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Paula Fromm
vor 7 Jahren
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1 Titel durch Klicken hinzufügen Titelfolie Titelfolie VöV-Tagung Folientitel Personalgewinnung auch ein Thema in den Werkstätten 25. November 2015

2 Das Auge isst mit. Kochen mit den.

5 Wenn schon so alltägliche Dinge wie Rezepte so toll beworben werden

6 wie toll wird dann erst um gesuchte Fachkräfte geworben?

7 wie toll wird dann erst um gesuchte Fachkräfte geworben? ( schliesslich sind wir ja im war for talents )

8 Also: Wie?

9 Etwa so.

10 Etwa so. Leider.

11 unschön: Design aus dem Zufallsgenerator.

14 unpersönlich: So echt wie Brigitte Nielsen: Schöne und Erfolgreiche aus den Bilddatenbanken.

17 traurig: Und frech noch dazu. Und ausserdem: von Personalmarketing nichts verstanden.

20 eingeschränkt: Verpackung: Jobs und Karriere. Inhalt: Liste freier Stellen.

23 nichtssagend: Text in Floskeln.

26 eintönig: Mit dem Charme einer Todesanzeige. Bewerben oder Maul halten.

29 törnt ab: Effekthascherei auf Tuning-Messe Niveau.

32 stehen geblieben: Verlinkte PDF-Sammlung zu Statuten, Reglementen und Protokollen.

35 umständlich: Sehen so die Möglichkeiten des Web 2.0 aus?

36 Recht unappetitlich.

37 Recht unappetitlich. Danke, dass Sie trotzdem zugehört haben.

38 Titel durch Klicken hinzufügen Titelfolie Titelfolie Folientitel VBZ Personalmarketing Best Recruiters 2014/15-2. Jahrgang - Schweiz Platz 8 Verkehrsbetriebe Zürich

39 Eine neue Denke. Veraltetes (HR-) Denkkonstrukt: Der Bewerber als Bittsteller

40 Online. Web first. «Das Netz ist das Vorzimmer zum Bewerbungsgespräch». Auch die VBZ setzen voll auf das Internet. Es ist die Mitte ihrer Personalmarketingstrategie. Im Gleichschritt mit dem Siegeszug des Internets sind auch Videos alltagstauglich geworden. Die Einbindung ist einfach. Jobvideos lassen Menschen zu Menschen sprechen. Der Content bleibt erst noch nachweislich besser in Erinnerung und die Bewerbungsbereitschaft steigt

41 Unschweizerisch forsch. Der (fast schon unschweizerisch) ganz unbescheidene Anspruch: Den Bewerbungsprozess auf den Kopf stellen

Wir bewerben uns. Wir bewerben uns. Der Nachwuchs wird weniger und immer mehr Junge studieren das Arbeitskräfteangebot im mittleren Berufssegment nimmt ab.

42 Wir bewerben uns. Wir bewerben uns. Der Nachwuchs wird weniger und immer mehr Junge studieren das Arbeitskräfteangebot im mittleren Berufssegment nimmt ab. Im Arbeitnehmermarkt bewerben sich nicht mehr potenzielle Mitarbeitende beim besten Arbeitgeber, sondern umgekehrt. Darum heisst es für die VBZ: Wir bewerben uns!

43 Titel durch Klicken hinzufügen Titelfolie Titelfolie Folientitel «Die Vorgesetzten werden in einer bisher nie dagewesenen Form und Intensität in die Personalgewinnung eingebunden.»

44 Wir bewerben uns. (Ein bisschen*) Revolution: Die Vorgesetzten bewerben sich. Wir nehmen die Denkhaltung wörtlich: In 3-5 minütigen Jobvideos bewerben sich die Vorgesetzen höchstpersönlich bei den Stellensuchenden. Die Vorgesetzten werden in der Personalwerbung selber aktiv. Sie stehen für das Produkt Stelle ein und geben den VBZ ein Gesicht. Authentisch: Die Chefinnen und Chefs legen Inhalte, Statements und Drehorte selber fest und nicht HR. Voll und ganz statt nur ein bisschen: Die VBZ setzen voll auf Video und zwar für alle freien Stellen. So werden rund 40 Videos pro Jahr produziert. * immerhin

