Das Thermenland Steiermark. Erfolgsgeschichte einer starken Region. Basispressemappe

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1 Das Thermenland Steiermark Erfolgsgeschichte einer starken Region Basispressemappe

2 Das Thermenland Steiermark: Starke Region mit Tradition Das Thermenland Steiermark ist die älteste und bekannteste Thermenregion Österreichs. Als in den 1970er Jahren zusätzlich zum traditionellen Kurort Bad Gleichenberg weitere heiße Quellen entdeckt wurden, zählten die Gemeinden im Süden und Osten der Steiermark zu den strukturschwachen Regionen des Landes. Heute ist das Thermenland Steiermark mit seinen Betrieben und den sechs Thermenstandorten- Parktherme Bad Radkersburg, DAS KURHAUS Bad Gleichenberg, Therme Loipersdorf, Rogner Bad Blumau, Heiltherme Bad Waltersdorf und H 2 O Hoteltherme Sebersdorf eine starke regionale Tourismusorganisation, getragen von örtlichen Tourismusverbänden, Gemeinden und Tourismusbetrieben in den Bezirken Südoststeiermark, Hartberg-Fürstenfeld und Weiz. Mit dem Thermenland Steiermark hat sich eine gesamte Region zu einer der stärksten Tourismusregionen entwickelt, die weit über die steirischen Grenzen hinweg bekannt ist. Die Schwerpunkte des seit 2012 als GmbH tätigen Thermenland Steiermark liegen in der regionalen Vernetzung und Entwicklung von touristischen Angeboten und deren Vermarktung in den Bereichen Gesundheit, Kulinarik und Bewegung. Die Kernkompetenz des Thermenland Steiermark ist nach wie vor der Gesundheitstourismus. Wichtige Säule des heimischen Tourismus Das Thermenland Steiermark ist bereits seit vielen Jahren ganzjährig eine der wichtigsten Säulen des heimischen Tourismus und somit auch wichtiger Partner für die steirische Wirtschaft. Mit durchschnittlich 43 Prozent 1 hat das Thermenland Steiermark die höchste Auslastung im steirischen Tourismus.Im 4- und 5-Sterne-Bereich weist das Thermenland Steiermark 252 Vollbelegungstageim 1 Quelle für die angegebenen Zahlen: Public Value Report über Ökonomischen Fußabdruck des Thermenland Steiermark des ICEI Instituts 2015 sowie Daten aus 2014 von Landesstatistik Steiermark, Statistik Austria und WIBIS. 2

3 Jahr 2014 auf und steht - verglichen mit 174 Vollbelegungstagen in der gesamten Steiermark und 181 Vollbelegungstagen in Österreich - an erster Stelle. Besonders beeindruckend ist, dass die Auslastung in dieser Kategorie seit 2009 um acht Prozent gestiegen ist, während die Zahl steiermarkweit im selben Zeitraum um 1,7 Prozent gesunken ist. Thermenland Steiermark schafft Jobs in der Region für die Region Wirtschaftsmotor & Impulsgeber für die Region Vom Thermenland Steiermark profitieren die Region, Gemeinden, regionale Betriebe und Arbeitnehmer. Denn der Thermenland-Tourismus sichert die Existenzgrundlage vieler Unternehmer und schafft Arbeitsplätze vor Ort. So wird ein verantwortungsvoller Beitrag zur regionalen Wertschöpfung geleistet, Wohlstand geschaffen und Menschen werden in der Region gehalten. Im Jahr 2014 waren insgesamt Personen in den Betrieben des Thermenland Steiermark beschäftigt, davon direkt bei den sechs Thermen. Zusätzlich konnten durch die ausgelöste Nachfrage auch Vollzeitäquivalente in anderen Branchen gesichert werden. In Summe sind das knapp Personen, diedurch den Tourismus direkt oder indirekt einen Arbeitsplatz im Thermenland Steiermark finden. Auch, die im Vergleich zu anderen Regionen, sehr niedrige Arbeitslosenquote von 6,9 Prozent spricht für die positiven Beschäftigungseffekte, die von den Betrieben im Thermenland Steiermark ausgehen. Die Anzahl der Beschäftigten im Tourismus im Thermenland Steiermark beträgt 13 Prozent und ist damit knapp doppelt so hoch wie in der gesamten Steiermark. Auch die Unternehmensneugründungen stiegen in den letzten drei Jahren um rund zehn Prozent pro Jahr. Durch die direkten Impulse der Tourismusbetriebe, die 2,1 Millionen Nächtigungen, die 1,5 Millionen 3

