Focus App Charts - App Monitor Deutschland - Nutzung von ipad Apps. - Januar

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1 Focus App Charts - App Monitor Deutschland - Nutzung von ipad Apps - Januar

2 Management Summary App Markt Laut Bitkom gibt es in Deutschland circa 12 Millionen Tablet-Nutzer. Davon nutzen etwa 7 Millionen Nutzer ein ipad. Die Zahl der ipad-nutzer liegt damit mehr als doppelt so hoch wie die Zahl der Nutzer eines Samsung Galaxy Tab, das mit ca. 3 Millionen Nutzern das meist genutzte Android-Tablet ist. Betrachtet man den weltweiten Absatz der wichtigsten Tablet-Hersteller sank der Marktanteil von Apple im Verlauf des Jahres 2013, die stärksten Zuwächse in diesem Zeitraum verzeichneten Samsung und Asus. Die Anzahl der von deutschen ipad-nutzern genutzten Apps ist mit 16,9 genutzten Apps je Nutzer leicht rückläufig, das Verhältnis installierter zu genutzten Apps blieb über die vergangenen Wellen aber nahezu stabil. In diese Untersuchung waren nur 12,6 Prozent der Apps kostenpflichtig; vor einem dreiviertel Jahr war der Anteil der kostenpflichtigen Apps noch doppelt so groß. Die meisten kostenpflichtigen Apps gab es dabei in der Kategorie Essen & Trinken. Insgesamt gab im untersuchten Zeitraum November/Dezember jeder ipad-nutzer monatlich durchschnittlich 0,85 Euro für Apps aus, das ergibt einen Gesamtumsatz mit ipad-apps von 5,9 Millionen Euro. ipad Apps Die App mit der höchsten Nutzungsreichweite für ipad ist die App Facebook mit einer Nutzungsreichweite von 57,0 Prozent. Mit deutlichem Abstand (29,7 Prozent) folgen auf dem zweiten Platz YouTube und auf dem dritten Platz mit 26,6 Prozent Skype für das ipad. Der Top-Aufsteiger gegenüber Juli / August ist das Spiel Candy Crush Saga, das sich um 3,4 Prozentpunkte verbessert hat. Der Top Absteiger ist die App von Apple ibooks, die sich um mehr als 5 Prozentpunkte verschlechtert hat. 2

3 Agenda Ergebnisse ipad Überblick Methodik Impressum, Kontakt, Preise 3

4 Noch sind mehr als die Hälfte der verwendeten Tablets in Deutschland ipads, jedoch sinkt Apples Anteil am weltweiten Absatz von Tablets weiter Tablet-Nutzer in Deutschland nach Geräten (1) [Herbst 2013, in Mio.] Anderes Gerät 1,7 Weiß nicht / Keine Angabe 0,4 Marktanteile der Hersteller am Tablet-Absatz weltweit [in %] (2) Apple Samsung Asus Lenovo Acer Samsung (Galaxy Tab) 3,0 ipad 7,0 20 Tablet-Nutzer insgesamt: 12,1 Mio. 0 Q2 '12 Q3 '12 Q4 '12 Q1 '13 Q2 '13 Q3 '13 4 (1) Quelle: ACTA 2013, BITKOM; eigene Berechnungen (Statista GmbH); (2) Quelle: IDC

5 Die meisten der Top 100 Apps sind aus der Kategorie Spiele, danach folgen Reisen, Wetter & Navigation und Unterhaltung Verteilung Top 100 Apps für Android Smartphone nach Kategorien [in %] Top App der Kategorie Spiele 17,0% Candy Crush Saga Reisen, Wetter & Navigation 15,0% Google Maps Unterhaltung 12,0% YouTube Soziale Netze 11,0% Facebook Wirtschaft, Finanzen & Rubriken 11,0% PayPal Shopping & Kataloge 10,0% ebay Nachrichten 9,0% Tagesschau Dienstprogramme 7,0% Google-Suche Ratgeber 3,0% Wikipedia Mobile Sport & Fitness 3,0% iliga (1) Essen & Trinken 2,0% Chefkoch.de Rezepte 5 (1) iliga Die Fussball App

