Hamburg, im Februar 2017

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1 STUDIE: DATING-PORTALE UND DIE GROSSE LIEBE Eine repräsentative Umfrage unter Deutschen zu ihrem Glauben an die große Liebe und zu Dating-Portalen Hinweis: Alle Studienergebnisse sind unter Nennung der Quelle und Mitteilung an uns zur Veröffentlichung freigegeben. Um Belegexemplare der Veröffentlichung wird gebeten. Hamburg, im Februar 2017

2 AUF DER SUCHE NACH DER GROSSEN LIEBE Eine repräsentative Online-Umfrage unter Deutschen zwischen 18 und 70 Jahren zu ihrem Glauben an die große Liebe und zu Dating-Portalen Für 55% der aktuellen oder ehemaligen Nutzer ist die Suche nach einem Partner ein Grund für die Mitgliedschaft 65% der aktuellen Mitglieder nutzen das Dating-Portal mindestens einmal pro Woche 37% der Deutschen haben schon einmal ein Dating-Portal genutzt Nur 52% der Singles und 79% der Vergebenen glauben an die große Liebe 62% der aktuellen oder ehemaligen Dating-Portal Nutzer hatten bereits eine Verabredung mit ihrer Internet-Bekanntschaft Je älter die Deutschen, desto geringer ist der Anteil derer, die an die große Liebe glauben für 49% von ihnen hat sich daraus schon einmal eine Beziehung ergeben 29% der Dating-Portal- Nutzer melden sich wieder ab, weil sie jemanden offline kennengelernt haben

3 Über das Umfrageportal mymarktforschung wurden Deutsche zu ihrem Glauben an die große Liebe und zu Dating-Portalen befragt. ERHEBUNGSDATEN Untersuchungsgegenstand Untersucht wurde, wie die Deutschen allgemein zum Thema Liebe stehen und welche Rolle dabei die Nutzung von Dating-Portalen spielt. Stichprobe Bevölkerungsrepräsentative Quotenstichprobe von n=1.039 Personen (für Struktur siehe Abschnitt soziodemografische Daten) Befragungszeitraum bis Methode Repräsentative Erhebung unter in Deutschland lebenden Personen zwischen 18 und 70 Jahren über das aktiv und passiv rekrutierte Online Access Panel 3

4 Studienergebnisse Glauben an die große Liebe Dating-Portale/Single-Börsen Soziodemografische Daten Über mymarktforschung 4

6 Sieben von zehn Deutschen glauben an die große Liebe, nur jeder elfte hat ernsthafte Zweifel. GLAUBEN AN DIE GROSSE LIEBE Bitte äußern Sie sich zu folgender Aussage: Ich glaube an die große Liebe. Zustimmung: 70,9% Ablehnung: 8,5% 39,2% 31,7% 20,6% 6,8% 1,7% Stimme voll zu Stimme eher zu Teils-teils Stimme eher nicht zu Stimme überhaupt nicht zu n=

7 Mit dem Alter nimmt der Glauben an die große Liebe ab, findet aber immer noch eine Mehrheit von 64,2 Prozent Anhängern. GLAUBEN AN DIE GROSSE LIEBE ALTERSGRUPPENVERGLEICH Bitte äußern Sie sich zu folgender Aussage: Ich glaube an die große Liebe. Stimme eher zu/ Stimme voll zu Jahre 79,9% n= Jahre 73,9% Jahre 67,4% ,7 Prozentpunkte Jahre 69,0% Jahre 64,2% 176 n=

8 Mehr als drei Viertel der Personen in einer festen Partnerschaft, aber nur gut jeder zweite Single glaubt an die große Liebe. GLAUBEN AN DIE GROSSE LIEBE Bitte äußern Sie sich zu folgender Aussage: Ich glaube an die große Liebe. Antwort Stimme eher zu und Stimme voll zu 78,9% der Personen in fester Beziehung glauben an die große Liebe 70,2% Norden Osten 76,0% 67,3% Westen 52,0% der Singles glauben an die große Liebe Süden 72,1% n Beziehung =679; n Single =294 n Nord =191; n Ost =192; n Süd =301; n West =355 8

10 Die Teilnehmer wurden zu zwölf Dating-Portalen befragt. ÜBERSICHT ÜBER DIE DATING-PORTALE IN DER UNTERSUCHUNG Badoo edarling ElitePartner LoveScout24 Lovoo meetone NEU.DE Once n=1.039 Parship Tinder Twoo Zoosk 10

