Der Steuerzahler. Bund der Steuerzahler. Titelportrait. Leserstruktur und Verbreitungsanalyse. Themenkalender. Anzeigenformate und preise

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1 Mediadaten 2017 Preisliste Nr. 26 Gültig ab Titelportrait Leserstruktur und Verbreitungsanalyse Themenkalender Anzeigenformate und preise Beilagen/Beihefter/Beikleber Verlagsangaben/Ansprechpartner Mitglied in der AWA FirstClass Herausgeber Reiner Holznagel Präsident des Bundes der Steuerzahler Gesicht und Stimme in den Medien

2 TITE LPORTR AIT 2 DER STEUERZAHLER ist das monatliche Wirtschaftsmagazin des Bundes der Steuerzahler mit fast Abonnenten. Neben der aktuellen, fundierten und unabhängigen Berichterstattung rund um das Thema Steuern werden u.a. auch die Themenbereiche Versicherungen, Kapitalanlagen, Aktien, Immobilien, Unternehmensnachfolge, Betriebsprüfung und Altersvorsorge kompetent behandelt. Es geht hierbei nicht bloß um reine Informationsvermittlung, denn der versteht sich insbesondere als Interessensvertreter seiner Leser gegenüber der Politik. Dass DER STEU- ERZAHLER hierbei die Interessen der Leser trifft, zeigt sich vor allem darin, dass 50% der Leser mindestens 3/4 aller Seiten von DER STEUERZAH- LER lesen. DER STEUERZAHLER behandelt die Themen, die seinen Lesern wichtig sind und in denen sich die Leser selbst oft als Experten bezeichnen. Dieser Zielgruppe ist Leistung, beruflicher Erfolg, hohes Einkommen, materieller Wohlstand, Verantwortungsbewusstsein, viel Eigenverantwortung sowie aktive Teilhabe am politischen Leben besonders wichtig. Es handelt sich um eine Premium-Zielgruppe aus dem gehobenen Mittelstand, die entscheidungsstark ist und über eine hohe Kaufkraft verfügt. Die Leser von DER STEUERZAHLER legen Wert auf qualitativ hochwertigen Journalismus mit ausgezeichneter Recherche. Dabei wollen sie auf die Nutzung der Service-Vorteile des Bundes der Steuerzahler, die im Magazin angeboten werden, nicht verzichten. Studien belegen, dass DER STEUER- ZAHLER von seinen Lesern mehrfach gelesen und intensiv genutzt wird. Die Leserschaft von DER STEUERZAHLER ist umfassend printaffin*. Ein Großteil der Leser ist unternehmerisch tätig, in Führungsposition oder als betrieblicher (Investitions-) Entscheider verantwortlich für das Unternehmen. Erscheinungsweise Leser pro Ausgabe weitester Leserkreis Monatlich/10x pro Jahr 0,39 Mio. 0,86 Mio. Verkaufte Auflage ø Alter 49,1 ø Haushaltsnettoeinkommen Fach- /Hochschulreife 53% (Index 162) Quelle: AWA 2016 und IVW Q I/2016 *Index 173/ 70%

3 LESERSTRUKTUR UND VERBREITUNGSANALYSE 3 Die Leser von DER STEUERZAHLER sind überwiegend männlich, gebildet und verfügen über ein hohes Haushaltsnettoeinkommen Geschlecht Männer (0,29 Mio./73%) Frauen (0,10 Mio./27%) Alter Jahre (0,03 Mio./8%) Jahre (0,28 Mio./71%) 60 Jahre und älter (0,08 Mio./20%) Haushaltsnettoeinkommen über (0,25 Mio./64%) 157 Schul-/Berufsbildung Höhere Schule ohne Abitur (0,15 Mio./39%) Abitur oder abgeschlossenes (Fach-) Hochschulstudium (0,18 Mio./46%) Quelle: AWA 2016; Struktur-Index, Gesamt = 100