4 Tagesgäste, die Mitarbeiter, die Investitionen in Instandhaltung und Reparatur sowie die getätigten Investitionen von knapp 22 Millionen Euro ist im Jahr 2014 ein Mehrwert in Höhe einer Bruttowertschöpfung von 315 Millionen Euro in der Steiermark entstanden. Das entspricht einer Steigerung um 13 Prozent in den letzten fünf Jahren. Die Tourismusnachfrage ist dadurch gekennzeichnet, dass viele verschiedene Güter und Dienstleistungen nachgefragt werden, die nicht direkt mit dem Tourismus in Verbindung stehen. Insgesamt wurde von den Unternehmen im Thermenland Steiermark im Jahr 2014 so eine Nachfrage nach steirischen Dienstleistungen und Produkten von 427,6 Millionen Euro generiert. Durch die vom Thermenland Steiermark generierte Wertschöpfung entstehen Steuereinnahmen von insgesamt 48 Millionen Euro für den österreichischen Staat, von denen indirekt über den Länderfinanzausgleich und über direkteabgaben rund ein Drittel in die Steiermark, die Regionen und Gemeinden fließt. Eine Region, die verbindet Die sechs Thermenstandorte haben ihren individuellen Charakter und unterscheiden sich in ihren strategischen Ausrichtungen. Die Gemeinschaft und die Förderung des Tourismus im Thermenland Steiermark stehen jedoch stets im Vordergrund. Statt als konkurrierende Einzelkämpfer, tritt das Thermenland Steiermark als gut funktionierende Gruppe mit solidem Fundament auf. Durch diesen Zusammenhalt und gezielte gemeinsame Aktivitäten und Maßnahmen gewinnt die Region weiter an Stärke. Zahlreiche Preise stellen das unter Beweis: Auszeichnungen wie z.b. im renommierten Relax Guide 2016, bei der Wahl zur Besten Therme oder im Gault Millau bestätigen, dass das Thermenland Steiermark mit seinen Unternehmen gemeinsam die besten 4

5 Thermendestinationen bildet. Thermenlandgutschein und GenussCard Die Erfolgsprodukte der Region Ausdruck dieses Zusammenhalts und erfolgreicher Beweis für die gemeinsame Stärke sind die bereits seit Jahren etablierten Erfolgsprodukte der Tourismusregion: die GenussCard und der Thermenlandgutschein. Seit dem Verkaufsstart vor 18 Jahren entwickelt sich der Thermenlandgutschein zum Erfolgsprodukt einer gesamten Region. Seit 1997 konnte ein Gesamtverkaufserlös von über 35 Millionen Euro erzielt werden. Alleine im Jahre 2014 belief sich der Jahresumsatz auf drei Millionen Euro. Das ergibt nicht nur eine direkte Wertschöpfung für den Tourismus, sondern auch indirekte Wertschöpfungseffekte, da die Gäste wiederum in regionale Produkte und Dienstleistungen investieren, die nicht in unmittelbarem Zusammenhang mit dem Tourismus stehen. Neben dem Thermenlandgutschein ist die GenussCard das zweite bewährte Verbundprodukt das zwei Regionen, nämlich das Thermenland Steiermark und die Oststeiermark, verbindet.mittlerweile beteiligen sich in beiden Regionen 160 Nächtigungsbetriebe und 160 Ausflugsziele als Partner an der GenussCard. In der letzten GenussCard-Saison wurden insgesamt Nächtigungen mit der GenussCard verzeichnet und aktivierte Karten gezählt. An einer Weiterentwicklung der Produkte wird laufend gearbeitet. Ein Relaunch bzw. eine Erweiterung der Angebote ist bereits in Planung. Wohlfühlen, Genuss und Bewegung Mit Fokus auf Genuss, Kulinarik und Bewegung werden im Thermenland Steiermark laufend Aktivitäten gesetzt, um gemeinsam DIE österreichische Gesundheits- und Genussregion zu werden. So führen etwa die drei RezepTouren: MixTour, NaTour und ManufakTour auf kulinarischen Spuren durch die Region. Auch 5

6 Radfahren und Laufen im Thermenland Steiermark sind purer Genuss und fördern die Freude an der Bewegung. 14 Themenradwege, darunter auch ein Teil des EuroVelo 9, mit Genuss-Kilometern Streckenlänge stehen zur Auswahl. Der Genussradel-Führer gibt Auskunft über Dauer und Schwierigkeitsgrad der Routen von 13 bis 148 km Länge, der Laufcup mit verschiedenen Laufveranstaltungen animiert zur gemeinsamen Bewegung. Saisonale Schwerpunkte werden an allen Thermenstandorten mit den bereits bewährten Schwerpunktwochen gesetzt, die auf die besonderen touristischen Angebote der Region aufmerksam machen: Von Jänner bis März gibt es die Echt.gsund- ThermalWasserWochen mit Schwerpunkt auf Thermalwasser & Gesundheit. Ab Ostern starten die Echt.kult- Kultur und WeinWochen, bei denen Kultur, Natur und Brauchtum in der Region im Fokus stehen. Der Sommer widmet sich mit den Echt.cool-Familien Wochen ganz den Kindern und Familien. Den Jahresabschluss bilden die Echt.guat- GenussWochen im Herbst mit Schwerpunkt auf Kulinarik. Rückfragehinweis Thermenland Steiermark Mag. Belinda Schagerl, MBA Tel: Mail: 6