FOCUS-SCHULE Das Magazin für engagierte Eltern Wer die Fakten kennt, ist besser unterrichtet.

Transkript

1 Das Magazin für engagierte Eltern Wer die Fakten kennt, ist besser unterrichtet.

2 Agenda Fakten Redaktion Leserschaftsdaten Fazit

4 Fakten Bildungssituation in Deutschland als Navigator Bildung ist eines der meist diskutierten Themen ob in der Politik oder in Familien. Aber wir sehen erst die Spitze eines riesigen Eisbergs. Die Zukunft unseres Landes hängt entscheidend davon ab, ob das deutsche Bildungssystem besser, gerechter und effizienter wird. bietet Eltern, Lehrern und Schülern nicht nur Informationen und Rat, sondern will eine Anlaufstelle für alle Fragen sein ein Lotse, der den Weg durch die Untiefen der Bildungslandschaft weist. hat als einziges Bildungsmagazin mit dem Schwerpunkt Lernen das Zukunftsthema erfolgreich besetzt und diese Vorreiterrolle gilt es weiter auszubauen. (Gaby Miketta, Chefredakteurin )

5 Fakten Markteinführung September 2004 Kindergarten Schule Studium erscheint 6x im Jahr!

6 Fakten Auflagenstruktur IVW I/08 Verkaufte Auflage: Exemplare Bordexemplare: Hauptsächlich in Ferienfliegern.* 923 0,6% ,5% ,9% Lesezirkel: Auslage überwiegend in themen-affinen Arztpraxen* ,8% ,3% Abo EV LZ Bord Sonst. Verkauf Quelle: IVW / PZ-Online * Quelle: FOCUS Magazin Verlag

7 Fakten Auflagenstruktur KU IVW I/08 absolut spielen und lernen Eltern family Familie&Co Verkaufte Auflage: Abo EV LZ Bord Sonst. Verkauf Quelle: IVW / PZ-Online * Quelle: FOCUS Magazin Verlag

8 Fakten Themenschwerpunkte 2008 Nr. EVT KW AS DU Thema Kommunikation weiterer Themenschwerpunkte rechtzeitig vor Erscheinen der jeweiligen Ausgabe Laptopklassen, Wintersport und Schule, Medizin Reisen mit Kindern, Privatschulen, Lesen lernen Mode, Zahngesundheit Gesundheit, Reisen Lernen, Schulstart Geschenktipps, Ernährung Sonderheft Gesundheit EVT AS DU Preiszone I: Januar-März, Juni, Juli, Dezember -> 1/1 S. = Euro, 1/2 S. = Euro, 1/3 S. = Euro Preiszone II: April, Mai, August-November -> 1/1 S. = Euro, 1/2 S. = Euro, 1/3 S. = Euro

9 Fakten Kundenauswahl 2007 Stand: Dezember 2007.

11 Redaktion mit überzeugendem redaktionellem Konzept! Die Titelthemen 02/08, EVT ist Deutschlands Bildungsmagazin für engagierte Eltern, das sich auf das Thema Schule plus Umfeld konzentriert. ist kompetent und lehrreich, aber auch spannend und unterhaltsam.... erfüllt eine umfassende Beratungsfunktion zu Schule und Erziehung. präsentiert aktuelle Fakten, Informationen und Hintergründe.... bietet Hilfestellung für ein kluges Bildungsmanagement.... unterstützt Eltern bei der Ausbildung ihrer Kinder.... ist ein Basismedium für engagierte Eltern. 01/08, EVT /07, EVT /07, EVT /07, EVT /07, EVT /07, EVT

12 Redaktion ist das einzige Magazin auf dem deutschen Zeitschriftenmarkt das sich auf das Thema Schule plus Umfeld konzentriert. Die Rubriken News Titelthema Aktuell Perspektiven Medien Familie Trend Wissen Bildung Freizeit Reifeprüfung Plus: Lernatlas (Extraheft-im-Heft in jeder Ausgabe)

13 Redaktion Der LERNATLAS bietet echten Mehrwert. Die Inhalte Der große Lernatlas gibt Denkanstöße zum Lernen für die Schule, für Urlaub oder Freizeit, die Raum für eigene Kreativität und Forschergeist lassen. Das Extraheft zum Herausnehmen und Sammeln enthält in jeder Ausgabe auf 24 Seiten eine Vielzahl von Übungen, Lerntipps und Spielideen. Spannende Themen, fach- und jahr-gangsübergreifend umgesetzt und doch an den Lehrplänen orientiert dieser Ansatz bleibt die Stärke des Lernatlas. Der Lernatlas aktiviert, inspiriert, liefert neue Lernansätze und Lösungswege für Schüler, Eltern, Lehrer. RECHNEN UND FORSCHEN (Mathematik, Naturwissenschaft, Sachkunde, Technik) SPRECHEN UND SCHREIBEN (Deutsch, Fremdsprachen) DENKEN UND DISKUTIEREN (Geschichte, Wirtschaft, Religion) GESTALTEN UND BEWEGEN (Kunst, Werken, Sport) KENNEN UND KÖNNEN (allg. Lernthemen)

