Einfluss von Social Media auf die Suchmaschinenoptimierung mit spezieller Berücksichtigung von Google+

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1 Informatik Lukas Peherstorfer Einfluss von Social Media auf die Suchmaschinenoptimierung mit spezieller Berücksichtigung von Google+ Bachelorarbeit

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3 Einfluss von Social Media auf die Suchmaschinenoptimierung mit spezieller Betrachtung von Google+ erstellt am Fachhochschul-Studiengang Marketing und Electronic Business FH OÖ, Standort Steyr Bachelor-Arbeit II zur Erlangung des akademischen Grades Bachelor of Arts in Business (BA) für wirtschaftswissenschaftliche Berufe Eingereicht von Lukas Peherstorfer Steyr, am

4 Danksagung II Danksagung Ich möchte mich hiermit recht herzlich bei allen bedanken, die mir das Studium an der Fachhochschule Steyr ermöglicht haben. Im Speziellen möchte ich mich bei meiner Familie, bei den Lehrveranstaltungsleitern, bei meinen Studienkollegen und bei meinem Betreuer für diese Bachelor-Arbeit, Herrn Mag. (FH) Volker Grünauer, für die Unterstützung bedanken. Ein spezieller Dank gilt ebenfalls meinem Praktikumsunternehmen, der Aviseo GmbH in Salzburg, und meinen ehemaligen Arbeitskollegen dort, welche mir tiefe Einblicke in das Online-Marketing, speziell die Suchmaschinenoptimierung, ermöglicht haben. Ein weiteres Dankeschön geht an meine Interviewpartner für diese Bachelor-Arbeit, Herrn Mag. Martin Zelewitz und Herrn Mag. Roman Meingassner.

5 Inhaltsverzeichnis III Inhaltsverzeichnis DANKSAGUNG... II INHALTSVERZEICHNIS... III ABBILDUNGSVERZEICHNIS... V TABELLENVERZEICHNIS... VI ABKÜRZUNGSVERZEICHNIS / GLOSSAR... VII KURZFASSUNG... VIII EXECUTIVE SUMMARY... IX 1 EINLEITUNG Problemstellung Zielsetzung Methodik SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG Einleitung Einführung Suchmaschinenoptimierung Nutzerverhalten bei Suchmaschinen Funktionsweise von Suchmaschinen Rankingkriterien von Suchmaschinen Überblick Rankingkriterien On-Page-Faktoren Off-Page-Faktoren SOCIAL SIGNALS ALS RANKINGKRITERIUM Definition von Social Signals Indirekte Auswirkungen auf das Ranking Direkte Auswirkungen auf das Ranking Nicht Ranking-relevante Auswirkungen Gründe für Social Signals Einfluss von Social Signals auf das Ranking Studien über Social Signals Grenzen der Studien Social-Media-Plattformen im Vergleich Twitter Facebook... 51

6 Inhaltsverzeichnis IV Google Social-Sharing-Möglichkeiten GOOGLE+ IN DEN SUCHERGEBNISSEN Search, plus your world Autorenverknüpfung Websiteverknüpfung SEO-Tipps für Google Autorenverknüpfung Websiteverknüpfung Backlinks aus dem Profil Teilen von Links Optimierung des Google+-Title-Tags Promotion für das Google+-Profil Hohe Qualität der Inhalte Hohes Aktivitätslevel Verbindung mit Autoritäten Anbieten von Sharing-Möglichkeiten AUSWERTUNG DER EXPERTENINTERVIEWS Methodik Ergebnisse der Interviews FAZIT UND AUSBLICK LITERATURVERZEICHNIS EXPERTENINTERVIEWS... 72

7 Abbildungsverzeichnis V Abbildungsverzeichnis Abbildung 1: Aufbau der Arbeit Abbildung 2: Vergleich Internutzer 2007 vs Abbildung 3: Haushalte mit Internetzugang in Österreich Abbildung 4: Zweck der Internetnutzung in Österreich Abbildung 5: Zusammenhang von SEM, SEO und SEA Abbildung 6: Suchergebnisseite bei google.at (Suchbegriff "seo agentur") Abbildung 7: Google-CTR-Studie von Slingshot SEO Abbildung 8: Funktionsweise der Google-Suche Abbildung 9: Marktanteil von Suchmaschinen weltweit Abbildung 10: Periodic Table of SEO Ranking Factors von Search Engine Land Abbildung 11: Sitemap von 31 Abbildung 12: Meta-Tags von 33 Abbildung 13: Verlinkungen einer Webseite Abbildung 14: Social Results bei bing.com Abbildung 15: Korrelationsanalyse Social Signals von SEOmoz Abbildung 16: Ergebnisse der Searchmetrics-Studie Abbildung 17: Detailansicht der Social Signals je Rankingposition Abbildung 18: Darstellung von Social Votes Abbildung 19: Integration von Social Buttons auf österreichischen Webseiten Abbildung 20: Personalisierte Suchergebnisse bei Google Abbildung 21: Rechte Seite der Google-SERP Abbildung 22: Auswirkung der Autorenverknüpfung in der Google SERP Abbildung 23: AdWords-Anzeige mit Social Extension... 60

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