6 Top 20 ipad Apps November / Dezember 2013 Ergebnisse Nutzungsreichweite (1) [in %] 1 Facebook (1) 57,0% 2 YouTube (2) 29,7% 3 Skype für das ipad (3) 26,6% 4 ebay für das ipad (4) 23,1% 5 Amazon (5) 22,5% 6 Google Maps (6) 21,3% 7 Tagesschau (7) 18,3% 8 Google-Suche (8) 17,7% 9 Candy Crush Saga (18) 15,2% 10 DB Navigator für ipad (12) 14,3% 11 SPIEGEL ONLINE (19) 13,2% WEB.DE Mail GMX Mail PayPal Google Earth wetter.com (2) Dropbox Taschenrechner X (3) Twitter ebay Kleinanzeigen (4) (9) (15) (21) (11) (23) (13) (20) (14) (29) 13,2% 13,2% 13,2% 12,8% 12,1% 12,0% 11,9% 11,6% 11,5% Keine Veränderung unter den Top 8 Apps, Facebook bleibt Spitzenreiter unter den ipad Apps. Mit deutlichem Abstand folgt das Verfolgerfeld mit YouTube an der Spitze Candy Crush Saga ist das bestplatzierte Spiel und hat sich um 9 Plätze auf den neunten Platz verbessert. 6 (1) Anteil der ipad-nutzer, der die App in den letzten 8 Wochen genutzt hat, Werte in Klammern weisen die Platzierung im Juli/August 2013 aus; (2) wetter.com Weather HD Lite;(3) Taschenrechner X Kostenlos; (4) ebay Kleinanzeigen - Kostenlos. Einfach. Lokal.

7 Auf- und Absteiger (1) Nutzungsreichweite im Nov / Dez 2013 und Juli / August 2013 im Vergleich Ergebnisse Top 5 Aufsteiger ipad (1) Veränderung (2) Top 5 Absteiger ipad (1) Veränderung (2) 1 Candy Crush Saga 11,8% 15,2% + 3,4 p.p. 1 ibooks 10,0% 15,3% - 5,3 p.p. 2 Apple Store 8,2% 11,4% + 3,1 p.p. 2 Rechner fűr ipad Free 6,9% 9,5% - 2,6 p.p. 3 Amazon 19,8% 22,5% + 2,7 p.p. 3 Facebook Messenger 13,0% 10,4% - 2,5 p.p. 4 Google Maps 19,2% 21,3% + 2,1 p.p. 4 WEB.DE Mail 15,4% 13,2% - 2,2 p.p. 5 PayPal 11,4% 13,2% + 1,8 p.p. 5 Google Earth 15,0% 12,8% - 2,2 p.p. August 2013 Dezember 2013 Der Top Aufsteiger im Nov / Dez ist das Spiel Candy Crush Saga, auch die App des Apple Store konnte sich verbessern. Verlierer in diesem Monat ist die App ibooks, die sich um 5,3 Prozentpunkte verschlechtert. 7 (1) Berücksichtigt wurden nur Apps, die in beiden Monaten eine Nutzungsreichweite 5 % hatten; (2) Veränderung in Prozentpunkten der Nutzungsreichweite von Juli/August auf Nov/Dez 2013

8 Top 10 Apps der Kategorie Shopping & Kataloge November / Dezember 2013 Ergebnisse Rang ipad Nutzungsreichweite (1) [in %] Rang Top 5 Apps der Subkategorie Kataloge 1 ebay für das ipad (1) 23,1% 1 Aldi Süd 4,4% 2 Amazon (2) 22,5% 2 kaufda HD (2) 3,5% 3 Apple Store (5) 11,4% 3 Bauen Wohnen Leben24 (3) 3,4% 4 ibooks (3) 10,0% 4 Edeka-App 3,2% 5 Amazon Windowshop (4) 7,1% 5 MeinProspekt HD 3,2% 6 Kindle (6) 7,1% Lidl Otto H&M Aldi Süd (7) (14) (8) (10) 5,8% 5,1% 4,5% 4,4% ebay für das ipad und Amazon bleiben die Top Apps der Kategorie Shopping. Die App Versandhauses Otto kann sich um 6 Plätze auf den achten Platz verbessern. In der Kategorie Kataloge führt die App des Discounters Aldi Süd das Ranking der Top 5 an, die Plätze zwei bis fünf liegen mit einer Nutzungsreichweite von 3,5% bis 3,2% relativ dicht beieinander. 8 (1) Anteil der ipad-nutzer, der die App in den letzten 8 Wochen genutzt hat, detaillierte Rankings in der Excel-Version der Studie; (2) kaufda HD - Prospekte & Angebote; (3) Bauen Wohnen Leben 24: Immobilien Scout24