14 Redaktion Die Rubriken NEWS 04/07 04/07 Wissenswerte Meldungen aus allen Bereichen für Eltern (Neuigkeiten über die Schulreform, Termine für Schülerwettbewerbe ) News zu

15 Redaktion Die Rubriken TITELTHEMA AKTUELL 04/07 04/07 Übergreifendes Thema, das einen Service für Eltern mit Schulkindern aller Schultypen bietet (Lernstrategien, Schultypen ) Rubrik für alle Fragen rund um das Thema Schule und Schüler (Fächerkombinationen, Hygiene, Schulformen, Einschulung, )

16 Redaktion Die Rubriken SCHÜLERMEINUNG MEDIEN 02/07 04/07 Schüler äußern sich zu bestimmten Themen. Alles über Medienkompetenz, TV, Computer, Handy, Buchtipps, Lernsoftware, Internet. Medientipps: Neuerscheinungen und Klassiker zum Schmökern, Hören und Gucken. 04/07

17 Redaktion Die Rubriken FAMILIE PERSPEKTIVEN Unser optischer Schwerpunkt: Lese- und Fotostrecke über Schüler, Elterninitiativen, Lehrer etc. 04/07 04/07 Thematisierung von Erziehungsfragen für alle Familien-Konstellationen (Nachhilfe, Werteerziehung, Kommunikation zwischen Eltern und Lehrern)

18 Redaktion Die Rubriken WISSEN BILDUNG 04/07 04/07 Forschungserkenntnisse und Ratschläge zu Gesundheit, Ernährung, Psychologie, Lernstörungen, Sport und Gedächtnis. 03/07 Bildungspolitische Themen wie Reformen im Schulsystem, Stellenwert von Bildung und Leistung, Familienpolitik, Erziehungsstile, Gewalt unter Jugendlichen, juristische Fragen auch im Vergleich zu anderen Ländern. Mehrteilige Serien zu den Themen Frühförderung, Schule der Zukunft.

19 Redaktion Die Rubriken FREIZEIT REIFEPRÜFUNG 03/07 Themen rund um die schulfreie Zeit, Wochenende und Ferien: Sprachreisen, Sportcamps, Jugendtauglichkeit von Ferienorten und Bildungs- und Betreuungsangebote für Kinder und Jugendliche, Freizeittipps für die ganze Familie, Schülerjobs 04/07 Ein Prominenter erzählt aus seiner Schulzeit. 03/07 02/07

21 Leser Die Basiszielgruppe Potentielle Leserschaft (7,46 Mio.) Ausgangspotenziale Pädagogen 0,85 Mio. Großes Themeninteresse in Zeitschriften: Familie, Kinder, Erziehungsfragen UND Eltern (Schulpflichtiges Kind im HH bis 18) 14,48 Mio. 6,85 Mio. 10,90 Mio. Basispotenzial Pädagogen ODER Eltern mit großem Interesse an Familie, Kinder, Erziehung 7,46 Mio. Quelle: Communication Networks 11.0

22 Leser Wer ist der typische Leser? Gebiet Deutschland West Deutschland Ost Mio. 0,82 0,23 % Index Geschlecht Männer Frauen Alter Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre 0,37 0,68 0,09 0,15 0,31 0,35 0,12 0, Die -Leser sind überwiegend weiblich, zwischen 30-und 49 Jahre alt und verfügen über ein hohes HHNE von Euro und mehr. Haushaltsnettoeinkommen Bis unter Euro bis unter Euro bis unter Euro bis unter Euro Euro und mehr 0,04 0,22 0,40 0,18 0, Quelle: Communication Networks Gesamtbevölkerung Jahre (55,13 Mio.) = Index 100, Zielgruppe: Mind. 1 von 16 Ausgaben geblättert/gelesen (1,05 Mio.)