11 ElitePartner, Parship und edarling sind die Dating-Portale mit dem höchsten Bekanntheitsgrad. DATING-PORTALE NACH BEKANNTHEIT Welche der folgenden Dating-Portale/ Single-Börsen kennen Sie? ElitePartner Parship edarling 68,9% 74,0% 73,3% Top 3 bekannter Dating-Portale LoveScout24 39,7% Tinder 34,8% Lovoo NEU.DE Badoo Zoosk MeetOne Twoo Once Sonstige 9,8% 7,4% 3,7% 3,2% 6,4% 21,9% 30,8% 30,0% Die von uns ausgewählten Dating-Portale zählen laut eigenen Angaben Nutzerzahlen im Millionenbereich, einige internationale Portale sogar im zweistelligen Millionenbereich. Jeweils fast drei Viertel der Befragten kennen ElitePartner und Parship. Das drittbekannteste Portal ist edarling, das über zwei Drittel der Befragten kennen. Internationale Portale wie Zoosk oder Twoo sind noch weitestgehend unbekannt in Deutschland. Knapp 15% der Befragten kennen kein einziges Dating-Portal. n=

12 Über ein Drittel der Deutschen hat schon einmal ein Dating-Portal genutzt. NUTZUNG VON DATING-PORTALEN Nutzen Sie aktuell eines der Ihnen bekannten Dating-Portale oder haben Sie eines in der Vergangenheit genutzt? 36,7% Ja Aktuelle & ehemalige Nutzer Noch nie genutzt Nein 63,3% n=

13 Den größten Anteil aktueller und ehemaliger Nutzer hat Lovoo mit 12 Prozent, gefolgt von Tinder und Parship mit jeweils 8 Prozent. DATING-PORTALE NACH NUTZERANTEIL Welche der bekannten Dating-Portale nutzen Sie aktuell oder haben Sie in der Vergangenheit bereits einmal genutzt? * Lovoo Tinder Parship ElitePartner Badoo edarling NEU.DE LoveScout24 Zoosk Twoo Once MeetOne Sonstige n= ,2% 8,3% 8,1% 7,9% 7,0% 6,3% 6,2% 6,1% 2,5% 2,0% 1,3% 1,0% 4,1% Aktuelle und ehemalige Dating-Portal- Mitglieder sind oder waren im Durchschnitt bei zwei Portalen angemeldet. Dabei sind die meist genutzten Dating- Portale nicht gleich die bekanntesten. Lovoo nimmt bei der Nutzung Platz 1 ein, bei der Bekanntheit hingegen lediglich Platz 6. Tinder, auf Platz 2 bei der Nutzung, liegt bei der Bekanntheit auf dem fünften Platz. ElitePartner, als das bekannteste Dating-Portal, erreicht bei der aktuellen oder ehemaligen Nutzung immerhin noch den vierten Platz. *Mehrfachantwort möglich 13

14 Knapp jeder zweite Deutsche, der noch nie ein Dating-Portal genutzt hat, zieht es vor, Menschen stattdessen in realer Umgebung kennenzulernen. GRÜNDE GEGEN DIE NUTZUNG VON DATING-PORTALEN Warum haben Sie noch nie ein Dating-Portal genutzt? * Ich führe eine glückliche Beziehung 51,6% Ich ziehe es vor, Menschen in realer Umgebung kennenzulernen 46,0% Ich glaube nicht, dass man auf diese Weise einen Partner finden kann 28,4% Ich finde solche Portale unseriös Es ist mir unangenehm, solche Portale zu nutzen Ich habe Angst vor Belästigung Ich habe Angst um meine persönlichen Daten 14,1% 10,5% 9,5% 9,1% Ich habe keine Zeit für die Nutzung 2,6% n=504 (Nur Personen, die mindestens ein Dating-Portal kennen, aber noch nie genutzt haben) *Mehrfachantwort möglich 14

15 Die meisten Dating-Portal-Mitglieder suchen nach einem festen Partner, Affären und One-Night-Stands spielen nur für eine Minderheit eine Rolle. GRÜNDE FÜR DIE NUTZUNG VON DATING-PORTALEN Aus welchen Gründen haben Sie sich bei dem Dating-Portal angemeldet? * Ich suche einen Partner Ich bin neugierig 32,5% 54,6% Die Gründe, aus denen sich die Deutschen bei einem Dating-Portal anmelden, sind vielfältig: Ich suche Freunde/Bekanntschaften 27,3% Hauptgrund ist die Suche nach einem Partner: Gut die Hälfte der Befragten nennt diesen Grund. Ich suche eine längerfristige Affäre Ich nutze die Portale als Zeitvertreib 18,1% 15,5% Interessant ist der zweite Platz: Rund ein Drittel der Befragten meldet sich auch aus Neugierde bei einem Portal an. Ich suche einen One-Night-Stand 12,9% Gut jeder Vierte ist auf der Suche nach neuen Bekanntschaften/Freunden. Weil Freunde/Bekannte auch diese Portale nutzen Ich suche jemanden für eine andere Person Anderer Grund 9,2% 8,4% 4,2% Abseits einer festen Partnerschaft gaben knapp 20 Prozent an, eine längerfristige Affäre zu suchen, gut jedes achte Mitglied ist auf der Suche nach einem One-Night-Stand. n=381 (Personen, die mindestens ein Dating-Portal aktuell nutzen oder in der Vergangenheit genutzt haben) *Mehrfachantwort möglich 15

