Berlin - European Digital Metropolis. Start IT-Kampagne Berlin Presse-Konferenz. Willkommen.

Transkript

1 Berlin - European Digital Metropolis Start IT-Kampagne Berlin Presse-Konferenz. Willkommen. Auftakt-Pressekonferenz IT-Kampagne Berlin, 22. August 2012

2 Berlin - European Digital Metropolis Teilnehmer der Pressekonferenz Nicolas Zimmer Staatssekretär in der Senatsverwaltung für Wirtschaft, Technologie und Forschung Christian Köhler Vorstandsvorsitzender des ICT-Branchenverbandes SIBB e.v. Melanie Bähr Geschäftsführerin Berlin Partner GmbH Benedikt Lehnert Chief Marketing Officer, 6Wunderkinder GmbH Moderator: Andreas Laurenz Maier Auftakt-Pressekonferenz IT-Kampagne Berlin, 22. August 2012 Seite 2

3 Digitale Wirtschaft und IT-Branche in Berlin Cluster IKT, Medien und Kreativwirtschaft Digitale Wirtschaft und IT-Branche sind wichtiger Bestandteil des Clusters IKT, Medien und Kreativwirtschaft. Das gesamte Cluster umfasst in der Hauptstadtregion: Unternehmen, Mit einem Jahresumsatz von 26,11 Mrd. mit sozialversicherungspflichtig Beschäftigen und ca Erwerbstätigen insgesamt Berlin ist einer der größten und wichtigsten Standorte für Informations-und Kommunikationstechnologien in Deutschland und das nicht nur bei den vielzitierten jungen Internet-Start-ups. Auftakt-Pressekonferenz IT-Kampagne Berlin, 22. August 2012 Seite 3

4 Digitale Wirtschaft und IT-Branche in Berlin Besondere Kompetenzen der Branche egovernment Open Source/ Open Standards Internet der Dienste/ Capital Cloud Sicherheit mit IT/ IT-Sicherheit Wireless (NFC/ RFID) Mobile Anwendungen Business Services und Solutions Social Media und Gaming Auftakt-Pressekonferenz IT-Kampagne Berlin, 22. August 2012 Seite 4

5 Digitale Wirtschaft und IT-Branche in Berlin Berlins Stärken für die digitale Wirtschaft: Beste Bedingungen für Venture- und Gründerfinanzierung Stimulierende Bedingungen für Gründung und Wachstum durch eine große Auswahl an Inkubatoren und Coworking-Spaces Internationalität Berlins mit hohem Anteil an Fachkräften aus aller Welt Fruchtbare Synergien zwischen IT - Entwicklung, Gestaltung und Kreativität Starke formelle und informelle Netzwerke der Kreativbranchen Sehr gute Aus- und Weiterbildungsmöglichkeiten Relativ niedriges Kostenniveau, das Gründen und Unternehmenswachstum begünstigt Herausragende Innovations- und Forschungs-Infrastruktur Auftakt-Pressekonferenz IT-Kampagne Berlin, 22. August 2012 Seite 5

6 Gründerhauptstadt Berlin Berlin ist Gründerhauptstadt Höchste Gründungszahlen im Vergleich aller Bundesländer. Mit Gewerbeneueinrichtungen 2011 ( ; + 4,1 %) erreichte Berlin gegen den bundesweiten Trend (-6,0 %) den absoluten Spitzenwert aller bisher erfassten Jahre. Berlin ist zu einem Zentrum der Gründer im Bereich Internet, Social Media, Gaming und Mobile Applikationen geworden. Zahlreiche IT-und Internet-Start -ups haben sich als erfolgreiche und wachsende Unternehmen etabliert. Beispiele: Betterplace (Spendenplattform), brands4friends (shopping- Community), DaWanda (Marktplatz für Einzigartiges), Soundcloud (Soziale Musikplattform), Wooga (Spieleschmiede), Zalando (Onlineshop für Schuhe und mehr), tape.tv (Musikplattform), Research Gate (Wissenschaftsportal), moviepilot (Informationen über Filme). Berlin verzeichnet die höchste Zahl an Teilnehmern beim Gründungswettbewerb IKT-Innovativ und bei den Exist-Gründerstipendien des Bundes Auftakt-Pressekonferenz IT-Kampagne Berlin, 22. August 2012 Seite 6

7 Forschungshauptstadt Berlin Forschungs-und Hochschul-Infrastruktur der Hauptstadtregion Herausragende IT-bezogene Forschungs- und Hochschul- Infrastruktur Beispiele: Hasso-Plattner-Institut für Softwaresystemtechnik in Potsdam Sieben Fraunhofer Institute mit Praxis- und IT-Bezug Ferdinand-Braun-Institut für Höchstfrequenztechnik Konrad-Zuse-Zentrum in Berlin Institut für Mikroelektronik in Frankfurt (Oder) T-Labs als Institut an der TU Berlin Nahezu alle Universitäten (TU, HU, FU) und Hochschulen in Berlin-Brandenburg bieten Medien- und IT-bezogene Studiengänge an Studenten sind in den Bereichen IT, Medien und Kommunikation an Berlin- Brandenburger Hochschulen eingeschrieben. An Berliner Hochschulen studierten im WS 2011/ Informatik- Studenten FU und HU sind Universitäten der Exzellenzinitiative. FU belegt im aktuellen DFG- Ranking zu Drittmitteln deutschlandweit Platz 3. Auftakt-Pressekonferenz IT-Kampagne Berlin, 22. August 2012 Seite 7