23 Leser Bildung und Beruf der Leser Ausbildung Mio. % Index Allgemeinbildende Schule 0,09 8,3 121 Haupt-/Volksschule ohne Lehre 0,03 3,1 43 Haupt-/Volksschule mit Lehre 0,10 10,0 35 Weiterführende Schule ohne Abitur 0,37 35,5 97 Fach-/Hochschulreife ohne Studium 0,15 14,1 149 Fach-/Hochschulreife mit Studium 0,30 28,9 270 Höchster allg. Schulabschluss Kein allg. Schulabschluss Haupt-(Volks-)schulabschluss Polytechn. Oberschule der DDR Realschulabschluss 0,05 0,15 0,09 0,28 4,7 14,0 8,3 27, Die Leser sind gut gebildet und in höher qualifizierten Berufen tätig. Fachhochschulreife Allg. Hochschulreife (Abitur) 0,12 0,35 11,0 33, Jetziger/früherer Beruf Selbstständige Freie Berufe 0,07 0,02 7,1 2, Ltd. Angestellte/Höhere Beamte 0,09 8,8 196 Sonstige Angestellte/Beamte 0,61 57,9 126 Facharbeiter/Vorarbeiter 0,05 4,8 29 Sonstige Arbeiter 0,03 3,2 29 Quelle: Communication Networks Gesamtbevölkerung Jahre (55,13 Mio.) = Index 100, Zielgruppe: Mind. 1 von 16 Ausgaben geblättert/gelesen (1,05 Mio.)

24 Leser Alter und Schultypen der Kinder von Lesern Alter der Kinder* in allgemeinbildender Schule in % Index Bis unter 9 Jahre alt bis unter 12 Jahre alt bis unter 15 Jahre alt bis unter 18 Jahre alt Schultyp der Kinder* in allgemeinbildender Schule Grundschule Hauptschule Realschule (Integrierte) Gesamtschule Gymnasium Quelle: Communication Networks Gesamtbevölkerung Jahre (55,13 Mio.) = Index 100, Zielgruppe: Haushalte mit schulpflichtigen Kindern bis unter 18 Jahren UND mind. 1 von 16 Ausgaben geblättert/gelesen (0,51 Mio.) *) mind. ein Kind.

25 Leser Klassenstufen und geplanter Schulabschluss der Kinder von Lesern Klassenstufen der Kinder* in allgemeinbildender Schule in % Index 1./2. Klasse /4. Klasse /6. Klasse /8. Klasse /10. Klasse /12. Klasse Geplanter Schulabschluss der Kinder* in allgemeinbildender Schule Haupt-/Volkschulabschluss Realschulabschluss (Mittlere Reife) o.ä Fachhochschulreife Allgemeine Hochschulreife (Abitur) Quelle: Communication Networks Gesamtbevölkerung Jahre (55,13 Mio.) = Index 100, Zielgruppe: Haushalte mit schulpflichtigen Kindern bis unter 18 Jahren UND mind. 1 von 16 Ausgaben geblättert/gelesen (0,51 Mio.) *) mind. ein Kind.

26 Leser FOCUS SCHULE Leser sind engagierte Eltern! Förderung meiner Kinder (sicher/wahrscheinlich) in % Index Mit meinem Kind üben Meinem Kind Nachhilfeunterricht bezahlen Mein Kind auf eine andere Schule mit einem niedrigeren Abschluss schicken Mein Kind auf eine Privatschule schicken Meinem Kind Übungsbücher/ Lernsoftware kaufen Erziehungs-Ratgeber-Bücher mit Lerntipps lesen Erziehungs-Ratgeber-Zeitschriften mit Lerntipps lesen Mein Kind in ein Lerncamp schicken Mein Kind auf eine Sprachreise ins Ausland schicken Quelle: Communication Networks Gesamtbevölkerung Jahre (55,13 Mio.) = Index 100, Zielgruppe: Haushalte mit schulpflichtigen Kindern bis unter 18 Jahren UND mind. 1 von 16 Ausgaben geblättert/gelesen (0,51 Mio.)

27 Leser Leser sind vielfältig interessiert. Top 10 Themeninteressen Kinder, Schule, Erziehungsfragen in % 78 Index 297 Gesundheit Bildungspolitik Ernährung Urlaub, Reisen Ehe, Partnerschaft Politisches Geschehen Umweltschutz Verbraucherfragen Neue Behandlungsmethoden bei Beschwerden/Krankheiten Quelle: Communication Networks Gesamtbevölkerung Jahre = Index 100 (55,13 Mio), Zielgruppe: Mind. 1 von 16 Ausgaben geblättert/gelesen (0,51 Mio.) Äußerst / sehr interessiert.