16 Rund zwei Drittel der aktuellen Nutzer sind mindestens einmal pro Woche auf ihrem Portal aktiv. NUTZUNGSHÄUFIGKEIT VON DATING-PORTALEN Haben Sie aktuell einen Account bei einem Dating-Portal? Und wie häufig nutzen Sie das Portal? Regelmäßige Nutzer: 65,4% Gelegenheitsnutzer: 32,4% 27,3% Nein 53,8% 46,2% Ja 18,2% 19,9% 18,2% 10,2% 4,0% 2,3% Täglich Mehrmals pro Woche Einmal pro Woche 2-3 Mal pro Monat Etwa einmal pro Monat Seltener Nie *jeder Befragte beantwortete die Frage für ein von ihm genutztes Dating-Portal n=381 (Personen, die mindestens ein Dating-Portal aktuell nutzen oder in der Vergangenheit genutzt haben) 16

17 Fast 40 Prozent der Nutzer von Dating-Portalen haben dort kein einziges Date vermittelt bekommen, weitere 30 Prozent nur eines oder zwei. ANZAHL DER VERABREDUNGEN MIT BEKANNTSCHAFTEN AUS DEM INTERNET Mit wie vielen Personen hatten Sie über das von Ihnen genutzte Dating-Portal Dates bzw. Verabredungen? * Hatten schon einmal eine Verabredung über ein Dating-Portal: 62,1% 37,8% 29,9% 23,9% 5,2% 2,1% 1,0% (noch) mit keiner Person mit 1-2 Personen mit 3-5 Personen mit 6-10 Personen mit Personen mit mehr als 20 Personen n=381 (Personen, die mindestens ein Dating-Portal aktuell nutzen oder in der Vergangenheit genutzt haben) *jeder Befragte beantwortete die Frage für ein von ihm genutztes Dating-Portal 17

18 Sofern sich Befragte mit ihrer Internet-Bekanntschaft für ein reales Treffen verabreden, resultiert bei der Hälfte von ihnen daraus eine Beziehung. DURCH DATING-PORTALE ENTSTANDENE BEZIEHUNGEN (1/2) Hatten Sie schon einmal ein/e Date/Verabredung mit jemandem aus dem Dating-Portal? Waren oder sind Sie mit jemandem, den Sie auf dem Dating- Portal kennengelernt haben, in einer Beziehung? Beziehung über Portal: 49,4% 50,6% Nein 37,8% 62,2% Ja 26,6% 22,8% Ja, wir sind auch noch zusammen Ja, wir sind aber nicht mehr zusammen Nein *jeder Befragte beantwortete die Frage für ein von ihm genutztes Dating-Portal n=381 (Personen, die mindestens ein Dating-Portal aktuell nutzen oder in der Vergangenheit genutzt haben) 18

19 Von 100 Nutzern haben immerhin 62 ein Date, aber nur 31 erreichen eine Beziehung, die sogar nur bei 17 von ihnen hält. DURCH DATING-PORTALE ENTSTANDENE BEZIEHUNGEN (2/2) Erfolgsentwicklung bei Dating-Portalen % 62 Transferrate 50% Nutzer Dates Beziehungen 31 Transferrate Transferrate 55% 17 Haltende Beziehungen Von 100 Nutzern, die sich bei einem Dating-Portal anmelden, haben 62 mindestens ein Date. Das entspricht einer Transferrate von 62 Prozent. Für 31 von 100 Nutzern ergibt sich aus der Mitgliedschaft eine Beziehung. Das entspricht einer Transferrate von 50 Prozent der Personen, die ein Date haben. Bei 17 von 100 Nutzern hat die Beziehung auch bis zum Zeitpunkt der Befragung gehalten. Das entspricht einer Transferrate von 55 Prozent der Personen, die eine Beziehung über das Portal eingingen. 19