9 Anteil der Nutzer, die entweder die ebay-app oder die Amazon- App auf ihrem ipad nutzen ist mit rund 14% etwa gleich groß ebay vs. Amazon ebay für das ipad vs. Amazon, Nutzungsreichweite (1) [in %] Demografische Merkmale im Vergleich: ebay vs. Amazon Nutzungsreichweite ebay 23,1 % Nutzungsreichweite Amazon 22,5% Männer 14,5% 8,5% 14,0% Mehr als Einkommen Unter 30 Jahre Nur Nur 8,5% der ipad-nutzer haben in den letzten 8 Wochen sowohl die App ebay für das ipad als auch die App von Amazon auf ihrem Smartphone genutzt; 14,0% nutzten nur die App von Amazon und 14,5% ausschließlich die ebay App. 30 Jahre und älter Kaum Unterschiede in der demografischen Struktur beider Nutzergruppen Bis zu Einkommen ebay Frauen Amazon 9 (1) Anteil der ipad-nutzer, der die App in den letzten 8 Wochen genutzt hat, detaillierte Rankings in der Excel-Version der Studie

10 Nutzungsreichweite nach ausgewählten Altersgruppen ipad Top 20 der 30 bis 49-Jährigen November / Dezember 2013 Ergebnisse Rang Nutzungsreichweite (1) nach Altersgruppe [in %] Rang Nutzungsreichweite (1) nach Altersgruppe [in %] 1 Facebook 11 Web.de Mail 2 YouTube 12 wetter.com (2) 3 Skype für das ipad 12 PayPal 4 ebay für das ipad 14 Spiegel Online 5 Amazon 15 ebay Kleinanzeigen (3) 6 Google Maps 16 Google Earth 7 Google-Suche 16 DB Navigator für ipad Tagesschau GMX Mail Candy Crush Saga Twitter Taschenrechner X (4) Payback Mobil Mind. 5%-Pkt. Unterschied Jahre Unter 30 Jahre Die deutlichsten Unterschiede in der Nutzung zwischen den beiden Altersgruppen gibt es in der Nutzung der Apps Facebook und DB Navigator. Google Maps wird eher von den unter 30-Jährigen genutzt, die Google-Suche eher von den 30 bis 49-Jährigen. 10 (1) Anteil der ipad-nutzer, der die App in den letzten 8 Wochen genutzt hat; (2) wetter.com Weather HD Lite; (3) ebay Kleinanzeigen - Kostenlos. Einfach. Lokal.; (4) Taschenrechner X Kostenlos

11 Agenda Ergebnisse ipad Überblick Methodik Impressum, Kontakt, Preise 11

12 Bestandteile des App-Monitors Methodik Zusammenfassung der Ergebnisse des aktuellen Monats - Diagramme und Tabellen zu den Top Apps für ipad - Auswertung nach Kategorien - Auf- und Absteiger Vollständige Studienergebnisse: - Nutzungsreichweite und Installationsgrad der befragten Apps - Demografische Merkmale (Alter, Geschlecht, Nettoeinkommen) der Top Apps - Veränderung der Nutzungsreichweite im Vergleich zur letzten Befragung - Information zu Publisher, Preis und Kategorie zu allen enthaltenen Apps 12

13 Methodik der Studie Methodik Erhebungsdesign Die Erhebung erfolgte online unter ipad Nutzern, die aus verschiedenen Online-Access-Panels rekrutiert wurden. Eine Quotierung auf demographische Merkmale erfolgte dabei nicht. Die Befragten identifizierten pro Kategorie diejenigen Apps aus der jeweiligen Long List, die auf ihrem Gerät installiert sind. Im Anschluss gaben sie an, welche von den installierten Apps sie in den letzten 8 Wochen genutzt haben. Die durchschnittliche Fragebogenlänge betrug etwa 12 Minuten. Stichprobe ipad Anzahl der Befragten: Erhebungszeitraum: Erstellung der Longlist Statista hat für den App-Monitor ein eigenes Katalogsystem entwickelt, welches Wettbewerbsvergleiche innerhalb einzelner Kategorien erleichtert und zudem den Vergleich zwischen unterschiedlichen Betriebssystemen ermöglicht. Die manuelle Einsortierung jeder App in eine der 11 Kategorien bietet eine hohe Aussagequalität des App-Monitors. Für die Befragung wurde auf Basis der Platzierung in den itunes Top-Listen sowie den Befragungsergebnissen der letzten Welle pro Kategorie 100 Apps identifiziert, die Basis für die Befragung waren. Zusätzlich zu den Apps aus diesen Kategorien wurden für das ipad die 40 relevantesten epaper identifiziert. Hinweise zur Methodik Nicht betrachtet werden in der Untersuchung auf den Geräten vorinstallierte Apps (zum Beispiel Uhr, Karten), da diese eher einer Handyfunktion als einer App ähneln und daher nur eingeschränkt mit den anderen Apps vergleichbar sind. Ebenfalls nicht enthalten sind Software Apps (z. B. PDF-Reader, Internet-Browser). Bei Apps, die als iphone und ipad Version vorliegen und mit beiden Geräten kompatibel sind (z. B. Skype und Skype für das ipad) wurde ausschließlich die ipad Version untersucht. 13

