Digitalradio in Deutschland. Michael Reichert, Projektbüro Digitalradio

Transkript

1 Digitalradio in Deutschland Michael Reichert, Projektbüro Digitalradio

2 Agenda + Das Projektbüro Digitalradio Organisation und Funktion + Digitalradio in der ARD Ansätze und Strategie + Exkurs Hörerkommunikation Die Digitalradio-Kampagne des SWR

3 Ausgangslage & Botschaften + Inhalte sind wichtiger als Verbreitungsweg! + Vision: Hör deine Marke! (und mache Dir keine Gedanken über den Verbreitungsweg ) + Seit 1. August 2011 gibt es ein neues kommerzielles bundesweites Programmangebot + Alle ARD-Programme in den Bundesländern seit Ende 2011 digital empfangbar mit einem bislang nicht dagewesenen multimedialem Mehrwert + Der Ausbau des digitalen Netzes ist bereits in der Anfangsphase zu 70 Prozent gewährleistet, der Netzausbau geht schnell voran + Niemand muss sich zwischen UKW und Digitalradio entscheiden, alle neuen Geräte können weiterhin UKW. Es ist ein Mehrwert und keine Verdrängung

4 Projektbüro Digitalradio Kommunikation Presse Website Öffentlichkeitsarbeit

5 Funktionen des Projektbüros + Presse & Öffentlichkeitsarbeit + Messe- und Kongressplanung + Erstellung und Verbreitung von Informationsmaterial + Betreiben des zentralen Informationsportals Digitalradio.de + Handelsmarketing & -schulungen + Beratung von Sendern zu Programmaktionen + Verknüpfen von Marketing und Programmaktionen zur wirkungsvollen Marktbearbeitung + Vernetzen von Marktteilnehmern (erste Anlaufstelle)

6 Kommunikation und Marketing + Klare Mission und benefit statements: Plausibilität + Events, Diskussionen, Vorträge: Präsenz + Kommunizieren, Publizieren: Presse + Netzwerk bilden und agieren: Popularität + Teilnehmen und gestalten: Partizipation

7 - Das Infoportal für Digitalradio + Individuelle Empfangsprognose nach PLZ/Ort ( PDF-Detailreport ab Februar 2012) + Über 140 verschiedene Digitalradio-Geräte (sortierbar nach Preis, Ausstattungsmerkmalen und Nutzung) + Neuigkeiten aus der Welt des Digitalradios und der Hersteller (auf oder im Digitalradio-Newsletter) + Infobroschüren und Marketingmaterial zum Download (Handelskontakt: handel@digitalradio.de) + Programmliste nach Bundesländern

8 Die Empfangsprognose PLZ-/Ort-Suche Versorgungsdetail s Multiplex-Liste Programmliste Zoomregler Hörer Senderstandort Dunkelblau = indoor Hellblau = mobil

9 Digitalradio für den Handel + Ein Infoportal + Downloadbares Informationsmaterial: Flyer, Logos, etc. + Ein zentraler Kontakt für den Handel: handel@digitalradio.de

10 Impressionen der Handelsinitiative Modul 2 - Großhandel Modul 1 Klein- und Mittelstand Modul 3 Messen

11 Modul 1 Klein-und Mittelstand Alexander Bürkle GmbH & Co. KG, Freiburg

12 Modul 2 - Großhandel Alex Kaaz, Verkaufsleiter BW, Saturn Karlsruhe

13 Modul 3 Messen Ralf Reynolds, PURE, Regional Director - Central Europe Hier zur bevorstehenden EP-Hausmesse Hier im Nachgang der CeBiT 2012 Michael Plöger, HAL Zentrale Programmaufgaben Hörfunk, NDR

14 Agenda + Das Projektbüro Digitalradio Organisation und Funktion + Digitalradio in der ARD Ansätze und Strategie + Exkurs Hörerkommunikation Die Digitalradio-Kampagne des SWR

