TRENDNEWS JANUAR 2017

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Pamela Edith Hofer
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1 TRENDNEWS JANUAR 2017

BEST PRACTICE WERBUNG NATIV IN VIDEOS PLATZIEREN Der in Grossbritannien entwickelte Service Selerio bietet Werbetreibenden die Möglichkeit, ihre Marke in Echtzeit, nahtlos und nativ in Videos

2 BEST PRACTICE WERBUNG NATIV IN VIDEOS PLATZIEREN Der in Grossbritannien entwickelte Service Selerio bietet Werbetreibenden die Möglichkeit, ihre Marke in Echtzeit, nahtlos und nativ in Videos einzubinden. Dabei können beispielsweise Wände oder andere ruhige Hintergründe im Video, die Selerio automatisch identifiziert, verwendet werden, um Markennamen oder Produkte auf Postern zu platzieren. Für die Zuschauer ist am Ende nicht erkennbar, dass die Werbung nachträglich in das Video eingefügt wurde. Die Ausspielung von Anzeigen lässt sich personalisieren, sodass verschiedene Nutzertypen unterschiedliche Selerio-Ads in den Videos zu sehen bekommen. Quelle: Initiator: Selerio Inc., Grossbritannien 2

ONLINE PER BANNERWERBUNG DEN FLUG ZUM KONZERT BUCHEN Der britische Flugreisenanbieter Cheapflights hat auf diversen Nachrichtenseiten Bannerwerbung lanciert, die Nutzer per Drag-and-drop Flüge buchen

3 ONLINE PER BANNERWERBUNG DEN FLUG ZUM KONZERT BUCHEN Der britische Flugreisenanbieter Cheapflights hat auf diversen Nachrichtenseiten Bannerwerbung lanciert, die Nutzer per Drag-and-drop Flüge buchen liess. Die Banner wurden neben Artikeln angezeigt, die über Bands und Musikkünstler berichteten. Sie riefen Nutzer dazu auf, das zusammen mit den Artikeln geteilte Foto per Mausklick in das Banner zu schieben. Direkt in dem Banner wurden dann das nächste in einem Nachbarland stattfindende Konzert der jeweiligen Band und der Flugpreis angezeigt. Dafür machte das Banner von Bilderkennung und dem Aufenthaltsort des Nutzers Gebrauch. Quelle: Initiator: Uncle Grey A/S Oslo, Grossbritannien 3

ONLINE IKEA BENENNT PRODUKTE NACH BEZIEHUNGSPROBLEMEN Der Möbelhersteller Ikea hat in Schweden in Zusammenarbeit mit der Agentur Åkestam Holst die Kampagne Retail Therapy gelauncht, für die

4 ONLINE IKEA BENENNT PRODUKTE NACH BEZIEHUNGSPROBLEMEN Der Möbelhersteller Ikea hat in Schweden in Zusammenarbeit mit der Agentur Åkestam Holst die Kampagne Retail Therapy gelauncht, für die Ikea-Produkte in die meistgegoogelten Beziehungsprobleme umbenannt wurden. Dabei schlägt Ikea auf der Webseite IkeaRetailTherapy.com für insgesamt hundert Probleme von Paaren und Familien Lösungen in Form von Möbelstücken vor. Gibt ein Nutzer dort beispielsweise den Satz: Mein Mann schläft auf der Couch ein ein, wird daraufhin ein Hocker von Ikea angezeigt. Bei Eingabe in die Suchmaske von Google erscheinen die Produkte ebenfalls weit oben in den Suchergebnissen und werden als Werbeanzeigen geschaltet. Quelle: Initiator: Inter IKEA Systems B.V., Schweden 4

MOBILE AUDI NUTZT BOOKMARKING ALS MARKETINGTOOL Audi hat als eines der ersten Unternehmen das von Instagram eingeführte Bookmarking-Tool Saved Posts für Marketingzwecke genutzt.

5 MOBILE AUDI NUTZT BOOKMARKING ALS MARKETINGTOOL Audi hat als eines der ersten Unternehmen das von Instagram eingeführte Bookmarking-Tool Saved Posts für Marketingzwecke genutzt. Das Tool Saved Posts lässt Nutzer Beiträge speichern und bewusst anordnen, sodass sie sie später wieder aufrufen können. Audi hat das Tool nun genutzt, um seine Follower mit neun willkürlich angeordneten Bildern und dem Hashtag #WantAnR8 ein Puzzle lösen zu lassen. Nur durch die richtige Anordnung der Bookmarks ergab sich das finale Bild eines neuen R8-Wagens. Die schnellsten fünf Nutzer wurden in einem separaten Post ausgezeichnet, der ihre Leistung mit der Schnelligkeit des R8 verglich. Quelle: Initiator: Audi AG, Deutschland 5

OUTDOOR & PROMOTION UNNÜTZE GESCHENKE GEGEN WHOPPER EINTAUSCHEN Eine Burger-King-Filiale in Miami Beach wird nach Weihnachten die Whopper-Exchange-Kampagne starten.

