Marketing on demand Freiberuflicher Marketingsupport und Text

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Friederike Lehmann
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1 Marketing on demand Freiberuflicher Marketingsupport und Text

2 Katharina Afflerbach Besondere Kompetenzen: Kombination von Projektmanagement und Coaching Langjährige Erfahrung in Hotellerie und Touristik (Kreuzfahrtbranche Fluss und Hochsee) Schnelligkeit im Entwickeln und Umsetzen von Ideen und Lösungen Text Analytisches Verständnis 2

3 Katharina Afflerbach Jahrgang 1977 Diplom-Medienwirtin, Systemischer Coach & Veränderungsmanager Berufserfahrung u.a.: Dorint Hotels & Resorts: Direktor Marketing Costa Kreuzfahrten: Head of Direct Sales & Referentin Strategisches Marketing Viking Flusskreuzfahrten: Marketingleiterin & Pressesprecherin Kreuzfahrtwoche : Projektleitung, Konzeption und Realisation der bundesweiten Kampagne Herbst 2014: Gründung von IDEEN: Afflerbach 3

4 Katharina Afflerbach Motto: Ideen zu entwickeln ist meine große Leidenschaft, mit der ich Sie gern anstecken möchte. Ob allein oder im Team der kreative Prozess ist unglaublich spannend! Wann haben Sie das letzte Mal sich selbst oder Ihren Mitarbeitern erlaubt, den Geist auf Reisen zu schicken, die Perspektive zu wechseln, Vorhandenes in Frage zu stellen oder sich einfach mal um 180 Grad zu drehen? 4

5 Marketing on demand Strategie Umsetzung Coaching im Analyse Ideen & Planung & Text Projektmanagement 5

6 Analyse Schaffung einer verlässlichen Basis für strategische und operative Entscheidungen z.b. hinsichtlich Positionierung, Bestandskundenpflege, Neukundenakquise, Produkt oder Preisgestaltung Bestandskundenanalyse (Datenbank-basiert) Vertriebspartneranalyse (Datenbank-basiert) Evaluierung des vorhandenen Marketingplans und Vertriebsplans Wettbewerberanalyse Zielgruppenanalyse Interpretation und Zusammenführung von Marktforschungsdaten Vorbereitung und Begleitung von Marktforschungsprojekten Untersuchung des Kunden-Lebenszyklus, der Kontaktpunkte u.ä. 6

Ideen Entwicklung von neuen Ideen und Lösungsansätzen Interessentenmarketing, Kundenmarketing, Stammkundenmarketing (B2C & B2B) Vertriebsmarketing Ecommerce Integriertes Marketing

7 Ideen Entwicklung von neuen Ideen und Lösungsansätzen Interessentenmarketing, Kundenmarketing, Stammkundenmarketing (B2C & B2B) Vertriebsmarketing Ecommerce Integriertes Marketing Kommunikation und PR Zielgruppendiversifikation Marken-Werte und Corporate Identity / Corporate Design Produktentwicklung Tipp: Besonders zielführend mit meinem Coaching-Ansatz! 7

Strategie & Planung Entwicklung von Marketing-, Vertriebs- und Kommunikationsstrategien Ableitung der Planung für die Umsetzung der Strategien Kurz-, mittel-

8 Strategie & Planung Entwicklung von Marketing-, Vertriebs- und Kommunikationsstrategien Ableitung der Planung für die Umsetzung der Strategien Kurz-, mittel- oder langfristig Budgetplanung Zielgruppenspezifisch Bereichs-übergreifender Ansatz zur optimalen Verzahnung Integrierte Vorbereitung des operativen Roll-Outs 8

9 Operative Umsetzung & Text On demand Support im operativen Marketing oder in der Umsetzung des strategisch entwickelten Marketingplans Projektleitung und Steuerung der Projektbeteiligten inkl. externer Dienstleister Budgetüberwachung Ergebniskontrolle Reporting Operative Mitarbeit z.b. in der Aktions- und Kampagnensteuerung, Text / Redaktion, Dialogmarketing, Eventmarketing / Messeorganisation, PR inkl. Krisen-PR Schwerpunkt: freiberufliches Texten für alle Zielgruppen, B2C und B2B, taktische Werbetexte, Headlines, Copytext, Imagetexte, Anzeigentexte, Katalogtexte, Mailing Anschreiben und Flyer, Pressemitteilungen, Executive Summaries, suchmaschinenoptimierte Texte, Blog, Blogbeiträge und Blogkonzepte, Vorstands-Exposés und vieles mehr 9

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10 Coaching im Projektmanagement Nach Bedarf Kombination von klassischem Projektmanagement und Coaching Grundhaltung: bedingungslose Lösungsorientierung So entstehen schnell neue Lösungsansätze, die von Anfang an zum Unternehmen bzw. Team bzw. Verantwortlichen passen Meine Ausbildungsstätte: das renommierte INeKO Institut an der Universität zu Köln, wissenschaftlich und wirtschafts- und praxisnah! 1 0

11 IDEEN: Afflerbach in Visual Statements 1 1

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18 IDEEN: Afflerbach Katharina Afflerbach mail: mobil: fest: Beuthener Str Köln 1 8

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