4 LESERSTRUKTUR UND VERBREITUNGSANALYSE 4 Beim Tausendauflagenpreis des Segments Wirtschaftspresse liegt DER STEUERZAHLER auf Platz 1 als günstigster Titel 49,54 Öko-Test Magazin Guter Rat 94,42 103,04 Focus Money Euro Brand eins 140,18 147,39 151,21 Handwerk magazin 198,52 Capital WirtschaftsWoche 220,29 220,71 Manager Magazin 248,38 Quelle: Wirtschaftssegment nach AWA 2016; Berechnungsgrundlage: verbreitete Auflage IVW 1/2016; Preise 2016 für 1/1 S. 4c (teilweise Durchschnittspreise)

5 LESERSTRUKTUR UND VERBREITUNGSANALYSE 5 Beim Anteil Kernzielgruppen Geldanlagen oder Versicherungen liegt DER STEUERZAHLER unter den Top 10 auf Platz 5 Euro 0,19 Mio./71% 226 Manager Magazin Capital Golf Journal WirtschaftsWoche Golf Magazin Caravaning Wohnglück Focus Money 0,47 Mio./67% 0,55 Mio./67% 0,16 Mio./65% 0,25 Mio./64% 0,46 Mio./63% 0,15 Mio./61% 0,14 Mio./61% 1,19 Mio./61% 0,44 Mio./61% Quelle AWA 2016; Struktur-Index, Gesamt = 100

6 LESERSTRUKTUR UND VERBREITUNGSANALYSE 6 Beim Anteil der Entscheider für betriebliche Investitionen liegt DER STEUERZAHLER unter den Top 10 auf Platz 2 Handwerk magazin 0,15 Mio./37% 384 0,17 Mio./31% 319 Manager Magazin Euro Capital 0,20 Mio./28% 0,07 Mio./27% 0,22 Mio./27% A&W Architektur & Wohnen WirtschaftsWoche Häuser DSV aktiv Ski&Sportmagazin 0,07 Mio./26% 0,18 Mio./25% 0,06 Mio./24% 0,05 Mio./23% Brand eins 0,06 Mio./21% 218 Quelle AWA 2016; Struktur-Index, Gesamt = 100; hauptsächliche oder alleinige Entscheidung

7 LESERSTRUKTUR UND VERBREITUNGSANALYSE 7 Beim Anteil der KMU's bzw. selbstständigen Handwerker liegt DER STEUERZAHLER unter den Top 10 auf Platz 3 Handwerk magazin 0,09 Mio./23% 720 Golf Journal 0,03 Mio./12% 372 Golf Magazin WirtschaftsWoche Capital 0,04 Mio./10% 0,02 Mio./10% 0,07 Mio./9% 0,08 Mio./9% A&W Architektur & Wohnen Focus Money Atrium Brand eins 0,02 Mio./8% 0,05 Mio./7% 0,02 Mio./7% 0,02 Mio./7% Quelle: AWA 2016; Struktur-Index, Gesamt = 100

8 LESERSTRUKTUR UND VERBREITUNGSANALYSE 8 Beim Anteil der Selbstständigen oder Unternehmer liegt DER STEUERZAHLER unter den Top 10 auf Platz 6 Handwerk magazin 0,10 Mio./26% 452 Golf Journal 0,06 Mio./24% 424 A&W Architektur & Wohnen Häuser Golf Magazin Atrium 0,06 Mio./23% 0,06 Mio./23% 0,06 Mio./23% 0,09 Mio./22% 0,05 Mio./22% WirtschaftsWoche Manager Magazin Capital 0,15 Mio./20% 0,14 Mio./20% 0,16 Mio./20% Quelle AWA 2016; Struktur-Index, Gesamt = 100; Beruf des Befragten Freier Beruf, Inhaber, Geschäftsführer, Direktor, mittlerer oder kleinerer selbständiger Geschäftsmann oder selbständiger Handwerker

