Sommerglücksmomente. Ankommen und aufleben.

Transkript

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2 Sommerglücksmomente. Ankommen und aufleben. Die weltweite Marketingkampagne der Österreich Werbung in Spanien 2014 Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.

3 Sommerkampagne 2014 weltweit

4 Der Markt Spanien Bedeutung Herkunftsmarkt Spanien 13,4 Mio. Auslandsreisen Reisevolumen 2012 in Österreich: Nächtigungen/ Ankünfte 8 Mio. Potentielle Österreich-Urlauber Potential Sommer 8 Mio. Interessenten für Kultur in Kombination mit Naturerlebnis Marktanteil Österreich: 0,9 % Ankünfte; 0,5% Nächtigungen. 66,5 % des Gesamtaufkommens sind potentielle Sommerurlauber

5 Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne Sommer 2014 in Markt Spanien Kulinarik 5% Regeneration 5% Kultur 65% Natur&Beweg ung 25%

6 Zielgruppe der Kampagne

7 Marketingmix und Reichweite Markt Spanien, März 2014 Oktober 2014 Online 30% VF/WK 10% Presse 35% DM 15% Klassische Werbung 10% Marketingmix Marketinginstrumente Reichweite Klassische Werbung 10% Medienbeilage in Reisemagazinen (Printwerbemittel) Online Werbung 30% Presse 35% Präsenz auf der Kampagnenwebsite CPC-Bewerbung,Newsletter B2B; Social Media Integration, Google Adwords Kampagne Presseaussendungen, Pressegespräch, Pressekonferenz; PR Event Wirtschaftskooperationen 10% Bewerbung in Kooperation mit Wirtschaftspartner: Point of Sales Aktion mit Swarovski Iberica Exemplare als Beileger (ca Leser) 1 Mio. AI und ca Visits auf der Kampagnenseite, rund Visits pro Partnerdarstellung 12 Mio. Leser durch Clippings aller PR- Aktivitäten 4 Mio. B2C-Kontakte Direct Marketing 15% Direct Mailing, Urlaubsservice B2C-Kontakte Gesamtreichweite ca. 17 Mio. Sichtkontakte

8 Klassische Werbung Magazin: Sommerglücksmomente 2014 Umfang: 44 Seiten Auflage: Exemplare Geschätzte Leser: ca Vertrieb: als Beilage in zielgruppenorientierten Reisemagazinen aus dem Printbereich (z.b.: Lonely Planet Magazine, National Geografic Viajes) als Prospekt über das ÖW-Urlaubsservice bei Gästeanfragen zum Sommerurlaub Erscheinungszeitraum: ab

9 Online Werbung Online-Bewerbung Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite werden über eine Google Adwords Kampagne (Banner zur Kampagne) und im Social Media Netz effektiv und effizient beworben. Kampagnenwebsite Gemeinsame attraktive, userfreundliche und suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite mit mehr als 900 Tausend erwarteten Visits Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter Geplante CPC Kampagne Social Media Intergration durch Facebook App und Bilderposting

10 Presse Wir präsentieren Ihr Sommerthema durch Integration bei E-Presse-Aussendungen: an 1000 Medienvertreter in ganz Spanien 1 Presseaussendung per Hand unterschrieben und Post verschickt Presseevent in Madrid und Barcelona zum Kick off: Das PR Event enfaltet sich als kleiner Ballsaal: Musik und Tanzlehrer laden im Jahr des Walzers (2014) zum Tanz.

11 Presse Medienarbeit: kontinuierliche Betreuung aller Medienanfragen in Bezug auf die Kampagne Bis zu 3 Pressegespräche zum Thema der Kampagne und Österreich Treffpunkt Europas Medienwirksame Aktivität: Flashomob zum Tanzen als Ergänzung zur Idee des Wiener Kongresses Balltanz- Flashmob mit Augenzwinkern mit Social Media Effekt (Web, Videos,..)

12 Wirtschaftskooperation Wirtschaftskooperation mit Swarovski Iberica Momentos de ensueño Point of Sales Aktionen (Flyer Auflage oder/und Dispenser plus Gewinnspiel) in 420 Shops von Swarovski inkl. aller Boutiquen in den Kaufhäusern El Corte Inglés in Spanien; Mailings an Top Kunden, Stammkunden und neue Kunden, Social Media Channels (Facebookseiten für Mode, Blogs für Mode und Trends, Twitter Nachrichten) kommen zum Einsatz; Onlinewerbung auf diversen Modeseiten bzw. eigenen Home von Swarovski Iberica. Beschreibung der Leistung

