Radio Klassik Stephansdom

Transkript

1 Radio Klassik Stephansdom Bekanntheit der Umbenennung und Bewertung des Senders Dr Peter Hajek Mag. Alexandra Siegl, MSc

2 Untersuchungsdesign > Auftraggeber: Radio Klassik Stephansdom > Methode: Telefonische Befragung > Zielgruppe: Wiener Bevölkerung ab 30 Jahren > Stichprobengröße:.000 Befragte > Maximale Schwankungsbreite der Gesamtergebnisse: +/- 3,% > Feldarbeit: 7. Oktober bis 0. November 05

3 Lieblingsradiosender (in Prozent, spontane Angabe, exklusive Sonstige/kein Lieblingssender/Radio/weiß nicht/k.a.) Ö3 Radio Wien Ö Radio Arabella FM Krone Hit.6 Radio Energy Antenne Wien Radio Stephansdom Radio Klassik Stephansdom Radio Klassik RKS-Zielgruppe: >häufige Klassik-Hörer >höhere Altersgruppen >höhere Bildungsschichten

4 Wie oft hört man klassische Musik? (in Prozent) nahezu täglich ein paar Mal pro Woche zumindest einmal pro Woche 0 0 Klassik-affine Zielgruppe: >häufige RKS-Hörer >Gen. 60+, jedoch auch beachtliche Werte unter Jährigen (0% fast täglich, 7% paar Mal pro Woche) >höhere Bildungsschichten seltener 9 9 fast nie weiß nicht/keine Angabe

5 Wo hört man klassische Musik (wenn nicht im Radio)? (in Prozent, Mehrfachnennungen möglich, Basis: häufige Hörer klassischer Musik (zum. einmal pro Woche), die nicht Radio hören, Achtung: nur 0 Befragte!) auf CDs/Kassetten/Platten im Internet/am Computer 63 5 gehe in Konzerte 37 gehe in die Oper am ipod/auf mobilem Endgerät 5 eigenes Musizieren Sonstiges

6 Schon von Umbenennung Radio Stephansdom in RKS gehört? (in Prozent, Basis: Hörer klassischer Musik) 6 35 Eher davon gehört haben: >häufige Klassik-Hörer >häufige RKS-Hörer (73%) >ältere Menschen (60+) >tend. höhere Bildungsschichten ja nein, höre zum ersten Mal davon weiß nicht/k.a.

7 Spontane Assoziationen zu Radio Klassik Stephansdom (in Prozent, spontane Angabe, Mehrfachnennungen möglich, Basis: Hörer klassischer Musik) klassische Musik religiös/christlich/kirche Kirchenmusik gute/schöne Musik gute Diskussionen/Sendungen/Beiträge/Info guter, anspruchsvoller Sender Übertragung Messen zu viel Religiöses/Religiöses negativ entspannend/ruhig langweilig/konservativ Alternative zu Ö Übertragung Opern

8 Ruf von Radio Klassik Stephansdom (in Prozent, Basis: Hörer klassischer Musik) MW:,9; MW häufige RKS-Hörer:, MW: 3,; MW häufige RKS-Hörer:, "sehr guter Ruf" besser bewerten: -häufige Klassik-Hörer -Generation 60+ -höhere Bildung 0 "sehr schlechter Ruf" weiß nicht/k.a.

9 Wann zuletzt Radio Klassik Stephansdom gehört? (in Prozent, Basis: Hörer klassischer Musik) Tagesreichweite: 3,6% gestern in letzten 7 Tagen im letzten Monat im letzten Jahr noch nie Tagesreichweite:,% weiß nicht/k.a häufiger gehört haben: -häufige Klassik-Hörer -Generation 60+ -höhere Bildung -tendenziell Männer

10 Zufriedenheit mit Radio Klassik Stephansdom (in Prozent, Basis: Hörer Radio Klassik Stephansdom zumindest einmal im letzten Jahr) MW Hörer:,7; MW häufige Hörer:, "sehr zufrieden" besser bewerten: -häufige Klassik-Hörer -Frauen -höhere Altersgruppen, v.a. Gen MW Hörer: 3,3; MW häufige Hörer:, "sehr unzufrieden" weiß nicht/k.a.