9 9 LESERSTRUKTUR UND VERBREITUNGSANALYSE Leser von DER STEUERZAHLER haben eine hohe Ausgabebereitschaft für Reisen 0,27 Mio./68% 133 Meine Einrichtung, mein Haus, meine Wohnung Gute Ernährung, gutes Essen Kleidung 0,26 Mio./66% 0,25 Mio./63% 0,21 Mio./52% Altersvorsorge 0,20 Mio./51% 178 Ausgehen Technische Geräte wie Computer, Flachbildfernseher 0,17 Mio./42% 0,16 Mio./41% Autos 0,16 Mio./39% 170 Gesundheit, Wellness 0,15 Mio./37% 106 Handy bzw. Smartphone 0,13 Mio./34% 133 Versicherungen 0,13 Mio./32% 156 Garten Bücher 0,12 Mio./31% 0,11 Mio./28% Sport 0,11 Mio./29% 137 Kinderbetreuungsangebote 0,08 Mio./20% 135 Quelle AWA 2016; Struktur-Index, Gesamt = 100

10 10 LESERSTRUKTUR UND VERBREITUNGSANALYSE Hoher Anteil an Exklusivlesern ermöglicht überschneidungsarme Printplanung Mitleser Anlage: Focus Money, Euro Mitleser Wirtschaft: WirtschaftsWoche, Capital, Manager Magazin 85% 15% 72% 28% DER STEUERZAHLER Exklusivleser DER STEUERZAHLER Exklusivleser Quelle: AWA 2016

11 LESERSTRUKTUR UND VERBREITUNGSANALYSE 11 Postleitzonen Exemplare Verteilung PLZ bis ,86% PLZ bis ,99% PLZ bis ,07% PLZ bis ,58% PLZ bis ,25% PLZ bis ,59% PLZ bis ,57% PLZ bis ,78% PLZ bis ,62% PLZ bis ,68% Gesamt % Nielsengebiet Exemplare Verteilung Nielsen ,85% Nielsen ,20% Nielsen 3a ,44% Nielsen 3b ,16% Nielsen ,18% Nielsen ,04% Nielsen ,35% Nielsen ,05% Gesamt % Postleitzahlen Nielsengebiete

12 12 TERMINE/THEMEN Ausgabe Erscheinungs termin Anzeigenschluss u. Rücktritts - termin Druckunter - lagenschluss Steuern aktuell Sparer, Anleger, Immobilienbesitzer Ehe und Familie Service für Unternehmer 1/2/ Steuerrechtsänderungen Das ändert sich 2017 Änderungen für Sparer und Immobilienbesitzer 2017 Das sollten Familien 2017 beachten! Geplante Gesetzgebungsverfahren darauf müssen sich Unternehmer einstellen! 3/ Musterverfahren des BdSt welche Entscheidungen stehen 2017 an? Grundsteuererlass bei Immobilienleerstand beantragen Haushaltsnahe Dienstleistung: Winterdienst von der Steuer absetzen Diensthandy, Laptop und Co. Besteuerung von mobilen Geräten 4/ Tipps zur Einkommensteuererklärung Gebäudeabschreibung Was kann abgesetzt werden? Kinderbetreuungskosten von der Steuer absetzen Fahrtenbücher finanzamtssicher führen 5/ Abgabefrist zur Steuererklärung nicht verpassen! Reform der Grundsteuer Was ist geplant? Hochzeitsmonat Mai Richtige Wahl der Lohnsteuerklassen Spenden an Sportvereine Worauf sollten Unternehmer achten? 6/ Bearbeitungszeiten in der Finanzverwaltung So lange dauert es bis zum Steuerbescheid! Kapitalanlagen im Ausland Was ist zu beachten? Ferienjobs richtig abrechnen So sparen Schüler und Arbeitgeber steuern! Sommerfest & Betriebsveranstaltungen Was steuerlich zu beachten ist! 7/8/ Gesetzgebungsverfahren nach der Sommerpause Was der Gesetzgeber in der 2. Jahreshälfte plant! Grunderwerbsteuer Was gehört in die Berechnungsgrundlage? Reisefreigrenzen beachten! Ohne Probleme durch den Zoll Gesundheitsbewusstsein im Betrieb das wird steuerlich gefördert!

