Nachhaltigkeit auf den Märkten

Transkript

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2 Nachhaltigkeit auf den Märkten Strategie & Unternehmensentwicklung/Tourismusforschung

3 Agenda Driving Forces Nachhaltigkeit in ausgesuchten Ländern (D, CH, NL, I,..) Quintessenz

4 Driving Forces 2020 Mobilität Urbanisierung Nachhaltigkeit Sinn Die Zukunft des Reisens Arbeitswelt Konnektivität Healthstyle Soziodemograph. Wandel

5 Urbanisierung

6 2015 schaut es dann so aus.

7 Urbanisierung

8 Lebensqualität Natur in der Stadt Zufriedenheit Innenstadt Graz

9 Driving Forces 2020 Mobilität Urbanisierung Nachhaltigkeit Sinn Die Zukunft des Reisens Arbeitswelt Konnektivität Healthstyle Soziodemograph. Wandel

10 Digitalisierung/Konnektivität

11 Digitalisierung/Konnektivität Digital Detox

12 Driving Forces 2020 Mobilität Urbanisierung Nachhaltigkeit Sinn Die Zukunft des Reisens Arbeitswelt Konnektivität Healthstyle Soziodemograph. Wandel

13 Mobilität

14 Call a bike

15 Tür zu Tür Lösungen

16 Mobilität Mobilität am Land

17 Driving Forces 2020 Mobilität Urbanisierung Nachhaltigkeit Sinn Die Zukunft des Reisens Arbeitswelt Konnektivität Healthstyle Soziodemograph. Wandel

18 Nachhaltigkeit

19 Vor Ort am Puls der Menschen Trend Scouts auf ausgesuchten Märkten weltweit

20 Was wollten wir erfahren? Ist Nachhaltigkeit ein weltumspannender Trend? Wo ist das Thema in der Gesellschaft angekommen und wo nicht? Welchen Bezug haben unsere Gäste zum Thema Nachhaltigkeit? Welchen Stellenwert hat das Thema Nachhaltigkeit im Alltag unserer Gäste? Wo hat das Thema bereits konkrete Auswirkungen auf die Urlaubsplanung?

21 ökocheck App

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23 Quelle:

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25 China: Daumen runter Politisches Thema im 12. Fünfjahresplan Im Volk nicht angekommen Deutschland mit gutem Image

26 Ungarn: ähnlich wie in Tschechien, Rumänien Thema ist noch sehr unwichtig, erste Fortschritte erkennbar Begriff Nachhaltigkeit 23% bereits gehört, nur 2-3% kennen Bedeutung Begriff in Bezug auf Tourismus unbekannt Versuch momentan, auf Naturschätze in Ungarn aufmerksam zu machen => bewusster Umgang mit Umgebung im Urlaub, Bewerbung Urlaub am Bauernhof

27 Dänemark: grüne Ampel in Skandinavien Thema wahrscheinlich am weitesten durchgedrungen in Europa Normaler Bestandteil des Alltags Weltweit führend bei Windkraft Ganz stark im Lebensmittelbereich, jeder Diskonter hat breites Sortiment an Bio- Produkten Höchster Pro-Kopf-Verbrauch von ökologischen Produkten weltweit Für Frauen Thema Nachhaltigkeit wichtiger, Männer skeptischer Reiseveranstalter gehen davon aus, dass Nachhaltigkeit in Dänemark zu wichtigem Entscheidungsfaktor wird.

28 Deutschland vor Herausforderungen Bereits sehr wichtig Z.B. starker Trend zu regionalen Produkten Umweltfreundliches Verhalten mit höherer Lebensqualität verbunden, nicht mehr nur mit Verzicht. 29% bereit, bis zu 20% Aufpreis für nachhaltige Produkte zu zahlen. Marketing von Unternehmen aber sehr kritisch gesehen => Vorsicht, wenn nicht authentisch gehandelt wird Bildung, Einkommen und Beruf mit hohem Einfluss

29 Die Schweiz ist grün. Bereits sehr wichtig. Beim öffentlichen Verkehr Vorzeigeland. Lebensmittel: starker Fokus auf heimische Produkte mit Aufpreisbereitschaft Nachhaltigkeits-Charta des Schweizer Tourismus (SBB, ST, etc.) bis in den Finanzbereich ( Credit Suisse cares for Climate ) Gegentrend: Wegwerfgesellschaft mit Fast/Convenience Food

30 Italien: Settimana Verde Thema wird wichtiger Seit 01. Jänner 2011 Plastiksackerl im Handel verboten. Absatz von Bioprodukten wächst momentan um 10%-15% jährlich Anteil der Naturtouristen steigt Nachhaltigkeit wird zu einem Thema in der italienischen Mode

31 Belgien: nh. Reisen ohne Verzicht Die Belgier gehören zu den Vorreitern in Europa, auch beim Tourismus. Neben Mülltrennung, Ökostrom und Biokost neuer Heimat -Trend. Belgier bekommen Eco-Cheques als finanziellen Anreiz für Produkte und Reisen. Nachhaltiges Reisen fixer Bestandteil der Reisetrends. Neu ist Reisen mit Gewissen ohne auf Luxus zu verzichten. Reisen mit Lernfaktor wichtiger, emotionales Band zur Urlaubsdestination, Hotel mit erneuerbaren Energien reicht nicht mehr aus. Belgier auch bereit mehr Geld für nachhaltiges Reisen ohne Verzicht auszugeben.

32 Niederlande: Grünmüde? Thema ist bewusst, aber Niederländer skeptisch Viele internationale Umweltschutzorganisation mit Hauptsitz in NL Hohes mediales Echo bei Themen nachhaltiger Tourismus, Bioprodukte, Naturschutz, grüne Politik Aber Niederländer mehrheitlich nicht bereit Aufpreis z.b. für Bioprodukte zu zahlen Nachhaltigkeit nicht so ein wichtiges Thema wie z.b. in Österreich Letztes Jahr Gegentrend sichtbar: Medien berichteten über Fälschungen von Umweltberichten, Niederländer wurden grünmüde.

33 Vorreiter und Nachzügler qualitative Rangordnung in Bezug auf Nachhaltigkeit Dänemark Schweden Diffusionskurve Nachhaltigkeit in der Gesellschaft China Indien Quelle: Eigene Darstellung Rumänien Deutschland Schweiz Niederlande Spanien Russland Ukraine USA Polen Ungarn Tschechien Australien Belgien Frankreich Italien Großbritannien

34 Ost-West und Nord-Süd Gefälle Quintessenz

35 Herzlichen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!