6 OUTDOOR & PROMOTION UNNÜTZE GESCHENKE GEGEN WHOPPER EINTAUSCHEN Eine Burger-King-Filiale in Miami Beach wird nach Weihnachten die Whopper-Exchange-Kampagne starten. Kunden erhalten dabei die Möglichkeit, ihre Geschenke bei Nichtgefallen in diese Filiale zu bringen und sie gegen einen Whopper einzutauschen. Jene Kunden, die es nicht schaffen, zu Burger King zu gehen, können ein Bild von dem Geschenk machen, das umgetauscht werden soll, und es mit dem Hashtag #WhopperExchange in sozialen Netzwerken posten. Die ersten hundert Posts gewinnen ein besonderes Geschenk von Burger King. Alle eingetauschten Geschenke sollen nach Angaben von Burger King an eine Wohltätigkeitsorganisation gespendet werden. Quelle: Initiator: Burger King Corp., USA 6

OUTDOOR & PROMOTION APP MACHT AUS EVENTTEILNEHMERN EINE FILMCREW Das Londoner Start-up Seenit bietet die Möglichkeit, an einem Event teilnehmende Personen damit zu beauftragen, Videos zu erstellen.

7 OUTDOOR & PROMOTION APP MACHT AUS EVENTTEILNEHMERN EINE FILMCREW Das Londoner Start-up Seenit bietet die Möglichkeit, an einem Event teilnehmende Personen damit zu beauftragen, Videos zu erstellen. Dabei kommt die gleichnamige App zum Einsatz, mit der die Videos aufgenommen und eingereicht werden. Die ausgewählten Nutzer können instruiert werden, während eines Events oder Ereignisses bestimmte Szenen einzufangen oder andere Teilnehmer zu interviewen, um so eine gute Geschichte erzählen zu können. Die eingereichten Videos lassen sich dann per Seenit redaktionell bearbeiten, sodass die Initiatoren am Ende einen authentischen Film über ihr Event verbreiten können. Quelle: Initiator: Seenit, Grossbritannien 7

MEDIA WORDPRESS WIRD MIT VIRTUAL REALITY KOMPATIBEL Auf der Bloggingplattform WordPress ist es seit Kurzem möglich, Virtual-Reality-Inhalte und Inhalte in 360 Grad zu veröffentlichen.

8 MEDIA WORDPRESS WIRD MIT VIRTUAL REALITY KOMPATIBEL Auf der Bloggingplattform WordPress ist es seit Kurzem möglich, Virtual-Reality-Inhalte und Inhalte in 360 Grad zu veröffentlichen. Leser der Blogs erhalten damit die Möglichkeit, sich die Inhalte in ihrem Browser anzusehen oder einen Button zu betätigen, um die Inhalte mit einem kompatiblen Headset in 3D zu betrachten. Bereits zuvor liessen sich Virtual-Reality-Inhalte in Blogposts einbinden, allerdings nur mit Hilfe eines Plug-ins. Die neue WordPress- Kompatibilität der Technologie zeigt somit, dass Virtual Reality bei der Verbreitung und Wahrnehmung von Inhalten künftig zunehmen könnte. Quelle: Initiator: Automattic Inc., USA 8

LIFESTYLE MIXED REALITY WIRD ZUM KUNDENERLEBNIS IM GESCHÄFT Microsoft setzt in einer Hamburger Filiale des Elektronikeinzelhändlers Saturn seine Augmented-Reality-Brille HoloLens ein, um die Kunden

9 LIFESTYLE MIXED REALITY WIRD ZUM KUNDENERLEBNIS IM GESCHÄFT Microsoft setzt in einer Hamburger Filiale des Elektronikeinzelhändlers Saturn seine Augmented-Reality-Brille HoloLens ein, um die Kunden bei ihrem Einkauf zu unterstützen. Die Aktion begleitet die Eröffnung des neuen Flagship-Bereichs von Microsoft bei Saturn. Besuchern wird hier die Möglichkeit gegeben, die Brille zunächst in einem dafür eingerichteten Demoraum auszuprobieren. Anschliessend können sie sich mit der HoloLens auf der Verkaufsfläche frei bewegen und sich über die dafür entwickelte App zusätzliche Informationen zu den einzelnen Produkten, so etwa Produktspezifikationen, Zubehör und Funktionen, anzeigen lassen. Quelle: Initiator: Metro AG, Deutschland 9

10 TRENDNEWS Goldbach Group AG Seestrasse Küsnacht-Zürich T goldbachgroup.com TRENDONE GmbH TrendONE ist Europas führendes Micro-Trendforschungsunternehmen. DISCLAIMER COPYRIGHT 2017: ALLE RECHTE VORBEHALTEN. DIE IN DIESER PRÄSENTATION DOKUMENTIERTEN TRENDS UND THESEN SIND EIGENTUM DER GOLDBACH GROUP AG UND DER PRODUCTION COMPANY UND UNTERLIEGEN DEN GELTENDEN URHEBERGESETZEN. DIE VERWENDETEN BILDER DIENEN LEDIGLICH RESEARCH- UND ILLUSTRATIONSZWECKEN. SIE STEHEN NICHT ZUR PUBLIKATION FREI. 10

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