28 Leser Leser sind Meinungsführer! Auswahl in % Index Ich möchte gut informiert sein, weil mich vieles interessiert, weil ich viele Entwicklungen spannend finde Ich unterhalte mich häufig mit Bekannten, Freunden, Verwandten oder anderen Eltern über Dinge, die Kinder und Schule betreffen Wissen ist Macht: Deshalb will ich auch immer gut informiert sein Ich finde, man muss gut informiert sein, um jederzeit ein guter Gesprächspartner sein zu können Für das Lesen einer Zeitschrift nehmen ich mir in der Regel viel Zeit, um möglichst viele Beiträge gründlich zu lesen Es gibt Themen, die mich so interessieren, dass ich dazu bereit bin, weiterführende Informationen kostenpflichtig (per Fax, Internet) abzurufen Quelle: Communication Networks Gesamtbevölkerung Jahre (55,13 Mio.) = Index 100, Zielgruppe: Mind. 1 von 16 Ausgaben geblättert/gelesen (1,05 Mio.) Trifft voll und ganz / überwiegend zu

29 Leser Leser sind qualitätsbewusst! Auswahl % Index Wenn ich etwas kaufe, dann ist die Qualität des Produkts für mich das wichtigste Kriterium Im Allgemeinen bevorzuge ich Produkte, die die Umwelt nicht oder nur wenig belasten Wenn ich einkaufen gehe, kommt es schon einmal vor, dass ich mehr Geld ausgebe, als ich mir vorgenommen habe Beim Kauf von Produkten ist es mir wichtig, dass das jeweilige Unternehmen auch die Verantwortung für künftige Generationen zum Thema macht Der Einsatz meiner Kundenkarte(n) ist mir sehr wichtig, um Rabatte zu erhalten Ich kaufe am liebsten in Geschäften in der Innenstadt ein Ich bin ein Schnäppchenjäger. Ich weiß immer, wo es bestimmte Produkte am günstigsten gibt Das Sammeln von Coupons für einen rabattierten Einkauf finde ich richtig gut Quelle: Communication Networks Gesamtbevölkerung Jahre (55,13 Mio.) = Index 100, Zielgruppe: Mind. 1 von 16 Ausgaben geblättert/gelesen (1,05 Mio.) Stimme voll und ganz / überwiegend zu.

30 Leser Leser sind werbeaffin! Auswahl % Index Werbung bietet einen Überblick über den Markt, über Dinge, die angeboten werden. Wenn in einer Zeitschriftenanzeige eine Warenprobe (z.b. CD-ROM) beigefügt ist, probiere ich diese gerne aus Werbung ist für mich in erster Linie Unterhaltung Durch Werbung bin ich schon häufiger auf Produkte oder Angebote aufmerksam geworden Beigelegte Prospekte in Zeitschriften sehe ich mir gerne an Werbung ist im Großen und Ganzen glaubwürdig Ich schau mir Werbung auch ab und zu ganz bewusst an Manchmal finde ich Werbung in Zeitschriften richtig gut Habe schon mit einer Postkarte, die auf einer Anzeige aufgeklebt war, Kontakt zu einem Unternehmen aufgenommen Habe mich schon mal über eine Internetadresse, die auf einer Anzeige abgedruckt war, über ein Produkt informiert Habe schon mal über eine Telefonnummer, die auf einer Anzeige abgedruckt war, Kontakt zu einem Unternehmen aufgenommen Quelle: Communication Networks Gesamtbevölkerung Jahre (55,13 Mio.) = Index 100, Zielgruppe: Mind. 1 von 16 Ausgaben geblättert/gelesen (1,05 Mio.) Trifft voll und ganz/überwiegend zu.

32 Fazit 3 gute Gründe für : 1. Redaktionelle Kompetenz ist der umfassende Ratgeber für ein kluges Bildungsmanagement und bietet eine hohe Qualität in der Berichterstattung. Experten und erfahrene Journalisten bereiten Fakten, News to Use und Hintergrundinformationen konstruktiv auf. Deutschlands Bildungsmagazin für engagierte Eltern konzentriert sich gezielt auf das Thema Schule plus Umfeld. 2. Qualität der Zielgruppe Leser sind zu 2/3 weiblich, gut gebildet und mit hohem HHNE ausgestattet. Sie sind aktiv, engagiert und konsumstarke Verbraucher, die für sich und ihre Familien nur das Beste möchten und es sich auch leisten können. Die Qualität eines Produktes ist für sie das wichtigste Kaufkriterium. Als kommunikationsfreudige Meinungsführer sind Leser gerne gut informiert und vielseitig interessiert. Werbung in Zeitschriften sehen sie als informativen Marktüberblick und freundliche Beratung. Dies macht sie zu einem Top-Potenzial für Werbungtreibende. 3. Das richtige Medium Leser wollen ihren Kindern bestmögliche Chancen im Leben bieten. Dazu gehört eine gute Ausbildung und die kontinuierliche Förderung der Kinder. Sie sind bereit*, Nachhilfeunterricht zu bezahlen (90%), ihre Kinder auf eine Sprachreise ins Ausland (59%) oder in Lerncamps zu schicken (41%). Werbungtreibende profitieren davon mit ihrer erfolgreichen Werbung in. *) Quelle: Communication Networks *) Aussage sicher/wahrscheinlich.

