders attraktives Design Aluminiumgehäuse Mit Tochscreen ausgestattet Schwenkbarer Bildschirm Touchscreen lässt sich beschreiben

8 Netbooks: Kaufkriterien Netbooks: Lang lebe (auch hier) der Akku! Persönlicher Besitz bzw. im Haushalt vorhanden oder Kaufplan/ Anteile in Prozent Lange Akku-Laufzeit Niedriger Stromverbrauch Besonders gute Bildqualität Gute Testergebnisse in Testzeitschriften 61 Geringes Gewicht 51 Große Festplattenkapazität 51 Besonders hohe Bildschirmauflösung 49 Betriebssystem Windows XP 45 Besonders niedriger Kaufpreis 43 Integrierter DVD-Brenner 31 Möglixhst große Tastatur 28 Namhafte Herstellermarke 26 Als Sonderangabot/Schnäppchen erhältlich 23 Besonders attraktives Design 21 Große Bildschirmdiagonale 21 UMTS schon integriert 20 Mit Tochscreen ausgestattet 11 Aluminiumgehäuse 10 Touchscreen lässt sich beschreiben 7 Schwenkbarer Bildschirm 5 8

9 Handy: Besitz/ im Haushalt Nokia und Sony Ericsson teilen sich die Marktführerschaft* für Handys. Marke/Hersteller des Handys mit Internetfunktion/ Anteile in Prozent * bei Computer Bild Leser Nokia 39 Sony Ericsson 32 Samsung 17 Motorola Apple (Phone) 7 7 O2 Blackberry (RIM) LG Vodafone Palm Hewlett Packard (HP) andere Marke 7 9

10 Handy: Statements Einstellungen/Meinungen zur mobilen Kommunikation Stimme voll und ganz/weitgehend zu/ Anteile in Prozent Wenn ich ohne mein Handy aus dem Haus gehe, fehlt mir richtig was Ich finde, es ist ein gutes Gefühl, immer und überall mit der Welt verbunden zu sein Handy-Funktionen wie Parktickets oder Fahrkarten auf dem Handy erleichtern einem wirklich das Leben Wenn ich unterwegs bin, rufe ich Nachrichten und Infodienste mit dem Handy ab, um immer auf dem Laufenden zu sein 6 16 stimme voll und ganz zu stimme mind. weitgehend zu 10

11 Navigationsgerät: Besitz/ im Haushalt Computer Bild Leser stehen auf Medion und Tom Tom Marke/Hersteller des Navigationsgerätes/ Anteile in Prozent Medion 27 Tom Tom 24 Navigon 12 Becker 8 Garmin 8 Falk 6 Blaupunkt 4 andere Marken 18 (z. B. NavGear, Yakomo, NavMan, Sony oder My Guide) 11

12 Navigationsgerät: Markenbekanntheit TomTom hat eine hohe Markenbekanntheit (bei den Computer Bild Lesern) Marke/Hersteller von Navigationsgeräten/ Anteile in Prozent Tom Tom 96 Medion 84 Falk 75 Blaupunkt 74 Garmin 70 Navigon 68 Becker 64 Magellan 22 12

13 Mobile Kommunikation: Nutzung Mobil ins Internet. Nutzung der verschiedenen technischen Möglichkeiten/ Anteile in Prozent Mobil von unterwegs ins Internet zu gehen 35 Ansage der Straßennamen über das Navi Aktuelle Verkehrsdaten über das Navi Lade-/Restaurantinformationen über das Navi 10 Infos über interessante Orte in der Nähe übers Handy Laden-, Restaurant-, Kinosuche per Handy von unterwegs 8 8 Mit einem mobilen Gerät in eine Docking Station einklinken und Aktuelle Wetterberichte über das Navi 5 5 Nachrichtendienste und Informationen über das Navi Per Internet Fotos auf einen digitalen Bilderrahmen übertragen 3 4 Aktuelle Benzinpreisinformationen über das Navi 'Mietmusik' (Musik aus dem Internet gegen monatlilche Gebühr)

14 Mobile Kommunikation: Anregungen/Hinweise Computer-Zeitschriften sind die wichtigste Informationsquelle. Informationsquellen zu Produkten der mobilen Kommunikation/ Anteile in Prozent Testberichte und Artikel in Computer-Zeitschriften 89 Anzeigen in Computer-Zeitschriften 60 Freundes-/Bekanntenkreis 56 Portale von Computer-Zeitschriften im Internet 48 Berichte in anderen Zeitschriften/Zeitungen Internetseiten von Herstellern der jeweiligen Produkte Werbe-Prospekte andere Portale im Internet Werbung im Fernsehen Internet-Foren und -Communities Preisvergleichs-Portale Auslage und Beschreibung der Produkte in den Geschäften 25 Beratung durch Fachverkäufer 18 14