13 Teilnahmepakete und Preise Klassische Werbung Magazin Sommerglücksmomente : 44 Seiten, Gesamtauflage, Vertrieb: Exemplare als Beilage in Reisemedien; Vertrieb via ÖW- Urlaubsservice; Redaktionelle Darstellung mit Bild, Text und Angebot Online Werbung Integration in die Kampagnenwebsite mit rund Visits inklusive Detaildarstellung Ihres Angebotes Gold Silber Bronze 2 Seiten mit 2 Angeboten ca Visits* 1 Seite mit 1 Angebot ca Visits* ½ Seite mit 1 Angebot ca Visits* CPC-Anzeigen für Ihr Kampagnenangebot an ca Empfänger Klicks 600 Klicks 200 Klicks B2C Newsletter an Empfänger 2 x mit 1 Angebot 1 x mit 1 Angebot via Kampagnenteaser Facebook App - - Presse Presse: PR Event, Pressegespräch Integration bei Presse-Aussendung - - Wirtschaftskooperation - - Direct Marketing Preis exkl. MwSt. * Durchschnittswert pro Partnerdarstellung EUR 8.490,- EUR 5.390,- EUR 3.490,-

14 Zeitplan Aktivitäten der Kampagne Okt Nov Dez Jan Feb März April Mai Juni Juli Aug Sept Bereitstellung der Unterlagen durch Kampagnenteilnehmer bis Beilage Magazin in Medien Verteilung Magazin via Urlaubsservice Online Werbung Kampagnenwebsite Presseaktivitäten Wirtschaftskooperation Direct Marketing Aufbereitung & Abstimmung der Partnerinhalte

15 Besondere Hinweise Die Teilnehmerzahl ist beschränkt. Teilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt. Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-werte und basieren auf Mediapreisen mit Stand Abweichungen können zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung erfolgt mit dem Partner. Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage). Die Angebote sollten auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar sein. Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.

16 Auftragsbestätigung Seite 1 von 2 Sommerglücksmomente. Markt Spanien 2014 Österreich Werbung, Vordere Zollmamtsstrasse 13,A-1030 Wien Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt. ES Sommerglücksmomente / Gold ES Sommerglücksmomente / Silber ES Sommerglücksmomente / Bronze Februar 2014 September 2014 Februar 2014 September 2014 Februar 2014 September 2014 Besondere Hinweise: Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-prinzip. Rechnungsadresse Auftraggeber* Adresse Ansprechpartner Telefonnummer Faxnummer Ihre ATU/UID Nr. * Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben EUR 8.490,- EUR 5.390,- EUR 3.490,-

17 Auftragsbestätigung Seite 2 von 2 Sommerglücksmomente. Markt Spanien 2014 Österreich Werbung, Vordere Zollamtsstraße 13, A-1030 Wien, Österreich Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Österreich Werbung Auftraggeber Di e Österrei ch W erbung freut si ch auf di e Z usammenarbei t! Bi tte faxen Si e Ihre Auftragsertei lungen Ihrem Ansprechpartner der Österrei ch W erbung l aut Begl ei tschrei ben. Der i n Ihrem Auftrag erstel l te Marketi ng-vorschl ag i st gei sti ges Ei gentum der Österrei ch W erbung und geni eßt urheberrechtl i chen Schutz. Di e urheberrechtl i chen Verwertungsrechte, i nsbesondere jegl i che Verwendung, Bearbei tung, Vervi el fäl ti gung und W ei ter gabe an Dritte i st nur mi t ausdrückl i cher Genehmi gung der Österrei ch W erbung zul ässi g. Di e W ei tergabe des ausgearbei teten Vorschl ags an Dritte zur Umsetzung dessel ben i st untersagt. Im Übrigen gel ten di e Al l gemei nen Geschäftsbedi ngungen der Österrei ch W erbung i n der l etztgül tigen F assung ( si ehe Bei Z uwi derhandel n behäl t si ch di e Österrei ch W erbung ausdrückl i ch gerichtl i che Schritte vor. Alle Preise exklusive Mehrwertsteuer und gesetzlicher Abgaben. Preisänderungen vorbehalten. ZVR: Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schriftl i cher Auftragsertei lung erlauben wi r uns fol gende Pauschal en, jewei l s vom Gesamtvol umen berechnet, i n Rechnung zu stel l en: Ab Auftragserteilung: 25,00% 60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00% 29 Tage und weniger: 100,00% Di e oben genannten Stornobedi ngungen bezi ehen si ch ausschl i eßlich auf Ei genl ei stungen der Österrei ch W erbung. F ür F r emdl ei stungen gel ten deren Stornobedi ngungen. Der Vertragsabschluss wird erst mit Unterschrift beider Vertragsparteien gültig.

18 Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit! Blanka Trauttmansdorff Tel: Fax: Dr. August Pi y Sunyer 3,3, Barcelona Spanien Vorname Nachname vorname.nachname@austria.info Tel: DW Fax: Straße 64 PLZ Stadt Land