11 Warum wird Radio Klassik Stephansdom nicht gehört? (in Prozent, spontane Angabe, Mehrfachnennungen möglich, Basis: Radio Klassik wird nie gehört) kenne Sender nicht habe anderen Lieblingssender allgemein kein Interesse höre selten/nie Radio zu religiös Musik gefällt nicht Themen nicht interessant mag nicht umschalten/suchen/nicht eingespeichert Empfang schlecht weiß nicht/keine Angabe

12 Bewertung von Radio Klassik Stephansdom () Radio Klassik Stephansdom (Mittelwerte trifft sehr zu - 0 trifft gar nicht zu, Basis: Radio Klassik zum. einmal letztes Jahr gehört) sehr gutes Verhältnis Wort- u. Musikbeiträge den Moderatoren höre ich gerne zu spielt genau die Musik, die ich mag sehr gute Interviews und Gesprächssendungen ist der Klassiksender schlechthin Veranstaltungsübersicht und Rezensionen sehr interessante Info Übertragung ganzer Opern für mich wichtiger Bestandteil selbst Werbung bereichert Angebot 3, 3,9 3, 3, 3,6 3,9 3,6, 3,7 3,7 3,9,,7 5 5,9 7, 05 03

13 Bewertung von Radio Klassik Stephansdom () Radio Klassik Stephansdom (Mittelwerte trifft sehr zu - 0 trifft gar nicht zu, Basis: häufige Hörer von Radio Klassik) ist der Klassiksender schlechthin,,9 sehr gutes Verhältnis Wort- u. Musikbeiträge,6 3, den Moderatoren höre ich gerne zu,7 3, spielt genau die Musik, die ich mag,7 3, sehr gute Interviews und Gesprächssendungen 3, 3,9 Veranstaltungsübersicht und Rezensionen sehr interessante Info Übertragung ganzer Opern für mich wichtiger Bestandteil selbst Werbung bereichert Angebot 3,3 3,, 5, 6,

14 In letzter Zeit Aktion, Botschaft oder Werbung von RKS aufgefallen? (in Prozent) 5 eher ja 9 3 Eher etwas aufgefallen ist: >häufigen Klassik-Hörern >30-39-Jährigen 9 eher nein 7 90 weiß nicht/k.a. Gesamtstichprobe häufige Hörer RKS seltene Hörer RKS

15 Was ist davon in Erinnerung geblieben? (in Prozent, spontane Angabe, Mehrfachnennungen möglich, Basis: Werbung aufgefallen) etwas auf City Light/Plakat/ ein Zeitungsinserat Gefühle einschalten 6 Umbenennung des Senders Schmetterlinge Plakat mit Mann/Frau/Person Blumen/Männergesicht von Blumen umrahmt Entspannung 3 Sonstiges weiß nicht/keine Angabe 55

16 Und wo hat man das gesehen? (in Prozent, spontane Angabe, Mehrfachnennungen möglich, Basis: Werbung aufgefallen) Plakat 5 Radio 0 Zeitung 6 TV Folder 5 Inserat Internet 3 Anderes 3 weiß nicht/k.a. 5

17 Fazit Repositionierung des Senders zeigt erste Wirkung: Image von RKS entwickelt sich weg von religiösem Sender, weiter in Richtung Klassik-Sender Umbenennung ist vielen Klassik-Hörern noch wenig bekannt Radio Klassik Stephansdom ist Hörern eher ein Begriff als Radio Klassik Nutzungshäufigkeit RKS unter Klassik-Hörern ist unverändert Bewertung des Senders durch Klassik-Hörer hat sich aber verbessert (Interpretation: auch durch positivere Assoziationen zum neuen Namen) Zufriedenheit in eigener Hörerschaft signifikant gestiegen Jeder zehnte Hörer kann sich an Werbekampagne erinnern

18 Kontakt Peter Hajek Public Opinion Strategies GmbH Herrengasse -3, 00 Wien T: +3 () F: +3 ()