15 Kaufentscheidung COMPUTER BILD hilft bei der Kaufentscheidung. Nutzung von COMPUTER BILD vor Kauf eines neuen Produktes/ Anteile in Prozent Für einen ersten Überblick über das Angebot 74 Um über ein bestimmtes Gerät Produkt-Details oder Testergebnisse nachzulesen 69 Um eine Vorauswahl zu treffen, welches Gerät in Frage kommen würde 69 15

16 Kaufentscheidung Anzeigen in COMPUTER BILD mobilisieren Käufer. Schon mal aufgrund einer Anzeige in COMPUTER BILD losgegangen und gekauft/ Anteile in Prozent ja nein 16

17 COMPUTER BILD Gruppe: Lesefrequenzen Wie viele der letzten 12 Hefte haben Sie gelesen? Anzahl Ausgaben in den letzten 6 bzw. 12 Monaten/ Anteile in Prozent bis 12 4 bis 9 1 bis 3 Ausgaben COMPUTER BILD AUDIO VIDEO FOTO BILD COMPUTER BILD SPIELE 17

18 Das Beste zum Schluss Einige O-Töne unserer Leser...die COMPUTER BILD daneben legen und in aller Ruhe Tipps und Tricks verarbeiten Redakteure von COMPUTER BILD treffen Vorauswahl = für mich eine ideale Entscheidungsgrundlage COMPUTER BILD kann ich ganz entspannt mit in die Badewanne nehmen und aus Versehen auch mal eintauchen lassen... Versuchen Sie das mal mit einem elektronischen Gerät! Macht einem die Kaufentscheidung einfacher Funktioniert auch ohne Strom Warum lesen bzw. kaufen Sie Computer-Zeitschriften? Welche Vorteile haben Computer-Zeitschriften im Vergleich zum Internet? 18

19 Kontakt Axel Springer AG - AS Media Impact Verkauf COMPUTER BILD-Gruppe Axel-Springer-Platz Hamburg Telefax: +49 (0) Holger Braack Telefon: +49 (0) Anzeigenleitung Mail: holger.braack@axelspringer.de Thomas Knopp Telefon: +49 (0) Stellv. Anzeigenleitung EDV- & Games Mail: thomas.knopp@axelspringer.de Olaf Classen Telefon: +49 (0) Stellv. Anzeigenleitung Markenartikel Mail: olaf.classen@axelspringer.de Computerbild Online Dienstleistungs-GmbH Objektmanagement computerbild.de Axel-Springer-Platz Hamburg Telefax: 0 40 / Verlagsvertretungen Kathinka Arlit Telefon: Leitung Sales & Marketing kathinka.arlit@axelspringer.de Karsten Kaufmann Telefon: Stellv. Leitung Sales & Marketing karsten.kaufmann@axelspringer.de Region Nord Region Ost Region West Region Mitte Claudia Krenn Axel Springer AG Axel Springer Media Impact Axel-Springer-Platz Hamburg Thorsten P. Schicke Axel Springer AG Axel Sringer Media Impact Axel Springer Straße Berlin Alexander Spiesberger Axel Springer AG Axel Springer Media Impact Neuer Zollhof Düsseldorf Michaela Knabe Axel Springer AG Axel Springer Media Impact Mittlerer Hasenpfad Frankfurt/Main Telefon: +49 (0) Telefax: +49 (0) Mail: claudia.krenn@axelspringer.de Telefon: +49 (0) Telefax: +49 (0) Mail: thorsten.schicke@axelspringer.de Telefon: +49 (0) Telefax: +49 (0) Mail: alexander.spiesberger@axelspringer.de Telefon: +49 (0) Telefax: +49 (0) Mail: michaela.knabe@axelspringer.de EDV- und Fachkunden PLZ-Gebiet 6, 7, 8, 9 Region Süd-West Region Süd EDV- und Fachkunden PLZ-Gebiet 2, 3, 4, 5 Simone Aichele Axel Springer AG Axel Springer Media Impact Zeppelinstraße Esslingen George P. Gluch Axel Springer AG Axel Springer Media Impact Isartorplatz München Barbara Krebs Axel Springer AG Axel Springer Media Impact Axel-Springer-Platz Hamburg Dieter Müssigbrodt Axel Springer AG Axel Springer Media Impact Isartorplatz München Telefon: +49 (0) Telefax: +49 (0) Mail: simone.aichele@axelspringer.de Telefon: +49 (0) Telefax: +49 (0) Mail: george.gluch@axelspringer.de Telefon: +49 (0) Telefax: +49 (0) Mail: barbara.krebs@axelspringer.de Telefon.: +49 (0) Telefax: +49 (0) Mail: dieter.muessigbrodt@axelspringer.de 19