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2 2 INHALT Die Wort-/Bildmarke Varianten Seite 3-7 Der Hintergrund Seite Die Wort-/Bildmarke Farben Seite 8-11 Die Hausfarben Seite 31 Die Wort-/Bildmarke Übersicht Seite Die Hausschriften Seite 32 Die Wort-/Bildmarke Anwendungen Seite Die Licher Sorten Logos Seite 33 Die Wort-/Bildmarke mit Claim Seite Die Licher Sorten Schriftzüge Seite 34 Die Submarke Seite Produkt-Ausstattung Seite Die Wort-/Bildmarke Vermaßungen Seite Gastronomie-Ausstattung Seite 43-50

3 3 Die Licher Wort-/Bildmarke Die Licher Wort-/Bildmarke existiert in zwei Ausführungen: -Wort-/Bildmarke auf grünem Licher-Hintergrund -Wort-/Bildmarke auf weißem Hintergrund

4 4 Die Licher Wortmarke Die Licher Wortmarke existiert in zwei Ausführungen: -Wortmarke auf grünem Licher-Hintergrund -Wortmarke auf weißem Hintergrund

5 5 Die Licher Wort-/Bildmarke für den einfarbigen Druck In Ausnahmefällen ist eine reduzierte einfarbige Darstellung der Wort-/Bildmarke auf weißem Hintergrund möglich.

6 6 Die Licher Wort-/Bildmarke für Querformate In bestimmten Fällen ist die Abbildung der Licher Wort-/Bildmarke auch im Querformat möglich.

7 7 Die Licher Wortmarke / Sponsoring Im Regelfall ist der Licher-Schriftzug mit Banderole und Licher-Vogel einzusetzen. In Ausnahmefällen wie z.b. Korbschutz und Gastronomie-Tablett wird der negative Schriftzug auf einem Licher-Fond eingesetzt. Die Fläche um die Sponsoring-Wortmarke herum ist fest definiert und darf nicht verändert werden.

8 8 Die Licher Wort-/Bildmarke für den mehrfarbigen Druck In der Regel wird die Licher Wort-/Bildmarke in 4C-Euroskala gedruckt. In Ausnahmefällen kann der Hintergrund auch in der Sonderfarbe Grün, Pantone 3425 C realisiert werden. CMYK CMYK 100/33/95/26 Pantone 3425 C - Regel - - Ausnahme-

9 9 Die Licher Wort-/Bildmarke für den mehrfarbigen Druck auf weißem Hintergrund In der Regel wird die Licher Wort-/Bildmarke in 4C-Euroskala gedruckt. In Ausnahmefällen kann die Schriftmarke auch in der Sonderfarbe Grün, Pantone 3435 C realisiert werden. CMYK CMYK 100/0/90/78 Pantone 3435 C CMYK Verlauf wie abgebildet Pantone 871 C

10 10 Die Licher Wort-/Bildmarke für den einfarbigen Druck In Ausnahmefällen ist eine reduzierte einfarbige Darstellung der Wort-/Bildmarke auf weißem Hintergrund möglich. CMYK 100/0/90/78 Pantone 3435 C

11 11 Die Licher Wort-/Bildmarke für den einfarbigen s/w Druck 0% - 100% Schwarz

12 12 Die Licher Wort-/Bildmarken mit Hintergrund - Übersicht

13 13 Die Licher Wort-/Bildmarken auf weißem Hintergrund - Übersicht

14 14 Die Licher Wort-/Bildmarke, erlaubte und unerlaubte Anwendungen Im Regelfall ist der Licher-Schriftzug mit Banderole und Licher-Vogel einzusetzen. In begründeten Ausnahmefällen kann jedoch auch der negative Schriftzug verwendet werden; z.b. wenn die Banderole zur Markendopplung führen würde. Markendopplung

15 15 Positionierungsvarianten, unerlaubte Anwendungen Der Licher-Vogel wird immer im Zusammenhang mit der Banderole gesetzt und darf nicht allein stehen. In wenigen Ausnahmefällen wird die Licher-Banderole ohne Vogel genutzt, z.b. beim Bottlemaster Tray. Größenverhältnisse ändern Beschnitt Neu anordnen Drehung Platzieren auf einem fremden Hintergrund Wort-Bildmarke trennen

16 16 Positionierungsvarianten, erlaubte Anwendungen Wort-/Bildmarke zentriert Wort-/Bildmarke auf Licher-Grün Wort-/Bildmarke quer

17 17 Die Licher Wort-/Bildmarke mit Claim Der Claim ist ein wichtiger Bestandteil der Marke; Er sollte - wann immer möglich - eingesetzt werden.

18 18 Die Licher Wort-/Bildmarke mit Claim, vermaßt Die Anbindung des Claims erfolgt mittig unterhalb des Markenlogos. Das Verhältnis der Elemente zueinander ist fest definiert.