33 Fazit das Magazin für engagierte Eltern Die Fakten auf einen Blick Heftinformationen: Erscheinungsweise: 6 mal im Jahr Copy-Preis: 4,90 Euro Verkaufte Auflage: Ex. (IVW I/2008) 1/1 Seite 2008 Preiszone I Euro Preiszone II Euro Ø-Preis Euro Umfang: mind. 120 Seiten Redaktion pro Ausgabe Format: 215 x 267 mm Papier: analog FOCUS, Inhalt: 57 g/m²; Umschlag: 150 g/m² Druck: Tiefdruck / Umschlag und Lernatlas Offsetdruck Rabatte: Werbungtreibende mit einem laufenden Abschluss für FOCUS haben die Möglichkeit, den betreffenden Abschlussrabatt auf zu übertragen. ist Deutschlands Bildungsmagazin für engagierte Eltern, das sich auf das Thema Schule plus Umfeld konzentriert. Es trifft damit auf das Interesse einer attraktiven Leserschaft: Engagierte Eltern wollen ihre Kinder mit dem Ziel einer bestmöglichen Ausbildung durch die Schulzeit bringen. Was sie hierfür am meisten brauchen, ist eine klare Orientierung durch den deutschen Bildungsdschungel, wie sie bietet. Geschlecht Männer Frauen Alter Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre Ausbildung Allgemeinbildende Schule Haupt-/Volksschule ohne Lehre Haupt-/Volksschule mit Lehre Weiterführende Schule ohne Abitur Fach-/Hochschulreife ohne Studium Fach-/Hochschulreife mit Studium Haushaltsnettoeinkommen Bis unter Euro bis unter Euro bis unter Euro bis unter Euro Euro und mehr Die Leser im Profil Mio. 0,37 0,68 0,24 0,31 0,35 0,12 0,03 0,09 0,03 0,10 0,37 0,15 0,03 0,03 0,23 0,43 0,15 0, Quelle: Communication Networks Gesamtbevölkerung Jahre (55,13 Mio.) = Index 100, Mind. 1 von 16 Ausgaben geblättert/gelesen (1,05 Mio.) % Index

34 Burda Community Network GmbH Sales Region Hamburg/Berlin Manfred Arlt, Jörg Pohl Kattrepel 10, D Hamburg Phone +49 / 40 / Fax +49 / 40 / manfred.arlt@burda.com joerg.pohl@burda.com Ihre Ansprechpartner erscheint im FOCUS Magazin Verlag GmbH Postfach , D München Arabellastraße 23, D München Fax +49 / 89 / anzeigen@focus.de Für Fragen und weitere Informationen: Vanessa Schneider stellv. Anzeigenleiterin Phone +49 / 89 / Fax +49 / 89 / vanessa.schneider@focus.de Julia Gamboc Anzeigenverkaufsberatung Phone +49 / 89 / Fax +49 / 89 / julia.gamboc@focus.de Sales Region Düsseldorf Hartmut Mende, Katharina Jaeger Hildebrandtstraße 4, D Düsseldorf Phone +49 / 2 11 / Fax +49 / 2 11 / hartmut.mende@burda.com katharina.jaeger@burda.com Sales Region Frankfurt Guido Nadler, Christian Wulf Wiesenau 36, D Frankfurt/Main Phone +49 / 69 / Fax +49 / 69 / guido.nadler@burda.com christian.wulf@burda.com Sales Region Stuttgart Marc Winkelmann Albstraße 14, D Stuttgart Phone +49 / 7 11 / Fax +49 / 7 11 / marc.winkelmann@burda.com Sales Region München Petra Feulner, Diana Wolke Arabellastraße 23, D München Phone +49 / 89 / Fax +49 / 89 / petra.feulner@burda.com diana.wolke@burda.com Wer die Fakten kennt, ist besser unterrichtet.