Case Study Puglia Promozione

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1 Case Study Puglia Promozione PR- und Marketingbetreuung Deutschland

2 Inhalt 1. Aufgabenstellung 2. Maßnahmen 3. Ergebnisse 4. Partnerstimme

3 1. Aufgabenstellung Steigerung des Bekanntheitsgrades, Imagepflege und Stärkung der Position der süditalienischen Region Apulien in den deutschsprachigen Märkten durch gezielte PR- und Marketing-Aktivitäten, wie beispielsweise Roadshows, Trade & Press-Events, Fam Trips, Gruppen-Pressereise, etc. Erhöhung der Medienpräsenz in zielorientierten, regionalen und überregionalen Endverbraucher- sowie Fachmedien Steigerung der Präsenz in Reiseveranstalterprogrammen Steigerung von Anfragen und Generierung von Buchungen aus den deutschsprachigen Märkten Steigerung der Wertschöpfung für die touristischen Leistungsträger in Apulien

4 Roadshow #WEAREINPUGLIA in Berlin und München Trade & Press-Event im Rahmen der Roadshow in Berlin und München Workshop Buy Puglia für Reiseveranstalter und -büros in Bari Workshop Live your Puglia experience für Medien- und Tourismusvertreter im 8seasons in München Organisation von Fam Trips, Gruppen-Pressereisen und individuellen Pressereisen Erstellung deutschsprachige Pressemappe Produktion und Versand von Pressemeldungen und Newslettern (Trade, Presse, B2C) Erstellung Media Plan und Organisation von Promotions ITB 2014 Repräsentation am Stand von piroth.kommunikation

5 Roadshow #WEAREINPUGLIA in Deutschland April / Mai 2014 Erstellung Media Plan und Organisation von Promotions wie Advertorials, Anzeigen in Print, Online und Radio Auswahl und Handling Locations / Catering Über Besucher in München in 9 Event-Tagen Über Besucher in Berlin in 9 Event-Tagen

6 Trade & Press-Event #WEAREINPUGLIA Berlin, Mai 2014 Format: Dinner alla pugliese, Präsentation von Alfredo De Ligouri, Marketing Manager von Puglia Promozione, Puglia Sounds -Konzert, individuelle B2B-Meetings Maßnahmen Auszug Erstellung und Versand von Save the Date und Einladung an ca ausgewählte Reiseveranstalter, -büros und Medienvertreter in Berlin Teilnehmer Handling Registration Desk und Betreuung vor Ort (2 Mitarbeiter) 54 Teilnehmer

7 Trade & Press-Event #WEAREINPUGLIA München, Mai 2014 Format: Dinner alla pugliese, Präsentation von Alfredo De Ligouri, Marketing Manager von Puglia Promozione, Pizzica Tanz-Performance, individuelle B2B-Meetings Maßnahmen - Auszug Erstellung und Versand von Save the Date und Einladung an ca ausgewählte Reiseveranstalter, -büros und Medienvertreter in München Teilnehmer Handling Registration Desk und Betreuung vor Ort (2 Mitarbeiter) 98 Teilnehmer

8 Live your Puglia experience Workshop München, Juli 2013 Format: Individuelle B2B-Meetings, Video-Präsentation von Puglia Promozione, Networking, Cooking Show von Don Pasta, Flying Buffet Maßnahmen Auszug Einladung an ca ausgewählte Reiseveranstalter, und -büros in Süddeutschland gesendet Einladung an ca ausgewählte Medienvertreter in Deutschland, Österreich und Schweiz gesendet Teilnehmer Handling Registration Desk und Betreuung vor Ort (3 Mitarbeiter) 140 Teilnehmer: 82 Reiseveranstalter, -büros und 58 Medienvertreter

9 Buy Puglia Meeting & Travel Experience Bari, Oktober 2013 Format: Arrangierte B2B-Meetings, Reiseprogramme vor und nach dem Workshop mit Schwerpunkten Kultur, Sport, Kulinarik, Geschichte, Luxus Maßnahmen Auszug Einladung an ca ausgewählte Reiseveranstalter, und -büros in Deutschland, Österreich und Schweiz gesendet Teilnahme von 114 Ausstellern aus Apulien Teilnehmer Handling und Betreuung vor Ort (1 Mitarbeiter) 19 Reiseveranstalter und -büros

10 Gruppen-Pressereise Apulien September 2013 Format: Kochkurse, geführte Bike-Tour durch Bari, Besuch der Weltkulturerbestätten in Alberobello, Wanderung durch den Nationalpark Gargano, Boots-Tour zu den Tremiti Inseln, Besuch und Dinner bei lokalem Fischer in seinem Trabucco Maßnahmen Auszug Einladung an ca ausgewählte Medienvertreter aus Deutschland, Österreich und Schweiz gesendet 52 interessierte Medienvertreter Teilnehmer: 17 Medienvertreter

11 3. Ergebnisse Auszug Reisejournal / Rhein-Main-Presse Die Kornkammer des Südens, März 2013 Joy, Der Absatz des Italienischen Stiefels Apulien, September 2013 Sächsische Zeitung, Die neue Lust aufs Einfache / Im Reich der Trulli, 12./13. Oktober 2013 Madame, Historisch Apulien, Juni 2014 Geo Saison, Umschwärmt von drei Meeren, März 2013 Konkrete Arbeitsproben stellen wir auf Anfrage gerne zur Verfügung.

12 4. Partnerstimme Alfredo De Liguori, Marketing Manager: piroth.kommunikation GmbH & Co. KG unterstützt Puglia Promozione, die Destinationsmarketing-Agentur der Ferienregion Apulien mit verschiedenen Marketing- und PR-Aktivitäten für den deutschsprachigen Markt. Hierzu zählen beispielsweise die ITB Präsenz und die PR-Betreuung mit der Organisation von Trade Workshops und Pressereisen. Daniela und ihr Team haben hervorragende Arbeit geleistet und uns zahlreiche renommierte Reisejournalisten und hochwertige Reiseveranstalter nach Apulien gebracht, wovon unsere Leistungsträger sehr profitieren.

13 Kontakt piroth.kommunikation GmbH & Co. KG Tannenstraße Pullach bei München Tel: +49 (0) Fax: +49 (0) Die Inhalte der Präsentation sind geistiges Eigentum von piroth.kommunikation GmbH & Co. KG