F.A.Z. Hochschulanzeiger. Leserbefragung 2017

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Joseph Winkler
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1 F.A.Z. Hochschulanzeiger Leserbefragung 2017

Überblick über die Ergebnisse Selbstbewusste, karriereorientierte Studierende lesen den F.A.Z. Hochschulanzeiger Die Leser des F.A.Z. Hochschulanzeigers.

2 Überblick über die Ergebnisse Selbstbewusste, karriereorientierte Studierende lesen den F.A.Z. Hochschulanzeiger Die Leser des F.A.Z. Hochschulanzeigers... stellen die Fach- und Führungskräfte von morgen: Sie studieren BWL, Jura oder technische Fächer, stehen mitten im Studium oder kurz vor dem Abschluss. nutzen das Karrieremagazin regelmäßig und intensiv. studieren zielstrebig, sind karriereorientiert und kommunikationsstark. sind in Sachen Konsum Ratgeber für andere und interessieren sich für Informationen und Kaufhinweise rund um viele Produktgruppen. Seite 2

3 Fach- und Führungskräfte von morgen Der F.A.Z. Hochschulanzeiger erreicht relevante Potentiale Wirtschafts-, Rechts-, Ingenieurs-, Naturwissenschaftler und Mathematiker machen fast zwei Drittel der Leserschaft des F.A.Z. Hochschulanzeigers aus. Damit erreicht das Magazin jene Studienfach (Hauptfach) Anteil (in %) Potentiale, die für den zukünftigen Erfolg von Unternehmen entscheidend sind. Das bestätigen auch die weiteren Daten zur Demographie sowie Sonstige 22% 28% Wirtschaftswissenschaften zum Studium: Zwei Drittel der Befragten sind bis 25 Jahre alt. Jeder zweite Leser hat monatlich über 750 Euro zur Verfügung, fast 30 Prozent sogar Euro und mehr. (Zum Vergleich: Laut einer Befragung des IfD Allensbach 2014 verfügten 82 Prozent der Studierenden über maximal 800 Euro.) Mehr als zwei Drittel studieren an einer Universität. 60 Prozent wollen in ein bis zwei Jahren ihr Studium abschließen stehen also kurz vor dem ersten Wechsel in den Job. Medizin/ Pharmazie Geisteswissenschaften 6% 9% Naturwissenschaften (Biologie, Chemie, Physik, Mathematik o.ä.) 10% 10% Ingenieurwissenschaften Quelle: F.A.Z. Hochschulanzeiger Leserbefragung 2017, Befragte 15% Rechtswissenschaften Seite 3

4 Die Leser des F.A.Z. Hochschulanzeigers Soziodemographie und Daten zum Studium Geschlecht Prozent Hochschule Prozent Männer 62 Universität 69 Frauen 38 Fachhochschule 15 Alter Private Hochschule 8 17 bis 21 Jahre 32 Berufsakademie 4 21 bis 25 Jahre 35 Andere Hochschulform 4 26 bis 29 Jahre 20 Studium im Jahre und älter Semester 47 Liquidität* Semester 41 unter Semester und länger bis unter Planung bis zum Abschluss 750 bis unter Semester bis unter Semester und mehr 17 5 Semester und mehr 40 * Wie viel Geld steht Dir pro Monat zur Verfügung? Nicht spezifiziert: Kosten, die z.b. von den Eltern übernommen werden / Quelle: F.A.Z. Hochschulanzeiger Leserbefragung 2017, Befragte Seite 4

5 Aufgeschlossene Multiplikatoren Die Leser des F.A.Z. Hochschulanzeigers sind engagiert und kommunikationsstark Die Leser des Karrieremagazins studieren motiviert und interessiert, sie sind immer offen für Neues. Einstellungen und Aussagen zu Studium und Karriere Zustimmung mit den Stufen 1 oder 2 auf einer 6er-Skala, Anteil (in %) Mir ist es wichtig, immer Neues zu lernen 82 Im Vergleich zur durchschnittlichen Gesamtbevölkerung treten sie zudem deutlich selbstbewusster und durchsetzungsstärker auf. In ihrem Umfeld übernehmen sie die Rolle von Vorbildern und Ratgebern. Gewöhnlich rechne ich bei dem, was ich mache, mit Erfolg Ich bin durchaus karriereorientiert Ich kann mich gut durchsetzen Ich gebe anderen öfter Ratschläge, Empfehlungen Quelle: F.A.Z. Hochschulanzeiger Leserbefragung 2017, Befragte Seite 5