45 Wir bewerben uns. Die Umkehr im Bewerbungsprozess: Potenzielle Bewerber/innen lernen ihre künftige Chefin / ihren künftigen Chef schon kennen, bevor sie sich für eine Bewerbung entscheiden. Dieser Informationsvorsprung schafft enorme Sympathien! Die Videobotschaften transportieren Emotionen und Eindrücke, die nicht in Worte gefasst werden können. In den Printmedien werden wenn überhaupt noch nötig kurze, aber auffällige Werbetexte (Teaserinserate) mit Verweis aufs Internet publiziert. Die zuvor teuren Printinserate werden auffälliger und gleichzeitig um satte 40% billiger

46 Wir bewerben uns. Teaserinserate

47 Wir bewerben uns. Die VBZ setzen ein richtiges online-stelleninserat ein

48 Wir bewerben uns. Das Jobvideo

49 Wir bewerben uns. Die Fakten

50 Wir bewerben uns. Ihre Vorteile bei den VBZ Arbeitszeit und Ferien Bei den VBZ geniessen Sie vier Wochen Ferien sowie 6 zusätzliche Betriebsferientage. Ab Fünfzig gibt es eine fünfte Ferienwoche, ab Sechzig eine Sechste. Die Wochenarbeitszeit beträgt 42 Stunden

51 Wir bewerben uns. Ihr Arbeitsweg zu den VBZ

52 Wir bewerben uns. 24 Stunden VBZ

53 Wir bewerben uns

54 Wir bewerben uns

55 Titel Kommunikation. durch Klicken hinzufügen Titelfolie Titelfolie Folientitel

56 Kanalsteuerung. Die hybride Personalkommunikationsstrategie. Hybridfahrzeuge reduzieren durch den intelligenten Einsatz unterschiedlicher Antriebssysteme den Verbrauch. Mit ihrer hybriden Personalkommunikationsstrategie kombinieren die VBZ unterschiedliche, aufeinander abgestimmte Kommunikationskanäle. Die Absicht: Mehr Leistung bei tieferem Verbrauch. Konkret: - Den neuen Mediengewohnheiten der Zielgruppen folgen. - Mehr Prägnanz zu tieferen Kosten schaffen. - Neues ausprobieren und als First Mover vom Wow-Effekt profitieren

57 Web first. Unsere Mitte: Das Stelleninserat + ist die Pulsgeberin in der VBZ-Personalwerbung

58 Web first. In der ganzen Schweiz zu Hause. Alle Jobvideos werden als «Stellenanzeige +» auf vbz.ch geschaltet. Grosse Schweizer online-stellenplattformen sorgen für die flächendeckende Verbreitung in der ganzen Schweiz

59 Mobile Recruiting (nimmt zu). Das Stelleninserat + der VBZ ist Mobile-optimiert

60 iphone Adimpressions. Clickrate 4%.

61 Facebook.

62 Kununu.

63 Werbung. Frauenförderung Anteil Bewerbungen von Frauen von 16% auf 35% gesteigert. 40% Frauen-Anstellungen

64 Werbung

65 Titel Empfehlungsmarketing. durch Klicken hinzufügen Titelfolie Titelfolie Folientitel

66 Empfehlungsmarketing

67 Empfehlungsmarketing. Fabelhafte Möglichkeiten für das Empfehlungsmarketing. Mitarbeiter werben Mitarbeiter der wahrscheinlich effektivste Kanal in der Personalwerbung. Bei den VBZ erfolgt beinahe jede vierte Anstellung über Empfehlungen aktiver Mitarbeiter/-innen. Die sozialen Medien eröffnen ganz wunderbare Möglichkeiten, den eigenen Mitarbeitenden die Weiterempfehlung freier Stellen einfach zu machen. Das (simple) Kalkül: Empfehlen 40 Mitarbeitende die freien Stellen ihren durchschnittlich 130 Kontakten, ergeben sich 5000 persönliche Stupser

68 Zum Schluss. Gute Ideen sind oft verblüffend einfach!

69 Titel «Danke» durch Klicken hinzufügen Titelfolie Titelfolie Folientitel

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