19 19 Die Licher Wort-/Bildmarke mit Claim für Querformat

20 20 Die Licher Wort-/Bildmarken Übersicht mit Claim

21 21 Die Licher Submarke

22 22 Die Licher Submarke für den mehrfarbigen Druck In der Regel wird die Licher Submarke in 4C-Euroskala gedruckt. In Ausnahmefällen kann der Hintergrund auch in der Sonderfarbe Grün, Pantone 3425C realisiert werden. CMYK CMYK 100/33/95/26 Pantone 3425 C CMYK 100/87/20/0 Pantone 288 C

23 23 Die Licher Submarke für den mehrfarbigen Druck auf weißem Hintergrund In der Regel wird die Licher Submarke in 4C-Euroskala gedruckt. CMYK CMYK 100/0/90/78 Pantone 3435 C Licher Gold Pantone 871 C CMYK 100/87/20/0 Pantone 288 C

24 24 Die Licher Wort-/Bildmarke, vermaßt Das Verhältnis der Wort-/Bildmarken Elemente zueinander ist fest definiert.

25 25 Die Licher Wort-/Bildmarke, vermaßt Das Verhältnis der Wort-/Bildmarken Elemente zueinander ist fest definiert. Mindestabstand

26 26 Bildmarken-Raster Das Licht und der Licher-Vogel.

27 27 Der Licher Hintergrund Hochformat Querformat

28 28 Der Licher Hintergrund - Übersicht Hintergrund in Kombination mit Wort- /Bildmarke Emotional mit Tropfen Verlauf für Stellen, auf denen Typo platziert wird

29 29 Der Licher Hintergrund - Tropfen auf Grashalm Bei der Gestaltung von größeren Flächen und zur Belebung des Grasfonds wird ein leicht abgewandelter Fond verwendet, der durch das zusätzliche Element "Tropfen an einem Grashalm" emotionaler wirkt. Hochformat Querformat

30 30 Der Licher Hintergrund - Tropfen auf Grashalm Dieser findet Verwendung in unterschiedlichen Werbemitteln. Beispiele: Big Fabric Wand Speisekarte Geschlossene Seite des Ausschankwagens Korbschutz Banner Großbanner

31 31 Die Licher Markenfarben - Übersicht In der Regel wird die Licher Wort-/Bildmarke in 4C-Euroskala gedruckt. In Ausnahmefällen wie z.b. bei Fahrzeugen und Außenwerbemitteln wird eine speziell angemischte Sonderfarbe (Lackierung) 18 GAT verwendet. CMYK 100/33/95/26 Pantone 3425 C CMYK 100/0/90/78 Pantone 3435 C Sonderlackierung 18 GAT CMYK 0/0/0/0 CMYK 0/100/100/0 Pantone 186 C CMYK 100/87/20/0 Pantone 288 C Licher Verlauf GOLD Pantone 871 C

32 32 Die Licher Hausschriften Schriftzug: Anwendung: Jeremiah Regular Sortentypo, Produktausstattung Copperplate Bold Claim Helvetica Bold Premium Lines AG Book BQ Regular Extended Fliesstext Rückenetikett

33 33 Der Licher Sorten Logos - Übersicht

34 34 Der Licher Sorten Schriftzüge für Speisekarten

35 35 Die Licher-Range - 0,5l Mehrwegflasche

36 36 Die Licher-Range - 0,33l Mehrwegflasche

37 37 Die Licher-Range - 6er Träger Mehrwegflaschen

38 38 Licher Bottlemaster

39 39 Licher Tray - 8er bzw. 14er Bottlemaster Tray

40 40 Licher Tray - 24x0,5l Dose

41 41 Licher Pilsner - 0,5l Dose und 5l Fass

42 42 Der Licher Kasten

43 43 Zapfhahnschild Zapfhahnaufsatz

44 44

45 45 Die Licher Wort-/Bildmarke für Glasdekor Auf Gläsern wird die Licher Wortmarke in Hochglanz Gold gedruckt. Die Enden der geschwungenen Linien werden im Lot beschnitten und enden nicht als Verlauf, so wie bei allen anderen Markendarstellungen.

46 46 Die Licher Wort-/Bildmarke für Plastikbecher Auf Plastikbecher wird die Wort-/Bildmarke einfarbig eingesetzt. Pantone 3435 C

47 47

48 48 Die Licher Bandenwerbung Bei sehr großen Bandenflächen wird zwischen Wort-/Bildmarke und Packshot gewechselt.

49 49 Textilwand - 12 Felder, 297,5 cm x 224,5 cm x 30 cm

50 50 Der Licher Ausschankwagen 5,0 hydraulisch absenkbar Frontansicht Heckansicht - geschlossen Heckansicht - geöffnet Seitenansicht - geöffnet Seitenansicht - geschlossen

51 51 Kontakt Erstellt: Bitburger Braugruppe GmbH Römermauer Bitburg info@licher.de Christoph Petersen Design Ballindamm Hamburg Tel.: +49 (0) Fax.: +49 (0) office@christoph-petersen-design.de

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