20 Ab einer Anzahl von sechs Dates steigt die Wahrscheinlichkeit, dass dabei eine Beziehung zustande kommt, auf 66 Prozent. ANTEIL ENTSTANDENER BEZIEHUNGEN AN ZAHL DER VERABREDUNGEN Mit wie vielen Personen hatten Sie über das von Ihnen genutzte Dating-Portal Dates bzw. Verabredungen? und Waren oder sind Sie mit jemandem, den Sie auf dem Dating-Portal kennengelernt haben, in einer Beziehung? Ja, wir sind auch noch zusammen Ja, wir sind aber nicht mehr zusammen Nein mit 1-2 Personen 22,8% 16,7% 60,5% n=114 mit 3-5 Personen 28,6% 27,5% 44,0% 91 mit 6 und mehr Personen 34,4% 31,3% 34,4% 32 n=237 (Personen, die schon einmal eine Verabredung über ein Dating-Portal hatten) *jeder Befragte beantwortete die Frage für ein von ihm genutztes Dating-Portal 20

21 Knapp 30 Prozent der User von Dating-Portalen melden sich ab, weil sie in der Zwischenzeit jemanden offline kennengelernt haben. GRÜNDE DATING-PORTALE NICHT MEHR ZU NUTZEN Warum nutzen Sie ein zuvor genutztes Dating-Portal aktuell nicht mehr? * Ich habe in der Zwischenzeit jemanden kennengelernt (nicht über ein Portal) Es haben sich keine Dates ergeben Ich habe in der Zwischenzeit jemanden kennengelernt (über ein Portal) Ich glaube nicht, dass man auf diese Weise einen Partner finden kann 29,3% 26,8% 23,9% 21,0% Ich habe keine Zeit für die Nutzung 11,2% Ich habe Angst um meine persönlichen Daten 9,8% Ich finde solche Portale unseriös Es ist mir unangenehm, solche Portale zu nutzen Ich habe Angst vor Belästigung n=205 (Personen, die ein Dating-Portal in der Vergangenheit genutzt haben, aktuell aber nicht mehr nutzen) 8,3% 6,3% 9,3% *jeder Befragte beantwortete die Frage für ein von ihm genutztes Dating-Portal 21

23 Geschlechterverteilung der Befragten SOZIODEMOGRAFISCHE DATEN (1/7) Männlich 49,0% 51,0% Weiblich n=

24 Wohnorte der Befragten SOZIODEMOGRAFISCHE DATEN (2/7) Baden-Württemberg Bayern Berlin Brandenburg Bremen Hamburg Hessen Mecklenburg-Vorpommern Niedersachsen Nordrhein-Westfalen Rheinland-Pfalz Saarland Sachsen Sachsen-Anhalt Schleswig-Holstein Thüringen n= ,2% 3,2% 0,7% 2,2% 2,2% 50,0% 1,2% 5,3% 3,1% 3,9% 2,7% 7,4% 9,3% 13,4% 15,6% 20,8% 24

25 Altersverteilung der Befragten SOZIODEMOGRAFISCHE DATEN (3/7) 20,1% 16,9% 23,0% 23,0% 16,9% Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre n=

26 Bildungsabschlüsse der Befragten SOZIODEMOGRAFISCHE DATEN (4/7) kein Abschluss 0,3% Hauptschul-, Volksschul- oder Realschulabschluss oder Polytechnische Oberschule (POS) oder Anlernausbildung, berufliches Praktikum oder Berufsvorbereitungsjahr 15,7% Abitur, Fachhochschul- oder Hochschulreife 13,7% Abschluss einer Lehrausbildung (oder berufsqualifizierender Abschluss an Berufsfachschulen/ Kollegschulen oder Abschluss einer einjährigen Schule des Gesundheitswesens oder Abschluss des Vorbereitungsdienstes für den mittleren Dienst in der öffentlichen Verwaltung) Abitur, Fachhochschul- oder Hochschulreife und Abschluss einer Lehrausbildung (oder berufsqualifizierender Abschluss an Berufsfachschulen/Kollegschulen oder Abschluss einer einjährigen Schule des Gesundheitswesens oder Abschluss des Vorbereitungsdienstes für den mittleren Dienst in der öffentlichen Verwaltung) 14,7% 28,4% Meister-, Technikerausbildung oder gleichwertiger Fachschulabschluss 5,1% Fachhochschul-, Hochschulabschluss oder Promotion 22,1% n=