14 Kategorien der Studie Methodik Kategorie Nachrichten Shopping & Kataloge Soziale Netze & Kommunikation Wirtschaft, Finanzen & Rubrikenmärkte Spiele Reisen, Wetter & Navigation Sport & Fitness Unterhaltung Essen & Trinken Ratgeber Dienstprogramme Beschreibung Enthalten sind hier in erster Linie die Apps von Zeitungen, Zeitschriften, Magazinen und News-Portalen. Zusätzlich werden Reader und Aggregatoren für Podcasts und News-Feeds (etwa RSS-Feeds) betrachtet. Diese Kategorie umfasst Apps von Händlern und Marken, die eine klare Kauf-Funktion integriert haben (inkl. Bücher und ebooks). Außerdem werden hier ebenfalls Katalog-Apps betrachtet, die zwar keine Kauf-Funktion besitzen, aber über das Sortiment und Angebote eines oder mehrerer Händler informieren. Zusätzlich werden Preisvergleiche berücksichtigt. In dieser Kategorie fallen die Apps der Sozialen Netzwerke und Dating-Plattformen genauso wie die Apps zur Kommunikation per Mail ( -Clients) oder auch Instant-Messaging Dienste (Skype). In dieser Kategorie sind Apps zu den Themen Börse und Finanzen, Online-Banking Apps und Jobportale erfasst. Ebenso die Rubrikenmärkte (ImmoScout, mobile.de), Kataloge der Autohersteller und Apps zur Unterstützung der eigenen Finanzplanung (Haushaltsbuch, Buchhaltung). Diese Kategorie umfasst alle Arten von Spiele-Apps. In dieser Kategorie sind die Apps zum Thema Reisen (Reiseführer, Reisebüro, Hotelsuche), Wetterdienste und Navigations-Apps zusammengefasst. In diese Kategorie fallen auch Augmented-Reality Dienste, die standortbasierte Informationen zur Umgebung anbieten. Apps der Kategorie Sport und Fitness begleiten den Nutzer beim Sport (zum Beispiel Fitnessübungen und Lauftraining), informieren über Profisportereignisse (Tabellenstände, Meisterschaften, Ergebnisse) und Vereine. Unterhaltung fasst die Apps aus dem Bereich Musik, Film, Kino und TV zusammen. Ebenso sind Apps für Kinder (Spielen und Lernen) und andere Unterhaltungs-Apps enthalten. Die Kategorie Essen und Trinken umfasst Apps zum Thema Rezepte, Restaurants und Lieferdienste. In dieser Kategorie findet man Apps zum Thema Gesundheit und Apotheke, Recht und Technik. Ergänzt wird diese Kategorie um allgemeine Tipps & Tricks, Apps zum Thema Beauty & Fashion, Nachschlagewerke und Bildungs-Apps. Unter Dienstprogramme sind Hilfsprogramme zusammengefasst. Dazu gehören einfache Funktionen wie Taschenlampe oder Kompass, Apps die bei der Planung und Organisation helfen (To-Do Listen und Kalender), oder auch Auskunftsdienste (Gelbe Seiten). Auch die Verwaltung des Mobilfunktarifes, Bearbeitung/Erstellung von Fotos oder Personalisierung des Smartphones durch Hintergrundbilder/Klingeltöne sind hier zu finden. Abweichend vom itunes Katalogsystem wurden die Apps in elf Kategorien einsortiert 14

15 Zeit Apps Methodik Methodenvergleich Methodik Dimension Focus App Charts AGOF mobile facts Erhebung Online-Befragung Technische Messung Stichprobe Ca je Gerät je Monat Vollerhebung Besonderheiten Erhebung der Installation der Apps, von Geschlecht und Altersgruppe und Einkommen Soziodemographika über ergänzende Befragung (hybrider Ansatz) Untersuchte Apps Je Gerät ca Apps von kooperierenden Vermarktern Betriebssysteme ios, Android ios, Android, Blackberry, Windows Phone 7 Geräte Smartphone und Tablet getrennt nicht ausgewiesen Besonderheiten Berücksichtigung von epapern bei Tablets Markenreichweite inkl. Mobile-enabled Websites Erhebung Monatlich (abwechselnd iphone, Android Phone, ipad, Android Tablet) Bisher zweimal in 2013, 4-mal in 2014 (geplant) Bezug 8 Wochen Monat / Woche Veröffentlichung Mitte des Folgemonats nach ca. 2,5 Monaten Letzter Bezugszeitraum November/Dezember Juli 2013 bis 31. Juli

