PRESSEMITTEILUNG. Alonso bleibt vermarktbarster Formel-1-Pilot

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1 PRESSEMITTEILUNG Alonso bleibt vermarktbarster Formel-1-Pilot Köln, 12. März 2015 Fernando Alonso bleibt laut einer Celebrity-DBI-Umfrage von Repucom in den Heimatländern der aktuellen Fahrer der vermarktbarste Pilot in der Formel 1. Neben der Vermarktbarkeit stieg auch die Bekanntheit des McLaren-Fahrers in seiner Heimat: 98 Prozent aller Befragten in Spanien kennen den Namen Alonso. Noch bekannter ist der Zweitplatzierte der Rangliste, Felipe Massa, in seinem Heimatland: Fast jeder Brasilianer kann mit dem Williams- Piloten etwas anfangen. Während die Vermarktbarkeit des vierfachen Weltmeisters Sebastian Vettel (Ferrari) im Vergleich zum Vorjahr um zwei Punkte sank, stieg der Wert von Vettels Landsmann Nico Rosberg (Mercedes) etwa um die gleiche Punktzahl. Vettels Bekanntheit in Deutschland ist mit über 97 Prozent ungebrochen hoch. Vizeweltmeister Rosberg konnte im Vergleich zum Vorjahr seine Bekanntheit um fünf Prozentpunkte auf 90 Prozent steigern. Nicht nur sportlich spürt der amtierende Champion Lewis Hamilton also seinen Teamkollegen im Nacken. Nigel Geach, Repucoms Senior Vice President Motorsport erklärt: Nach der letzten Saison gab es einige große Fahrerwechsel zwischen den Formel-1-Teams. Es wird aber auch interessant sein zu sehen, wie die Sponsoren in dieser Saison auf die Veränderungen in der Vermarktungsrangliste reagieren. In dieser Saison engagieren sich verstärkt Verbrauchermarken bei den Spitzenfahrern und -teams. Zu ihnen gehören CNN bei McLaren Honda, Hugo Boss bei Mercedes AMG Petronas sowie Hackett, Unilever und Rexona bei Williams Martini. Einige Sponsoren wechselten die Teams. Dazu sagt Geach: Diese Marken profitieren auch von der Vermarktbarkeit der Fahrer. Unter Sponsoring-Gesichtspunkten steht in dieser Saison Weltmeister Hamilton besonders im Fokus. Durch seine vielen individuellen Partnerschaften und als Fahrer im wahrscheinlich meistgejagten Team kann er sein Ansehen auch global weiter steigern. Die Sponsoren werden sehen wollen, ob er seine hohe Bekanntheit in seiner Heimat Großbritannien auch aufs internationale Parket übertragen kann, sagt Geach. Im Feld der zehn vermarktbarsten Formel-1-Fahrer folgen hinter Rosberg der Australier Daniel Ricciardo (Red Bull), der Franzose Romain Grosjean (Lotus), der mit 17 Jahren jüngste Formel-1- Fahrer aller Zeiten, Max Verstappen (Niederlande, Toro Rosso) und der Mexikaner Sergio Perez (Force India).

