COCA-COLA / DIE COCA-COLA FLASCHE INSPIRIERT MODISCH BEIM EUROVISION SONG CONTEST

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1 COCA-COLA / DIE COCA-COLA FLASCHE INSPIRIERT MODISCH BEIM EUROVISION SONG CONTEST 1. ALLGEMEINES KATEGORIE Sonderpreis 2016: Junge Media-Strategie EINREICHUNGSTYP Einzeleinreichung 2. KONTAKTE DER EINREICHER Ansprechpartner Anrede Name Frau Margot Mandelburger Firma Funktion MediaCom - die Kommunikationsagentur GmbH New Business Director Adresse Vordere Zollamtsstraße Wien Österreich Telefon Margot.Mandelburger@mediacom.com DER KUNDE Kampagnenverantwortlicher Anrede Name Herr Jakob Taferner Firma Funktion Coca-Cola GmbH Senior Marketing Activation Manager Adresse Am Euro Platz Wien Österreich Telefon jtaferner@coca-cola.com Werbeleiter Kein Werbeleiter eingetragen Marketingleiter Kein Marketingleiter eingetragen Geschäftsführer Kein Geschäftsführer eingetragen DIE MEDIA-AGENTUREN Agentur #1 1/14

2 Kampagnenverantwortlicher Anrede Name Frau Sophie Rager Firma Funktion MediaCom - die Kommunikationsagentur GmbH Client Service Manager Adresse Vordere Zollamtsstraße Wien Österreich Telefon sophie.rager@mediacom.com Unitleiter Anrede Name Herr Frank Deichelmann Firma Funktion MediaCom - die Kommunikationsagentur GmbH International Account Director Austria & Switzerland Adresse Vordere Zollamtsstraße Wien Österreich Telefon frank.deichelmann@mediacom.com Geschäftsführer Anrede Name Herr Joachim Feher Firma Funktion MediaCom - die Kommunikationsagentur GmbH CEO Adresse Vordere Zollamtsstraße Wien Österreich Telefon joachim.feher@mediacom.com DIE KREATIV-/SONSTIGEN AGENTUREN Keine Kreativ-/Sonstige Agentur eingetragen 3. BESCHREIBUNGEN AUSGANGSSITUATION Die Coca-Cola Contourflasche feierte 2015 ihren 100. Geburtstag. Eine Plakatkampagne mit einer Riege von internationalen Stars, abgebildet bei der Erfrischung mit einer Coke, wurde von österreichischen Legenden und Stars, wie Falco und Conchita Wurst, für die lokale Relevanz begleitet. MARKETING ZIEL UND KOMMUNIKATIONSZIEL Doch die Konkurrenz war groß, denn der Eurovision Song Contest hielt zeitgleich Einzug in Wien. Ein omnipräsentes Spektakel, das sich mit Conchita Wurst als Coca-Cola Testimonial zwar ideal anbot, aber ohne offizielles Sponsoring des ESC eine Herausforderung darstellte. Somit galt es einen kreativen und innovativen Ansatz zu finden, um das Jubiläum der ikonischen Contourflasche beim Eurovision Song Contests smart zu integrieren und die junge Zielgruppe zu begeistern. DIE ZIELGRUPPE Die Zielgruppe: junge, kulturell interessierte und aufgeschlossene Österreicher, die der ESC ideal vereinte. Der Buzz in den Medien und den Social Networks rund um den ESC bot die perfekte Möglichkeit für Coca-Cola, die Zielgruppe an relevanten Touchpoints abzuholen. Neben den medialen Aktivitäten des ESC über TV und dem Event selbst, stellte das Fanvillage als Rahmenprogramm des ESC am Wiener 2/14

3 Rathausplatz die ideale Plattform dar, um als Nicht-Sponsor Teil des historischen Events zu sein. STRATEGISCHE BASISIDEE Der Catwalk Fashion For Europe eröffnete mit renommierten Designern das offizielle ESC Fanvillage am Wiener Rathausplatz. Im Zuge dieser einzigartigen Eröffnungs-Show stattete Coca-Cola die Trägerinnen der Landestafeln der Modedesigner aus ganz Europa mit einer eigens kreierten Kollektion aus, die der Contourflasche nachempfunden wurde. Der Entwurf der Contour Collection stammt vom talentierten Gewinner des Kreativwettbewerbs der Modeschule Herbststraße, der eigens hierfür initiiert wurde. UMSETZUNG AUF EINZELNE MEDIENGRUPPEN Eine Jury widmete sich den 360 eingereichten Kollektionen der Schüler der Modeschule Herbststraße und bestimmte drei Finalisten, die sich dann einem öffentlichen Voting stellten. Die individuellen Entwürfe konnte man online nicht nur bewundern, sondern man konnte auch direkt für seinen Favoriten voten. So entschied die Community über den Gewinner des Coca-Cola Wettbewerbs, denn die Sieger Kollektion wurde nicht nur produziert, sondern auch als Debut auf dem Fashion For Europe Catwalk gezeigt. ERGEBNIS Coca-Cola wurde so Teil des Eurovision Song Contests und erzeugte über unkonventionelle Wege Begeisterung innerhalb der jungen Zielgruppe. Das Engagement der Community war rekordverdächtig. Am Voting nahmen in nicht mal 3 Tagen Österreicher teil. Gleichzeitig erreichte das Projekt durch die Präsenz über redaktionelle Aufgriffe von Medien und kostenlosen Berichterstattung einen Return of Investment von 2,28 - so überstieg der Medienwert das Investment des Projektes um 128%. 4. MEDIEN KAMPAGNE [Original PDF auf der Website betrachtbar] 3/14

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7 VIDEOBEITRAG Fashion for Europe [Videobeitrag auf der Website betrachtbar] ONLINE PROJEKT Coca-Cola Fashion For Europe 2015 ( 7/14

8 BILDER Coca-Cola Fashion For Europe Aftershowparty 8/14

9 Coca-Cola Fashion For Europe Editorial Wienerin 9/14

10 Coca-Cola Fashion For Europe Facebookpost 10/14

11 Coca-Cola Fashion For Europe Fashionshow 11/14

12 Coca-Cola Fashion For Europe Heuteclipping 12/14

13 Coca-Cola Fashion For Europe Instagrampost 13/14

14 Coca-Cola Fashion For Europe Wettberbssieger 14/14 Powered by TCPDF (