15 Was ist das Radio der Zukunft aus Sicht der Hörer? /2009 Studie Radio Plus (Das Radio der Zukunft) (SWR mit privaten Veranstaltern in Baden-Württemberg) + Begleitet durch die Medienforschung sollten Hörer eine iphone-app nutzen, wie Sie sonst Radio in Ihrem Alltag nutzen + Neu: Programmbegleitende Informationen: Wetter, Verkehr, Albumcovers, Titel & Interpret + On-Demand: Nachrichten zum Nachlesen, Audios zum Nachhören + Ergebnis: Content is king, starke Marken werden durch visuelle Zusatzdienste und Angebote stärker genutzt und nachgefragt Radio Plus Studie:

16 Studienaufbau

17 Hörer sind... interessiert an Radio. Das lineare Programm ist und bleibt unverzichtbar. (Marke) sehr an relevante Zusatzinformationen - wie Wetter, Verkehr, Nachrichten - interessiert. (Service) interessiert an On-demand-Inhalten wie Podcasts, letzte Nachrichten, Genrestreams. (Multime dia) interessiert an passenden Inhalten je nach Nutzungspräferenz. (Ortsund Zeitsouveränität) sind interessiert an einem durchgängigen Medienerlebnis, ohne sich Gedanken über Endgeräte und Technologien machen zu müssen. (Verbreit ung & Technik)

18 Was ist das Radio der Zukunft aus Sicht der ARD? + Das Radio der Zukunft ist Multiplattform-Radio + Das Radio der Zukunft passt zu den Nutzungsgewohnheiten der Hörer (orts- und zeitsouverän) + Das Radio der Zukunft ist ein redaktionelles Produkt das eine durchgehende Medienerfahrung verspricht + Geräte, Nutzungssituation und sich ergänzende Verbreitungswege sind nur der Träger für Inhalte + Hörer wollen keine Übertragungswege auswählen sie wählen Inhalte und (Radio-)Marken -> DAS ist die hybride Zukunft

19 Die Applikationen im Detail Lokales Wetter AOD Lokaler Verkehr Letzte Nachrichten Eventtipps Verkehr Zeitungs-Abo Genre-Kanal Community voting Werbebanner Elchradio (SWR3) meinantenne1 (Antenne1) bigmusic (bigfm)

20 Radio der Zukunft = Multiplattform = Hybrid + Das Radio der Zukunft ist keine Frage des Distributionsweges Service DAB+ (Audio) Following UKW (Audio) Webradio (Audio) Slideshow, EPG, DLS,... Service Following RadioVIS, RadioEPG,... IMDA Service Identification, Digital terrestrisch Dienste via DAB+ Analog terrestrisch Dienste via IP Webstream Dienste via IP Broadcast IP

21 Digitalradio So schön kann Radio sein

22 Agenda + Das Projektbüro Digitalradio Organisation und Funktion + Digitalradio in der ARD Ansätze und Strategie + Exkurs Hörerkommunikation Die Digitalradio-Kampagne des SWR

23 Kampagnenzeitraum: (9.1. Ende März) Ziel der Kampagne: + Das neue Digitalradio und seine Vorteile bekannt machen Ausspielwege: + Radio + Online + SWR3-Magazin + Außenwerbung

24 SWR3 Digitalradio-Kampagne onair Im Kampagnen-Zeitraum jede Stunde Infos zu Digitalradio + 38 Beiträge und O-Töne + 22 Programm-Trailer + Gewinnaktion mit Verlosung von insgesamt 130 DAB+ Geräten von DUAL Bekanntheit der Aktion bei SWR3-Hörern: + 85 Prozent nach Woche 1

25 Digitalradio auf SWR3.de Im Kampagnen-Zeitraum dauerhaft Infos auf der Startseite + Artikel, die Digitalradio und seine Vorteile erklären (Multimedialität, Besserer Sound, Geräte, Radio-Beiträge zum Nachhören, SWR im Digitalradio, Sendegebietskarte mit DAB+ Empfang) + Vorstellung des Gewinner -Radios + Erklärung der Radio- und Online-Gewinnaktion + Link zu digitalradio.de + Online-Aktion (Fotografiere Dich mit Deinem Radio) 700 Bilder in fünf Tagen