16 Agenda Ergebnisse ipad Überblick Methodik Impressum, Kontakt, Preise 16

17 Preisübersicht Impressum, Kontakt, Preise Weitere Informationen zum App Monitor finden Sie hier. Sie können den App Monitor als Abonnement oder als Einzelstudie erwerben. Die folgenden Studien sind veröffentlicht bzw. geplant: Monat System Studie März 2013 ios Top 500 iphone & ipad Apps April 2013 Android Top Android Smartphone Apps Mai 2013 ios Top ipad Apps Juni 2013 Android Top Android Tablet Apps Juli 2013 ios Top iphone Apps August 2013 Android Top Android Smartphone Apps Monat System Studie September 2013 ios Top ipad Apps Oktober 2013 Android Top Android Tablet Apps November 2013 ios Top iphone Apps Dezember 2013 Android Top Android Smartphone Apps Januar 2014 ios Top ipad Apps Februar 2014 Android Top Android Tablet Apps Die Konditionen ergeben sich wie folgt: Im Abonnement erhalten Sie den App Monitor bereits für 415,- zzgl. MwSt. pro Monat mit einer Laufzeit von 6 Monaten. Der Gesamtpreis beläuft sich somit auf 2.490,- zzgl. MwSt. Der App Monitor als Einzelstudie für einen Monat kostet 990,- zzgl. MwSt. Kommen Sie auf uns zu. Gerne testen wir auch Ihre App! 17

18 Individualauswertungen Impressum, Kontakt, Preise Zusätzlich bietet wir Ihnen gern individuell zugeschnittene Auswertungen an: Zum Kennenlernen Für Bestandskunden 1a Einzeldaten zu einer/mehrerer Apps aus dem App Monitor 2 Kreuzauswertungen Dazu gehören: Platzierung der jeweiligen App im Gesamtranking und innerhalb ihrer Kategorie Nutzungsreichweite der App(s) Installationsgrad Statista-Index (Verhältnis Nutzungsgrad zu Installationsgrad) Darstellung der folgenden Werte von mehreren Apps im paarweisen Vergleich: Parallelnutzung (z.b. Anteil Nutzer, die Bild und Welt-App nutzen) Gesamtnutzung (z.b. Anteil Nutzer, die Bild und/oder Welt-App nutzen) Exklusivnutzung (Anteil Nutzer, die jeweils nur 1 App nutzen) Ermöglicht z. B. genaues Targeting von potenziellen Nutzern 1b Erweiterte Einzeldaten zu einer / mehrerer Apps 3 Zusatzfragen in der Befragung Dazu gehört der Umfang von 1a) plus: Nutzerprofile je App nach demographischen Merkmalen Geschlecht drei Altersgruppen drei Einkommensgruppen Nutzen Sie die Möglichkeit und stellen Sie Ihre eigene Frage/n an eine oder mehrerer spezieller Zielgruppen. Wir befragen monatlich etwa Nutzer von iphones, Android Tablets, Android-Smartphones oder Android-Tablets. Sie erhalten eine individuelle Auswertung. Konditionen erhalten Sie gerne auf Anfrage! 18

19 Impressum und Ansprechpartner Impressum, Kontakt, Preise Eine Veröffentlichung der Statista GmbH Hamburg, Januar 2014 Geschäftsführung Statista GmbH: Dr. Friedrich Schwandt Tim Kröger Die Statista GmbH übernimmt keine rechtliche Gewähr für die Richtigkeit und Vollständigkeit des Inhalts. Alle Rechte, insbesondere das Recht auf Vervielfältigung und Verbreitung sowie Übersetzung, vorbehalten. Kein Teil des Werks darf in irgendeiner Form (Druck, Kopie oder in einem anderen Verfahren) ohne schriftliche Genehmigung reproduziert oder unter Verwendung elektronischer Systeme verarbeitet, vervielfältigt oder verbreitet werden. Bildrechte istockphoto.com Copyright 2014 Ihre Ansprechpartnerin für den Erwerb der Studie Ihr Ansprechpartner für inhaltliche Fragen Statista GmbH Ela Dietrich Tel: Statista GmbH Christian Wendt Tel: christian.wendt@statista.com 19