27 Tätigkeit der Befragten SOZIODEMOGRAFISCHE DATEN (5/7) Hausfrau/ Hausmann 6,3% In Elternzeit 1,3% Vollzeit berufstätig 48,2% Teilzeit berufstätig 14,9% Nicht berufstätig 4,1% Student/in 7,0% Schüler/in 1,3% Auszubildende/r 1,7% Rentner/in Pensionär/in 14,8% n=1.039 Keine Angaben 0,3% 27

28 Anzahl der Personen im Haushalt der Befragten SOZIODEMOGRAFISCHE DATEN (6/7) 35,3% 26,3% 20,4% 12,5% 3,6% 1,4% 0,5% 1 Person 2 Personen 3 Personen 4 Personen 5 Personen 6 Personen Keine Angaben und mehr n=

29 Haushaltsnettoeinkommen der Befragten SOZIODEMOGRAFISCHE DATEN (7/7) 26,1% 11,9% 10,6% 14,5% 17,0% 9,9% 7,9% 2,0% unter bis bis bis bis bis > Keine Angaben n=

31 Unser Leistungsspektrum umfasst alle relevanten Themenbereiche der Marktforschung. LEISTUNGSSPEKTRUM MARKTFORSCHUNG Felddienstleistungen Professionelle Feldorganisation mit eigenem weltweiten Onlinepanel, Mystery Shopper und Interviewerfeld sowie Rekrutierung für B2C und B2B- Studien Markenforschung Fundierte Markenforschung entlang aller Stufen des Markentrichters, Bekanntheit, Image, Positionierung, Kaufabsicht, Markentreiber, Handlungsrelevanz Produktforschung Bewertung von Produkten in der Konzeptionsphase und allen Phasen des Produktlebenszyklus sowie Preisforschung, weltweites Product Retrieval und Produkttests in-home, in-studio und in-office POS-Forschung Befragungen, Shelf Tests, Preiserhebungen, Frequenzzählung und Mystery Shopping zur umfassenden Erfassung der Leistungsqualität am Point of Sale Wir stellen die richtigen Fragen. Werbeforschung Pre-Tests für Werbemittel und Werbekonzepte, Erhebung von Tracking von Werbewirkung und Werbewirksamkeit sowie Testimonial-Marktforschung Kundenforschung Detailliertes Verständnis Ihrer Zielgruppe durch Marktsegmentierung, Kundenzufriedenheit, Mystery Research und Customer Decision Journey 31

32 Wir begleiten Sie im gesamten Prozess Ihrer Marktforschung. UNTERSTÜTZUNG IM GESAMTEN MARKTFORSCHUNGSPROZESS Konzeption Datenerhebung Analyse Empfehlung Ist-Situation feststellen und analysieren Zielsetzung festlegen Untersuchungsdesign konzipieren Fragebogen / Leitfaden entwickeln Quantitative Primärforschung (telefonisch, schriftlich, persönlich, online) Qualitative Primärforschung Sekundäranalyse / Desk Research Datenauswertung Statistische Datenanalyse Qualitative Analyse Dateninterpretation Aussagekräftige Dokumentation Handlungsoptionen identifizieren und bewerten Implikationen ableiten Begleitung von Umsetzungsprozessen Zeitlichen Ablauf klären Wir führen die Datenerhebung zu 100% mit unseren eigenen Ressourcen durch. 32

33 Erhobene Daten liefern wir in einem ausführlichen und aussagekräftigen Schaubildreport. ERGEBNISDARSTELLUNG / ANALYSE / REPORTING VON MARKTFORSCHUNGSDATEN Datenerhebung Datenanalyse Datenaufbereitung Wir führen eine fundierte statistische Datenanalyse durch. Sie erhalten aussagekräftige Diagramme, statt schwer zu interpretierende Daten. Kernaussagen werden auf den Punkt gebracht. Die Präsentation kann in Ihrem Unternehmensdesign angefertigt werden. Die Schaubilder können in Management- Präsentationen integriert werden. Erforderliche Maßnahmen sind einfach abzuleiten. Kurzum: Sie können ohne Schwierigkeiten mit den Ergebnissen arbeiten. 33

34 Wir konnten bereits Klienten aus unterschiedlichen Branchen mit unserer Arbeit begeistern. AUSWAHL UNSERER REFERENZEN 34

35 mymarktforschung.de ist ein Angebot von SPLENDID RESEARCH GmbH Barmbeker Straße 7a Hamburg Germany (040) hallo[at]mymarktforschung.de 2017 SPLENDID RESEARCH GmbH All rights reserved. No part of this document may be reproduced or transmitted in any form or by any means, electronic or mechanical, 2017 including mymarktforschung.de photography, recording, or any information storage and retrieval system, without permission from SPLENDID RESEARCH GmbH.