Audi-Werbung

Transkript

1 Audi-Werbung Eine medienwissenschaftliche Analyse Bearbeitet von Marta Potuzniková 1. Auflage Buch. 356 S. Hardcover ISBN Format (B x L): 21,5 x 24 cm Gewicht: 1430 g schnell und portofrei erhältlich bei Die Online-Fachbuchhandlung beck-shop.de ist spezialisiert auf Fachbücher, insbesondere Recht, Steuern und Wirtschaft. Im Sortiment finden Sie alle Medien (Bücher, Zeitschriften, CDs, ebooks, etc.) aller Verlage. Ergänzt wird das Programm durch Services wie Neuerscheinungsdienst oder Zusammenstellungen von Büchern zu Sonderpreisen. Der Shop führt mehr als 8 Millionen Produkte.

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3 Inhaltsverzeichnis Danksagung... 9 Einführung und Ziel der Arbeit Aufbau, Methodik und Forschungsstand I Einführung in die (Automobil-)Werbung 1 Grundsätzliches zum Begriff der Werbung Bedeutung der Werbung Wirkungsbereiche der Werbung Kommunikationsmodell der Werbung Strategien und Techniken der Werbung Werbemittel und weitere Kommunikationsarten Printmedien als Werbeträger Bausteine in der Printwerbung Textstrukturen Das Bild Weitere visuelle Grundelemente der Printwerbung Die (Automobil-)Werbung als Kulturgut und Kulturfaktor Allgemeine Begriffsklärung Werbung und Werte Werte und Wertewandel in der Konsumgesellschaft Die (Automobil-)Werbung als Spiegelbild gesellschaftlicher Werte Werbung und Marke Historischer Rückblick: Bedeutung der Marke Markenwert durch Werbung Markenname und Markenlogo

4 3.4 Image und Identität Die (Automobil-)Werbung: Von den Anfängen bis zur Nachkriegszeit Die Anfänge der Automobilwerbung in Deutschland Die (Automobil-)Werbung von der Jahrhundertwende bis zum Ersten Weltkrieg Die (Automobil-)Werbung während des Ersten Weltkrieges Die 1920er Jahre: Die Werbung in der Weimarer Republik Die (Automobil-)Werbung unter dem Nationalsozialismus Die (Automobil-)Werbung in der Nachkriegszeit II Methodik 5 Semiotik als Analysemethode Werbung als Untersuchungsgegenstand der Semiotik Grundlagen der Semiotik Definition von Zeichen Klassifizierung der Zeichen nach Peirce Die Welt des Sinnes: Denotation und Konnotation Codes Isotopie Semiotische Struktur nach Morris: Syntaktik, Semantik, Pragmatik Methodische Alternativen im Vergleich Überlegungen zum Analysemodell Übersicht: Forschungsarbeiten zur semiotischen Analyse Entwicklung des Analysemodells Allgemeiner geschichtlicher Hintergrund (Stufe I) Firmen-, marken- und werbegeschichtlicher Hintergrund (Stufe II) Die Printwerbung als Forschungsobjekt der Semiotik (Stufe III) Die Struktur des Analysemodells Synthese in der Analyse: Kultur, Raum und Zeit Visuelle Ebene, verbale Ebene und externe Faktoren Visuelle Elemente

5 6.4.2 Verbale Elemente Zusammenspiel: Visuelle und verbale Elemente III Analyse 7 Untersuchungszeitraum und Aufbau des Materialkorpus Untersuchungszeitraum und Gliederung in Zeitabschnitte Sichtung und Auswahl der Printmedien Printmotive: Korpus und Auswahl zur Analyse Weitere Werbematerialien und Informationen über die Werbung Chronik der Audi-Werke und der Marke Audi bis Semiotische Werbeanalyse Die Gründung der Audi Automobilwerke GmbH Allgemeiner geschichtlicher Hintergrund Firmen-, marken- und werbegeschichtlicher Hintergrund Vier-Cylinder-Audi-Wagen (1910) Audi Team-Preis (1913) Audi-Automobile und Rotkäppchen Sekt (1914) Der Erste Weltkrieg Allgemeiner geschichtlicher Hintergrund Firmen-, marken- und werbegeschichtlicher Hintergrund Frau und Offizier (1915) Pyramiden in Ägypten (1916) Das Eiserne Kreuz (1916) Luxus und Krise in den 1920er Jahren Die Nachkriegszeit und der Beginn der 1920er Jahre Allgemeiner geschichtlicher Hintergrund Firmen-, marken- und werbegeschichtlicher Hintergrund Frau und Chauffeur (1924) Chassis des Audi-Sechszylinders (1924) Die Situation der Audi-Werke bis Allgemeiner geschichtlicher Hintergrund Firmen-, marken- und werbegeschichtlicher Hintergrund

6 Audi-Wagen in der Großstadt (1926) Die Frau am Steuer (1929) Die Gründung der Auto Union Allgemeiner geschichtlicher Hintergrund Firmen-, marken- und werbegeschichtlicher Hintergrund Der neue Audi in den Bergen (1938) Audi-Wagen und Flugzeug (~1939) Urlaub im Süden (~1939) Der Neuanfang in der Nachkriegszeit Resümee Literatur- und Quellenverzeichnis Abkürzungsverzeichnis Abbildungs- und Tabellenverzeichnis Bildnachweis Index