6 Beratung und Empfehlungen für Studierende Neu: Die redaktionellen Themenspeziale im F.A.Z. Hochschulanzeiger Das F.A.Z. Hochschulanzeiger-Spezial behandelt in jeder Ausgabe auch die Themen, welche die Elite von morgen abseits von Universität und Karriere bewegen. Denn die Leserschaft des F.A.Z. Hochschulanzeigers steht kurz vor dem Uni-Abschluss und dem Übergang in das Berufsleben. Eine prägende Phase, welche die ersten großen Anschaffungen und Kaufentscheidungen mit sich bringt: Ob Finanzen, Kleidung oder Reisen es entstehen neue Konsumgewohnheiten, und Markenpräferenzen bilden sich aus. Note: Sehr gut oder gut So bewerten zwei Drittel der Leser das erste Themenspezial im F.A.Z. Hochschulanzeiger. Seite 6

7 Themen, die ankommen... bietet der F.A.Z. Hochschulanzeiger mit den Themenspezialen 2017 Die Leser haben ein hohes Interesse an verschiedenen Produktbereichen rund um Studium und Berufseinstieg diese sind auch Themen der kommenden Themenspeziale. Produktinteressen Zustimmung mit den Stufen 1 oder 2 auf einer 6er-Skala, Anteil (in %) Nr. 1/2017 (ET: 18. April 2017, AS: 20. März 2017) Urlaub und Reisen 57 Reisen: Der passende Urlaub für die Semesterferien Nr. 2/2017 (ET: 13. Juni 2017; AS: 15. Mai 2017) Versicherung und Geldanlage: Gut gerüstet in Studium und Beruf Nr. 3/2017 (ET: 10. Oktober 2017; AS: 11. September 2017) Business-Look: Das perfekte Outfit für Bewerbungsgespräch und Job Nr. 4/2017 (ET: 28. November 2017; AS: 30. Oktober 2017) Geld-/Kapitalanlagen Technische Geräte, wie Laptops, Fernseher Telekommunikation, wie Handy, Smartphone, DSL Private Altersvorsorge, finanzielle Absicherung Mode, Modetrends Gadgets für Studium und Freizeit: Das muss ich haben Quelle: F.A.Z. Hochschulanzeiger Leserbefragung 2017, Befragte Seite 7

Basisinformationen Studiensteckbrief Grundgesamtheit: F.A.Z. Hochschulanzeiger-Leser im Dezember 2016 sowie alle Bezieher eines F.A.Z.-Studentenabos (ca. 37.

8 Basisinformationen Studiensteckbrief Grundgesamtheit: F.A.Z. Hochschulanzeiger-Leser im Dezember 2016 sowie alle Bezieher eines F.A.Z.-Studentenabos (ca Adressen) Stichprobe: Nichtrepräsentative Leserstichprobe Methode: Schriftliche Onlinebefragung zum Selbstausfüllen, Einladung per Anzeige im F.A.Z. Hochschulanzeiger Nr. 145 vom 6. Dezember 2016 und per an Abonnenten Fallzahl: vollständig ausgefüllte Fragebögen Erhebungszeitraum: 6. Dezember 2016 bis 9. Januar 2017 Durchführung: creative analytic 3000 GmbH, Frankfurt am Main Auftraggeber, Konzept und Auswertung: F.A.Z. Media Solutions / F.A.Z. Media Service Seite 8

Kontakt Weitere Ergebnisse der Studie erhalten Sie bei uns Büro Berlin Berlin, Brandenburg, Mecklenburg- Vorpommern, Sachsen-Anhalt, Sachsen, Thüringen Telefon: +49 30 20618-320 E-Mail:

9 Kontakt Weitere Ergebnisse der Studie erhalten Sie bei uns Büro Berlin Berlin, Brandenburg, Mecklenburg- Vorpommern, Sachsen-Anhalt, Sachsen, Thüringen Telefon: Büro Düsseldorf Nordrhein-Westfalen Telefon: Büro Frankfurt Hessen, Rheinland-Pfalz, Saarland Telefon: Büro Hamburg Schleswig-Holstein, Hamburg, Niedersachsen, Bremen Telefon: Büro München Bayern, Baden-Württemberg Telefon: Für Aus- und Weiterbildungsanzeigen: Telefon: Für Stellenangebote und Employer-Branding-Anzeigen: Büro Frankfurt Telefon: Büro Berlin/Hamburg Telefon: Büro Stuttgart Telefon: Büro Düsseldorf Telefon: Team International Sales Telefon: Team Digital Sales Telefon: Anschrift des Verlages: Frankfurter Allgemeine Zeitung GmbH Media Solutions Frankfurt am Main Das gesamte Team finden Sie auch unter:

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