Ganz herzlich willkommen in Biberach an der Riß wir freuen uns sehr!
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- Felix Geiger
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1 Ganz herzlich willkommen in Biberach an der Riß wir freuen uns sehr!
2 Biberach ganz kurz in Zahlen: Sozialversicherungspflichtig Beschäftigte (Stand ) Beschäftigte am Arbeitsort davon Einpendler davon mit Wohnort in Biberach Auspendler Kaufkraft (Stand 2012) Einzelhandelsrelevante Kaufkraft pro Einwohner Ungebundene Kaufkraft pro Einwohner EUR Kaufkraftkennziffer 104,6 Zentralitätskennziffer 129 Bevölkerung Einwohner insgesamt (Stand November 2013) EUR
3 Tourismus & Stadtmarketing Tourismus: Premium-Produkt StadtVerführung Es gibt ca. 60 verschiedene Themenund Kostümführungen und Schauspielführungen Übernachtungen 600 Stadtführungen Teilnehmer
4 Stadtmarketing Biberach zwischen Kontinuität und Neuorientierung Bislang Fokus auf City-Marketing mit den Klassikern: Einzelhandel Erreichbarkeit zwischen Kontinuität und Neuorientierung Aufenthaltsqualität - Die Stadt mit dem besonderen Service Organisation von Großveranstaltungen (Eventmanagement) Kleinere imagebildende Veranstaltungen Werbung Stadtprospekte, Erscheinungsbild oder Corporate Design
5 Eine der aktuellen Aktionen: Die Biberach-App Seit Juli 2014 über Downloads dem Hit Müll-Kalender was erledige ich wo Fundbüro usw.
6 Haben wir die App für Android und iphone weiterentwickelt Wo ist Was Restaurants, Sehenswürdigkeiten, Toiletten, Hotels, Geschäfte einfach finden was Sie suchen. Parken Wo parke ich am besten? Sehen Sie in Echtzeit ein, wie die Tiefgaragen in Biberach belegt sind. ÖPNV Nie wieder in Plänen stöbern. Sehen Sie direkt an der Haltestelle wann der nächste Bus kommt. Abfallkalender Dank der BC App werden Sie es garantiert nicht mehr vergessen den Müll rauszustellen.
7 W-Lan kostenlose Hotspots in der Innenstadt Ausleuchtung der Innenstadt: Die Umsetzung ist bis zum Schützenfest 2015 geplant: Bereich Marktplatz Fußgängerzone bis Stadtgarten/Stadthalle Bereich Schrannenstraße
8 City-Marketing Stadtmarketing Aufgabenstellung im Bereich Stadtmarketing heute Markenführung für den Standort Werbung und Öffentlichkeitsarbeit im Bereich Standort und Stadtmarketing Ideen- und Konzeptentwicklung für Maßnahmen Umsetzung von Maßnahmen Interessenvertretung (EZH, Gastro, Innenstadtakteure)
9 Aus einer Initiative Neue Lust auf Innenstadt entstanden 5 Projektgruppen PG Erreichbarkeit (Parken, Beschilderung, wie komme ich in die Stadt...) PG Tourist-Info (zentral ins Rathaus) PG Vitale Innenstadt (Märkte, Jahrmärkte, Begrünung, Beleuchtung, Bestuhlung, Radabstellplätze, uvm.) PG Imagewerbung im öffentlichen Raum (Ortseingangstafeln, POI-Werbung) PG "Marke Biberach" Profil schärfen und selbstbewusst kommunizieren Corporate Design und Logo bereits erarbeitet auf dem Prüfstand
10 Was für ein Image haben wir... beide Seiten gehören zu Biberach Hilfe! ist Biberach provinziell? - Die hübsche, historische Fachwerkstadt oder innovativ: ein Standort von weltweit tätigen Unternehmen und Forschungsindustrie?
11 Marke Biberach Ein Entwicklungsprozess Für uns bedeutet die Entwicklung der Marke Biberach den gut bewerbbaren Be-Griff an unserem breitgefächerten Biberacher Angebot Mit diesem Griff sollen möglichst rasch positive Vorurteile über unsere Stadt transportiert werden und damit soll sich dem zukünftigen Neubürger, dem zukünftigen Student, einem Kunden ein realistisches, sympathisches, griffiges Bild von Biberach vermitteln
12 Alles Gut? Große Biberach Umfrage: Alles gut? Ihre Meinung ist uns wichtig. fragten wir im Zuge unserer großen Umfrage im vergangenen Sommer Mehr als Personen haben teilgenommen und uns ihre Meinung gesagt.
13 Vorgehen Methode - Analyse Unterstützt vom Stadtmarketing wird im Sommer 2013 die große Biberacher Bürger-, Unternehmens- und Studierendenbefragung durchgeführt: Mehr als Personen haben sich an der Umfrage beteiligt 278 Studierende 74 Unternehmen 710 Bürgerinnen und Bürger 303 Personen und Gäste aus dem Umland
14 3.2.1 ZENTRALE ERGEBNISSE DER BEFRAGUNGEN (j) Unternehmensbefragung: Bitte stufen Sie die folgenden Aussagen auf einer Skala von 1 (stimme ich voll und ganz zu) bis 5 (stimme ich überhaupt nicht zu) ein: Der Standort Biberach bietet für uns alle Chancen 18,2% 45,5% 21,2% 13,6% 1,5% n=66. Ein gutes Standortmarketingkonzept der Stadt ist auch für unser Unternehmen von Vorteil 25,4% 28,4% 23,9% 14,9% 7,5% n=67. Wir haben Interesse, uns in Standortmarketingaktivitäten der Stadt Biberach einzubringen. 17,9% 29,9% 20,9% 20,9% 10,4% n=67. Unsere neuen Mitarbeiter haben keine Probleme mit der Wohnsituation 3,0% 18,2% 43,9% 25,8% 9,1% n=66. Wir finden im Bereich Biberach sehr gut Nachwuchs und Fachkräfte 22,1% 39,7% 29,4% 8,8% n=68. Unser Unternehmen hat sehr enge Beziehungen und Kontakte zur Hochschule 10,4% 14,9% 23,9% 22,4% 28,4% n=67. Biberach ist ein attraktiver Wirtschaftsstandort 50,0% 27,9% 22,1% n=68. 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% stimme voll und ganz zu stimme ich eher zu teils / teils stimme ich eher nicht zu stimme ich überhaupt nicht zu Hinweis: Die mit fett markierten Prozentangaben stellen auffallende Abweichungen von den anderen ermittelten Werten dar Februar 2014 imakomm AKADEMIE GmbH 14
15 4 VORSCHLAG MARKENKONZEPT der imakomm GmbH Denken Energie Freiheit Hochschule Wissenschaft Zukunft BILDUNG / WISSENSCHAFT Einkaufen, einkehren und bummeln Emotion Engagement Geschichte Chancen Innovation Stabilität Wachstum WIRTSCHAFTS- KRAFT & WACHSTUM. GESCHICHTE / KULTURLEBEN Heimat Lebensqualität Selbstbewusstsein Toleranz Traditionell weltoffen imakomm AKADEMIE GmbH Februar 2014 imakomm AKADEMIE GmbH 15
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