8 Start der Berliner IT-Kampagne Motivation, Ziele und Zielgruppen Aufmerksamkeit national und international schaffen für die Vielfältigkeit und Leistungsfähigkeit der IT made in Berlin. Die Kampagne wird in Kooperation der Kernpartner Senatsverwaltung für Wirtschaft, Technologie und Forschung, Berlin-Partner, dem SIBB e. V. und der IHK zu Berlin sowie den Unternehmen der Digitalen Wirtschaft und der IT - Branche umgesetzt. Adressaten der Kampagne sind Unternehmen, Meinungsführer, Multiplikatoren; weiterhin sollen Fachkräfte und Investoren angesprochen werden. Auftakt-Pressekonferenz IT-Kampagne Berlin, 22. August 2012 Seite 8

9 Start der Berliner IT-Kampagne Herangehensweise der Kampagne Diskurs mit der Berliner IT-Branche und digitalen Wirtschaft. Entwicklung einer Marketingkampagne für die Digitale Wirtschaft und die IT Branche der Hauptstadtregion. Stärken und USPs der IT-Branche und digitalen Wirtschaft Berlins national und international kommunizieren und bewusst machen: Berlin als wichtiger und innovativer IT-Standort Gründerdynamik speziell im Bereich der Digitalen Wirtschaft Spitzenposition in der Forschung Internationalität und interkulturelle Kompetenz Ausgeprägte Kreativszene Auftakt-Pressekonferenz IT-Kampagne Berlin, 22. August 2012 Seite 9

10 Start der Berliner IT-Kampagne Instrumente und Maßnahmen der Kampagne Claim und Logo Kampagnen-Webseite Einsatz von zweisprachigen (englisch und deutsch) Print-Materialien Nutzung von Messen und Kongressen in der Region und international zur Präsentation Medienkampagne Unternehmen als aktive Unterstützer und Promotoren für die Kampagne Auftakt-Pressekonferenz IT-Kampagne Berlin, 22. August 2012 Seite 10

11 IT-Kampagne Berlin Auftakt-Pressekonferenz IT-Kampagne Berlin, 22. August 2012 Seite 11

12 Umsetzung der Kampagne Werbung 2012 Auftakt: Anzeigen- und Online-Werbung in lokalen Partner-Medien Tagesspiegel, Morgenpost, Berliner Zeitung, jew. Wirtschaftsteil Zeitraum: Auftakt: Anzeigen- und Online-Werbung in überregionalen Partner-Medien Die Welt, Cicero, Der Spiegel Zeitraum: Auftakt: Online-Werbung in internationalen Partner-Medien Newsweek Europa, Bloomberg Business Week, TIME Fortune Zeitraum: 3 Monate ab Auftakt-Pressekonferenz IT-Kampagne Berlin, 22. August 2012 Seite 12

13 Umsetzung der Kampagne Werbung 2012 Online-Werbung auf Business-relevanten Websites Banner-Rotation auf Seiten wie Wirtschaftswoche, Handelsblatt, N 24 Google Adds Zeitraum: Anzeigen- und Online-Banner-Platzierung in entscheiderrelevanten Fachtiteln Handelsblatt Spezial Messe IT & Business, CIO, Cio.de Zeitraum: Auftakt-Pressekonferenz IT-Kampagne Berlin, 22. August 2012 Seite 13

14 Umsetzung der Kampagne Platzierung der Kampagne bei Präsentationen und Messegemeinschaftsständen wie IFA, September 2012, Berlin; Cebit, März 2013, Hannover; conhit, April 2013, Berlin; gamescom, August 2013, Köln Campus Party, August 2012; Icin, Oktober 2012; Droidcon, 2013; Berlin Web Week, 2013; Moderner Staat, 2013; open valley berlin, 2013 Basics: Entwicklung von Kampagnenmaterial und Kommunikationsinstrumenten.. durch die kampagnenbegleitende Agentur index im Rahmen von Projekt Zukunft : Website Roll-ups, Banner, Poster zur Nutzung bei nationalen und internationalen Präsentationen Kampagnen-Publikation Film (2013) Auftakt-Pressekonferenz IT-Kampagne Berlin, 22. August 2012 Seite 14

15 Auftakt-Pressekonferenz IT-Kampagne Berlin, 22. August 2012 Start IT Campaign Berlin Thank you for your attention.