13 13 TERMINE/THEMEN Ausgabe Erscheinungs termin Anzeigenschluss u. Rücktritts - termin Druckunter - lagenschluss Steuern aktuell Sparer, Anleger, Immobilienbesitzer Ehe und Familie Service für Unternehmer 9/ Bundestagwahl 2017 Was erwartet uns im Steuerrecht? Energetische Gebäudesanierung steuerlich richtig absetzen! Start ins Ausbildungsjahr Das müssen Auszubildende beachten! Veräußerung von Dienstwagen Steuerfallen vermeiden! 10/ Bonusprogramme und ihre steuerlichen Folgen Verkehrssicherungspflichten des Hauseigentümers in der Herbst-/ Winterzeit Steuer & Studium Das können Eltern und Studenten absetzen! Gewerbesteuer Aktuelle Problempunkte 11/ Aktuelle Steuer-Urteile So profitieren Sie! Verlustverrechnung Rechtzeitig Antrag stellen! Mit der Nebenkostenabrechnung Steuern sparen! Geschenke an Geschäftspartner Das müssen Sie beachten! 12/ Steuertipps zum Jahreswechsel Das sollte noch in diesem Jahr erledigt werden! Spenden in der Weihnachtszeit Ausgaben steuerlich absetzen! Darauf müssen sich Familien 2018 einstellen! Was verjährt am Rechtzeitig handeln!

14 14 ANZEIGENPREISE Anzeigen Satzspiegel Preise** Preise** Preise** Preise** Größe in Seitenteilen Breite mm Höhe mm sw* EURO 2c* EURO 3c* EURO 4c* EURO Angeschnittene Anzeigen Beschnittzugabe 5 mm 1/ , , , , /2 hoch quer , 5.400, 5.890, 6.370, 1/3 quer , 3.610, 3.960, 4.270, /3 hoch , 3.610, 3.960, 4.270, /4 hoch, 1-spaltig hoch, 2-spaltig quer, 4-spaltig Breite mm 2.470, 2.720, 2.950, 3.210, nicht möglich Höhe mm Kleinanzeigen: 1 mm 2 = 0,25 Das Anfertigen von Anzeigen nach Ihren Vorlagen wird separat berechnet. * Teilbelegung und Anzeigen mit Schmuckfarben auf Anfrage. ** Alle Preise zzgl. MwSt. Zuschläge für 2. Umschlagseite + 15 % Vorzugsplätze: 3. Umschlagseite + 10 % 4. Umschlagseite + 20 % AE-Provision: Der Verlag gewährt eine AE-Provision von 15 %. AGBs: Es gelten die Allgemeinen Geschäftsbedingungen des Verlags. Mengenstaffel Seiten ab 3 ab 6 ab 9 ab 12 ab 18 ab 24 % 5,00 10,00 15,00 20,00 22,00 25,00 Malstaffel Schaltungen ab 3 ab 6 ab 9 ab 12 % 3,00 5,00 10,00 15,00 Hinweis zur Rabattierung der Mal- und Mengenstaffel: Es kann nur eine der beiden Rabattstaffeln angewendet werden.

