BWL-Spezialisierung: Handel und Consumer Marketing

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1 BWL-Spezialisierung: Handel und Consumer Marketing Professur: Swoboda Kurzcharakterisierung und Einordnung: Die BWL-Spezialisierung Handel und Consumer Marketing ist eine der beiden Spezialisierungsmöglichkeiten im Bereich Marketing. Im Vordergrund dieser Spezialisierung stehen retailing and distribution services. Dabei werden i.d.r. Wertschöpfungsaktivitäten und -prozesse zum Endkonsumenten behandelt, wobei strategische Aktivitäten von Einzelhandels- und Großhandelsunternehmen, Konsumgüterherstellern und ergänzend Service-Dienstleistern (z.b. Logistikunternehmen) ebenso im Vordergrund stehen, wie die horizontalen und vertikalen Interdependenzen in Wert- bzw. Distributionsketten sowie die Wahrnehmung und die Wirkung dieser Aktivitäten auf Konsumenten und kooperativ zwischen den jeweiligen Partnern. Die beiden Module Handelsmanagement und Markenmanagement sowie Supply Chain Management und Handelsmarketing umfassen unterschiedliche inhaltliche, theoretische und methodische Zugänge, so managementorientierte und verhaltenswissenschaftliche Fragen sowie qualitative und quantitative Organisations- und Marketingforschungsfragen, je nach internationalem Praxisund Forschungsstatus. Modulname: Handelsmanagement und Markenmanagement BWL-Spezialisierung: Handel und Consumer Marketing (A) Kennummer Workload 300 h 1 Lehrveranstaltungen (zwei sind zu wählen) a) Handelsmanagement und b) Markenmanagement oder c) International Retail Management Credits 10 Kontaktzeit Studiensemester 1. Semester 1 SWS / 15 h 4 SWS / 60 h 2 SWS / 30 h Häufigkeit des Angebots jedes Wintersem. Selbststudium 135 h 90 h 120 h Dauer 1 Semester geplante Gruppengröße 50 Studierende

2 2 Lernergebnisse (learning outcomes) / Kompetenzen Studierende sollen nach Abschluss des Moduls Handelsmanagement und Markenmanagement die Kernentscheidungen sowie ausgewählte Strategien des Handels und die aktuellen, empirischen Forschungsergebnisse und -ansätze vor allem zum Handelsmanagement und zum nationalen/internationalen Corporate-Branding oder zum International Retail Management kennen sowie in der Forschungs- und Unternehmenspraxis anwenden können. Der Fokus des Moduls liegt auf einer spezifischen Dienstleistungsbranche und zugleich interdependenten Aktivitäten von Konsumgüterunternehmen. Studierende sollen die jeweiligen Inhalte theoretisch und praktisch reflektieren und zugleich auf Basis aktueller internationaler Forschungserkenntnisse selbst in empirische Studien überführen können (Modellierung eines Bezugsrahmens, Messung und Auswertung). Sie sollen damit den wissenschaftlichen Status-Quo in den jeweiligen Forschungsfeldern kennen lernen, auch anhand der jeweils aktuellen internationalen Zeitschriftenbeiträge. Das Modul besteht ja nach Angebot in jedem Jahr aus zwei der drei Veranstaltungen und bereitet die Studierenden auf die folgenden Gruppenarbeiten in der BWL-Spezialisierung Handel und Consumer Marketing. 3 Inhalte a) Handelsmanagement Diese Veranstaltung greift das strategische Management in einem Dienstleistungssektor auf, den retailing services. Sie soll die Besonderheiten der strategischen tangiblen und intangiblen Dienstleistungserstellung und -vermarktung sowie der Führung im Handel vermitteln und betrachtet daher (institutionell) die Großhandels-, Einzelhandels- und ergänzend Außenhandelsunternehmen sowie (funktional) die Handels- und Distributionsfunktion in Unternehmen. Die Strategien und das Management von Handelsunternehmen werden auf Grund der fortschreitenden vertikalen, horizontalen und internationalen Verflechtung der Handelstätigkeit zunehmend komplexer. Die Veranstaltung befähigt die Studierenden zu einer kritischen, aber lösungs- und praxisorientierten Auseinandersetzung mit ausgewählten komplexen Fragestellungen und zugleich ausgewählten international diskutierten Konzepten, Modellen und Studien des Handelsmanagements. b) Markenmanagement In dieser Veranstaltung werden in Seminar- bzw. Übungsform die v.a. verhaltenswissenschaftlichen Erklärungsansätze und Modelle des Markenmanagements (national/international) behandelt und die Methodik der Modellierung, Messung und Auswertung entsprechender latenter Konstrukte vermittelt. Vor dem Hintergrund des Gesamtsystems der Konsumgüterwirtschaft wird i.d.r. eine konsumenten- und stakeholderorientierte Sichtweise eingenommen. Im Vordergrund stehen markenführende Organisationen, so die Industrie mit Corporate/Product Brands sowie die Dienstleistungsunternehmen mit Corporate oder Retail Brands. Das Verstehen, die Präsentationen und Diskussionen von Forschungsstudien in Kleingruppen, basierend auf einem Selbststudium der internationalen Literatur, sind konstitutive Merkmale der Veranstaltung. Die Optionen der Konstruktionsprinzipien von theoriebasierten Frameworks sowie Methoden der empirischen Modellprüfung ( Measurement, Reliability-/Validity-Tests and Analyses ) sollten bekannt sein. c) International Retail Management In dieser Veranstaltung werden aktuelle Themen aus der Konsumgüterwirtschaft behandelt. Im Vordergrund stehen i.d.r. internationale Entscheidungen des Retail Management (inklusive der strukturellen, systemischen und kulturellen Führung bzw. Koordination der internationalen Aktivitäten), ggf. International Strategies und Marketing-Management (mit Bezug zu absatzseitigen Dienstleistungen von internationaler tätigen produzierenden Unternehmen) oder Fragen des Käuferverhaltens. Das Vermitteln aktueller Forschungserkenntnisse ist das konstitutive Merkmal der Veranstaltung. 4 Lehrformen Lehrveranstaltung a): Vorlesung mit Lektürekurs und gecoachtem Selbststudium, mit Fallstudien