2 PRESSEMITTEILUNG Anmerkung: Nigel Geach, Repucoms Senior Vice President Motorsport ist zum Start der Formel1- Saison in Melbourne (Australien) vor Ort und steht für Interviews während des Grand-Prix- Wochenendes zur Verfügung. Wenn Sie Herrn Geach in dieser Zeit interviewen möchten, senden Sie bitte eine an oder wenden Sie sich an Cristoffer Coutinho (Kontaktdaten am Ende dieser Pressemitteilung). Was bewertet der Repucom Celebrity DBI? Er gibt an, wie bekannt die prominente Persönlichkeit aufgrund ihres Namens oder Gesichts in der Bevölkerung ist. BEKANNTHEIT SYMPATHIE RELEVANZ TRENDSETTER EINFLUSS VERTRAUEN WERBEWIRKUNG IDENTIFIKATION Die Bekanntheit einer prominenten Persönlichkeit ist die Grundlage ihrer Wirkung als Markenbotschafter. Wenn die Zielgruppe einen Prominenten nicht kennt, sind alle weiteren Wirkungsdeterminanten bedeutungslos. Misst die Beliebtheit der prominenten Persönlichkeit. Gibt an, in welchem Ausmaß sich die Bevölkerung für den Prominenten interessiert und ihn in den Medien verfolgt. Gibt an, inwieweit das Testimonial gesellschaftliche Trends setzen kann und als Trendsetter wahrgenommen wird. Analysiert den Einfluss der prominenten Persönlichkeit auf die Kaufentscheidung oder den Konsum von Marken. Gibt an, ob der Prominente aufgrund seiner Äußerungen und seines Auftretens glaubwürdig erscheint und man ihm vertraut. Zeigt, inwieweit der Prominente als geeigneten Markenbotschafter für ein entsprechendes Produkt angesehen wird. Analysiert, inwieweit die Zielgruppe das Leben des Prominenten erstrebenswert findet und sich aufgrund dessen mit ihm identifiziert.. Der Repucom Celebrity DBI ist der einzige internationale Marktforschungsindex zur Prominentenbewertung und bietet Unternehmen valide Daten über das Wirkungspotenzial von Testimonials. Dies erleichtert die Beurteilung von Prominenten als Werbepersönlichkeiten.

3 Liste der sechs vermarktbarsten Formel-1-Fahrer Quelle: Repucom Celebrity DBI. Basis: Repräsentative Stichprobe von 500 Bürgern pro Land im Alter von Jahren. Der DBI Score ist der Gesamt-Indexwert aus allen acht abgefragten vermarktungsrelevanten Attributen. Der Maximalwert liegt bei 100.

4 Ausgewählte Formel-1-Fahrer und ihre Vermarktbarkeit (DBI Score) sowie Bekanntheit in ihrem Heimatland Rang Fahrer Vermarktbarkeit (DBI Score) Bekanntheit 1 Fernando Alonso 89,66 98,4% 2 Felipe Massa 88,84 99,2% 3 Sebastian Vettel 85,49 97,2% 4 Lewis Hamilton 83,68 92,8% 5 Jenson Button 79,62 85,2% 6 Nico Rosberg 79,40 90,6% 7 Daniel Ricciardo 66,97 64,4% 8 Romain Grosjean 66,56 69,6% 9 Max Verstappen 64,84 68,4% 10 Sergio Perez 63,41 58,0% Quelle: Repucom Celebrity DBI. Basis: Repräsentative Stichprobe von 500 Bürgern pro Land im Alter von Jahren. Der DBI Score ist der Gesamt-Indexwert aus allen acht abgefragten vermarktungsrelevanten Attributen. Der Maximalwert liegt bei 100.

5 Über Repucom Repucom berät umfassend im Sport- und Entertainmentbusiness und unterstützt seine Kunden darin, ihren wirtschaftlichen Erfolg zu maximieren. Seit mehr als 30 Jahren erhebt, analysiert und interpretiert Repucom Daten über das Branchengeschehen, die Fans und ihr Verhalten. Dank dieser langjährigen Erfahrung und innovativer Methodiken können Repucoms Kunden und Partner auf ein weltweit einmaliges Know-how zurückgreifen. Auf dieser Basis hilft Repucom seinen Kunden, ihre Zielgruppen im Sport und Entertainment noch besser zu verstehen. Repucom liefert ihnen jedoch nicht nur die relevanten Branchen- Insights, sondern empfiehlt darüber hinaus konkrete Maßnahmen zur nachhaltigen Steigerung ihres Geschäftserfolgs. Durch eine unabhängige Beratung und ein umfassendes Leistungsangebot in den Bereichen Marktforschung und Media-Evaluation, der Rechteüberwachung und im digitalen Umfeld bietet Repucom seinen Kunden eine einzigartige Datenvielfalt und strategische Unterstützung in allen Phasen ihrer individuellen Engagements. Weltweit vertrauen mehr als führende Teams, Marken, Rechtehalter, Vermarkter und Medien Repucoms Dienstleistungen. Ihr Ansprechpartner CRISTOFFER COUTINHO Junior PR Manager DACH» Tel.: +49 (0) » Fax: +49 (0) » REPUCOM SCHEIDTWEILERSTR KÖLN DEUTSCHLAND REPUCOM.NET