15 15 BEILAGEN/BEIHEFTER/BEIKLEBER Beilagen Hinweis: zzgl. Postgebühren Beihefter Preise (zzgl. MwSt.) 2-seitig 95, 4-seitig 100, 6-seitig 105, 8-seitig 110, Hinweis: zzgl. Postgebühren Beikleber Preise (zzgl. MwSt.) a) Postkarten 42, b) andere Druck - sachen gefalzt oder ungefalzt Preise (zzgl. MwSt.) bis 25 g 90, Zuschlag je weitere 5 g 5, 65, Hinweis: zzgl. Postgebühren Belegungsmöglichkeiten: auch Teilbelegung möglich Beilagen- Mindestformat: 148 x 210 mm formate: Höchstformat: 200 x 280 mm AE-Provision: Der Verlag gewährt eine AE-Provision von 15 %. Anlieferung: frühestens 10 Werktage, spätestens 6 Werktage vor Erscheinen der Nummer frei an: apm AG, Kleyerstraße 3, Darmstadt Papiergewicht: bei ungefalzten Beilagen min. 135 g/m 2 bei gefalzten Beilagen min. 80 g/m 2 Bei gelieferten Beiheftern: 5 mm Kopfschnitt 1 cm Nachfalz Papiergewicht: mind. 80 g/m 2 AE-Provision: Der Verlag gewährt eine AE-Provision von 15 %. Belegungsmöglichkeiten: auch Teilbelegung möglich Bei unbeschnittenes Format: 215 x 307 mm Datenlieferung: beschnittenes Endformat: 210 x 297 mm Belegungsmöglichkeiten: Beikleberformate: AE-Provision: Besondere Bedingungen für Beikleber: auch Teilbelegung möglich Mindestformat: 105 x 148 mm Höchstformat: 200 x 200 mm Der Verlag gewährt eine AE-Provision von 15 %. Es sind nur bestimmte Seiten belegbar, abhängig vom Gesamtumfang der Zeitschrift. Details auf Anfrage. Druckverfahren: Verarbeitung: Druckvorlagen: Zeitschriftenformat: 4c-Anzeigen: Einfarbige Anzeigen bzw. mit Zusatzfarbe: Farbreihenfolge: Bedruckstoff: Datenübertragung Rollenoffset Rückendrahtheftung PDF/X3-Dateien mit farbverbindl. Proof DIN A4, 210 mm breit x 297 mm hoch PDF/X3-Dateien mit farbverbindl. Proof PDF/X3-Dateien mit farbverbindl. Proof Schwarz Cyan Magenta Gelb Umschlag: 135 g/m 2 weiß glänzend, fast holzfrei, Bilderdruck = ISO-coated Innenteil: 70 g/m 2 weiß matt, leicht holzhaltig, Bilderdruck = Web-coated alpha print medien AG vorstufe@apm.ag Beilagen sind der Zeitschrift lose beigefügte Drucksachen. Sie müssen aus einem Teil bestehen oder durch Umschlag, Heftung oder Klebung so zusammengehalten werden, dass sie als ein Teil verarbeitet werden können. Die Anlieferung von Beiheftern ist im unbeschnittenen Format und gefalzt erforderlich. Für die Verarbeitung von Beiklebern kommen Postkarten und verschiedene Druck sachen in Frage. Die Ausführungen sind nur nach Vereinbarung möglich. Für Beilagen, Beihefter und Beikleber gilt: Beilagen, Beihefter und Beikleber müssen in Griffhöhe ca. 10 cm gebündelt, einwandfrei verpackt und maschinell verarbeitungsfähig frühestens 10, spätestens 6 Werktage vor Erscheinen der Nummer auf EURO-Paletten frei Druckerei angeliefert werden: apm AG, Kleyerstraße 3, Darmstadt Die Begleitpapiere müssen Angaben über die Stückzahl der Transport - einheiten, Zeitschriftentitel und Heftnummer enthalten. An jeder Verpackungseinheit soll sichtbar ein Druckmuster angebracht sein.

16 ANSPRECHPARTNER 16 Herausgeber Reiner Holznagel Deutschland e.v. Verlag BdSt Steuerzahler Service GmbH Adolfsallee Wiesbaden Diplom-Volkswirt Volker Stern Telefon (+49) Telefax (+49) info@steuerzahler-service.de Bankverbindungen Wiesbadener Volksbank, IBAN: DE BIC: WIBADE5W Zahlungsbedingungen Rechnungen sind am Erscheinungstag der Aus gabe, in der die Anzeige veröffentlicht wird, zur Zahlung fällig. Bei Vorauszahlung werden bis zum 20. des Vormonats 2 % Skonto gewährt, so fern keine älteren Rechnungen fällig sind. Neukunden nur gegen Vorkasse. Es gelten die AGBs des Verlages Redaktion Julia Berg Reinhardtstraße Berlin Telefon (+49) Telefax (+49)