3 und Gastvorträgen Lehrveranstaltung b): Seminar oder Übung mit Hausarbeit, Analyse, Referate und ggf. Gruppenarbeiten über Forschungsstudien (Präsenzpflicht) Lehrveranstaltung c): Vorlesung, Seminar oder Übung mit Lektürekurs und gecoachtem Selbststudium, mit Fallstudien sowie Gastvorträgen 5 Teilnahmevoraussetzungen Formal: keine Inhaltlich: keine 6 Prüfungsformen Klausur (90 Min.) oder Hausarbeit mit Präsentationen Die jeweils gültige Prüfungsform wird zu Beginn eines Moduls durch den Veranstalter bekannt gegeben. 7 Voraussetzungen für die Vergabe von Kreditpunkten Bestehen der Modulklausur bzw. der Hausarbeit Prüfungsvorleistung: Erfolgreiche Teilnahme an Lehrveranstaltung b), ggf. c) (je nach Angebot im jeweiligen Jahr) 8 Verwendung des Moduls (in anderen Studiengängen) Exportmodul der BWL an die Masterstudiengänge der Fächer Mathematik, Wirtschaftsinformatik, Soziologie und Volkswirtschaftslehre, Psychologie. 9 Stellenwert der Note für die Endnote 10/ Modulbeauftragte/r und hauptamtlich Lehrende Univ.-Prof. Dr. Prof. h.c. Bernhard Swoboda /Univ.-Prof. Dr. Prof. h.c. Bernhard Swoboda und Mitarbeiter; ggf. Honorarprofessoren, Lehrbeauftragte und Gastreferenten 11 Sonstige Informationen Bei Veranstaltung a) sind intensive Selbststudiumssequenzen vorgesehen, die in Teilen den BA- Grundlagen entsprechen. Bei Veranstaltungen b) und ggf. c) besteht Anwesenheitspflicht und meistens die Notwendigkeit Texte in englischer Sprache zu analysieren. Modulname: Supply Chain Management und Handelsmarketing BWL-Spezialisierung: Handel und Consumer Marketing (B) Kennummer Workload 300 h 1 Lehrveranstaltungen (zwei sind relevant) a) Supply Chain Management oder b) Handelsmarketing Credits 10 Kontaktzeit Studiensemester 2. Semester 2 SWS / 30 h 4 SWS / 60 h Häufigkeit des Angebots jedes Sommersem. Selbststudium 120 h 90 h Dauer 1 Semester geplante Gruppengröße 50 Studierende