26 Digitalradio auf SWR3.de

27 Digitalradio im SWR3 Magazin + Titelstory inkl. Cover Dreiseitiger Artikel: + Alle Infos zu Digitalradio Radio (analog zu onair) + Vorstellung SWR-Paket mit Fokus auf SWRinfo und DASDING + Erklärung der Gewinn-Aktion im Radio + Eigene Gewinn-Aktion für Clubmitglieder

28 Digitalradio in der Außenwerbung Plakatierung der Kampagne in BW und RP City-Lights (BW 775; RP 1.670) + 63 CLP-Boards (BW 33; RP 30) beleuchtet Großflächen (BW 162; RP 30)

29 Feedback Digitalradio & Programmaktionen Dr. Hans-Peter Stotz Ingo Niclaus Gerold Hug, SWR3 Programmchef

30 Ausblick Seit 1. Februar große Programmaktion bei SWR3 (Beiträge in allen Programmen des SWR zum Thema Digitalradio und online) + Andere ARD-Anstalten folgen in Kürze + Kooperationen zwischen Programmanbietern und Herstellern (z.b. 90elf & Philips; SWR3 & DUAL) + Private Programme in den Ländern ab 2. Quartal 2012

31 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!

32 Backup

33 Digitalradio in Deutschland + Start zum 1. August bundesweite Programme + 1 Datacast + Über 60 Hörfunkprogramme der Landesrundfunkanstalten der ARD + Weitere regionale Privatsender folgen ab 1. Quartal Programmbegleitende Zusatzdienste ( Minimal Set ) und 2013 Ausstrahlung weiterer Zusatzdienste + Bis 2015 Ausbau des Netzes (Versorgung ländlicher Gebiete) AG OrgaTec

34 Digitalradio kurz und knapp + Digitalradio ergänzt UKW und alle anderen Verbreitungswege. + Mit einem neuen Digitalradio-Gerät kann ich auch weiterhin UKW hören. + Digitalradio ist so vielseitig, wie die Hörer selbst: nur das Wo und Wie entscheidet! + Digitalradio bringt eine Fülle an neuen Programmen und Diensten zu empfangen über die Antenne AG OrgaTec

35 Multinormgeräte + WiFi/Internet-/DAB+/UKW-PLL-Radio + ipod/iphone Docking + 3,5 TFT-Display mit Touch + AUX-IN-Anschluss + updatefähig AG OrgaTec

36 Digitalradio steht für die Verbindung des Hörfunks mit programmbegleitenden Texten, Bildern und Daten AG OrgaTec

37 Digitalradio Programme der ARD Ihre Lieblingsprogramme & mehr AG OrgaTec

38 Digitalradio bundesweit 13 Programme & 1 Datacast-Plattform AG OrgaTec

39 Digitalradio bundesweit 13 Programme & 1 Datacast-Plattform AG OrgaTec

40 Digitalradio - Dienste Audio Über 60 Hörfunkprogramme der ARD, 13 Programme bundesweit Dynamic Label DL/ DL+ (Radiotext); Titel- und Interpretinformationen, Hotline, Moderator etc. Slideshow SLS (Bilder); CD-Cover, Stauund Wetterkarten, Nachrichten, Logo Journaline Strukturierte Textinhalte in verschiedenen Rubriken (News, Sport.) EPG (Programmzeitschrift); detaillierte Programminformationen TPEG 24/7 redaktionell aufbereitete Verkehrsinformationen AG OrgaTec

41 Digitalradio Die Vorteile + Mehr Programme + Frequenzsuche entfällt + Alle Programme im Verbreitungsgebiet haben die gleiche Reichweite + Störungsfreie Empfangsqualität + Empfangsstabil - auch bei hohen Geschwindigkeiten + Multimedial aufbereitete Zusatzdaten, wie Verkehrsinformationen, Wetterkarten, Album-Covers, Moderatorenbilder, etc. + Surround möglich AG OrgaTec

42 Digitalradio in Deutschland + Über 60 Programme der ARD mit Zusatzdiensten + 13 bundesweite Programmangebote + Über 130 verschiedene Digitalradio-Geräte + Kontinuierlicher Sendernetzausbau + Ein zentrales Infoportal: AG OrgaTec