4 oder c) Distribution und Handel: Aktuelle Themen 2 Lernergebnisse (learning outcomes) / Kompetenzen 2 SWS / 30 h 120 Die Studierenden sollen nach Abschluss des Moduls Supply Chain Management und Handelsmarketing die Grundlagen des konsumorientierten vertikalen Marketing und Management (so der unternehmerischen Dienstleistungsfunktionen Beschaffung, Logistik und Warenwirtschaft sowie der kooperativen Ansätze in der Distribution zwischen Herstellern und Handel) oder Inhalte sowie Forschungsmodelle im Rahmen des Handelsmarketing (strategische Gestaltung sowie Kundenwirkung) oder aktuelle Themen zu Distribution und Handel kennen sowie in der Unternehmens- und Forschungspraxis anwenden können. Der Fokus liegt auf unternehmensspezifischen/-übergreifenden Dienstleistungsfunktionen sowie auf einer Dienstleistungsbranche. Studierende sollen die jeweiligen Inhalte praktisch reflektieren und zugleich auf Basis aktueller internationaler Forschungserkenntnisse selbst empirische Studien auf wissenschaftlichem Niveau konzipieren lernen (Bezugsrahmen, Messung und Auswertung). Das Modul besteht ja nach Angebot in jedem Jahr aus zwei der drei Veranstaltungen. Die Veranstaltung C greift jeweils besonders aktuelle Entwicklungstendenzen in der Forschung auf und setzt die Analyse führender Zeitschriftenbeiträge voraus. 3 Inhalte a) Supply Chain Management Diese Veranstaltung greift die Beziehungen des Gesamtsystems der Konsumgüterwirtschaft auf, d.h., ausgehend von einer institutionellen Sicht der Branche wird unter anderem die Verflechtung von Wertschöpfungsketten (Waren-, Informations-, Finanzströme, Verfügungsrechte) mit Blick auf die Konsumenten, den Wettbewerb und die jeweils vertikalen Partner (Hersteller und Händler) behandelt. Damit stehen markt- und supply chain-orientierte Prozesse, Konzepte des Channel-Managements, im Vordergrund. Aus marktorientierter Sicht handelt es sich um unternehmensspezifische und -übergreifende Service- bzw. Supply Chain- Funktionen (z.b. Einkauf/Beschaffung, Logistik, Warenwirtschaft). Punktuell können Themen des Marketing aufgegriffen werden. Die Veranstaltung befähigt die Studierenden zu einer kritischen, aber lösungsorientierten und praktischen Auseinandersetzung mit entsprechenden Fragestellungen, Konzepten und Methoden. Geplant ist die Einbindung von Unternehmen in geblockten Sequenzen. b) Handelsmarketing In dieser Veranstaltung werden auch in Seminar- bzw. Übungsform aktuelle strategische und verhaltenswissenschaftliche Fragen des Handelsmarketing aufgegriffen und die Methodik der Modellierung, Messung und Auswertung entsprechender Entscheidungen behandelt. Die vielfachen Handelsmarketinginstrumente werden aus einer strategischen Unternehmens- und einer verhaltenswissenschaftlichen Kundenwirkungsperspektive vermittelt. Das Verstehen, die Präsentationen und Diskussionen von Forschungsstudien in Kleingruppen, basierend auf einem Selbststudium der Literatur, sind ebenso konstitutive Merkmale der Veranstaltung. Des Weiteren können aktuelle Themen aufgegriffen werden. Am Ende sollen ebenso ausgewählte aktuelle empirische Studien bekannt sein. Die Optionen der Konstruktion von theoriebasierten Frameworks sowie Methoden der empirischen Modellprüfungen ( Measurement, Reliability/Validity-Tests and Analyses ) werden vermittelt. c) Distribution und Handel: Aktuelle Themen In dieser Veranstaltung werden aktuelle Themen aus der Konsumgüterwirtschaft behandelt, i.d.r. aus der Distribution oder Handel. Entsprechende Modelle und Methoden werden vermittelt. Im Vordergrund kann zudem bspw. das Käuferverhalten (z.b. Wirkungsmodelle), die Internationalisierung der Servicebranche Handel oder der Distributionsfunktion von Unternehmen (z.b. marktorientierte Entscheidungen, aber Koordination internationaler

5 Aktivitäten) stehen. Das Verstehen aktueller Forschungserkenntnisse ist das konstitutive Merkmal der Veranstaltung. 4 Lehrformen Lehrveranstaltung a): Vorlesung mit Lektürekurs und, ggf. mit Fallstudien, Übungen sowie geblockten Gastvortragssequenzen Lehrveranstaltung b): Seminar oder Übung mit Hausarbeit, Analyse, Referate und ggf. Gruppenarbeiten über Forschungsstudien (Präsenzpflicht); ggf. Gastvorträge Lehrveranstaltung c): Vorlesung, Seminar oder Übung mit Lektürekurs und gecoachtem Selbststudium, mit Fallstudien sowie Gastvorträgen 5 Teilnahmevoraussetzungen Formal: keine Inhaltlich: keine 6 Prüfungsformen Klausur (90 Min.) oder Hausarbeit mit Präsentationen Die jeweils gültige Prüfungsform wird zu Beginn eines Moduls durch den Veranstalter bekannt gegeben. 7 Voraussetzungen für die Vergabe von Kreditpunkten Bestehen der Modulklausur bzw. der Hausarbeit Prüfungsvorleistung: Erfolgreiche Teilnahme an Lehrveranstaltung b) oder c) (je nach Angebot im jeweiligen Jahr) 8 Verwendung des Moduls (in anderen Studiengängen) Exportmodul der BWL an die Masterstudiengänge der Fächer Mathematik, Wirtschaftsinformatik, Soziologie und Volkswirtschaftslehre, Psychologie. 9 Stellenwert der Note für die Endnote 10/ Modulbeauftragte/r und hauptamtlich Lehrende Univ.-Prof. Dr. Prof. h.c. Bernhard Swoboda /Univ.-Prof. Dr. Prof. h.c. Bernhard Swoboda und Mitarbeiter; ggf. Honorarprofessoren, Lehrbeauftragte und Gastreferenten 11 Sonstige Informationen Bei Veranstaltungen b) und ggf. c) besteht Anwesenheitspflicht und meistens die Notwendigkeit Texte in englischer Sprache zu analysieren.

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